复旦大学2005年广告学专业广告与公关实务考研试题

复旦大学2005年广告学专业广告与公关实务考研试题

回忆版

一.名词解释：

1.DAGMAR原则

2.媒介计划

3.环状结构

4.爱德华.？？

后面有想不起来了呵呵

二.简答：

1.对于塑造品牌个性的广告，关键因素是什么

2.经验市场细分的标准是什么

3.二战以后世界公共关系发展特点

4.？和？两个人提出的公共关系沟通四种模式的比较

三.论述：

1.题目记不清了

2.奥美的品牌理论： “品牌管家”

谈对“品牌管家”的理解

说说在广告战略中“品牌管家”的启示。