广告设计中的色彩的运用
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摘要：今天，我们生活的各个方面无处不存在着色彩，它已成为我们创建和谐社会和构建美好家园不可缺少的一部分。试想，如果我们生活中没有了色彩，那么世界将是一片灰暗，生活将毫无生机。而广告作为现代社会发展的产物，要融入我们的生活，势必要应用色彩手段来引起我们的注意，增强视觉冲击力和艺术感染力，从而渲染、烘托广告设计的内容，达到宣传的目的。
关键词：色彩；广告；视觉冲击力
广告简言之就是广而告之的意思！是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义的广告指的是非经济广告和经济广告。非经济广告即不以盈利为目的的广告，例如政府行政部门、事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告即经济广告，也叫商业广告，主要是以盈利为目的的广告。
广告设计则是指从创意到制作的这个中间过程。是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。其最终目的就是通过广告来达到宣传的目的。
那么如何使你的广告更能吸引大众的眼球，就要从图形、文字、色彩方面去分析。图形在设计中起到“眼睛”的作用，这是由其传达信息过程中“无国界性”所决定的。不仅能够直观明确的传递信息，而且更具欣赏性；文字在传播信息容量方面是虽然只是图形的百分之十，但却是能够更准确的传达信息；而色彩是把握人的视觉第一关键所在，能够增强视觉冲击力和艺术感染力。
一幅设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算是好的作品。随着科技的进步，人们的生活节奏也越来越快，各种各样的广告也充满了大街小巷，如何能在众多的广告中脱颖而出，让人们在匆匆一瞥之时被其吸引，首先要做的就是从色彩上下功夫。色彩运用的得当与否直接关系到受众对信息的领悟和判断。据美国有关报道，在广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。
色彩在广告设计中的价值主要体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性和审美性。鲜亮的色彩能够刺激人的视神经，增强广告的注意力，加深第一印象。暗色和浊色则不易引起大家的注意，下面我们就色彩的不同特性进行分析。
色彩具有象征意义，象征意义是指色彩作为某种理智或观念的表征作用。它是在社会生活中逐渐形成的，既是历史积淀的特殊文化的结晶，也是约定俗成的文化。由于时代、地域、民族、历史、宗教、文化背景、阶层地位、政治信仰等方面的差异，对色彩的喜好也就大不相同。比如说黄色，在中国就是一种权利和地位的象征，尤其是古时的皇宫，到处金碧辉煌，包括现在的黄金，那都象征着一个人的身份。而在西方黄色曾是中世纪身份卑贱的犹太人和妓女的服饰代表色。在美国南北战争期间，一位妇女颈部系一条黄色缎带每天伫立路旁，等待丈夫归来，于是黄色又象征期待和思念远离的亲人归来。红色在中国象征着幸福与喜庆，在西方则代表嫉妒和暴虐，是恶魔的象征。除此，不同的宗教信仰也有不同的颜色偏好，例：基督教忌讳黄色；而佛教、道教中黄色为地位最高的颜色；伊斯兰教认为绿色是永恒乐土的色彩；穆斯林则认为黑色、深绿色是顺从、谦逊端庄的表示等等。所以我们在用色时要注意所面对的人群、广告投放的地区、民族信仰等一系列问题，从多方面进行分析、调查，对症下药，尤其注意避免使用消费者禁忌的颜色。即是对别人的尊重也是我们作品成功与否的关键。
要表现广告的主题和创意，充分发挥色彩的魅力，必须认真分析色彩的心理特征。广告作品中的色彩有的给人以酸、甜、苦、辣的味觉，有的给人以轻、柔、缓急的听觉，也有冷、热、温、凉的知觉等等。如红色，活波热烈，有朝气，给人吉祥、好运喜庆的征兆，适宜表现一些热烈的场面，如运动会、节日等一系列庆祝活动。表现在味觉方面，适宜表现辣味食品。同时也有危险恐怖的一面，灭火器、消防车、路障等都是用红色表示。当然在广告设计中不会只用一种颜色，要把握好色彩的对比与协调。色彩强对比主要是补色对比和对比色对比，这也是广告中常用的，要想让我们的广告突出，那么采用强烈的色相对比是手法之一。如果对比太弱则会降低广告的冲击力，达不到预期的目的。如果我们想让他更整体，更协调，就可以采用弱对比，可以是邻近色、类似色或者同种色，使这个画面达到和谐的统一。广告画面要有明确的主色调，无论对比还是调和，要处理好图形色与底色的关系，明确设计定位，根据企业的个性特征，通过色彩来强化公众对它的辨认。例如：将百事可乐和可口可乐放在一起，即使不看字体，不看瓶型从远处就能分辨二者，因为可口可乐主色为红色，而百事可乐主色则为蓝色，而色彩又是人们接受信息的最直接的元素。因此我们非常容易就能辨识二者。此外运用色彩在企业中，更易形成一个统一的形象，有利于树立企业形象，从而达到宣传的目的。
综上所述，色彩在设计中起着先声夺人的作用，在广告设计中的地位也变得越来越重要，直接关系到广告的注意力和宣传效果，这就要求我们要不断去感悟色彩，把握色彩，从而更好的驾驭色彩。
参考文献：
[1]张玉祥：《色彩构成》 中国轻工业出版社 2004年7月[2]董小龙：《现代广告设计》 河北美术出版社 2007年9月[3]朱介英：《色彩学》 中国青年出版社 2004年5月[4]张宪荣：《设计色彩学》 化学工业出版社 2003年8月[5]威廉 阿伦斯：《当代广告学》 华夏出版社 1999年
广告设计中的色彩的运用
李永霞1 牛翠彦2 (1.2石家庄东方美术职业学院 河北新乐 050000)
文化传承和精神自由交流。
4.符合可达性原则、无障碍设计原则、安全性原则、分区设计原则、兼顾性原则、生态性原则。
四、结语
城市公共艺术设计的根本目的是通过提高公共场所的环境质量，满足人们物质和精神上的需求，促进社会的和谐与融合。“以人为本”是它的核心思想。这就要求城市公共艺术设计必须遵循以人为核心的原则，重视人们的行为规律和需求爱好，创造高质量、多功能、富有特色的空间环境，使人获得亲切、有趣、舒适、自由、愉悦、安全的体验和感受。在未来的城市建设中，公共艺术不仅仅肩负着现代情感和生活环境品质优化的任务，还应不时唤起人们的责任心、凝聚力和荣誉感。
参考文献：
[1]西蒙兹.景观设计学——场地规划与设计手册（第三版）.中国建筑工业出版社
[2]理查德波特.文化模式与传播方式.北京广播学院出版社[3]王向荣，林篝.现在雕塑与现代景观设计.世界建筑出版社
[4]翁剑青.城市公共艺术.东南大学出版社[5]诸葛雨阳.公共艺术设计.中国电力出版社
[6]邹德慈.人性化的城市公共空间.城市规划学刊.2006年第5期，总第165期
[7]邓乐.公共空间与生态艺术——以成都活水公园为例.清华美术卷5 2007
注释：
①活水公园，鸟瞰呈鱼形，寓意鱼和水、人与自然相互依赖。入选上海世博会“城市，让生活更美好”最佳实践案例。
②绿色人居环境即具有生命与活力的现代城市居住环境，是具有优化的生存条件和使人们能够在现代城市生存环境中可持续建康发展的生活空间。
③邓乐，著名雕塑家，成都市活水公园主要设计人之一。
作者简介
李英晓，职务：研究生 单位：西南交通大学艺术与传播学院。
理论研究·设计