平面广告模特面孔展示对消费者广告评价的影响研究

作者：龚艳萍;聂仲英;张晓丹

作者机构：中南大学商学院;中南大学商学院;中南大学商学院

来源：国际新闻界

ISSN：1002-5685

年：2017

卷：039

期：002

页码：113-132

页数：20

正文语种：chi

关键词：平面广告;模特面孔展示方向;知觉流畅性;广告评价

摘要：本文以知觉流畅性为中介,探讨了平面广告模特面孔展示方向(以产品为中心)(朝内vs.朝外)对消费者广告评价的影响,以及面孔展示位置(左侧vs.右侧)和眼睛注视方向(直视受众vs.与头部一致注视)的调节作用.三个实验设计的研究结果表明,平面广告模特面孔展示为朝内时的广告评价更好,且知觉流畅性在二者间起中介作用.此外,当模特面孔展示在左侧(vs.右侧)时,模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极;而当模特眼睛注视方向为直视受众(vs.与头部一致注视)时,模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极.本文研究结论对企业和广告商在平面广告设计、宣传推广中具有借鉴意义.