网络直播系统解决方案
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目录
第一部分 集团与公司介绍 (4)
1.1集团介绍 (4)
1.2公司介绍 (6)
1.3资质证明 (7)
第二部分 项目背景 (8)
第三部分 需求分析 (9)
第四部分 方案设计 (11)
4.1方案概述 (11)
4.2系统整体架构 (11)
4.3系统规划 (12)
4.3.1系统建设原则 (12)
4.3.2系统业务流程 (13)
4.3.3系统整体架构 (15)
第五部分 产品特点与优势 (16)
5.1 技术先进功能卓越 (16)
5.1.1
技术先进 (16)
5.1.2 功能卓越 (18)
5.2 多种应用于一身 (19)
5.2.1. 有线电视、卫星节目的定时录制和直播 (19)
5.2.2. 现场录制和直播 (20)
5.2.3. 按片段编目、按片段检索 (21)
5.2.4. 资源的统一管理和发布（支持集中管理，分布建设模式） (22)
5.2.5. 教学资源点播和直播 (22)
5.2.6. 课件在线点播 (22)
5.2.7. 校际资源共享 (22)
5.3 符合国家元数据标准 (23)
第六部分 用户收益 (25)
6.1
帮助政府解决内部及远程的公务员培训问题，并监控到用户的点播记录。 ................ 25 6.2
帮助政府建立电视节目采集与电视节目点播平台。 ........................................................ 25 6.3
帮助政府建设自己的文化生活。 ........................................................................................ 25 6.4
资源管理与资源借阅中的应用 ............................................................................................ 25 6.5
信息交流中的应用 ............................................................................................................... 26 6.6 充分利用现有资源 ............................................................................................................... 26 第七部分 成功案例 (27)
7.1 北京外国语大学 (27)
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7.2
上海大学图书馆 ................................................................................................................... 29 7.3
国际关系学院 ....................................................................................................................... 31 7.4 山西师范大学 .. (33)
第八部分 方案预算 (35)
第九部分 售后服务 (37)
第十部分 附表 (38)
附表1：软件功能参数表 (38)
附表2：系统技术参数服务器端性能指标 (43)
附表3：硬件配置明细表 (44)
附表4：流媒体术语解释 (47)
附表5：流媒体瓶颈分析 (49)
附表6：成功案例列表 (52)
第一部分集团与公司介绍
1.1集团介绍
全球PC领导企业
新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。
作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。
我们成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。
我们的集团
联想的总部设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。联想在全球有19000多名员工。研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海，日本的东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。
新联想——梦想的结合
1994年，联想在香港证券交易所成功上市；4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2003年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。
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今天，联想与IBM 这两家有着相同梦想的公司在联想的名下携起手来。联想在2005年5月完成对IBM 个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者——年收入约130亿美元，服务于世界各地的企业客户和个人客户。
秉承锐意创新与追求卓越的传统
联想的创新精神和IBM 个人电脑事业部不断寻求突破的传统在今天的联想得到了延续，新联想将是一个具有全球竞争力的IT 巨人。
在全球范围内，联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad 笔记本电脑和ThinkCentre 台式机，并配备了ThinkVantage Technologies 软件工具、ThinkVision 显示器和一系列PC 附件和选件。
在中国，联想个人电脑产品的市场份额达近三分之一。凭借其领先的技术，易用的功能、个性化的设计以及多元化的解决方案而广受中国用户欢迎。联想已连续8年保持中国排名第一。联想还拥有针对中国市场的丰富的产品线，包括移动手持设备、服务器、外设和数码产品等。
联手IBM ，提供完整解决方案
联想和IBM 结成了旨在为企业客户提供最佳体验的战略联盟。双方达成了具有重大意义的长期协议，据此，客户可以享受到IBM 世界级的客户服务机构和全球融资机构的服务，联想还可利用IBM 强大的全球代理和销售网络。
联想的客户可以依靠整个IBM 团队——包括销售、服务和金融团队——得到IBM 全面的端到端IT 解决方案。作为5年承诺的一部分，IBM 还将向联想提供服务保证，并向联想的客户提供租赁和融资安排。通过这一长期合作关系，客户将以最低的总体拥有成本获得最好的产品。
众多的研发人才
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新联想的客户将从联想与IBM 个人电脑事业部卓越的研发能力中受益。新联想设在中国、日本和美国的全球研发中心为全球PC 技术的进步做出了重要贡献。新联想人才济济，他们赢得了数百项技术和设计奖项——包括2000多项专利——而且开创了诸多个业界第一，当然，未来还将有更多。
联想研发团队的最终目标是改善个人电脑拥有者的整体体验，同时降低总体拥有成本。这一承诺使联想在竞争中独树一帜，吸引了那些要求真正通过创新提高生产力的个人电脑客户。
国际奥委会全球合作伙伴
放眼全球，联想集团于2004年作为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴。作为国际奥委会的全球赞助商，联想集团将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。这些大型体育营销计划将帮助联想将其品牌推向世界。
1.2公司介绍
联想传奇是联想集团从事软件业务的子公司，一直致力于为教育、政府、企事业提供专业的应用解决方案，是国家高新技术企业，也是极富激情与创新的软件研发与服务企业，先后荣获了中央电化教育馆、中国教育技术协会、中国电子信息发展研究院、中国软件行业协会、中国信息化推进联盟、中国软件行业博览会、中国国际软件博览会及技术研讨会等单位颁发的几十项国家级大奖。经过十余年的发展，在网络流媒体应用领域已经成为国内领军企业，客户遍及全国各省、市、自治区及香港、澳门特别行政区，累计客户已超过十万，享有很高的声誉。
公司拥有非常强大的研发团队，研发人员多来自清华、北大等一流大学的硕士、博士，确保对中、高端客户的多样化需求及时给予响应，先后得到了包括台湾代理商、非洲坦桑尼亚电信运营商的高度评价。同时，公司与清华大学联合成立了流媒体实验室，确保核心技术处于业界领先地位。
我们的目标：成为中国优秀的软件产品及方案提供商
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1.3资质证明
外语协会认证证书 软件开发成熟度证书CMM4
软件著作权证书 中国软件测试中心产品测试证书
优秀解决方案竞争力评估报告 中国教育技术学会十佳品牌奖
第二部分项目背景
流媒体作为一种新颖的传输技术，已经广泛的应用到了我国电子政务建设中。综合多个地区的电子政务建设工程来看，流媒体技术在电子政务建设过程中的主要应用为视频直播和视频点播。通过在线直播的流媒体传播形式，完美实现会议、日常业务培训与文件精神传达。视频直播将会议内容，日常业务培训和决策精神，可以通过内外网平台，第一时间下达到政府的各个基层。视频点播是流媒体在电子政务建设中另外一种较为常见的应用方式。将直播会议的内容、日常业务培训的视频资料以及各项公开性的音视频内容，存放在视频点播平台的服务器中，各级政府以及群众可以自由的访问，使得学习可以在联网的计算机上随时进行。增强了政务的公开的形象性和生动性。
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第三部分需求分析
需求分析：
1.系统有专门的直播服务器配合采集卡可以对摄像机信号，有线电视信号，卫星信
号采集，通过广播可以对局域网用户进行现场直播。也可以通过机器本身的文件，对文件进行直播。亦可通过系统自带的转播服务器进行局域网到广域网再到局域网的视频直播。系统在直播的同时能将直播信号作时时录制，并可选择录制节目的保存路径。
2.系统拥有独立自主的知识产权，已经获得软件著作权证书，证书编号：
2006SR12345，系统具有负载均衡功能可以无限扩展直播路数，完全能够达到40路以上的直播，并能在直播的同时对信号进行压缩转码以节省带宽。兼容多种媒体格式，可与现有的硬件视频会议系统相结合，能够将硬件视频会议录制的内容直播和转播出去，亦能通过视频采集卡采集视频会议中的信号，进而进行直播和转播。
3.系统采用局域网多播广域网单播结合转播服务器可以使用有限的带宽来满足远程
教学点的直播需要，并且操作简单无需专人维护。
4.传奇流媒体直播服务控制系统能够提供高并发流的视频直播服务。系统应采用标
准的B/S架构和C/S架构，客户可通过WEB方式操作，也可通过客户端软件进行操作，并且直播流可以根据需求的增加而随时扩展。
5.系统支持直播和点播，可以参照当前学校的带宽和具体需求而定，在今后访问量
增大后，系统支持无缝扩展。
6.具有网络电台的功能。联想传奇VOD系统可将学校自己录制的各种教学影片通过
强制流技术为用户提供直播和点播服务，并能轻松接驳摄像机、摄像头、监控机、有线电视等信号输出设备，用户和选择直播或录播。
7.支持30路直播（网络电视台），能进行7*24小时手动或自动定时直播。系统还
可对卫星/有线电视节目（如CCTV体育台、中央台、新闻台等），进行直播。也
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可对某些现场授课、会议、比赛等场景进行直播。系统在进行某些直播的同时可
按需要将节目进行定时录制，录制后的节目可自动发布到VOD 系统平台中供用户
进行点播学习。
8. 传奇视频点播系统支持预缓冲技术，只要在用户断线后30秒内网络接通，视频点
播信号将不会中断。
9. 系统的流媒体控制台可实现对网络用户的监控，其中包括IP ，带宽，CPU 使用率
等。
10. 系统自带备份和还原机制，可轻松备份和恢复系统所有设置。
11. 系统自带联想传奇自主开发的播放器，支持市面上基本上所有的视音频格式，播
放器可在线升级，确保对新媒体格式的支持。
12. 系统支持用户在线注册，也可以批量导入注册用户，可对用户分发不同的权限。
对用户点播节目可按照IP 段时间段进行控制。
13. 系统支持远程管理，使用户可以直接通过网络对系统进行配置及管理。
14. 系统拥有强大的日志功能，可以对用户点播的节目和用户的操作做出详细的记录。
15. 具有多种辅助教学的功能充分的考虑老师在教学中的需要，如：学生在观看视频
教学的是否可以通过联想传奇播放器自带的即时通讯的功能向老师提问，老师也
可通过此即时通讯系统向学生回答和提问问题。
16. 系统提供完善的和灵活的认证、综合管理功能，并支持远程维护管理。要求各种
管理界面是基于WEB 的界面，以便于操作管理。
17. 传奇VOD 直播服务器能批量生成账号，并且支持导入导出，可以针对不同的群组、
用户和节目文件等设置不同的权限。账号也可在线注册。
第四部分方案设计
4.1方案概述
网络直播系统解决方案是一项涉及多种硬件和软件的网络系统集成项目，针对学院的实际需求，联想传奇为网络直播系统设计了包含以下完整的解决方案。
北京联想传奇信息技术有限公司为网络直播系统能够在网络上实现以下功能模块：直播模块：北京联想传奇信息技术有限公司开发的网络直播软件可实现系统网络音视频直播服务。音视频直播主要将有线电视、卫星电视或活动现场进行直播，系统支持多路并发直播，并能够支持定时录播及自动发布。
点播模块：按需求从专业视频服务器向客户端传送多路、并发的音视频节目、课件节目等，终端用户可交互地选择播放音视频节目，并可对音视频节目实现播放、暂停、停止、跳跃等功能。支持对现有各种媒体格式节目的点播。
网络直播系统提供包括：视频、音频、课件、文本、图片、动画、执行文件等各种形式的网上直播和点播服务。。
利用本系统完善的检索、管理、控制功能，以及强大的在线服务能力，再结合教学的实际需要，无论在本地还是异地，在实际的教学应用中，教师可通过教室里已有的点播终端，登录视频服务系统，把生动活泼的教学内容以多媒体形式展现在广大师生面前。也就是说，教师可通过本系统开展各种教育活动和学术活动；同时学生也可在允许的权限范围内，随意查看和查找自己想要阅读的多媒体信息，进行自主式、探索式、反复式学习。
系统结构设计
在本次流媒体平台建设中，一期建设规模为30 路电视节目直播，根据用户的要求，平台采用集中式管理。
4.2系统整体架构
系统整体分为两大模块，“直播系统”和“视频点播”平台，在两大组成部分之下，系
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统又分别通过各个子模块来充分响应用户的需求。分别为：“直播、直播转发、录制自动发布”功能。“视频点播”系统包括“资源点播”、“资源编目”、“远程上传”子系统，具体功能特点在后续部分介绍，以下为整体系统模块结构图：
4.3系统规划
4.3.1系统建设原则
先进性
博采众长，在保证方案可靠性和技术成熟性的基础上，采用先进的系统体系结构、先进的构架方式、先进的应用软件设计思想和实现技术，确保本系统起点高、技术领先，为视频点播的实现提供最佳的技术平台支持。
可靠性和可用性
本系统采用先进的系统体系结构、规范且具有容错功能的应用平台、全面的系统监控措施、完备的安全手段，确保重要数据万无一失，提高系统的可靠性和连续可用性。
基于成熟产品和技术
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系统是在成熟的产品基础之上构建，此产品已经过众多用户多年的使用，具备方案所述的特点，适合用于构建视频点播系统。
实用、易用
实事求是，从用户的实际情况出发，在保证满足用户的需求的基础上，保证整个系统操作简单实用、易学、易用和易于维护。
可扩展性和灵活性
采用符合国际标准和适应国际发展潮流的信息系统集成技术、可平滑扩展的系统硬件体系结构、开放式的系统软件平台、模块化的应用软件结构以及符合国际规范的标准接口，确保系统在处理能力和业务功能方面可灵活扩充，并可与其它系统进行无缝互连。
此外，系统采用的平台具备强大、灵活的应用扩展支持。
安全性
安全性包括系统安全性和业务操作安全性两大部分。系统安全性可通过系统架构、设备/软件选型、病毒防杀等措施来实现。业务操作安全性可通过操作权限（包括系统权限、数据权限和角色权限）的授权、分配和管理机制，数据库操作的审计机制，数字签名和数字证书等身份确认机制，日志记录和事件监测机制，以及使用B/AS/DS 三层结构将客户机与数据库服务器进行隔离等措施来保证。
4.3.2系统业务流程
业务流程图：
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网络直播系统业务流程图
通过上述分析，我们对多媒体资源应用平台的整个工作过程进行梳理如下：
现场直播：工作人员可通过系统直播平台，以采集卡、摄像机、麦克风相配合在所需要的场景如：会议现场、比赛现场、授课现场、重大表演现场直接进行网络直播，供不在场人员进行观看。并可在直播的同时进行现场录制，录制完成后通过远程上传工具发布到点播平台供今后观看学习。
视频录播：系统维护人员可通过系统的自动录制功能对有线电视节目或卫星电视节目进行定点录制，维护人员可以自由设定录制的频道；录制的开始时间和结束时间；录制的分
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辨率；录制的码率、节目录制的名称等信息，当参数设定完成后启动录制计划，系统便可根据参数要求自动进行节目录制。录制后的节目可自动导入点播平台自动进行发布，从而最大化的减轻维护人员的工作力度。
资源点播：系统初始化时，维护人员可将现有的资源（课件、媒体、PPT 、DOC 、JPG 等）使用编目工具统一进行编目（资源属性）工作，编目之后的文件按照栏目结构可通过导入工具一次性导入到点播平台内。今后的需要添加节目时，维护人员可通过远程上传、远程添加、本地添加三种方式进行。用户在使用平台时，只需通过IE 浏览器输入相应的IP 地址或域名便可进行访问。
4.3.3系统整体架构
网络拓扑图并对网络拓扑图的软硬件分布加以描述，并描述出如此分布的原因。
核核核核核核核核核核
第五部分产品特点与优势
5.1 技术先进功能卓越
5.1.1技术先进
传奇视频直播系统：
●支持实时直播功能，实时直播支持码率较小的mpeg4等格式，支持一机多路采集方式；
管理员能够看到所有用户的详细点播记录，包括点播节目名称、用户名、点播开始时间、点播结束时间、点播ip、点播费用等，支持详细记录的导出。
●直播的同时可以选择直播加录制即在直播节目的同时将节目（卫星、有线电视、摄像机、
网络摄像头等）录制下来并保存到本地，方便以后对节目的观看，在选择录播的功能时还可以设置定时录制节目。
●全面支持流媒体的多种播放方式：系统支持当今流行的单播、组播、点播与广播等流媒
体的播放方式，系统不仅要有高性能的单播点播功能，同时具有多播广播的先进功能，可以在使用很少带宽的情况下向用户传输高质量的视频和音频。
●支持VOD数据库数据的导入和导出，用户、节目信息等信息能导入导出MS SQL、文本、
Excel、Acceces等多种格式；具有强大的数据交换功能，支持SQL大型关系数据库MS SQL SERVER 2000 以上版本。
●采用合理的方法保证系统的稳定性和安全性，能使系统快速恢复备份
●完善的用户权限管理系统，支持每个用户的访问权限都可以按照ip，点播时间，点播
目录等多个纬度进行限制。
●系统具有完善的计费功能，对节目进行按点播时间、流量、按点播次数和包月进行计费，
用户可以任意选择计费模式。
●强大的后台分级权限管理，超级管理员能够指定其他管理员，并分配管理权限给其他管
理员。当用户登录后台管理时，只显示为其分配权限的模块。
●灵活的节目管理功能，超级管理员能够为其他管理员分配各个栏目的管理权限。当其他
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管理员进入节目管理模块时，只能管理被授权的栏目，只能对分配的栏目里的节目进行添加、修改和删除。
传奇视频点播系统：
● 采用先进的数据并发机制，可支持大并发用户的点播请求；系统采用B/S 和C/S 结构结
合的方式，在远程客户端可以通过WEB 方式进行管理；在服务器端可以不依靠IE 等浏览器，通过应用程序也能进行管理。
● 支持跨网段、多层防火墙、多层路由器、不同的接入方式、自适应带宽；支持64位服
务器集群技术，支持服务器多网卡处理机制；支持对城域网中分布资源可集中管理、分布存储机制；支持防盗链、防下载。
● 支持独立的流媒体平台，不需要再安装其它插件或平台就能构建进行整个vod 系统；支
持远程网络管理，系统管理员可以在网络的任意一个地方进行VOD 资源管理。
● 全面支持流媒体的多种播放方式：系统支持当今流行的单播、组播、点播与广播等流媒
体的播放方式，系统不仅要有高性能的单播点播功能，同时具有多播广播的先进功能，可以在使用很少带宽的情况下向用户传输高质量的视频和音频。
● 全面支持主流媒体流格式，包括：Real(rm,rmvb)、Quicktime 文件（.mov .qt ）、VCD
（Mpeg 、Dat 、Mpg ）、DVD （Rmvb 、Vob ）、Avi 、Asf 、Wma 、Wmv 、Mp3、Mp4 Mov 、Flash 、PPT 、Doc 、Gif 、Bmp 、Exe 、Pdf 、Txt 等。
● 系统支持任意媒体文件在线点播时字幕外挂；字幕文件支持srt 和sub 格式，支持多字
幕、多音轨切换。
● 支持文件直播功能，直播文件支持DVD 文件（.vob ）、MPEG 影片文件
（.mpg .mpeg .mpe .m1v .m2v .mpv2 .mp2v .dat ）、MP3格式声音（.mp3）、MPEG4文件（.avi ）、Windows 媒体文件（.wmv .asf ）、Quicktime 文件（.mov .qt .mp4）、波形文件（.wav ） 等格式。支持不同城域网间的转发功能。
● 支持拖拽式添加批量添加目录和节目；支持将目录结构调整，可以将任意目录拖拽到其
它目录下；支持节目和目录显示顺序调整；能够得到各个节目的点播成功率，以确定服务是否应该升级。可以统计任意IP 范围的总点击次数，分析点播人员的分布情况。 ● 支持对VOD 视频文件进行个性化的设置： 对新添加的影片等VOD 资源，管理员可以设
置影片剧情介绍，包括影片语种、影片导演、主演、影片长度、影片加入时间、点播次
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数等信息。
● 能进行简单的公告信息发布服务；支持简单的论坛系统，用户可以进行交流。可以通过
设置开启和关闭论坛系统；支持评论系统，可以对节目进行评论。可以通过设置开启和关闭评论系统；支持在线更新，方便地对系统进行升级。
5.1.2 功能卓越
传奇视频直播系统：
● 基于Web 的编解码技术
基于MPEG-4图像编解码技术和实时数据流传输的网络协议，可稳定运用于基于IP 协议的任何网络，支持将采集到的信号录制成MPEG-4格式的文件、文件直播等功能。 ● 实时传输技术
实时传输技术让用户在请求流媒体服务时无需任何缓存，即点即播，几乎感觉不到任何延时，而且声音和视频的播放始终保持流畅连续，不会发生停顿、抖动和不连续等现象。终端点播响应速度极快，播放质量高。
传奇视频点播系统：
● 格式分析技术
强大的格式分析技术使系统可支持的媒体文件格式包括MPEG1、MPEG2、MPEG4、AVI 、ASF 、WMV 、RM 、MP3、Quicktime(包括3.0以上)、SWF 等几乎所有常见的媒体格式，另外还支持exe 、ppt 、doc 、txt 等常见文件格式，做到真正的全兼容性。
● 流媒体传送技术
服务器核心采用“完成端口”I/O 模型和线程池技术，并且结合网络带宽自适应流媒体传送技术，能最大限度地利用终端用户所能运用的网络资源，使得系统性能得到极大的线性提升，其可支持的终端用户并发数比同类产品超出20%--50%。
● 智能续传技术
流传输技术为了适应各种复杂的网络环境，在网络传输上进一步采用了智能续传技术。对于每一路会话（或者称作流），即使由于某种原因导致网络连接中断，通过智能续传技术，终端自动在规定的时间内重新尝试进行连接，一切都在背后执行，用户将感觉不到网络故障的存在。而当前的其它大多数厂商所实现的流媒体技术由于没有采用续传机制，因此，一旦
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网络发生故障，将导致流传输中断。
负载均衡控制技术
系统采用了基于模糊数学算法的负载均衡控制技术，大大提高了服务器的扩展性能、并发性能和网络管理调度能力。既可以满足几百个并发流的业务需求，又可以通过服务器集群并联扩展，达到几万个并发流的服务能力，满足业务不断扩展的需要。
5.2 多种应用于一身
5.2.1. 有线电视、卫星节目的定时录制和直播
应用介绍：
利用传奇视频点播系统（豪华录播版），可以将有线电视及卫星信号接入流媒体直播服务器，利用其所拥有的直播及录播功能可以将相应的节目定时、自动传输到每一个客户端， 每一个客户端都可以登录传奇视频点播系统来接收信号，浏览资源。直播的同时可以将所 需的信号定时、自动保存为本地流媒体文件，供日后点播之用。
拓扑图：
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5.2.2. 现场录制和直播
应用介绍：
利用传奇视频点播系统（豪华录播版），可以在会议现场、教学课堂、大型运动会等轻松配置远程直播服务器，将现场的视频及音频信号传输回主流媒体服务器，通过主流媒体服务将信号广播到系统所覆盖到的任何终端上，每一个客户端都可以登录传奇视频点播系统来接收信号，浏览资源。直播的同时可以将所需的信号自动保存为本地流媒体文件，供日后点播之用。
拓扑图：
斗鱼直播运营策略研究
摘要 网络直播平台，顾名思义它是一种为直播而开设的平台，它的特别之处在于它是以互 联网作为载体，以媒体形式为观众和直播人员提供一个可以随时随地互动的网络平台。在互联网刚刚发展之初，人们大多通过各种各样的图片和文字来获得主要的信息，但 仅仅是这样的信息交流实在是过于浅显，到了如今信息爆炸的时代，这样的交互无法 满足我们深度交流，因此网络直播应运而生。并且时代慢慢“生产”出各种各样的交 流软件和工具，无论是智能手机的出现还是4G网络的发展，这都促使了网络直播的迅速发展。今天的直播平台已经完美实现了随时随地看，随时随地互动，因此慢慢大家 都被这种特性吸引，纷纷加入到直播和观看的队伍中。 本文的研究对象是斗鱼直播，分析它的运营模式，之后找到它出现的一些问题，能够 站在自己的角度去给他一些适当的建议和意见。全文一共有五个部分，我们会先深入 了解运营，什么是运营？运营的目标是什么，为什么要运营等等。紧接着是对网络直 播有一个了解。在这之后会研究斗鱼直播的运营方式。网络在不断的发展，人们对网 络直播的要求也在不断增多，如果一味的沉迷于一时的成功，网络直播会不断的衰败 下去，因此研究当前的运营模式，分析已经出现和潜在的问题刻不容缓。网络直播需 要一个全新的发展模式。 关键词：网络直播；斗鱼；运营模式；信息；优化策略； Abstract The webcast platform, as its name implies, is a platform for live broadcasting. What is special about it is that it uses the Internet as a carrier to provide viewers and live broadcasters with a media platform that can interact with them anytime and anywhere. At the beginning of the development of the Internet, people mostly obtained various kinds of pictures and texts to obtain the main information. However, such information exchange was simply too simple. In the era of information explosion, such interaction cannot satisfy us deeply. Communication, so webcast came into being. And the era has slowly "produced" a variety of communication software and tools. Whether it is the emergence of smart phones or the development of 4G networks, this has prompted the rapid development of webcasting. Today's live broadcast platform has been perfectly implemented for viewing anytime, anywhere and interacting anytime, anywhere, so slowly everyone is attracted by this feature, and more people join the live stream and watch the live stream. The main research object of this paper is the live broadcast of Betta, studying its operating model, and then analyzing some of its problems and giving appropriate suggestions and opinions. There are five parts in the full text, we will first understand what is the many details of the live and live broadcast, followed by an in-depth understanding of the concept of operations. After this, we will study in detail the operation mode of Betta Live Fish and analyze its problems. With the continuous development of the Internet and people’s increasing demands for webcasting, if you blindly addicted to temporary success, the webcast will continue to decline. Therefore, studying the current operating model and analyzing the emergent and potential problems is an urgent task. Webcasting requires a new development model. Keywords: webcast; betta; operating model; information; optimization strategy; 目录 摘要 I
2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析
2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析 2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。 第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。 第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。 这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙，显得绿漆永在青春焕发。 网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。 在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。 环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。 一、直播市场规模 市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。 从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。 根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，北京目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大网站，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。 二、直播平台竞争激烈 不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足一个亿。 市场碎片化严重。再假设全国7亿网民全都是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模相应扩大为150亿X3.5=525亿，即每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。这个数
网络直播平台的电商化盈利模式研究
网络直播平台的电商化盈利模式研究 目录 摘要 (1) Abstract (2) 一、绪论 (2) （一）选题价值 (2) 1.选题背景 (2) 2.选题意义 (3) （二）文献综述 (4) 1.网络直播平台研究 (4) 2.电商直播平台研究 (4) 二、电商发展及电商直播 (4) （一）电商发展历程 (4) 1.电商概念 (4) 2.电商类别 (5) 3.电商盈利模式 (5) 4.电商发展现状 (6) （二）网络直播平台 (7) 1.网络直播 (7) 2.直播平台类别 (7) 3.直播平台盈利模式 (7) （三）电商直播 (8) 1.电商直播概述 (8) 2.电商直播形成原因 (8) 三、电商直播盈利模式 (10) （一）盈利模式 (10) （二）电商直播特点 (10) 1.商品信息的直观性 (10) 2.交换信息具有互动性 (10) 3.营销的新颖性 (10) 4.顾客拥有高粘黏性 (11) （三）电商直播盈利模式 (11) 1.产品销售模式 (11) 2.网红带货模式 (11) 四、电商直播盈利模式的缺陷及优化方法 (12) （一）电商直播盈利模式的缺陷 (12) 1.直播内容同质化现象严重 (12) 2.电商主播素质（水平）参差不齐 (12) 3.不良弹幕影响购买欲 (13) （二）优化电商直播盈利模式的方法 (13) 1.打造优质直播内容 (13)
2.提升主播专业素质 (14) 3.加强弹幕言论管理 (14) 五、总结 (14) 致谢 ...................................................................................................................错误!未定义书签。参考文献.. (14) 摘要:电商直播以其新颖性、交互性、直观性的特点吸引着顾客，通过研究电商直播的盈利模式，可以发现其中存在的问题并提出相应的优化方法，让电商企业获得更多的利益，实现更好的发展。本文主要通过文献调查法、数据分析法研究出电商直播盈利模式有产品销售模式和网红带货模式两种。存在直播内容同质化现象严重、电商主播素质（水平）参差不齐、不良弹幕影响购物欲望三个方面问题，通过打造优质直播内容、提升主播专业素质、加上弹幕言论管理对模式进行优化。 关键词：电商；直播平台；盈利模式 Study on e-commerce profit model of network broadc ast platform Abstract:E-commerce live broadcasting attracts customers with its characteristics of novelty, interactivity and directness. By studying the profit model of e-commerce live broadcasting, the existing problems can be found and corresponding optimization met hods can be proposed, so that e-commerce enterprises can obtain more benefits and ac hieve better development. In this paper, literature survey and data analysis are adopted to study the two profit models of e-business live broadcast: product sales model and web celebrity with goods model. There are three problems: serious homogenization of live broadcast content, uneven quality (level) of e-commerce anchors, and adverse ba rrage effect on shopping desire. The mode can be optimized by creating high-quality l ive broadcast content, improving the professional quality of anchors, and adding barra ge speech management. Key words: E-commerce; live stream economy; profit mod 一、绪论 （一）选题价值 1.选题背景 随着移动互联网的不断发展和智能手机的不断普及，网络直播平台出现在人
网络直播平台盈利模式研究
THE BUSINESS CIRCULATE 商业流通 | MODERN BUSINESS 现代商业 23 网络直播平台盈利模式研究 余家毫 李 丹 湖南涉外经济学院 湖南长沙 410000 摘要:截至2017年6月，中国互联网用户数达到7.51亿，直播平台在线用户数为3.53亿，占互联网用户总数的47％。网络直播平台发展迅速，但网络直播平台的盈利模式却一直着存在问题。本文结合国内多个直播平台的发展状况以及盈利情况，总结得出我国网络直播平台现有的盈利模式，推断下阶段盈利模式发展情况。并据此提出了一些网络直播平台企业可行的发展途径，以便企业改进其盈利模式 关键词:网络直播平台；盈利模式；盈利模式创新 近年来网络直播平台发展迅猛但其盈利状况却令人担忧。到2017年底国内几家大型直播平台才终于摆脱了持续亏损的局面开始进入盈利时期。但更多的中小型直播平台盈利状况依然十分的严峻，还在困境中挣扎。长期以来直播平台都面临着收入来源单一，盈利能力低下，盈利模式模糊不清的问题。 一、现有盈利模式分析 (一)打赏服务 用户在直播室中充电并购买虚拟道具以奖励锚点以获得礼物。这是网络直播平台的重要收入模式之一。这些礼物通过其他人购买之后发给主播能够出现跑车飞机等异样的特效，是与主播接触的重要途径，所以不少人愿意给自己的偶像刷礼物，主播收到这些礼物可以在所处的平台兑换成人民币，平台从锚的回扣中提取一定百分比的份额。 (二)广告业务 页面上的广告(包括横幅广告，文字链接广告，侧边栏广告等)是获取所有互联网产品的常用方式之一。除了在直播平台页面投放广告外，一些赞助商也会看中某个主播或者节目的直播间的传播效应，直播平台也会联合主播改变页面，给赞助商流量曝下的产品推广活动。直播平台通过收取服务费和利润分享来实现利润。 (三)企业直播 在中国中小企业数量巨大，广告营销推广需求巨大，但其自身营销方面一直处于弱势地位。中小企业缺乏专业技能，营销人才，预算不足，在线直播平台可以解决中小企业的这些难题。近年来泛娱乐由于其内容的违规屡屡受到指责，而企业直播则以其干货、严肃、高质量的内容为主要传播内容，更受国家政策和资本市场青睐。企业直播对企业服务的应用场景包括企业直播平台服务、峰会论坛、教育、政务、金融、企业培训、年会、产品推广直播等。同时也满足一些大型企业个性化定制需求的专属直播间，另一方面也推出了满足中小企业标准化、模块化直播平台服务，成为企业直播平台发展的两个方向。 (四)直播+ 网络直播平台可以被当做是一种工具，当其遇上了各种不同的行业之后就会出去无限的可能。当直播+教育以后就可以无限延伸课堂，直播+教育克服了视频教育无互动的难题，直播的出现无疑克服了这一缺点，加强了师生，学生和学生之间的互动。当直播+医疗后不过，无论是手术直播、医生培训还是医学大会直播，都对普及医疗健康知识、促进医疗事业互通有无等方面起着积极的作用。可以预见当直播+遇到其它各行各业之后，只要合理操作都将 会带来盈利。 二、网络直播平台盈利模式问题分析 (一)营业成本居高不下 如果控制不住成本，直播平台收入的增长就必然会受到限制，且平台的运营风险也会增大。内容和带宽是网络直播平台成本费用中最大的两个方面。在内容方面，主要体现在支付给网红主播的费用。在过去的两年网络直播行业的井喷式发展，造成了主播身价暴增的情况。而另一方面作为不折不扣硬成本的带宽，虽然虽然占比大，但由于其质量的好坏直接代表了直播视频的画质和播放速度的优劣。所以，带宽成本在未来仍然会是网络直播平台成本的大头。 (二)直播平台的盈利模式单一 目前，广告赞助和增值服务是直播平台的核心盈利模式。但由于直播的带宽等基础技术投入很大，聘请知名的网红主播也需要投入巨额成本，运营成本较高。很多的平台都处于持续亏损的状态。网络直播平台的盈利方式虽然看似多样，但主要还是依靠增值服务和广告赞助，盈利模式比较单一，直播平台的盈利情况并不怎么理想。 (三)直播平台内容同质化 在竞争生态上，网络直播平台之间的内容竞争同质化严重。尽管直播平台众多，但播出的内容却都大同小异，特别是主播入驻和秀场直播的模式基本都趋于雷同。各平台都不能在内容上打开局面、拉开收视距离的情况下，天价争抢人气网红主播就成为了一个重要的竞争方向。动辄就到一个亿的“转会费”和上千万的年薪已经成为网络直播行业一线主播身价的常态。 (四)恶性竞争不择手段 一些直播平台为了达到吸引更多用户的目的，采用直播数据造假的方式来营造虚假的人气繁荣。主播或其所在的经纪公司为了创造出一种虚假的火爆氛围，就会从淘宝或其它的地方去购买直播间虚假的人气数量，以吸引真正的用户进去观看。数据造假就可以让直播平台和主播只需要付出更较少的利润却可以得到更多的回报，其利润的来源就是这些被骗进来的普通网友。 (五)资本冷落 从其在资本市场的表现来看，2017年的下半年基本上没有没有网络直播平台获得过融资，同时映客也重组失败。从中不难发现的是，资本市场对网络直播平台的态度不明朗了。而资本市场的反应，直接影响到网络直播平台的表现。面对资本方的观望态度，各大网络直播平台就必须想着如何自力更生了，自己想办法扩大营收和净利润。只有让资本方看到美好的前途和未来，资本方才会大肆进入，帮助网络直播平台度过难关。 基金项目：本文系2018年度国家级大学生创新创业训练计划项目《网络直播平台盈利模式创新研究》，课题编 号：教高司函(2018)39号。
浅谈网络直播传播模式
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/8614184283.html, 浅谈网络直播传播模式 作者：赵苏陈元庆 来源：《传播力研究》2017年第05期 摘要：网络直播快速发展成为当今一种新的互联网文化形态，纵观当下火热的网络直播，借助使用与满足理论剥离出网络直播的几种模式来分析网络视频直播新模式的到来。 关键词：网络直播；传播模式；发展趋势 近两年，直播在经历了前期的积累后终于迎来了行业发展的高峰时刻，200多家直播平台、3.44亿直播用户、BAT资本的强势布局介入，让各种网络直播早已融入到每个人的生活中。当今的市场有很多新兴的独立平台出现，也有原来时代秀场转型直播，还有一部分商业直播服务商以及互联网网公司影视传媒公司等都来推广企业品牌。直播迅猛发展，他的商业价值也逐渐得到各行业的认可。 视频直播的优势和受众的用户可以实时交流，让受众和主播可以随时沟通，方便快捷，沟通无障碍。直播现在不仅仅是一项业务，更多的成为了今天人与人之间的沟通的方式，最终谁控制了直播权，就占据了整个市场，就会成为未来五十年互联网霸主。然而直播是通过屏幕来实现，受众可以通过很多种方式来实现互动，例如现在的发红包、最后的打赏、在线报名、还有网络投票等等方式，让网络直播与商业完美而简单的融合在一起，成为了崭新的商业营销模式，甚至商家以网络的直播方式营销已经超过线下的营业额。将来一些有实力的大企业都会有自己独立操作平台和直播间，可以更加高效快捷有针对性的吸引潜在受众群体的眼球并且可以获得客户的深度信任。直播是实时在线，可以还原真实的面对面交流的感受，让受众群不会有一种距离感和陌生感，因此具有非常高的商业价值。 从受众的视角理解使用和满足理论，分析网络直播的传播模式可以分为三种类型。第一种类型是秀场模式。它是网络直播中最普遍的一种直播模式，抓住当下社会人们存在的一种窥探、猎奇心理，通过男色、女色来吸引大量粉丝关注。它流行的主要原因是因为“土豪”打赏刷礼物的方式提供了高效的收益。这种模式不仅易学变现快并且具备极高的经济收益，但它必然会受到一定的政策限制，这种模式最大弊端就是过度压榨用户热情。但不可否认，这种模式让人们对网络直播现象普及和认知，也是推动了全民直播的形成的一大原因。第二中粉丝模式。即为粉丝经济，也就是我们大家耳熟能详的“网红经济”，这种模式是通过引入拥有大量粉丝数的网络红人来带动该直播平台人气的快速攀升与平台流量的停留。对于看直播的粉丝而言，他直播的内容并不重要，重要的是直播能否体现主播自身的特点，并且主播是否与粉丝相关联。粉丝在主播成长过程中扮演重要的角色，可以通过现金的打赏，或者通过免费的互动评论、点赞送花的方式帮助主播加人气上热榜。这种模式优势可以引入直播平台流量，受众粉丝忠诚度非常高，但是这种平台容易过度依赖一些高价值的主播，而且容易转向秀场模式。第三种是平台内容模式。该模式主要通过不同的内容创造和运营激励，来创作形式各异的独特直播内容，聚集有相同兴趣共同爱好的用户，吸引某一内容下的同质用户。直播的内容包括一些游戏类直
行业网络直播平台运营模式研究
行业网络直播平台运营模式研究 随着社会经济的高速发展,生活节奏的不断加快,人们的生活压力也在不断 增加。高压社会下人们为寻求内心情感的寄托与宣泄,不断在网络虚拟社会上探寻。高互动、体验式的网络直播平台应运而生。4G网络的发展和智能手机的普 及为更多用户提供了随时随地观看和参与直播的便利,也为网络直播平台的大热提供了技术基础,2016年成为“中国移动网络直播元年”。 然而新兴产业的暴利,资本的注入,网络直播平台风起云涌。商家对经济利益的追寻,内容同质化、低俗化、泛娱乐化现状,使网络直播处于风口浪尖。网络直播产业的横向发展进入瓶颈。行业网络直播平台的发展成为扭转局势、保持网络直播发展活力的关键。 行业网络直播平台是“互联网+”思维的重要体现,是网络直播发展的新趋势。本文对行业网络直播平台运营模式的研究旨在于归纳运营模式存在的问题并提 出建议。通过典型案例的分析,为各行业网络直播平台的运营模式提供借鉴与参考。进一步拓展行业网络直播平台的范围,将网络直播运用到更广泛的行业中。 本文通过重点分析现有行业网络直播平台的运营模式,运用pest分析法和spc分析法对网络直播平台的宏观环境与行业环境进行分析。分析行业网络直播平台存在和运营的大环境,为本论文的研究提供了分析基础。采用文献分析法和比较分析法通过数据与图表对行业网络直播平台运营模式中资本运营、生产运作、盈利模式三个环节进行分析。并对现有行业网络直播平台运营模式的典型案例运用案例分析法进行分析归纳。 归纳行业网络直播平台运营模式中存在的共性与个性问题,针对共性问题对未来行业网络直播平台运营模式进行展望。得出行业的属性不同,行业网络直播平台运营模式也有所不同,根据自身行业特点扬长避短,创新形式、健康发展。
浅析我国直播卫星平台及其运营模式(百度)
浅析我国直播卫星平台及其运营模式 中星9号直播卫星6月9日在西昌卫星发射中心发射升空后，6月20日成功定点于东经92.2度赤道上空。这颗承载着卫星通信技术、微电子技术、计算机技术等新技术新理念的卫星的升空，标志着中国因此具备了参与全球空中文化竞争的资格和能力，宣告着中国直播卫星时代的来临了。直播卫星是中国创新型产业布局的一个组成部分，将带动中国航天制造业、数字电视、卫星接收设备、节目制作、娱乐和广告等行业的发展和技术进步，从而形成上千亿的市场规模。但是，直播星的升空也使倾注了无数心血投身于有线电视网络建设，数字电视整体平移的有线电视工作者的心悬了起来。 作为身在其中的广电人应该如何理解直播星，应该采取何种最合理的运营政策，现将拙见介绍如下： 一、直播卫星技术和发展历史简介 直播卫星，即DBS(Direct Broadcasting Satellite) 是指在ITU （国际电信联盟）专门划分规划的专用频道上，利用专用卫星广播频段的广播卫星。 直播卫星平台，是运营机构将电视、广播频道以数字传送技术进行压缩打包加密，然后再经过直播卫星转发器转发广播。用户通过终端卫星天线接收这些信号，并使用相应的解码器加配智能卡通过前端节目提供商的授权，解密收看、收听这些节目。 直播卫星平台主要构成为：前端编码传输系统（包括节目源、压
缩编码与复用、调制、地面站上行等部分），条件接受系统（CA）,网络管理系统、用户管理系统、用户接收系统以及反向点播通道组成。 1993年，美国休斯公司推出了世界上第一个采用数字压缩技术的数字电视直播卫星系统，利用大功率Ku波段卫星转发器，用户只需要安装小口径的卫星接收天线和较简单、经济的接收设备，就可以收看上百套丰富多彩节目。同时，加密和扰频技术使有条件接收和付费收看成为必然。成本的降低和收入的打开，使卫星直播到户的商业梦想变成了现实。之后，直播卫星产业很快在美国形成了发展热潮，据调查数据表明，1999年美国有线电视每增加1个用户，直播卫星就增加3-4个用户。 截至2006年，美国的DirecTV和EchoStar这两大直播卫星运营商巨头的订户总数已经分别达到1550万户和1250万户，两大平台播出频道达到600多个。英国的BSkyB用户数为850万。在日本，SkyperfectTV传送200多套卫星数字电视和100多套数字广播节目，用户达到365万，成为全球卫星直播频道覆盖密度最高的国家。 卫星系统近年来在国际上发展迅速，其优良的性价比、清晰的图像、丰富多彩的节目资源、便捷的收视方式是卫星直播抗衡有线电视的重要原因。纵观国际卫星收视市场，直播卫星运营商的赢利主要来源于电视台的租星费用和客户的收视费用。目前，全球有30多个国家和地区开展了卫星电视直播业务，付费卫星直播频道超过3000个，产业规模已达千亿美元。 未来，广电、固定电信、移动电信等网络，实施协同运作，共