沈阳蒙牛乳业参观实习报告

沈阳蒙牛乳业参观实习报告
沈阳蒙牛乳业参观实习报告

沈阳蒙牛乳业参观实习报告

实习地点:蒙牛乳业(沈阳)有限责任公司

实习时间:2011年6月16日

专业班级:食品科学与工程0801班

姓名:陈宁

学号:08470104

一、公司简介

蒙牛乳业(沈阳)有限责任公司,是由内蒙古蒙牛乳业(集团)有限责任公司投资建设的大型乳品生产加工企业。公司位于沈阳市新城子区虎石台经济技术开发区前占工业园,地处沈阳市北部,是沈阳市的北出口,公路、铁路在区内通过,交通便利、通讯方便,水、电、汽等基础设施完备。公司占地面积152,076平方米,建筑面积50,000平方米,项目总投资4.2068亿元。公司主要产品为冰淇淋、液体奶二个系列产品。其中冰淇淋八条花色雪糕线、三条挤压冰淇淋生产线、一条速冻隧道线,日生产能力250吨;液奶15条无菌软袋灌装机、预处理能力:330吨/16小时,其中40%可做发酵型或调配乳饮料。

沈阳事业部液奶公司于2004年底投产,液奶无菌软袋灌装机生产线15条,其原料主要来源于当地农民饲养的奶牛,当地农民饲养奶牛可达5,000头以上,解决就业人员2,000人。对带动当地种、养、加等相关产业链的发展,促进沈城经济建设的发展,加快农民脱贫致富的步伐,缓解城镇待业人员的就业压力起到积极的作用,是拉动农业产业结构调整的龙头企业。

冰淇淋公司于2005年5月4日正式投产,沈阳事业部拥有冰淇淋生产线14条,冰淇淋车间建成后是目前亚洲第二大单体车间。目前冰淇淋公司可生产产品有蒂兰圣雪、苹果派、菠萝派、瓜浓、冰凌厂(黄桃)、纯冰糖、纯脆(草莓)、18度脆筒、小随变(香)、随变炫(草)、随便炫(巧)、可可雪糕(回)、鲜奶简砖、随便转(牛)、零点咖啡、香芋脆皮、精布丁、冰葡萄、绿色心情、奶酪、随变转(巧)、松仁玉米、玉米棒、香雪杯(奶)、奶杯、牛奶大奶块、蜜瓜大奶块、悠悠果等近三十余种。

二、乳制品生产工艺流程简介

1.液体乳

(1).巴氏杀菌乳

原料乳验收→净乳→冷藏→标准化→均质→巴氏杀菌→冷却→灌装→冷藏(2).灭菌乳

原料乳验收→净乳→冷藏→标准化→预热→均质→超高温瞬时灭菌(或杀菌)→冷却→无菌灌装(或保持灭菌)→成品储存(3).酸牛乳凝固型:原料乳验收→净乳→冷藏→标准化→均质→杀菌→冷却→接入发酵菌种→灌装→发酵→冷却→冷藏搅拌型:原料乳验收→净乳→冷藏→标准化→均质→杀菌→冷却→接入发酵菌种→发酵→添加辅料→冷却→灌装→冷藏

2.乳粉

(1).全脂乳粉、脱脂乳粉、全脂加糖乳粉

全脂(全脂加糖)乳粉:原料乳验收→净乳→冷藏→标准化(全脂加糖乳粉)→冷藏→杀菌浓缩→喷雾干燥→筛粉晾粉或经过流化床→包装

脱脂乳粉:原料乳验收→净乳→标准化(分离脂肪)→(脱脂乳)冷藏→杀菌浓缩→喷雾干燥→筛粉晾粉或经过流化床→包装(2).调味乳粉

原料乳验收→净乳→杀菌→冷藏→标准化(添加营养强化剂等其他辅料)→均质→冷藏→杀菌浓缩→喷雾干燥→筛粉晾粉(或经过流化床)→包装

3.其他乳制品

(1).炼乳

原料乳验收→净乳→冷藏→标准化→预热杀菌→真空浓缩→冷却结晶→装罐→成品储存(2).奶油

原料乳→净乳→脂肪分离→稀奶油→杀菌→发酵→成熟→搅拌→排除酪乳→奶油粒→洗涤→压炼→包装(3).干酪

原料乳→净乳→冷藏→标准化→杀菌→冷却→凝乳→凝块切割→搅拌→排出乳清→成型压榨→成熟→包装

三、心得体会

古人云:“不登高山,不知天之高也;不临深谿,不知地之厚也。”深藏于象牙塔中的我们,一直以来都以理论学习为主,之前几乎没有什么机会近距离接触生产第一线,这次难得的参观实习,给我们提供了一个良好的实践平台,让我们身临其境地感知今后可能的工作环境,也给我们提供了一个把课本和知识真正与实践相结合的认识过程,使我们无论在专业素养还是职业技能上都有了一定的提高,让我们认识到了自身的缺点和不足,同时也看清了自己应该努力的方向,从中受益匪浅。虽然这次在沈阳蒙牛企业的参观实习短暂而简单,但也足够令我们这种平时只单方面面对课本的学生收获很多。在这次参观实习过程中,让我感知了食品

工业的发展方向,感受到了企业文化的影响力,学到了很多有用的知识。在今后的日子里,我将把此次实习所收获的宝贵经验运用于学习生活中,在学海中不断探索、实践中不断进步。

参观工厂有感

参观工厂有感 劳动是让世界变得更加美丽的水彩,劳动是让生命变得更有意义的魔法,劳动是让灵魂更加充实的恩赐。今天下午,我和许多同学一起,有幸参观了瑞盛、蒙牛和一拖这三家工厂车间,感受到了劳动给人民带来的方便、健康。 在参观之前,我一直觉得工厂是十分脏的,是杂乱无章的,是不安全的,但是,这次参观让我的想法有了一个翻天覆地的变化。 俗话说:“民以食为天,食以安为先”,我们第一个参观的地方是以“为耕者谋划,为食者健康”为主旨的瑞盛公司,我们在听领导介绍时,知道了这是一个以深加工玉米、大豆为主的工厂,曾经多次有省、市领导视察过,企业规模大,规划面积达12万平方米,多次参展绿博会,是黑龙江省食品加工厂的领头羊,安全和健康是它的代名词。 接着,领导自豪地向我们介绍了的四大系列:休闲食品、调味食品、煨饭营养米和大豆组织蛋白,营养米和大豆组织蛋白的年产量高达4万吨!领导还说,大米饭没有多少营养价值,是“垃圾食品”,可玉米的营养价值是大米的7倍!煨饭营养米就是由不折不扣的玉米制成,并且,这种米是已被熟化的,用开水冲泡就可以食用,免去淘洗程序,十分方便,这真是劳动的极好恩赐啊! 我们又去参观了工厂车间,看见里面是全封闭的,没有我想像地那么脏,十分干净、整洁,工作人员正在辛苦地劳动着,我暗暗地想:“谢谢你们的劳动!” 我们的第二站就是蒙牛乳业,企业本着“建设世界乳都,打造国际品牌”的目标为我们制作出一批批安全、卫生的奶制品。在那里,我荣幸地参观了牛奶的生产线,看见高科技的机械手忙来忙去,我真为祖国的科技感到自豪。 我们的最后一站是“一拖”,全称是东方红第一拖拉机厂。在那里,我们看到了大大小小的拖拉机,可由于车间在施工,我们就没有看到拖拉机的制造流程,这真是一个不小的遗憾啊! 回到学校时,已经是五点多了,虽然我放弃了下午上课的时间,但我觉得这次参观所增长的知识充实了我的头脑,我十分快乐,因为我真正看到了“劳动创造未来”!

参观电子厂心得体会

参观电子厂心得体会 【篇一:机械工厂参观心得体会】 机械工厂参观心得体会 在桂林的毕业实习,我们的主要实践活动是参观大型重工业企业工厂,了解工厂的工业生产业务,制造大、中、小型各类零部件的机 床的工作过程,工作原理以及生产,加工和包装各类零部件的流程。实习前,我听从指导老师的安排与同学们分组进行参观学习。实习 期间,我认真听取各工厂指导员和负责人的讲解,了解各车间的安 全细则和规章,学习指导员给我们讲解的各类大型、中型机器的工 作原理和操作规范,贯彻执行指导老师要求完成的课后讨论和实习 总结。期间,我想个工厂负责人提出了一系列具有实际意义的技术 上的疑问,并得到了他们的详细的讲解。 桂北机器有限责任公司 10月26日实习第一天,物理06和数理06共同实习。我跟随班集 体参加了下午参观桂北机器有限责任公司的实习实践活动。 桂林桂北机器有限责任公司坐落在桂林市郊,公司的厂房,车间, 仓库共计数十件,占地面积广阔,有员工,技工,工程师和管理人 员总计 700余名。在指导老师的带领下,我们先后参观了冷加工车间,热加工车间,装配车间,处理车间等各大生产车间。 在现场技工师傅,工程师的指导和讲解中,我们对各类车床,铣床,钻床,冲床,磨床有了更进一步的了解。对应于各种不同型号,不 同用途,不同尺寸的零部件,有各种不同类型的加工机床进行处理。基于金工实习期间我们所了解学习的各类机床的基础知识和基础操作,我们进一步了解了大型零部件的加工工艺和粗制流程,精加工 流程,装备流程,修改处理流程等加工流程。技工师傅们给我们展 示了熟练操作各种机器生产零部件的过程和技巧,其基本原理和操 作规范同小型简单机床是大同小异的。 整个参观过程中,同学们就一些机床的工作原理,精度问题等方面 的疑问请教了指导师傅,如磨床,钻床等机床具体的功能及其在生 产过程中所处的位置和需要对零部件做处理的方面。老师在给我们 解答疑问的同时,也给大家讲解了许多关于公司经营,生产管理等 方面的基本常识,让我们真正正确地认识一个大型机械公司的生产 流水线,各类部门的职能,各工种的职责,各类技术要求,同时也

关于蒙牛高钙低脂奶的市场调查分析报告

关于蒙牛高钙低脂奶的市场调查报告

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关于蒙牛高钙低脂奶的市场调查报告成员:张忠陶翠微代冰洁田山仙邓春燕杨建梅 时间:2012年11月30日—12月16号 地点:西南大学及荣昌各大型超市

目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (3) 三、调研的主要内容 (4) 四、调研方法 (4) 五、调研结果 (5) 六、调研结论和建议 (7) 附录: 调查问卷 (10)

牛奶,是最古老的天然饮料之一。牛奶对人身体的好处不言而喻,牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用方便,是最“接近完美的食品”,人称“白色血液”,是最理想的天然食品。牛奶和奶制品干酪中含有一种CLA的物质,能有效破坏人体内有致癌危险的自由基,并能迅速和细胞膜结合,使细胞处于防御制癌物质侵入的状态,从而起到防癌作用。牛奶的其他的功能像能促进幼儿大脑发育,有助减肥,美容养颜,镇静安神等等,这些都是有助于人体的正常发育。 在不同国家,牛奶也分有不同的等级,目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多,如高钙低脂牛奶,就强调其中增添了钙质。因此,我们在学校及周边做了一份关于牛奶的市场调查报告。 1、调研背景 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业,肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命,借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底,蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个,总资产超200亿元,年产能超700万吨,累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元,累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元,被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2011年蒙牛销售收入达到373.9亿元,为国家上缴税收 21.77亿元。 企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念,也是企业社会责任的具体体现。蒙牛的使命包含两个方面的含义:一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。从我们所从事的行业特点看,我们从事的是健康事业;从消费者的关注点来看,食品安全最为重要;从蒙牛企业的愿景来看,我们要生产质量最好的乳制品。“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来,三者互相促进、相辅相承。二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系,“股东投资求回报,银行注入图利息,员工奋斗为发展,合作伙伴需赚钱,父老乡亲盼税收”,蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价,而是力求做到各方和谐共赢、共同成长,形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。 近年来,我国人民生活水平逐年提高,人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势,含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎,牛奶的需求逐年上升。据了解,人均消费牛奶一直位居全国首位的上海,年人均消费达到26公斤,为全国人均消费量的4倍。 2、调研目的 (1)为蒙牛牛奶市场推广提供依据; (2)了解消费者对蒙牛高钙低脂奶的认识和了解; (3)评估蒙牛牛奶的推广价值;

参观蒙牛伊利社会实践报告

走进蒙牛、伊利公司社会实践报告 2010春季(2)班 一、活动意义 通过此次实地考察和参观,深入企业,针对企业经营管理中存在的问题或实际情况,提出改进意见或工作设想,并进行交流,理清思路,提高管理、决策能力和充实本土案例的建设工作,同时进一步凝聚MBA学员,发挥团队合作精神,彼此增进友谊。 二、参加人员: 组长:MBA中心老师 XXX XXX 成员:宁夏大学2010MBA春季二班全体学员 三、实践内容 首先,我得感谢老师和学校能给我们这样一个机会,让我参加了这次社会实践,第一次真正地感受到了师生集体参加社会实践的生活,了解了内蒙古标杆企业—蒙牛集体和伊利集团的生产经营状况。两天的集体生活使我受益匪浅,可以说对我一生都会有很大影响。做为一名MBA的学员,我深刻感受到一个大型企业成长与发展的艰辛以及现代化工业生产流程的高效率,在今后的工作学习中我将不断学习并将所学运用到工作实践中,为今后事业的发展奠定坚实的基础,为宁夏经济发展做出一份微薄的贡献。 第一天,我们一下火车首先到达的公司是蒙牛集团,蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,蒙牛乳业集团在短短十一年中,创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始,蒙牛集团2010年实现营业收入亿元,实现净利润亿元。这一成绩让蒙牛成为国内首家销售额突破300亿元的乳品企业。主要产品的市场

占有率超过35%;UHT牛奶销量全球第一,液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一;乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。据2006年9月发布的“中国大企业集团首届竞争力500强”,蒙牛乳业集团位居第11位,名列全国同行业之首;在2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”中,蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第3位(前两名为日本企业)。另据权威机构公布数据显示,蒙牛乳业集团跻身2009年全国大企业集团500强第241位,2009年全球乳业20强第19位,居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金融服务公司评选为至2012年全球50只最优质股票之一。 我们此次参观的是蒙牛现代化生产—六期工程--“全球样板工厂”液态奶生产车间及厂区,在感叹“蒙牛”迅速成长,创造出神奇的销售业绩的同时,我被蒙牛的企业文化所深深打动。在快速发展,扩大规模的同时,蒙牛前任董事长牛根生的一句“钱散人聚钱聚人散”更体现了他的价值观和理财理念。在如今经济发展的大潮中能如此看待钱财,充分体现了他本人的魅力以及蒙牛集体的企业精神。在参观现代化生产流水线的过程中,我们看到在周围的墙壁上,写满了蒙牛人自己的经营理念和管理理念,这些话语充分体现出了一个现代化企业严格高效的管理模式,和发展战略。蒙牛公司的战略目标是不断开拓进取,坚持科学发展,努力创新,整合全球有效资源,把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。公司的发展战略科学管理,确保质量,拓宽市场,提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势,努力把公司

蒙牛培训心得体会

蒙牛培训心得体会 【篇一:赴蒙牛实习总结】 赴蒙牛实习总结 ——蒙牛之行,一次成长的经历 2006级新闻洪玉净 新的实习模式,让我心动不已 作为新闻院的学生,实习对我们来说已经算是家常便饭。大一大二,我都去了新闻单位实习,但所做的无非是些跑腿打杂的事。 今年5月29日,方太模式实习团队在榆中校区c302举行了一场以“我们一起去实习”为主题的实习经验交流和项目推广会。提出了一 种新的实习模式,听起来五天的实习让他们收获颇丰,不仅接触的 都是公司的上层,还接受了公司的培训。听了他们的报告,让我也 有了参和其中的欲望。 6月2日,方太模式在全校推广,招募团队。我抱着试一试的态度,也报了名。通过面试,我顺利的开始组团,招募队员。一轮宣传, 我的组成了报名最少的一个组。当时觉得很受挫,但由于朋友们的 宽慰,还是决定继续做下去。通过面试,在报名的十几个人中确定 了九人组团。 联系企业,困难重重 团队成形后,我们随即开了个会,明确各自职责,制定策划书。经 过两天的商讨,我们确定了策划书,并交给这次活动的负责人贾尚 斌同学。得到的却是一顿批评,再次打击了我的自信心。但团既然 已经组成了,就不能让队员们失望。所以还是决定定下心来再好好 考虑一下我们的策划。又经过了一轮讨论,加上借鉴其他队的策划,终于策划成形。

之后便开始了联系企业,在网上找到了蒙牛总部的电话。电话打过去,一说我们想去实习,人家就一堆理由,不是太忙没时间接待,就是没地方安排住宿,诸如此类。反正就是,想实习,没戏。经过再三打电话请求,人家才勉强答应给我个邮箱,看看我们的策划。但策划发过去之后,就再无音信。 之后就业办为我们开了一次会,了解了一下大家的进程。当得知苏宁已经联系成功,而我们却无丝毫进展时,又给了我一个不小的打击。但这次会上也给了我不少启示:王老师用杨澜的一句话激励我们“如果你想做一件事,你就一定会做成这件事;如果你没有做成这 件事,那只能说明你不够想!”。针对我们存在的问题,她还提了一些建议。比如住宿问题,我们完全可以和他们的职工住在一起,还可以向他们更多的了解公司的情况。 回来后,我们继续联系公司,但这次得到的回复是:公司实在忙不过来,没时间接待。我们这么多天的努力打了水漂。 山重水复疑无路,柳暗花明又一村 蒙牛总部的直接拒绝,使我们不得不另辟蹊径。经过大家商量,我们决定寻求老师的帮助。于是我们把策划发给了穆建刚老师和管理院的一位老师,并得到了穆老师的大力支持。最终联系到了蒙牛公司白银分公司的总经理徐胜利,确定了实习计划。 根据“方太模式”的要求,在团队的十个人中,只有五人能够最后参加实习。所以根据队员的出勤及平常表现,有大家投票选出五人参加实习。为使大家都能有机会实习,剩下的五人找管理院的老师联系奇正藏药。 两天的实习,让我在快乐中成长 7月16日,我们前往蒙牛开始了我们的蒙牛之行。 第一天到蒙牛,和徐胜利总经理进行了长达三个小时的座谈。了解了公司的现状、产品销售、公司管理及用人原则等情况。通过座谈

2021年工厂参观心得体会范文

工厂参观心得体会范文 通过工厂参观活动,我们了解到:虽然工厂与我们的学校相差甚远,但在参观过程中,只要我们细细品读,这些看似与学习毫无相关的知识大到经营理念,管理理念;下面是第一带来的工厂参观范文,欢迎查看。 6月4日安全学院 ___我们11级入党积极分子到焦作蒙牛液态奶___进行参观,学习蒙牛的企业文化。100多名入党积极分子下午3:00由学校准时出发,一路上欢歌笑语,很快就来到了蒙牛在焦作的液态奶 ___。 成立于1999年的蒙牛,今天已经是全球液态奶(UHT)冠军。凭借20xx年实现营业收入213亿元,蒙牛成为中国唯一年销售额超过200亿的乳品企业,并由此迈入世界级乳业门槛。 蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至20xx年的40.7亿元,后者是前者的110倍,年平均发展速度高达323%!在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位,创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹!“蒙牛速度”,成为中国企业的一面旗帜;蒙牛集团成立八年创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。到底是什么原因让蒙牛如此快速成长,我们都带着对蒙牛的好奇进入了 ___。

一进大门,仅从外观已经 ___到蒙牛的外在气派:整齐的厂房,洁净的环境,高高的塔罐,密密的管道……使人不由得要约束自己的行为。我们走进液态奶本部生产车间后,随着导游结合各种图表、文字、 ___等相关资料的介绍,使我们对蒙牛集团常温液态奶的产品从生产环节到销售环节有了更直观地了解和认识。当我们看到办公区域和生产车间内员工井然有序的工作环境和科学严谨的工作态度时,不能不被他们这种崇高的职业道德和良好的精神面貌所感染。在生产车间和办公区域走廊的墙上,可以看到常温液态奶本部的一些管理考核制度和操作细则,同时还有一些蕴含蒙牛公司自身企业理念的警句,参观过程中,蒙牛集团的工作人员介绍了液态奶得种类、奶源的收集、生产 ___、产品罐装、包装储藏以及蒙牛集团的企业文化。 从中也可以使我们这些参观者或多或少的对蒙牛公司深厚的企业文化有些了解。 参观后终于找到了蒙牛何以成为全国赫赫有名的民营企业的答案: 一、细微之处见精神

蒙牛乳业2009年度报告分析

——蒙牛乳业2009年度报告分析 蒙牛乳业是我国最大的乳制品企业之一,主营产品包括液态奶、冰淇淋等。目前,国内高档冰淇淋市场被外国品牌占据,蒙牛乳业的冰淇淋业务毛利率远低于国际行业巨头。我们分析蒙牛乳业2009年度报告,着重分蒙牛乳业的冰淇淋业务,探索我国乳制品企业发展冰淇淋业务的策略。 一、蒙牛乳业财务分析 表1 蒙牛乳业财务分析 资料来源:蒙牛乳业年度报告 2009年蒙牛乳业实现营业收入237亿元人民币,同比增长8%,净利润12.2亿元人民币,上年净亏损9.24亿元。2009年蒙牛乳业的毛利率27%,比上年提高7个百分点。蒙牛乳业已经走出2008年三聚氰胺奶品事件的阴影,恢复正常生产经营状况。2009年蒙牛乳业的销售费用占营业收入的18%,比上年降低1个百分点。

表2 蒙牛乳业收入结构分析 资料来源:蒙牛乳业年度报告 表3 蒙牛企业分产品盈利能力分析

资料来源:蒙牛乳业年度报告 2009年,蒙牛乳业88%的营业收入来自液态奶,冰淇淋收入仅占10%;液态奶业务的毛利率为7.23%,冰淇淋业务的毛利率为1.08%。2006年蒙牛乳业的液态奶业务和冰淇淋业务的毛利率相差无几,此后,二者之间的毛利率差距越来越大。 2009年,蒙牛乳业主推“随变”和“冰+”两大冰淇淋品牌。其中,“随变”品牌打造“勇于改变”的品牌形象,配合“蒙牛随变谁敢开唱歌——K歌达人全国巡回挑战赛”,提高目标消费者——新生代时尚年轻人群对该品牌的偏好度。“冰+”品牌以“冰+水果,快乐+我”为品牌宣传口号,建立夏季冰类产品市场的竞争优势。 近几年,蒙牛的冰淇淋产品的毛利率逐年下降,2009年下降到1.08%,其主要原因是蒙牛的冰淇淋大多为低端产品,单价在人民币3元以下,附加值小,且受季节影响较大。 国内市场中,高档冰淇淋品牌的毛利率比蒙牛要高出很多,例如,Dairy Queen(冰雪皇后)、Haagen-Dazs(哈根达斯)、Cold Stone(酷圣石)等冰淇淋企业的产品毛利率超过30%。

蒙牛参观实习报告记录

蒙牛参观实习报告记录

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参观实习报告 学院: 万方科技学院 专业:自动化 班级:2班 学号:1216306022 姓名:姚文俊

一、实习的目的和意义 在生产实习过程中,学校也以培养学生观察问题、解决问题和向生产实际学习的能力和方法为目标。使我们通过实习更好地认识与了解专业知识,并拓展实际的知识面,在专业知识和人才素质两方面得到锻炼,培养我们的团结合作精神,牢固树立我们的群体意识,从而为毕业后走向工作岗位尽快适应工作要求打下良好基础。 二、实习概述 为了使我们更多了解自动化和测控技术在产品和控制设备中的实际应用,加深传感器和自动控制系统在工业各领域应用的感性认识,开阔视野,学校组织了为期2周的生产参观实习。我们先后去了蒙牛集团、焦作明株自动化有限责任公司和焦作铁路电缆厂了解这些企业的生产情况,与本专业有关的各种知识,各企业工作情况等等。次亲身感受了所学知识与实际的应用,温度传感器在消防感温感烟等器械中的应用、集散控制系统在大型消防系统中的应用、工业网络在电厂工作条件恶劣下的应用,等等。理论与实际的相结合,让我们大开眼界,也是对以前所学知识的一个初审。通过这次生产实习,进一步巩固和深化所学的理论知识,弥补以前单一理论教学的不足,为后续专业课学习和毕业设计打好基础。 三、企业概况及实习内容 (1)蒙牛集团 蒙牛乳业(集团)股份有限公司成立于1999年8月,总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。2009年7月,中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛,成为“中国蒙牛”第一大股东。中粮的加入,推动了蒙牛“食品安全更趋国际化,战略资源配置更趋全球化,原料到产品更趋一体化”进程。 蒙牛已经建成了集奶源建设、乳品生产、销售、研发为一体的大型乳 及乳制品产业链,规模化、集约化牧场奶源达94%以上,居行业领先。目前, 蒙牛在全国20多个省区市建立了31个生产基地50多个工厂,年产能超过770 万吨,年销售额超过430亿元。近年来,蒙牛着力整合全球优势资源,先后 与丹麦Arla、法国Danone(达能)、美国White Wave、新西兰AsureQuality

蒙牛和其他乳制品市场调查报告

蒙牛和其他乳制品市场调查报告 成员:朱俊,张丹丹,章才强,吕良华,冯亮,谢世全 班级:10级市营班 调查背景 随着中国宏观经济的持续增长以及城市化进程的发展,2007-2015年中国乳品消费总量和人均消费水平将明显提高。在继续实施国家学生饮用奶计划方案下,2015年乳品消费总量将达到2501.4万吨,年均增长率为6.83%,人均消费量将达到17.83千克,年增长率为6.1%;2015年城镇人均乳品消费水平将达到41.03千克;农村居民消费水平达到2.43千克,年均增长率为5.72%。2015年因国家实施学生饮用奶计划,每年至少可以增加乳品的消费需求153.9万吨。由于中国城乡居民奶类人均消费水平和城乡人均收入增长有很大差异,在今后较长时期内城镇居民仍是奶类消费的主要群体。 目前我国乳制品消费水平仍然很低,但随着经济的持续稳定发展、人们生活水平的提高及国人饮食习惯的改变,特别是第四次人口生育高峰期新生婴儿增多,乳品消费市场需求增长具有巨大的潜力。同时,随着三、四级城市的乳制品市场成熟,消费能力将得到有效提升。目前资本市场对国内三、四级城市的乳制品消费前景仍非常看好。 蒙牛乳业集团,简称“蒙牛乳业”。拥有,液态奶、酸奶、冰欺凌、奶品、奶酪五大系列400多个产品,是目前中国最大的乳制品生产厂商,是中国乳业的第一品牌。根据蒙牛乳制品在南昌的市场占有率进行调查。本次调查主要以南昌高校学生作为消费者,围绕蒙牛乳制品以及其竞争对手进行调查。 调查目的 要求了江西高校乳制品发展情况,针对蒙牛乳制品,分析其在江西高校学生中的市场发展状况,通过本次调查加深高校学生对蒙牛乳制品的印象,提升其在江西高校学生中的品牌形象。 1 调查乳制品市场发展状况,特别是蒙牛乳制品的发展状况。 2 调查南昌市场的乳制品消费能力、消费水平及其消费习惯。 3 通过调查了解消费者对乳制品的消费需求,针对不足点提出改进意见或建议。 4 通过调查针对“食品安全问题”,听取被调查者的建议或意见。 调查时间 调查时间为2013年5月初开始,到本月20号基本结束。 调查对象 本次调查对象为南昌市场各个阶层,重点调查学生群体及同年龄段的消费群体。 调查方法 采用问卷调查。问卷题型主要采用选择题和补充说明的形式 正文(调查内容简要分析): 1.性别: 在性别分布上,男生略多于女生。其中男生占55.33%,女生占44.67%。 2.消费者习惯购买的乳制品种类: 调查统计,消费者在购买乳制品时,普遍会选购“牛奶(液态奶)”、“酸奶”,这两项分别占76.67%和72.67%,选择“冰淇淋”占47.33%,前三项都是小区周边常见的、购买较为便利的一些乳制品,选择“乳酪”、“奶片”的低于10%,其中有2.67%的消费者从未购买过乳制品。 3.消费者经常购买的乳制品品牌:

蒙牛实习报告

河南理工大学材料学院 本 科 实 习 报 告

2012年3月15日,在老师的带领下,我们到蒙牛乳业(焦作)股份有限公司实习参观。进过本次实习,我们都受益匪浅,现将实习报2告汇报如下: 一、实习目的和意义 1、实习目的及意义 参观、实习有利于加强对生产管理知识的理解,完善自己的知识理论体系;深入实践,有利于理论与实践相结合。参观、学习企业的生产流程和文化,有利于加深对现代企业生产管理现状的了解,加深对企业管理活动的感性认识,并通过实习生产活动,锻炼分析实际问题的能力,培养认真、严谨的工作作风,为就业和将来的工作提供一些宝贵的实践经验。另外,毕业实习是大学生大学学习阶段的重要实践环节,理论与实践结合,将所学的生物专业知识与具体实践结合起来,增强对本专业知识的认识,本次毕业实习既是实现教学计划也是了解国内一流企业生产工艺、企业文化和管理理念的好机会,了解生物技术在工业生产中的应用,将所学的基础理论、基础知识和基本技能运用于实践之中,将所学的知识转化为能力,培养实际工作能力、科研能力。掌握现代生物技术手段与运用能力,训练实际操作技能。了解校外科研机构的实际工作情况,尤其是与所学专业相关的学科的前沿状况。通过实习,让自己的理论知识能够更加深刻,实践能力得到提高。 2、实习单位简介 蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达76亿元,职工3万人,乳业制品生产能力达400万吨每年。到目前,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个。蒙牛乳业(焦作)有限公司地处河南省焦作高新区神州路东段,厂区占地面积约13.3万平方米、建筑面积4.7万平方米,是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司在全国最大的全资子公司之一、河南省百户重点工业企业之一、焦作市18家重点工业企业之一,其产品包括液体奶、冰淇淋两大系列。蒙牛乳业(焦作)有限公司现资产总额为5.1亿元,有冰淇淋生产线14条、液体奶生产线22条。 3、实习要求 (1)了解和掌握基本专业知识,巩固和丰富已学过地专业课程内容。 (2)培养理论联系实际,在实际中调查研究、观察问题、分析问题,以及解决问题地能力和方法,为后续专业课程地学习打下基础。 (3)注意自身安全,遵守实习单位规章要求。 二、实习内容 本次实习是参观蒙牛乳业(焦作)股份有限公司,采用企业参观和讲解员讲解相结合的方式。参观伊始,热情大方的讲解员首先就蒙牛乳业公司的基本情况作了简单的介绍。她指出,蒙牛拥有49家生产基地其中内蒙古呼和浩特市市是最大的生产

蒙牛牛奶包装设计调研报告

题目:蒙牛牛奶包装设计调研报告 学院:电气信息工程学院 班级:自动化1201 姓名:吴迪 学号: 任课教师:何静 调研地点:株洲神龙城沃尔玛超市 蒙牛牛奶包装设计调研报告 目录 一、概况 二、现状 三、牛奶包装设 计存在的问题分析 四、解决问题 五、总结 一、概况 蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团),总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过 80 亿元,职工近 3 万人,乳制品年生产能力达 500 万吨。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达

商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 二、现状 1 产品同质化,模仿现象严重 近年来,牛奶行业竞争格局基本形成,蒙牛、伊利、光明,产品同质化趋势较为明显。2005年,蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”, 2006年,伊利集团推出了“金典”有机奶系列,光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品,被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业,也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国 国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场,中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发,法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件,以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低,于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年,饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶,这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年,德国人在抱怨牛奶价格过高,而今天却又为牛奶价格过低发起愁来,这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯,牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需,牛奶的营养价值得到人们的广泛认同,牛奶的销售量直线上升,于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风,认为国外品牌牛奶质量安全高,雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题,如三聚氰胺事件,很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量,给国外牛奶品牌一次很好的机会,很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设,希望能够在中国市场中站的一席之地,来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。 三、牛奶包装 设计存在的问题分析 从目前国内的牛奶包装设计来看,由于设计师的设计水平的差异,以及设计理念的差距,造成了如下问题: 1 模仿之风严重,缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看,一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装,例如:雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿,从标志到图形、色彩,几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂,华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多,影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿,很难吸引消费者的关注。采用简洁又更

参观蒙牛工厂心得体会.pdf

参观蒙牛心得体会 5月12日安全学院组织我们08级入党积极分子到焦作蒙牛液态奶基地进行参观,学习蒙牛的企业文化。100多名入党积极分子下午3:00由学校准时出发,一路上欢歌笑语,很快就来到了蒙牛在焦作的液态奶基地。 成立于1999年的蒙牛,今天已经是全球液态奶(uht)冠军。凭借XXXX年实现营业收入213亿元,蒙牛成为中国唯一年销售额超过200亿的乳品企业,并由此迈入世界级乳业门槛。 蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至XXXX年的40.7亿元,后者是前者的110倍,年平均发展速度高达323%!在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位,创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹!"蒙牛速度",成为中国企业的一面旗帜;蒙牛集团成立八年创造了举世瞩目的"蒙牛速度"和"蒙牛奇迹"。到底是什么原因让蒙牛如此快速成长,我们都带着对蒙牛的好奇进入了基地。 一进大门,仅从外观已经感受到蒙牛的外在气派:整齐的厂房,洁净的环境,高高的塔罐,密密的管道......使人不由得要约束自己的行为。我们走进液态奶本部生产车间后,随着导游结合各种图表、文字、图片等相关资料的介绍,使我们对蒙牛集团常温液态奶的产品从生产环节到销售环节有了更直观地了解和认识。当我们看到办公区域和生产车间内员工井然有序的工作环境和科学严谨的工作态度时,不能不被他们这种崇高的职业道德和良好的精神面貌所感染。在生产车间和办公区域走廊的墙上,可以看到常温液态奶本部的一些管理考核制度和操作细则,同时还有一些蕴含蒙牛公司自身企业理念的格言警句,参观过程中,蒙牛集团的工作人员介绍了液态奶得种类、奶源的收集、生产加工、产品罐装、包装储藏以及蒙牛集团的企业文化。 从中也可以使我们这些参观者或多或少的对蒙牛公司深厚的企业文化有些了解。 参观后终于找到了蒙牛何以成为全国赫赫有名的民营企业的答案: 一、细微之处见精神 在蒙牛厂区,我们深刻感受到"净"、"静"、"精"、"惊"、"竞"这些词语实实在在地体现在这里。 "净"-干净。处处纤尘不染,每处环境都责任到人,大到厂区、小到对一个标牌的管理。我们随手摸了一下消防栓,再仔细观察手指,确实没有丝毫可挑剔之处。 "静"-安静。听不到车间的噪音,全部是机械化作业;听不到办公人员的说话,每个管理人员都在忙自己的业务。 "精"-精益求精。在全国乳业强手势均力敌的竞争中,蒙牛力争做到产品质量高、品种多,在竞争的夹缝中不断壮大。 "惊"-效益在惊人地增长。蒙牛乳业品种达上千个,市场 覆盖全国,直销40多个国家和地区。XXXX年6月,蒙牛股票正式于香港上市,成为中国大陆乳制品第一个在香港上市的企业,也是内蒙古自治区首家在大陆地区以外的国际化证券交易所上市的企业。 "竞"-不断竞争。蒙牛喊出"草原品牌一荣俱荣,一损俱损"的口号,努力寻求与竞争对手和睦相处的路子,实施"共生共赢战略",蒙牛甚至直接打出"为民族工业争气,向伊利学习"的口号。蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和进步,体现了企业"小胜凭智,大胜靠德"的座右铭。

关于蒙牛高钙低脂奶的市场调查报告

关于蒙牛高钙低脂奶的市场调查报告成员:张忠陶翠微代冰洁田山仙邓春燕杨建梅 时间:2012年11月30日—12月16号 地点:西南大学及荣昌各大型超市

目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (3) 三、调研的主要内容 (4) 四、调研方法 (4) 五、调研结果 (5) 六、调研结论和建议 (7) 附录: 调查问卷 (10)

牛奶,是最古老的天然饮料之一。牛奶对人身体的好处不言而喻,牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用方便,是最“接近完美的食品”,人称“白色血液”,是最理想的天然食品。牛奶和奶制品干酪中含有一种CLA的物质,能有效破坏人体内有致癌危险的自由基,并能迅速和细胞膜结合,使细胞处于防御制癌物质侵入的状态,从而起到防癌作用。牛奶的其他的功能像能促进幼儿大脑发育,有助减肥,美容养颜,镇静安神等等,这些都是有助于人体的正常发育。 在不同国家,牛奶也分有不同的等级,目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多,如高钙低脂牛奶,就强调其中增添了钙质。因此,我们在学校及周边做了一份关于牛奶的市场调查报告。 1、调研背景 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业,肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命,借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底,蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个,总资产超200亿元,年产能超700万吨,累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元,累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元,被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2011年蒙牛销售收入达到373.9亿元,为国家上缴税收 21.77亿元。 企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念,也是企业社会责任的具体体现。蒙牛的使命包含两个方面的含义:一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。从我们所从事的行业特点看,我们从事的是健康事业;从消费者的关注点来看,食品安全最为重要;从蒙牛企业的愿景来看,我们要生产质量最好的乳制品。“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来,三者互相促进、相辅相承。二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系,“股东投资求回报,银行注入图利息,员工奋斗为发展,合作伙伴需赚钱,父老乡亲盼税收”,蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价,而是力求做到各方和谐共赢、共同成长,形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。 近年来,我国人民生活水平逐年提高,人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势,含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎,牛奶的需求逐年上升。据了解,人均消费牛奶一直位居全国首位的上海,年人均消费达到26公斤,为全国人均消费量的4倍。 2、调研目的 (1)为蒙牛牛奶市场推广提供依据; (2)了解消费者对蒙牛高钙低脂奶的认识和了解; (3)评估蒙牛牛奶的推广价值;

蒙牛产品调查报告

蒙牛产品调查报告 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品。小编为大家整理的蒙牛产品调查报告,喜欢的朋友不要错过了。、 蒙牛产品调查报告1 此次调研的目的在于了解企业网站的建设情况和其网络营销情况,运用所学网络营销知识对其进行客观地分析、对比和评价、从而在实践中深化所学网络营销课程的知识。 蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达60多亿元,职工万人,乳制品生产能力达330多万吨/年。在短短的几年时间由名不见经传的民营小企业一跃成为中国乳制品行业的领导者,发展非常迅速。目前,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、冰激凌、奶品三大系列300多个产品。产品以其优质的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号,产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国及港澳等国家和地区。创业十年,他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。 1、蒙牛网站首页整体比较简洁,色彩分明,绿色和白色相间,给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。网站规划整体合理,主辅菜单清晰,网站建设导向明确。其主页的导航

是由关于蒙牛、蒙牛动态、蒙牛产品、蒙牛商城、我们的责任、人力资源六个大标题构成,导航栏下设有五个栏目,分别是360度探秘蒙牛、质量控制、企业文化、最新活动、新闻中心,首页中还设有站内搜索系统。 2、蒙牛网站从类别上讲,属于一个信息发布型的网站,主要是为了通过网络途径,介绍尽可能详尽的企业信息,达到宣传企业,提高企业知名度和美誉度的目的。在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、集团介绍、企业文化以及蒙牛的公益活动信息,全面展示和提升了蒙牛的企业形象。同时通过产品展示和活动信息,可以达到促进产品销售的目的。 3、从栏目的设置来看,在一级目录下拥有一些二级目录,用户通过任何一个页面都可以回到上一个页面甚至首页,各个栏目之间的链接关系一目了然,并且网页下载速度很快,为用户提供了便捷的搜索服务。 4、虽然网站提供了很多蒙牛的产品和活动信息,但在产品介绍方面,内容不够详细,只是简单展示了产品的图片、名称和规格,没有为用户提供更多有关产品的其他信息,应当将产品信息介绍得更加详细。 5、在联系我们的版块中,只留下了蒙牛的地址、邮编、和电话号码,缺少E-mail地址和其他网上联系方式,给网络营销带来了困难。虽然设有意见反馈栏目起到了网上调查

内蒙之旅心得体会 赴内蒙古参观考察心得体会 精品

内蒙之旅心得体会赴内蒙古参观考察心得体会特别是几个地区兼顾眼前与长远、生态与发展、速度与质量、效益与民生,形成了新型工业化、农牧. 不单以政策优势吸引项目和投资,还善于利用高标准、高质量的基础设施营造企业发展的良好环境.例如,鄂尔多斯装备制造基地是鄂尔多斯市优化产业布局、推进结构转型、发展先进制造业的产业基地. 鄂尔多斯铜川汽车博览园,是鄂尔多斯市、东胜区两级政府的重点园区,该项目立足鄂尔多斯,辐射晋、陕、蒙、甘、宁等周边地区,项目总占地约10平方公里,总投资60多亿元,致力于打造中国北方地区一流的汽车综合服务贸易新园区.包头装备制造产业园区是2019年建设的新型特色产业园区. 园区总规划面积40余平方公里,包括建成区、在建区和新规划区三部分.其中,建成区聚集了内蒙古一机集团、北方重工集团、北方奔驰公司、北方创业公司等170户重点企业(项目). 在建区共有52个项目入驻,初步形成了风电设备、重型汽车、铁路产品、石油机具、特种钢深加工、工程机械6大产业集群. 二、旅游产业文化含量高. 内蒙古地域广阔,自然资源极其丰富.尽管如此,内蒙古人却并没有放弃文化资源的开发. 这一点在特色旅游产业的做大做强上表现尤为突出.以黄河文化、成吉思汗文化、草原文化为代表,建立了一批精品旅游景区和旅游线路. 在文化资源开发上,内蒙古巧妙地把原始生态和现代文明结合在一起,打造了既有原生态的魅力吸引,又有现代文明享受,兼顾爱国主义教育,融合异域风情的特色旅游产业,文化品牌对经济的推动作用发挥得淋漓尽致. 三、特色产业优势明显. 内蒙古普遍重视特色产业集约发展,着力提高产业集中度,用大产业协调配套和产业循环实现科学发展.传统的奶业通过招商的方式整合民营资本,推动加工转化,形成了蒙牛、伊利两个奶制品经济产业集团,世界奶业50%在中国,而蒙牛、伊利两企业的液态奶则占中国市场的一半以上. 鄂尔多斯羊绒制品产量约占全国的三分之

关于蒙牛纯牛奶的调查报告

关于蒙牛纯牛奶的调查报告

关于蒙牛纯牛奶的调查报告 一、调查背景 牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品,随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加,而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素,对于是中国这个人口大国来说,牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。而其中蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占据了中国乳业市场50%以上的市场份额,三大巨头各出奇招抢占市场份额,而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。 二、调查目的 本调查报告主要是通过对消费者的问卷调查分析来了解消费者对蒙牛纯牛奶的关注以及偏好程度,为进一步制定相关广告策划收集有用的信息。从媒体角度来设计的问卷,目的是要确定通过何种媒介投放广告,何种形式的广告消费者最为接受。 三、调查时间:4月28日—5月3日 四、调查地点:超市门口及学校 五、调查对象:超市 六、调查方式:问卷调查 七、调查内容:通过三个方向进行了调查,具体分为针对产品、消费者和媒体 的调查 八、问卷数量:A卷针对产品30张;B卷针对消费者30张;C卷针对媒体30 张 共计90张,回收90张,回收率100%,

A卷在本次调查时自始至终都进行了严格的质量控制,对完成问卷进行了 当场检验,有效率达100%, B卷经审核均有效, C卷经审核有两张问卷不合格,其余28张均有效 九、问卷结果分析: (一)产品方向 1、通过对调查结果的统计,在液态奶市场上,纯牛奶最受欢迎。纯牛奶消费比例要占整个液态奶市场的二分之一,达到56.7%也可以说原味鲜奶比其他 几种口味类别的鲜奶市场容量要大许多;其次是“甜牛奶”(包括学生奶)占22.6%,根据调查反映,不少消费者不喜欢原味纯牛奶口味,但有需要补充营养,故只能能退而求其次,即选择和甜牛奶。同样根据调查得到的数据,再不喝牛 奶的消费者中,有67.1%的人提到,“不喜欢牛奶的口味”是其不喝纯牛奶的 主要原因,很多人也因口味原因放弃了纯牛奶而转向酸奶或其他口味牛奶。 2、根据调查结果显示,消费者最易接受的是塑料袋包装,提及率达到 36.9%;纸袋提及率29.6%,纸盒提及率16.6%。从总体上看,目前市场上的包 装形式,主要以上述三种为主。 3、从整体调查结果上看,基本每天都喝牛奶的人最多,目前消费者每天都很爱的人占总消费者的77、3%每天喝一次的占14.7%,两项合计为92%,从这 里可以看出市场上的纯牛奶消费量不容忽视。 4、通过调查产品在消费者心中的总体印象可以知道,本产品的消费者集中在中青年,因为这部分人群比较喜欢喝牛奶。其中中年人主要给孩子买,并且 本产品其质量优势以及较好的服务获得理解、认可和支持。现代消费者,凭着 自己的消费需求,清醒的判断并购买自己认可的产品。拒绝不必要的和劣质的 商品,具有健康,自觉的消费行为。调查问卷中有50%的消费者对本产品无意见。其中20%的消费者对本产品印象“好”,这证明本品牌有较高的品牌认可度。

蒙牛奶工厂参观事件

蒙牛奶与参观体验团“零距离”沟通 近年来,蒙牛奶以诚信、透明的态度努力和改变着,积极建设一个更值得大家信赖的新蒙牛奶形象,阳光与责任逐渐成为新时代蒙牛奶的代名词。蒙牛奶在全国开展邀请消费者参观工厂的活动,让消费者直观感受到牛奶产品生产的各个环节,得到消费者好评。 《半岛晨报》参观体验团参观蒙牛奶沈阳生产基地见证牛奶品质 3月12日,由《半岛晨报》热心读者及蒙牛奶消费者一行30人组成参观体验团,来到位于沈阳的蒙牛奶沈阳生产基地,亲历牛奶、冰淇淋等奶制品的生产过程。体验团的消费者们感叹:“参观后,看到了中国乳业未来发展的希望。” 3月12日6时许,一辆载有30人的大巴车顶着雨水从大连出发赶赴沈阳。这一行人是蒙牛奶的幸运消费者,他们在购买蒙牛奶产品时中奖,获得免费到沈阳参观体验蒙牛奶生产两日游活动。 13时许,参观团抵达位于沈北的蒙牛奶沈阳生产基地,整个厂区宽敞整洁。进入厂房,在工作人员的引导下,参观团的人员都穿上了专用鞋套,防止外来尘土的进入。干净安静得像一个超大的实验室,这是参观者进入蒙牛奶工厂的第一印象。 参观的队伍被引导到二楼,人们看到一个个落地大玻璃窗,透过玻璃窗,一楼车间所有的设备和工作场景尽收眼底,预处理、灌装、包装、仓储等自动化流水线工序一目了然。同 时,检验室检测人员的操作和蒙牛奶员工的工作状态也清晰可见,因为二楼通道的另一侧的办公区域也是全透明的。整个生产过程都处于无菌密封的环境中。 在包装车间内,一台动作灵巧的机器人娴熟的操作动作令参观者叹为观止,据介绍,这台造价200多万元的机器人是目前全世界最先进的操作机器人,我们日常喝到的蒙牛奶乳品就经过这个机器人之手逐一装箱。

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