2018年棋牌游戏行业市场调研分析报告

第一节棋牌类成为游戏市场新亮点，千亿冰山浮出一角 (5)

一、游戏市场增长趋稳，手游行业机遇尚存 (5)

二、棋牌类增速高于行业平均，千亿冰山浮出一角 (7)

第二节棋牌游戏：闷声发大财的行业暗流涌动 (11)

一、棋牌游戏受众广，用户基础深厚 (11)

二、传统棋牌游戏模式由来已久，盈利模式趋同 (15)

三、揭开被忽略的市场面纱，还原千亿麻将市场与百亿棋牌游戏规模 (15)

1、线下麻将市场规模超万亿 (16)

2、棋牌室模式对应的线上麻将市场规模约为96亿元 (17)

3、棋牌室对应的线上棋牌游戏市场规模约为260亿 (19)

4、棋牌室对应的线上棋牌游戏市场有望维持10%左右的增速 (20)

第三节房卡模式引颠覆，棋牌游戏进入爆炸式增长快车道 (22)

一、房卡模式加速棋牌室互联网化，微信成其滋养的沃土 (22)

二、房卡模式引爆线上棋牌游戏市场，规模超1800亿 (24)

三、暗流涌动的市场进入发展快车道，或提高棋牌游戏行业整体估值 (27)

第四节目前棋牌游戏模式以游戏币为主，房卡属于新生力量 (29)

一、游戏币模式 (29)

二、闲徕互娱的房卡模式：熟人约局+微信推广员 (30)

第五节棋牌游戏未来：正规化、大发展 (32)

一、政策支持棋牌游戏发展，须以规范为前提 (32)

二、潜在规模巨大，资产证券化浪潮开启 (33)

图表1：中国游戏产业规模增速逐渐放缓 (5)

图表2：游戏用户规模的人口红利走弱 (5)

图表3：手游增速远超端游、页游 (6)

图表4：手游用户规模保持稳步增长 (7)

图表5：棋牌类网游市场规模稳步提升 (8)

图表6：网络棋牌游戏用户逐年增长 (8)

图表7：2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模 (9)

图表8：2016年中国地方特色棋牌游戏用户规模 (9)

图表9：《红楼梦》中打麻将的场景 (11)

图表10：古代麻将攻略 (11)

图表11：棋牌类游戏在APP store免费榜前20位中占据5席（2017.3） (12)

图表12：棋牌游戏受众的女性占比更高、平均年龄更大、受教育程度更高 (13)

图表13：Audroid游戏用户30日留存率 (14)

图表14：iOS游戏用户30日留存率 (14)

图表15：2016Q2各类型手游DAU/MAU，棋牌游戏用户粘性高于其他类游戏 (14)

图表16：各类麻将机市价 (16)

图表17：大多数棋牌室均24小时营业 (16)

图表18：博雅麻将3元可玩8局 (18)

图表19：零售的互联网化率类比棋牌游戏互联网化率 (19)

图表20：线上棋牌游戏用户分类 (20)

图表21：2014-2020年中国网购渗透率攀升 (20)

图表22：房卡模式案例（腾讯） (22)

图表23：房卡模式下地推作用凸显 (23)

图表24：微信已经在各线城市普及 (23)

图表25：微商市场规模高速增长 (25)

图表26：2015年微商各类型商品销售额占比美妆居首位 (25)

图表27：化妆品零售市场规模稳步攀升 (26)

图表28：闲来甘肃麻将的房卡 (30)

图表29：闲徕麻将推广员的运作模式 (31)

表格1：线下麻将机市场巨大 (16)

表格2：线下麻将游戏市场规模的计算过程 (17)

表格3：线上麻将游戏市场规模约为86亿元（假设线下麻将市场规模稳定） (19)

表格4：线上牌类游戏市场规模的计算过程 (20)

表格5：非房卡模式下在线棋牌游戏市场规模预测 (21)

表格6：老年人是微信的重度用户 (24)

表格7：化妆品与房卡的异同点 (24)

表格8：房卡模式下在线麻将游戏市场规模高速增长 (27)

表格9：房卡模式推动麻将游戏市场规模高速增长 (27)

表格10：各大平台的充值模式比较（按成立时间先后） (30)

表格11：网络棋牌游戏相关法规 (32)

表格12：棋牌游戏公司经营业绩统计 (33)

表格13：棋牌游戏平台的资本动作 (34)

第一节棋牌类成为游戏市场新亮点，千亿冰山浮出一角

一、游戏市场增长趋稳，手游行业机遇尚存

游戏产业增速放缓。2016年中国游戏产业规模增速为17.7%，游戏用户规模增速为5.9%，整个游戏产业告别人口红利阶段。

图表1：中国游戏产业规模增速逐渐放缓

资料来源：《2016游戏产业报告》，北京欧立信咨询中心

图表2：游戏用户规模的人口红利走弱