电视传媒如何应对视听新媒体的挑战

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电视传媒如何应对视听新媒体的挑战

作者：金云丹

来源：《管理观察》2010年第12期

摘要:在2009年广电蓝皮书——《2009年中国广播电影电视发展报告》,指出,“在2008年突发事件和重大活动中,广播电视媒体的舆论引导作用显著提升。2008年数字电视用户比上一年增长了近69%,公共服务体系建设更加注重地区间统筹协调。此外,我国广播影视科技的自主创新能力进一步提高,网络电视和手机电视等视听新媒体发展迅速。”。迅速发展的视听新媒体,对我国居民的日常生活起了巨大的改变。同时,也对传统的电视传媒起到了相当大的冲击作

用。本文,从视听新媒体的特点出发,分析新媒体对传统电视传媒形成的挑战,然后,提出电视传媒的应对策略。

关键词:视听新媒体优缺点电视传媒挑战策略

一、视听新媒体的特点

第一、信息及时

以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说,

新华网对奥运会开幕式的报到实现了多个突破,实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥

运会开幕式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的 ,而且新华网实施了无时差报道,这样盛大的开幕式实现了同步展现。互联网络基本上不受时间的限制,无论在世界上哪一个角落,每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信息,“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。

第二、信息海量

新媒体的海量性尤为明显,传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的。而网

络媒体的容量则相当可观,一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息量,再加上传播主题和传播方式的多样化,人人都可以成为信息源,网络媒体又有超链接功能,可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来,形成事件的全貌,随着时间的推移,相关信息越来越多,使网络新闻的内容在理论上有着无限的扩展性和丰富性。这就注定了其信息空间的无止境,可以满足各方面

人士的需求。

二、视听新媒体对传统电视传媒的挑战

第一、视听新媒体使传统电视的受众从客体成为主体