电视剧植入广告运作的现实机理

电视剧投资合作合同范本

电视剧投资合作合同甲方：___________ 有限公司法定代表人：_______ 地址：_____________ 乙方：___________ 有限公司法定代表人：_______ 地址：_____________ 鉴于： 1. 甲方系依照《公司法》设立的有限责任公司，专门从事影视剧策划、制作、剧本创作、发行等业务，以其传媒资源为依托，具有影视剧策划、制作、发行的广泛社会资源、制作精英团队和丰富经验。 2. 乙方系设立于_______ 市的有限公司，专门从事影视制作等业务，具有影视剧策划、制作、发行的广泛社会资源、制作精英团队和丰富经验。 3. 甲乙双方确认签署和履行本合同的目标在于：本着强强联合、精诚合作、打造精品的原则，制作一部艺术品味高、观赏性强的大型电视连续剧。 4. 甲乙双方愿意按照本合同约定开展合作，各方签署和履行本合同已获得内部必要授权。在签署本合同之前，甲乙双方已知晓和确认本剧的基本剧情内容。甲乙双方为签署、履行本合同和实施本剧，已放弃或拒绝了与本合同相冲突或争占资源的影视剧项目和合作机会。 5. 本合同构成本合同各方共同制作电视剧且分享收益的合作合同关系。为此，甲乙双方于______ 年________ 月_______ 日在_______ 市_______ 区订立条款如下：

1. 合作标的： 1.1 剧名：《______ 》（暂定名，具体名称由双方协商后确定并以电视剧发行许可证载明的名称为准）（以下简称“本剧”）。 1.2 剧长：每集长约_______ 分钟（含片头片尾）、共__ __集 1.3 类型：属______ __。 1.4 剧本：由______ __创作剧本，具体由甲方与其协议约定。 1.5 主创班底：导演：_______ 。主要演员：由甲乙双方共同确定。 1.6 制作周期：_________ 年_______ 月________ 日至_______ 年________ 月 ______ 日，并计划于_______ 年_______ 月_______ 日前报送影视主管机关审查。 1.7 版本：中文普通话并加中文简体字幕。在进行海外发行时，可对该剧翻译为其他语言版本或者加注其他语言、字体的字幕。 2. 合作前提： 2.1 甲方向乙方披露，其已委托著名剧作家________ 创作电视剧剧本《_____ 》且已签署相应协议；本剧剧本剧集不少于________ 集、字数约______ 万字，剧本版本归甲乙双方共同所有；剧本系非依原著改编的直接创作。 2.2 乙方对甲方与________ 及本剧其他合作方的约定予以认可、尊重。 3. 合作内容： 3.1 投资与收益： 3.1.1 甲乙双方确认，本剧投资预算总额约为_______ 元（暂定），具体由本剧投资方根

[影视剧,作品,植入,其他论文文档]影视剧作品中植入式广告的传播学视野

影视剧作品中植入式广告的传播学视野影视剧作品中植入式广告的传播学视野影视剧作品中植入式广告的传播学视野：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格影视剧作品中植入式广告的传播学视野摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告存在的问题。关键词:植入式广告;影视剧;传播学植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。一、植入式广告的植入方式中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。 1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。 2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理

电影植入广告合同范本

编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载电影植入广告合同范本甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________

电影植入广告合同范本甲方：______________________________________ 乙方: __________________________________ 20 年月日

甲方：乙方：鉴丁：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx ?的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《〉〉的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx? (以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： (1)甲方丁本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料； C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 (2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 (3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。二、合作期限本协议合作事项自年月日起至年月日止。三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基丁本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6: 4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。

免费-浅析电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。二、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）场景植入场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐

电视剧广告植入合作协议新编标准样本

协议编号：WU-PO-134-56 电视剧广告植入合作协议新编标准样本 In Order T o Protect The Legitimate Rights And Interests Of Each Party, The Cooperative Parties Reach An Agreement Through Common Consultation And Fix The Responsibilities Of Each Party, So As T o Achieve The Effect Of Restricting All Parties 甲方：_________________________ 乙方：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑

电视剧广告植入合作协议新编标准样本使用说明：本协议资料适用于协作的当事人为保障各自的合法权益，经过共同协商达成一致意见并把各方所承担的责任固定下来，从而实现制约各方的效果。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。甲方：乙方：甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《________》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《__________》（以下简称

植入式广告开题报告

附件B：毕业设计（论文）开题报告 1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）植入式广告对说服效果的影响研究把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。从而推动企业的发展壮大。国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。” 孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。” 高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。如果植入的是人们耳熟能详的品牌，

电视剧广告植入合作协议

编号：_________________电视剧广告植入合作协议甲方：____________________________ 乙方：____________________________ 签订日期：_______年______月______日

电视剧广告植入合作协议甲方：乙方：甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《____》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《______》（以下简称“该剧”）中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。植入品牌名称：_______。第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《_____》。 2、剧集数：____集。 3、主创人员____.____.____.____.____.等。

4、首轮播出平台：____家省级电视台。____轮播出平台：____卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____。第三条合作形式及费用合作形式：____首席赞助商。费用：____万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长不少于____，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员（限____人）可根据剧情合理参加

电影植入广告合同

编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载电影植入广告合同甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________

甲方乙方鉴于1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作；2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守一、合作内容1、乙方利用其自身资源为电影《》以下简称为电影的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议1甲方于本协议签订后日内向乙方提供以下资料电影剧本；电影广告策划资料；甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 2对广告客户的要求乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 3乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。二、合作期限本协议合作事项自年月日起至年月日止。三、收益分配的原则及支付1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照64的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。四、权利与义务一甲方的权利与义务1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

中国八大成功植入广告的影视剧---文：田金双

中国八大成功植入广告的影视剧文/田金双 https://www.360docs.net/doc/935272954.html,/s/blog_4976408d01000bz8.html 有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。 CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。不过，源于中国影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，植入式广告仍存在着客户长期广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等许多问题有待解决。纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入=运作成功。

《编辑部的故事》上个世纪90年代，大型室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具——“百龙矿泉壶”一时之间名声鹊起。1992年，随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。植入式广告：百龙矿泉壶田金双娱乐点评：在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，《编辑部的故事》无形中点燃了广告植入这枚导火索。这也是目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典个案。

继《编辑部的故事》之后，冯小刚执导的《没完没了》首开电影作品植入广告的先河。与此同时，鉴于中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。因此，在《没完没了》制作完全之前，贴片广告收入已稳赚1500万元。植入式广告：中国银行等田金双娱乐点评：自《没完没了》后，资金注入方及产品通过广告植入等纯商业的方式大肆投身影视界。而后，越来越多的影视人和企业开始深入地关注植入式广告这一商业盈利模式。

影视剧植入广告合同协议书范本通用版

甲方：法定代表人：乙方：法定代表人：鉴于：（1）甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作；（2）乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；（3）为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下合同，以便双方共同遵守：第一条合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本合同：（1）甲方于本合同签订后日内向乙方提供以下资料： a、电影剧本； b、电影广告策划资料； c、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； d、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。（2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。（3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方合同。

3、双方按照本合同约定进行收益分配。第二条合作期限本合同合作事项自年月日起至年月日止。第三条收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本合同的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方合同标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方合同中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。第四条权利与义务 1、甲方的权利与义务（1）承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。（2）承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。（3）享有对合作收益按照本合同约定进行分配的权利。（4）甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本合同终止后二年内仍具有法律效力。 2、乙方的权利与义务（1）应当就有关订立合同的事项向甲方如实报告。（2）享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方合同的权利。（3）享有对合作收益按照本合同约定进行分配的权利。

电视剧广告植入合作协议范本整理版

电视剧广告植入合作协议范本整理版甲方：乙方：甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《_________________ 》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《 _________ 》中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO 口号或企业名称等。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。植入品牌名称：_________________ 。第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《______ 》。 2、剧集数：________ 集。 3、主创人员_________ . _________ . ________ . ________ . _______ .等。 4、首轮播出平台：__________ 家省级电视台。__________轮播出平台：___________ 卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____________ 。第三条合作形式及费用合作形式：______ 首席赞助商。费用：万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长不少于_________ ，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员可根据剧情合理参加部分角色出演。 12、向首席赞助单位赠送全剧光盘____________ 套。 13、在本剧的_________ _________ 上，均为鸣谢字幕形式作为市场营销。 14、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 15、联系有关领导人和知名人士为该单位题词。第四条广告费及支付方式 1、甲方应支付给乙方的广告费：合计为人民币_______________ 万元整。 2、广告费支付方式：甲方分___________ 期付款，将广告费汇入乙方的银行账户。 3、乙方账户资料开户行：第一期，合同生效后，____________ 个工作日内付款 __________ %，计_________ 万元整。第二期，本合同约定的电视剧通过政府审查后，乙方向甲方提供该剧发行许可文件及以

广告植入协议书

广告植入合作协议甲方：沙雅县驿科文化传媒传媒有限公司乙方: 甲方是一家合法注册的、具有所有必要的资质和法律能力从事并正在从事影视拍摄和制作的公司；乙方是一家根据中华人民共和国法律组建并存续的公司。乙方“ ”（以下简称“乙方”）品牌在甲方提供的网络纪录片《环疆之旅》（暂定名，以下称“该片”）中宣传和推广乙方的产品、商标、标识（LOGO）等品牌元素。甲乙双方经友好协商一致，订立本合同书以共同遵守。本合同构成甲乙双方之间的合作合同关系。前提：剧目基本信息 1.该片由甲方投资制作、出品及发行，本片着作版权、小说、剧本出版权及本片一切延伸产品的版权归甲方所有。 2.该片片名：《环疆之旅》。 3.该片正式播出版本片集数不少于 53 集（期）。 4.该片主创：导演孙政阳，由新疆胖纸哥（程文才）等主持。甲方确保上述主创阵容，如因故更换上述主要主持人时甲方需及时通知乙方，所更换的人员必须与上述所列主创人员属同档次，并需获得乙方书面确认。 5.该片首播平台为：今日头条。 6.该片首轮播出时间： 2018年 3 月。 7.该片于 2018 年3 月 1 日开机，于 2018 年 4 月初（1日至15日）关机。 8.甲方保证前述片目信息的真实、完整、准确性。第一条：合作方式 1.1甲乙双方同意并确认，甲方为乙方指定的产品在该剧中提供广告服务，具体广告合作方式如下： 1)在不破坏该剧剧情的基础上，甲方根据剧本情结巧妙植入乙方产品，植入广告方式： 2)具体植入情节由乙方与导演探讨与确认，本合同方签字盖章后才正式生效。 3)甲方就乙方产品在该剧中出现的场景以及场景改动情况和乙方协商。 4)甲方开机前，乙方有责任提供必要的技术支持、所有道具物料及实物产品。 5)该片整套播出时展示乙方产品的镜头时长不少于 265 秒。

免费-浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状

南京艺术学院学士学位论文题目浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状系（院）姓名学号专业指导教师（职称）年月日

浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状论文摘要：随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。关键词：植入式广告展现形式未来发展在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。○1随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。 1.植入式广告的发展史 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。○2简单的说，相对于那些在电视上以五秒或十五秒等具体影像大张旗鼓呈现出来的“显性广告”，它就是一种“隐性广告”。世界上最早的植入式广告可以追溯到1929年，它出现在家喻户晓的美国动画片《大力水手》中。○3“我力大无比，我爱吃菠菜，我是大力水手波派！”这句每集必说的波派勇敢宣言在美国的德克萨斯州掀起了一股“菠菜热”。八十几年来，几乎所有看过《大力水手》的小朋友都有一个坚定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮。殊不知，这部动画片的赞助商就是生产菠菜罐头的，也就是说，这其实就是一部成功的销售菠菜罐头的广告宣传片。而中国大陆最早的植入式广告就在1990年全中国热播的室内情景喜剧——《编辑部的故事》中，“百龙矿泉水壶”以道具的方式被摆设出来，并将其作用编入了台词，经剧中的演员之口，宣传了“百龙矿泉水壶”的好处。在好奇心与新鲜感的双重作用下，观众买账，市场上出现了旺销“百龙水壶”的现象，商家大获其利，这种立竿见影的“软广告”在中国逐渐成为了一种营销方式。由于近几年中国社会经济发展迅速，电视传媒等行业的环境日益复杂，

电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例【开题报告】

毕业设计开题报告市场营销电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例一、选题的背景和意义在现代社会，信息爆炸、信息过载已经成为一种常态，广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧。消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中，地毯式的广告轰炸和打断式地插入使得消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。消费者的注意力日益成为稀缺资源。同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源，受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚，观众早已经习惯了对广告的逃避。另外人们可以用遥控器来快进电视节目中的广告部分，新技术的发展正在改变着人们的收视习惯，使其更具信息选择权，人们可以过滤掉不喜爱的显性广告，直接选择自己喜欢的节目，显性广告被关注的机率越来越小。面对上述种种困局，各种隐性广告成了电视行业应对变革的现实选择，把营销信息融入到具体节目中的植入式广告，能更好地越过消费者的抵触心理，获得了巨大的发展机遇。近年来，我国的植入式广告呈现快速发展的趋势，但总体来看还处于初级发展阶段在实际操作中，植入式营销并不容易，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，以及对影视作品良好的操控能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的敏感与关注。而国内广告行业对于植入式营销的操作形式还比较简单，表达生硬，整体运作水平还有待提高。隐性广告如果能与植入的本身（如剧情）结合得自然融洽，就能起到比传统广告更好的效果，植入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。因此就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题等进行探讨，具有重要的理论意义和现实意义。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）在理论分析的基础上，对当前我国电影作品中植入式营销的现状、模式、优势及存

电视植入广告招商代理合同范本

电视植入广告招商代理合同本合同由以下双方于【】年【】月【】日在【】签署。甲方：乙方：甲乙双方经友好协商，就有关【】集电视剧《【】》植入广告、素材授权、公关活动等的招商事宜，依法达成如下协议：一、合作事项甲方拟拍摄三十集电视剧《【】》（以下简称“【】”），并按如下方式授权乙方代理该片片中植入广告的开发、征集工作（以下简称“广告招商”）： 1、代理期限：自2018年【】月【】日起至该剧首轮播出结束时止。 2、代理地域范围：中国大陆地区。 3、代理方式：非独家代理。 4、乙方应自本合同签订之日起【】个月内联系到广告发布方并促成甲方与广告发布方签订植入广告合同。 5、未经甲方书面同意，乙方不得将依据本合同获得之代理权转授予他方。本合同中，片中植入广告指将产品、品牌、服务内容及其代表性的视觉符号策略性融入该片中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。二、有关该片 1、片名：《》（暂定名）。 2、集数：【】集（暂定）。 3、预计开机时间和地点：该片预计于年月于开机。 4、该片主创：；编剧：；导演：；演员：等。 5、该片预计播出时间：年月。 6、该片预计播出计划：三、前期准备工作 1、本合同签订之日起【】日内，甲方向乙方提供该片完整故事大纲、剧本等材料。 2、本合同签订之日起【】日内，甲方为乙方出具授权书，并在此后向乙方出具乙方履行本合同所需的该剧各种合法手续及文件。 3、甲方为乙方提供的上述文件的所有权及全部知识产权均由甲方享有，乙方仅可出于履行本合同之目的使用上述文件，且不得损害甲方的合法权益。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。 4、乙方应按本合同的约定对甲方提供的上述文件承担保密义务，并保证知悉上述文件内容的广告发布方（含已签约及未签约）对上述文件承担保密义务。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。

电影植入广告合同完整版

电影植入广告合同完整版 In the legal cooperation, the legitimate rights and obligations of all parties can be guaranteed. In case of disputes, we can protect our own rights and interests through legal channels to achieve the effect of stopping the loss or minimizing the loss. 【适用合作签约/约束责任/违约追究/维护权益等场景】甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订时间：________________________ 签订地点：________________________

电影植入广告合同完整版下载说明：本合同资料适合用于合法的合作里保障合作多方的合法权利和指明责任义务，一旦发生纠纷，可以通过法律途径来保护自己的权益，实现停止损失或把损失降到最低的效果。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。甲方：乙方：鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双

方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协

网络自制剧植入式广告研究

网络自制剧植入式广告研究随着网络的不断普及和视频用户量的日益提升，网络自制剧也随着新媒体的热潮蓬勃发展了起来。传统电视的广告发展空间因为影视政策和受众分流等原因被不断压缩。而网络自制剧因为灵活的运营机制和快速的制作周期使得近年来植入广告的投放出现迅猛的发展。网络自制剧作为广告新的载体将为植入式广告提供新的方向。标签：新媒体；网络自制剧；广告网络自制剧《万万没想到》由万合天宜联合出品，讲述了一位名叫王大锤的青年生活，以自嘲的方式表现屌丝青年的态度，被誉为“2013年第一神剧”。该剧以低成本的制作收获了八位数的广告费用，因而可以看作是网络自制剧广告植入较为成功的代表作之一。一、网络自制剧广告植入的优势和传统电视剧相比，网络自制剧的每集通常较短，内容丰富且每集独立性很强。以《万万没想到》为例，剧情每集都独立成篇，每集大约只有十分钟左右。这样的设置网络自制剧变得更适合时间碎片化的网民，网络自制剧因为新媒体的发展拥有了大量的观众基础，进而也就拥有了大量的广告受众基础。尽管我国对于电视行业的宏观调控有着严格的审查制度，但是网络自制剧作为新兴的艺术形式，拥有较高的自由度。照目前的情况看，网络自制剧的监管主要还是通过自我监督进行，网络自制剧的广告植入会有着更多发挥的空间。网络自制剧是新时代新媒体的产物，在其拍摄中也有着灵活的“边拍边播”的运营机制，这样的方式能够及时根据受众的反映进行适时的调整。这种方式使得《万万没想到》的每集基本都紧跟热点进行，更可以通过受众的互动来设计剧情。传统电视剧的成本较大，因而广告费是一笔巨大的资金，而网络自制剧往往采用简单的场景和明星客串的方式，如此网络自制剧的广告费用遠远低于其他平台媒介。网络自制剧除了庞大的受众基础、宽松的审查制度、灵活的机制和成本低廉外，更有着超高的性价比。这种高性价比源于网络剧本身低费用投入和精准受众的特点。以《万万没想到》为例子，这款网络剧出现最多的广告类型就是手游。网络自制剧的广告投放有一定的倾向性。这是由于网络自制剧本身的受众精准决定的。在观看网络自制剧的群体中以十几岁到三十岁的年轻人为主，而《万万没想到》等网络自制剧的内容题材都是荒诞幽默为年轻人所接受欢迎的。这种高度精

电影广告赞助合作合同协议书范本

编号：_______________ 电影广告赞助合作合同甲方： _______________________ 乙方： _______________________ 签订日期： ___ 年____ 月_____ 日（“甲方”）: 地址：

影视文化有限公司（“乙方”）: 地址：在友好合作、互相谅解从而实现双赢的共同认识基础上，就甲方在乙方投资拍摄影视剧《______ 》（暂定名）中进行产品联合推广的相关事宜达成如下合同，共同信守：第一条项目概况 1.乙方作为央六数字电影《 _》（暂定名，以下简称“影视剧”）、院线电影《_》（暂定名，以下简称“影视剧”）的岀品单位，现经甲、乙双方协商一致，乙方在该影视剧中为甲方提供产品推广资源及相关服务。 2.乙方享有该影视剧项下所有视听作品、电子资料及文字、图像资料的全部著作权；乙方可授权甲方使用该影视剧的视频、视频片段、剧照和其他文字图像资料作为企业的宣传资料进行使用。乙方承诺拥有该影视剧的著作权、发行权及独家招商权，并对该影视剧及影视剧的相关岀品文件的著作权享有相应的处分权。该剧中甲方品牌内容展现不构成剧中演员对甲方品牌的代言，甲方不得擅自截取该剧中人物形象单独用于平面、音像、网络等广告的任何商业用途，（如甲方需要片中剧照，由乙方提供使用）否则构成违约和对演员的肖像侵权，相关法律责任由甲方全权负责，并支付相应赔偿。同时，甲方同意并确认不因签署或履行本合同而获得有关该影视剧的任何知识产权，该剧的全部和完整的知识产权归制片方所有。 3.乙方项目运作时间进程如下：合同签定时间：__________________ 央视版《______________ 》前期拍摄时间：___________ 首播/映时间：_________________ 预计首播发行平台: 院线版《_______________ 》前期拍摄时间：__________________________________________ 首播/映时间：___________________________________________ 预计首播发行平台：全国电影院、网络媒体、行业媒体

【文献综述】植入式广告传播模式研究

植入式广告传播模式的探究李趁201211012910 教育技术学【摘要】影视剧植入式广告作为一种新兴的广告形式与传统的硬性广告不同，它并非直接、深入地对产品或品牌进行阐释，而是结合一定的影视剧剧情以潜在的形式表现广告信息，以较低的成本，较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。本文则通过文献研究，经过系统的分析和归纳，对植入式广告的传播模式进行了细致的探究。【关键字】植入式广告；传播模式前言 2015年最受期待的开年大戏、改编自顾漫同名小说的《何以笙箫默》，一上映便受到了广大观众的热捧。正因为其强大的关注度，使得剧中的植入广告也成为了网民们茶余饭后的热门话题，植入式广告这一特有的广告形式便又一次进入了大众的视野。其实现代戏中难逃各种广告的植入，随着社会的进步和经济的快速发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考着这样一个问题：那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新来看，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新趋势。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。为了能够系统的了解植入式广告的传播方式以及为企业对品牌进行更好的传播提供借鉴，笔者将通过学习和分析已有研究成果，着重对植入式广告的传播模式进行探究，分析总结植入是广告的各项传播模式。正文 1相关概念的界定 1.1植入式广告对于植入式广告的概念，不同学者有着不同的看法，关于其概念的界定也随着时代的变迁不断的发展。形成了以下一些具有代表性的观点： “植入式广告是随电影、电视等现代媒体发展起来的一种新型广告形式，原指在影视节目中刻意安插放置商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。”① “植入式广告，英文名称为product placement ，最先是指把某种产品或服务植入电影