网络自制综艺节目的成功突围_以爱奇艺_奇葩说_为例
传媒e 时代NEWS WORLD 网络自制综艺节目的成功突围
——以爱奇艺《奇葩说》为例
○姜梦雨
【摘要】随着腾讯视频的《你正常吗？》《Hi 歌》，搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》以及爱奇艺视频最新推出的《奇葩说》等节目的热播，网络自制综艺节目在抢夺受众战中成功突围。此类节目一经推出便引起高度关注并取得巨大成功，其成功原因值得我们分析和借鉴。本文以爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》为例，分析网络自制综艺节目成功突围的原因。
【关键词】网络自制《奇葩说》综艺节目
近年来，随着百度、阿里、腾讯三大互联网巨头介入影视节目制作行业，国内几家著名视频网站不再满足于转播各大卫视的综艺节目，纷纷投巨资进行网络综艺节目的制作。视频网站开始从内容播放平台转向内容生产平台，并在这一转向中成功突围，其经验值得我们分析与借鉴。本文以爱奇艺的《奇葩说》为案例，分析网络自制综艺节目成功突围的原因。
一、现实环境的施压与减压
视频网站长久以来一直是电视媒体节目的搬运工，依靠转播与引进各大卫视及海外电视台的影视综艺节目吸引网络用户，增加点击率和关注度。而随着各大卫视发展策略的调整以及广电政策的出台，视频网站既面临着压力也迎来了机遇，就在施压与减压之间，爱奇艺等视频网站找到着力点，自己进行节目制作，《奇葩说》就是在这样一个大的背景环境下诞生并最终在各综艺节目中成功突围。
1、一线卫视的施压
国内一线卫视逐年增加视频网站购买节目的版权费用，一档节目动辄几千万的版权费使视频网站压力倍增。再加上，许多拥有大量优秀综艺节目资源的一线卫视纷纷尝试建立独家网络播放平台，比如湖南卫视的芒果TV。卫视优质综艺节
目的网络播放权被自家垄断，实行“专
营”，这就大大减少了视频网站的内容量，
为视频网站敲响了警钟。于是爱奇艺等视
频网站增加投资进行自制内容的扩充，这
样既可以减少经济压力又能避免因电视
台的综艺节目内容资源骤减而造成的用
户分流。
2、政策环境的减压
2015 年广电总局相继出台“限外令”
与“限娱令”，限制对海外影视剧的引进以
及电视台举办大型歌唱及选秀节目。如此
一来，视频网站便在自制影视剧以及综艺
娱乐节目方面获得了较广阔的收视市场
和创作空间，观众也纷纷将自己的注意力
投放到视频网站的自制节目上，因此，网
络自制综艺节目有很好的发展机遇。
二、视频网站自身的目标定位
2014 年，中国互联网三大巨头公司
BAT——百度公司（Baid u）、阿里巴巴集团
（Alibab a）、腾讯公司（Tencen t）——在世界
互联网大会上纷纷表示将借助自身的资源
与资本优势，已经或即将展开进军影视内
容产业。阿里巴巴将以资本优势参与多部
影视剧投资、与好莱坞高管洽谈深度合作、
对世界影视工业进行资本介入。腾讯将凭
借自身I P（Intellectual Property，知识产权）
资源基础，培育、塑造、运营核心 IP 资源，
形成游戏、动漫、文学、影视、音乐等多领域
的跨媒介产品生态。百度将以媲美甚至超
越传统影视制作的资金与人才投入，研发
自制影视剧集及节目。《奇葩说》正是百度
公司在新的目标定位下的大胆尝试，重金
打造、优秀团队、制作精良……让《奇葩
说》在网络平台上旗开得胜，为爱奇艺的
网络自制之路开好局、铺好路。
三、网络节目大制作模式开启
1、投资、广告良性循环
为增强节目的竞争力，网络自制综艺
节目在内容设计、道具制作、舞台布置以
及嘉宾选择上都采取高标准、严要求。因
而，各大视频网站对综艺节目的资金投入
明显提高。《奇葩说》的投资金额达数千万
元，很大一部分用于邀请蔡康永和高晓松
加盟。加之节目仍在制作过程中，为了吸
引观众，每期节目都会花重金邀请明星加
盟，《奇葩说》投入的资金将不断增加，而
这就要靠广告商的赞助。爱奇艺投巨资制
作《奇葩说》，其目的即以高质量自制内容
留住用户，进而吸引广告商的投资，从而
再次提升节目水平同时实现盈利，如此形
成良性循环。《奇葩说》自播出后，其每期
节目点击量都在上线24 小时内突破百
万，从最初的美特斯邦威独家冠名到后来
的吉普自由光汽车以及光明莫斯利安酸
NEWS WORLD传媒e 时代
奶的赞助，《奇葩说》广告冠名费用已经达到5000万元。
2、大牌嘉宾助阵
《奇葩说》的三位导师可谓重量级电视文化名人，高晓松踏足影、视、歌三界，曾在众多真人秀节目中担任评委嘉宾，有着丰富的点评经验，此外，由他主播的网络节目《晓松奇谈》也为他积累了相当多的网络粉丝；蔡康永是台湾综艺界首屈一指的人物，他和小S 主持的《康熙来了》在内地有着极高的收视人群；马东2012 年加入爱奇艺，任首席内容官，之前在央视《挑战主持人》等节目中由于其幽默俏皮的主持风格，受到九零后年轻人的喜爱。此外，节目组每一期还会邀请一位当红女星来现场助阵，嘉宾阵容强大。
3、精良的制作团队
《奇葩说》的制作团队曾制作过中央电视台的《喜乐街》《谢天谢地你来啦》等综艺节目，节目从拍摄、录制、剪辑、特效的制作水准，堪比国内电视台的一流综艺节目。在后期剪辑中，《奇葩说》的制作团队会融合最新的动漫、网游以及流行歌曲、流行语句等元素，将节目中的某个片段或某位辩手的“金句妙言”剪辑成极具视觉表现力的画面，以此来凸显节目效果。
四、与新媒体融合，多终端多平台运营
《奇葩说》作为一档网络自制综艺节目，互联网是唯一的播放渠道，因而非常注重多终端的播放。PC 端、移动手机客户端以及平板电脑客户端都可观看到《奇葩说》。此外，《奇葩说》很好地利用了新媒体这一社交平台，微博、微信、人人、网易云音乐的主播电台以及今日头条都有《奇葩说》的身影，2014 年11 月29 日晚，节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000 万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。几乎每一期的辩题都会登上新浪微博的热门话题榜，并引发热烈讨论。《奇葩说》通过新媒体病毒式传播的特点，实现了高效的推广与宣传，很好地扩大了节目的知名度和影响力。
五、受众定位精准，有的放矢
《奇葩说》作为一档在互联网播放的综艺节目，其受众群体主要是善用网络的
年轻人。它锁定九零后为其主要收视人
群，无论节目命名、节目风格、内容设计、
播放时间等各个方面均迎合年轻受众群
的口味，投其所好，有的放矢，具体表现
在：
1、嘉宾及辩手的选择
高晓松、蔡康永、马东或博学多才，或
机智儒雅，或幽默活泼，三人在新媒体上
有着庞大的粉丝群，受到年轻人的欢迎和
喜爱。此外，节目组每一期都会邀请一位
娱乐圈中的当红人物参与到节目中来，
HOLD 住姐谢依霖、袁姗姗以及陈汉典都
曾作为嘉宾出席该节目。嘉宾们自身的粉
丝群以及他们身上的话题性为《奇葩说》
的高收视率做出不小的贡献。《奇葩说》的
众辩手也是各具特色，有花美男纪泽西、
花希，有网络红人姜涛、刘思达，有犀利毒
舌的马薇薇、范湉湉，还有特立独行的肖
骁和姜思达。每一位选手都代表了一类年
轻人，特色各异的选手能吸引不同的收视
族类，将小众的族群聚拢起来，产生长尾
效应，聚沙成塔，最终实现覆盖人群的扩
大。
2、多种媒介的应用
《奇葩说》在每期节目中都会提示节
目在微博、微信等新媒体上的活动，每位
辩手起立发言时，字幕都会显示该辩手的
微博账号，吸引观众与辩手进行微博互
动。《奇葩说》巧妙地利用了百度这一平
台，比如，当嘉宾或者辩手在节目中说出
一些陌生的词语，屏幕上便会出现“百度
百科”的搜索提示并建议观众可通过搜索
百度百科以了解该词语的意思。《奇葩说》
倡导观众在观看节目的同时登陆百度贴
吧为辩论双方进行投票，这一系列举措既
扩大了《奇葩说》的影响力也提升了百度
的点击率，实现了双赢。此外，《奇葩说》还
与众多新媒体合作，比如在新浪微博上发
起的#奇葩说#话题讨论以及微信公众号
的定期推送等，多头并举合力聚拢年轻收
视群。
3、话题体现“网生代”价值观
作为一档年轻群体谈话类综艺节目，
《奇葩说》的话题既贴合受众主体的生活
实际又极富争斗性，正反双方的激辩，很
容易带动起观众的情绪，参与感、可看性
十足。再加上台上双方辩手们的激烈争辩
和“奇葩”言论在给观众带来乐趣的同时
能够牢牢吸引观众的注意力。《奇葩说》看
淡辩论的规则，给辩手极大的话语空间，
嬉笑怒骂，轻松自在，符合“网生代”追求
自由、追求个性的意识。
4、开启弹幕，增强互动性
爱奇艺的播放界面设有弹幕开关，观
众可自行选择开启或关闭弹幕。网友通过
弹幕可即时将自己的想法和吐槽观点推
送到节目中。同时，槽点即卖点，对于节目
辛辣话题以及选手的奇葩表现，网友吐槽
的段子则可能成为节目的另一看点，再配
上微博等社交媒体的话题推广，无疑实现
节目的再次宣传。线上线下的即时互动是
《奇葩说》成功的重要因素。六、大数据的
精准勘测视频网站介入影视内容创
作，其核心
优势也在于对用户数据的详细把握。百度
以搜索见长，对于用户大数据的搜集、分
析、整合具有天然的优势。因此，爱奇艺的
《奇葩说》借助大数据完成针对用户的勘测
与定位，节目很明确地将目标受众锁定为
“90后”“，以90后的思维制定节目模式”。
七、多渠道的盈利模式
如前文所述，《奇葩说》的盈利渠道之
一便是通过高收视率吸引巨额广告投资，
然而在新媒体环境下，盈利模式并不仅仅
局限在广告层面，利用“社交关系”延长产
业链，增加节目的附加值，刺激“粉丝经
济”，就是一条新颖的盈利渠道。《奇葩说》
作为一档以年轻群体作为主要受众的网
络节目，很好地利用了其受众群体在各种
新媒体中的社交关系，扩大粉丝范围，刺激
“粉丝经济”，节目加电商，实现多渠道盈
利。《奇葩说》的成功让我们见证了互联网
的优势，也让我们看到了网络自制综艺节
目的强大威力。随着网络技术的发展以及
政策环境的变化，网络自制节目如若能继
续保持正确的审美取向，严抓节目的优质
与品位，融合多种媒介平台，巧妙利用大
数据，一定能在视频节目中杀出重围、大
获成功。□
（作者单位：山东师范大学文学院）
责编：周蕾
爱奇艺推首档方言音乐综艺《十三亿分贝》
https://www.360docs.net/doc/9f16308825.html, 爱奇艺推首档方言音乐综艺《十三亿分贝》 将接档《奇葩说》第三季于7月暑期档独家上线 4月19日，由爱奇艺、尚众传播联合出品，超级马力制作的国内首档方言音乐综艺节目，娃哈哈激活π冠名的《十三亿分贝》项目启动发布会在京举行。爱奇艺销售副总裁吴刚、节目开发中心总经理姜滨、全国本土团队销售总经理付英华、综艺内容营销中心总经理董轩羽，尚众传播副总裁兼超级马力工作室制片人马力、娃哈哈市场部拓展总监李晓东，爱钱进市场部总监汪鼎然，著名音乐人赵英俊等出席发布会。据悉，《十三亿分贝》将接档《奇葩说》第三季，于7月暑期档独家上线爱奇艺。 不同于其他音乐节目，《十三亿分贝》以“地方话”为演唱形式，进行“原创、改编、翻唱”等创作，魔性十足，极具网感。截至目前，微博话题#十三亿分贝#阅读量已达55.4万，成为各地方言麦霸的聚集地，吸引了李晨、汪东城、宋小宝等一众明星的“方言互撕”。可以说，“用方言玩坏音乐”是这档节目最言简意赅的一种诠释。正如尚众传播副总裁及节目总导演马力所说，“《十三亿分贝》作为有边界的方言内容用音乐的形式，通过大众传媒产生化学反应，将为大家提供一场玩转音乐和方言的超级盛宴。”此外，节目总策划汪涵也通过VCR表示，自己将化身方言音乐守护者，为“湖南话”代言。 现场，爱奇艺节目开发中心总经理姜滨表示，“爱奇艺作为架构内容与平台的窗口，通过强大的运营能力和规模打造了《奇葩说》、《爱上超模》、《太阳的后裔》等现象级IP。《十三亿分贝》作为一档音乐节目，将具有广泛性的音乐与极具群众基础的方言有机结合，用方言玩坏音乐，将为广大用户带来极大地乐趣和影响力”。可见，作为纯网综艺的先行者，爱奇艺已形成特有风格。此次爱奇艺推出的《十三亿分贝》更与传统的音乐综艺大有不同，整个节目奉行越local越sexy的宗旨，通过精致的舞台、专业的制作团队、年轻且极具网感的播出平台，打造出越本土越洋气的音乐节目新潮流。另外，节目所提倡的零门槛全民参与，在纯网音乐市场中也是极为少数，颇受年轻人喜爱。据了解，爱奇艺还将全程曝光海选过程，在丰富“方言音乐”的IP矩阵的同时，最大化的推动节目关注度的持续发酵。同时，爱奇艺通过首页强力推荐、专题页面等渠道最大范围地宣传推广，助推节目热度不断升温。 实际上，在音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、模仿对嘴等同质化怪圈，如何推出一档具备原创活力、新鲜感的综艺节目成为各家视频网站的当务之急。此番爱奇艺基于对市场走向的精确把握和互联网基因的精准运作，推出以“一本正经，高唱胡聊，土洋结合，南腔北调”为节目定位的首档方言音乐综艺《十三亿分贝》，通过“方言+音乐”的混搭形式，为爱奇艺每天超1.5亿的独立用户提供别具一格的视听享受。未来，爱奇艺还将继续推陈出新，根据市场发展以及用户需求推出众多观众所喜闻乐见的纯网内容，不断为影视市场注入新的活力。据了解，爱奇艺直击95后乃至00后学生群体的纯网综艺《哇！大学生来了》将于5月3日、4日起，以每周三、周四双播形式强势上线，为众多年轻用户奉上新鲜的节目内容。 更多详情请访问媒力·中国官网：https://www.360docs.net/doc/9f16308825.html,
爱奇艺的营销模式分析93029
2016-2017学年度第2学期《网络营销》课程作业
爱奇艺商业模式分析 1.爱奇艺企业介绍 爱奇艺，中国视频行业领先者。于2010年4月22日正式上线，为百度旗下控股公司，秉承“悦享品质”的品牌理念，是国内首家倾力打造正版高清视频播放平台。据调查分析，爱奇艺视频拥有中国最广大的青年用户群体，截止至今，已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。 2.爱奇艺的功能架构
3.爱奇艺的商业模式 3.1顾客细分(Customer Segmentation) 客户细分是指根据客户属性划分的客户集合。它既是客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）的重要理论组成部分，又是其重要管理工具。它是分门别类研究客户、进行有效客户评估、合理分配服务资源、成功实施客户策略的基本原则之一，为企业充分获取客户价值提供理论和方法指导。 爱奇艺深知顾客细分的必要性，不是一味的在网上对已有顾客进行强力网络营销，而是将顾客细分为以下几种，具体为：
a)爱奇艺的浏览者 顾名思义，这个顾客群体，仅仅是利用爱奇艺这个平台观看某个他所需要的相关视频，并不是经常使用爱奇艺的用户，这一部分用户可以划分为潜在客户，通过对这一部分人的浏览记录，他们浏览过的视频分类，了解他们的偏好，便可以逐渐将潜在客户发展成为客户。 b)爱奇艺注册成员 这一类顾客，相比浏览者，他们使用爱奇艺的频率更高，由此便知，爱奇艺一定是在某一方面吸引了他们，同样通过大数据分析，针对性的为他们推送相关视频，在广告时也可投其所好，这一部分客户有望发展成为会员。 c)爱奇艺注册会员 这是三个顾客细分里等级最高的，也是爱奇艺要特别关注的，因为是会员，要提供会员服务，有一点我觉得爱奇艺做的还蛮不错的就是它的会员广告，仅针对会员提供的广告，有时也蛮符合一部分消费者兴趣爱好的，默默说一句，我也是爱奇艺的一枚会员成员。 d)PGC视频内容生产者 制作专业视频上传到平台，平台会对其上传的视频内容进行严格的审核，然后靠专业的视频内容吸引用户，提升平台流量或用户粘性，进而拿到平台的分成。并且，PGC视频内容生产者并非与平台独家签约，因为鸡蛋不能放在一个篮子里，所以，这些PGC视频内容生产者为了提高自身知名度在各个视频平台上传自己创作的视频内容，借助多平台的渠道进行传播。 3.2客户关系管理（Customer Relationship Management ）
视频网站盈利模式综合分析
视频网站盈利模式综合分析 孙策 （防灾科技学院，燕郊经济开发区，101601） 摘要：视频已经跟我们的生活息息相关，看视频已然成为我们日常生活中娱乐方式的 一种，然而各类视频网站层出不穷，也各有其特点，本文对常见的视频网站的现状以及 盈利模式的分析，谈谈其行业背景以及未来发展趋势。 关键词：视频；特点；行业现状；未来趋势 Comprehensive analysis of profit model of video website SunCe ( Institute of Disaster Prevention, Beijing East Yanjiao, China) Abstract: The video has been closely in our life, look at the video has become an entertainment way in our daily life, however, all kinds of video website emerge in an endless stream, also have their own characteristics, present situation of common video website and the analysis of profit model, talk about the background and the ]development trend in the future. Key words：Video;Characteristic; The status of industry; the future trend 2006年被称为视频元年。WEB2．0时代的大背景和美国Youtube的成功刺激了我国视频网站的发展。据不完全统计，我国上线的视频网站已超过300个，并且种类多样，有以酷6网为代表的视频门户，以土豆网和优酷网为代表的视频分享网站，有以pplive和风云直播为代表的直播流媒体等，发展迅猛。小组就搜狐视频，优酷，土豆，56，乐视，爱奇艺等多家视频网站进行对比分析，将从功能特点，盈利模式，行业竞争地位以及行业未来发展趋势进行分析。 1 企业功能特点简介 我小组所讨论的主要是分享型和门户型视频网站，其主要功能为用户提供多数无偿，部分有偿的视频服务，视频内容涵盖电视剧，电影，综艺，音乐MV，动漫，教育，记录片，资讯，娱乐，原创，体育，汽车，科技，游戏，生活，时尚，旅游，广告等诸多领域。 这些视频信息极大地丰富了我们的日常生活；较电视观赏而言，用户更加主动，可以检索自己想要观看的视频，这也是提高我们生活水平以及对生活的满意度的重要元素。（要想拥有吸引人的双唇，请说善意的言语；要拥有美丽的眼睛，请寻找他人的优点；要想拥有纤细的身材，请与饥饿的人分享你的食物；要拥有亮丽的头发，请让小孩子每日触摸你的头发；要想拥有自信的态度，请学习你不曾学过的知识。） 搜狐视频的“宣言”是：100%正版高清视频，同时也推出具有自己特色的企业自制剧，例如《屌丝男士》，《我的前任是极品》等网络超红搞笑剧作。
综艺节目排行榜 - 综艺节目排行榜
中国各大综艺娱乐节目排行榜 20：一站到底 于2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》是江苏卫视推出的一档全新益智答题类节目。《一站到底》采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。2012年2月，江苏卫视宣布该档节目将由李好和妻子郭晓敏搭档主持，成为国内首个夫妻同台主持的节目。 继《非诚勿扰》、《非常了得》等一系列金牌栏目后，江苏卫视再接再厉，在2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》，这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。作为江苏卫视幸福节目带中周末档的后起之秀，全新益智答题类节目《一站到底》将从3月2日起，每周四、每周五晚22点在江苏卫视播出，这档节目将打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中将会有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。 19：金牌调解 江西卫视倾力打造《金牌调解》栏目，最为直观的展示调解的艺术和魅力。 邀请一对（或多个）有矛盾的当事人进入演播室，主持人和人民调解员现场为当事人排忧解难，通过节目告诉观众面对纠纷的智慧和解决矛盾的艺术，将真实事件和综艺手段完美交融，塑造全新节目模式。节目中将大力体现人文关怀和心理疏导，倡导文明积极、健康向上的社会风尚。 拥有一个强大的金牌调解员人才库，集权威、公信力、知名度、亲和力，专业技能于一体，为当事人提供诸多解决方案 来自各行各业的达人，涵盖法律、教育、心理咨询、公益协会等诸多领域，为当事人提供全方位的服务和建议，同时他们之间的观点交锋也将成为节目的一大看点 18：星光大道 《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，由葛延枰担任节目制片人、总导演，毕福剑主持。该栏目以“百姓自娱自乐”为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供展现才艺的舞台。 该节目自从首次播出便创下了央视三套收视第一的成绩，2005年度总决赛及2006年度总决赛收视率更是跻身综艺频道第一、全台第三。《星光大道》不仅在收视率上一路领先，而且为社会培养输送了一大批优秀的百姓歌手。2005年度总冠军阿宝由一个普通农民成长为原生态歌手的典范，推动了原生态的发展。凤凰传奇、阿尔法、三木科、扎约、额尔古纳乐队、茸芭莘那、郝歌、李玉刚、风云组合、王二妮等选手也深受观众喜爱。同时，《星光大道》还举办了一系列的爱心活动，其中，2005年“创建爱心小学，情系拉祜山乡”活动，为解决拉祜儿童的教育问题，此后在社会上引起了巨大反响，受到了社会各界及广大群众的纷纷称赞。 17：爱笑会议室 《爱笑会议室》原是辽宁卫视《谁是主角》栏目的一个版块，2011年6月22日起登陆黑龙江卫视，该栏目依然由王牌综艺主持人戴军来主持，其节目的演出阵容是由一群年轻的演员组成，其中最小的演员年龄多为89年生人，是中国首个近景爆笑短播出剧表演团体。 爱笑会议室表演团队中国首个近景爆笑短播出剧表演团体。视频一经网络推出，过千万点击率不断攀升。新颖独到的幽默形式深得年轻人的追捧和广大学生朋友的喜爱。其自创的经典
中国音乐竞赛类节目的现状及未来发展
本文拟在音乐竞赛类节目繁多的当下探讨我国音乐竞赛类节目的现状及未来发展方向。第一部分回顾中国电视音乐竞赛类节目的历史，从《CCTV青年歌手电视大奖赛》开音乐竞赛类节目滥觞，到《超级女声》诞生引发娱乐狂潮，到《快乐女声》违规操作被叫停，再到《中国好声音》实现制播分离和《我是歌手》突破“平民选秀”概念，逐一理清音乐竞赛类节目的发展历程。 本文第二部分从《超级女声》、《中国好声音》、《我是歌手》的节目主题、节目规则、选手的选拔、评委的设立以及节目模式的套用等五个方面进行了异同的阐述，从而明晰当下音乐竞赛类节目的发展状况。第三部分对当前音乐竞赛类节目的现状提出了几点问题，最后一部分针对问题就音乐竞赛类节目的未来发展进行了展望。 关键词:音乐类节目版权买入团队创新
目录（尚未修改） 前言（引言） (1) 一、音乐竞赛类节目的发展历程 (2) （一）源起于04年“超级女声”，第一次轰动全国 (2) （二）2012年异军突起——第一季“中国好声音” (2) （三）音乐竞赛类节目目前现状——“遍地开花” (3) 二、音乐竞赛类节目的共同特征（异同） (3) （一）节目主题 (3) （二）节目规则 (5) （三）选手选拔 (6) （四）评委设立标准 (6) （五）节目套用 (6) 三、音乐竞赛类节目目前存在的问题 (7) （一）“拿来主义”的使用 (7) （二）单纯追求商业利益 (7) （三）对音乐本身的忽略 (8) 四、音乐竞赛类节目未来的发展方向 (8) 结语 (9) 注释 (10) 论文摘要（中文） (11) 论文摘研（英文） (12)
浅谈音乐竞赛类节目的现状及发展 引言 中国电视音乐竞赛类节目肇始于1984年的《CCTV青年歌手大奖赛》，走红于2004年湖南卫视的《超级女声》。“超女”大热后，音乐选秀类节目竞相涌现。有的节目为了抢占市场而忽略了本身的质量，致使这一阶段的音乐选秀类节目多而不精稂莠不齐。2012年浙江卫视《中国好声音》的出现改变了这一局面，它回归音乐本质，创新选拔形式，引起广泛关注，带来了音乐选秀类节目的第二次高潮。几个月后，打破“平民选秀”概念的《我是歌手》横空出世，它突破以往平民选秀的模式，选择已出道的歌手进行竞演，使得节目可看度更高、刺激性更强。这也正是本文为什么不以音乐选秀类节目为题，而以音乐竞赛类节目为题的原因。选秀是指在平民中选出在某方面具有特长的人并加以专业塑造，而本文涉及到的事例节目并非全是以平民选秀为主，因此不能以音乐选秀类节目一言概之，而代之以音乐竞赛类节目加以说明。
音乐节目策划案
《我的调调》音乐选秀节目策划案小组成员： 班级：
目录 一、节目名称 (2) 二、节目定位 (2) 三、播出频道 (3) 四、播出时间 (3) 五、主持人 (3) 六、评委嘉宾 (3) 七、节目受众 (3) 八、市场分析 (3) 九、节目内容 (3) （一）、每周一到周五为网络推选阶段 (3) 1、比赛曲目的确定 (3) 2、参赛选手的确定 (3) （二）、每周六节目录制（比赛进行）阶段 (4) 十、节目赛制 (4) （一）评委组成 (4) 1、专家评审 (4) 2、大众评审 (4) 十一、节目收益 (4) 一、节目名称 《我的调调》 二、节目定位
以改编翻唱音乐为主的选秀比赛，即改变原歌曲的曲风，对原歌曲的编曲进行二度创作，通过选手的演唱，改变观众对原歌曲的印象，给观众带来一种全新的风格体验。 三、播出频道 东方卫视 四、播出时间 2017年5月-6月（共5期节目） 每周日晚19：30-20：00 五、主持人 汪涵 六、评委嘉宾 方文山刘欢 七、节目受众 16-30岁 八、市场分析 可以锁定一些娱乐场所以及动感地带等年轻人喜欢的品牌。 九、节目内容 （一）、每周一到周五为网络推选阶段 1、比赛曲目的确定 每周一由节目官方微博发起投票，选中网络投票数最高的单曲作为比赛曲目。 2、参赛选手的确定 每周二到周五，选手可通过上传自拍演唱视频到官方指定客户端，单日获赞数最高者入选。每周一共产生4名参赛选手。
（二）、每周六节目录制（比赛进行）阶段 主持人开场白→播放第一个参赛选手的介绍视频→第一个参赛选手进行演唱→专家评委进行点评→大众评委中随机抽选一个人进行点评→专家评委打分→大众评委投票。以此类推，第二、第三、第四名选手，最后当期得分最高者晋级。 十、节目赛制 （一）评委组成 1、专家评审 共两位专家评委，每个评委一共有20分，共计40分。占总分的百分之40% 2、大众评审 共60位大众评审（也是观众席），共计60分，占总分的百分之60%（二）比赛规则 十分制总分，按得分由高到低进行排序。每个选手演唱一轮。初赛为前四期，每一期得分最高者晋级。总决赛为第五期，第五期的所有选手为前四期每一期的晋级者。冠军获得发行个人专辑的机会。 十一、节目收益 与“作品”相关的回报涉及面极广，抛开电视收入之外的部分就包括：演出经纪、包括无线部分的作品版权代理、艺人经纪、音乐创作与制作培训等等，都是回报丰厚的产业。? 音乐只是传统运营的方式不景气，而绝非代表音乐无利可图，相反的是，音乐始终是娱乐界最大最主要的支柱之一，回报的前景不可估量的，仅举一个例来说，彩铃在最风光的时候每年的产值是大几十亿，差的时候也有20个亿左右。
爱奇艺网络大电影合作说明
爱奇艺网络大电影合作说明 (试用版201511) 一、整体合作分为合作申请、合作受理、授权上线、合同签约4个环节。 二、合作流程图 三、合作申请 1.合作申请须知： 1)内容准入条件： a)单部作品的时长在60分钟以上； b)单部作品授权付费周期不得小于6个月； c)电影内容健康，非危害国家安全、淫秽、迷信等违反国家法律法规的内容； d)电影内容与影片名称宣传主题相关； e)故事叙事要完整，不能生硬拼贴画面，不能剪切独立故事分开发行； f)影片版权归属清晰，具有完整的授权链条，内容资质手续齐全； 2)合作方资质要求 a)营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件（企业合 作者提供）； b)法人或自然人身份证扫描件（企业和个人合作者均需提供）；
c)广播电影电视节目制作运营许可证（非必须）； 2.提交方式： 1)邮件申请 a)邮件地址：dy@https://www.360docs.net/doc/9f16308825.html,； b)邮件标题：合作申请+影片名字 c)邮件内容： i.正文：百度网盘链接地址、密码，网盘内要求有如下内容：电影成片、 片花等视频文件、海报、《爱奇艺网络大电影合作申请表》，以上内容 要求创建文件夹上传至百度网盘，文件夹请按照申报作品名称的全拼命 名； ii.附件：公司介绍及申报影片内容简介（各一页PPT，共两页）； 2)快递邮寄： 提供如下内容电子版本：《爱奇艺网络大电影合作申请表》、电影成片、片花等 视频文件、海报，公司介绍及申报影片内容简介（各一页PPT，共两页）； *不接受上门提交材料； *所有存储设备不承诺退还； 3.申请资料准备说明： 1)填写《爱奇艺网络大电影合作申请表》，附件1； 2)电影成片、片花等视频文件要求，详见《视频文件制作说明》，附件2； 3)作品海报要求，详见《海报制作说明》，附件3。 四、合作受理 1.资料提交时间：随时； 2.资料审核时间：每周二审核上周五之前提交的申请，资料不合格者将邮件联系合作方 进行补充提交，资料符合提交规则后进入影片审核流程（如遇周二为节假日，则顺延至下个评审周期）；
互联网时代网络自制综艺节目的营销解析——以《奇葩说》为例解析
互联网时代网络自制综艺节目的营销解析——以《奇葩 说》为例解析 《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系: 新闻传播学院 班级: 学生姓名: 学号: 指导老师: 1 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词: 网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖
掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 2 (一)大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G 网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道;最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 (二)大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后
爱奇艺的挣扎与困惑_中国视频网站运营模式浅析_韦浏
传媒新论 一、视频网站及运营模式的相关概念 总的来说，“网络视频”没有真正意义上的统一定义。广义上，网络视频是以网络为载体，通过视频形式来进行个人、公共或商业行为的一种信息交流方式。狭义上，这是内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime及DIVX等播放器播放和观看的文件内容。在线分为直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放，前者代表包括Youtube、 视频网站的运营模式大体上可分为两类：一类以Youtube为代表的UGC模式，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，例如Youtube网站。另一类以hulu为代表的正版视频点播模式，源于美国一家同名网站，以正版影视内容播放为基础、以大量优质的广告为收入来源。西方学者普遍观点认为内容是视频网站盈利关键，应以广告为主、多种盈利方式共同发展，对此我国学者普遍表示赞同。 二、爱奇艺的运营模式 爱奇艺前身是奇艺网，由百度创立。国内首家专注于提供高清网络视频服务的大型专业网站。2010年4月22日正式上线，2011年11月26日品牌升级更名为“爱奇艺”。两年内，用户数从零增长到2亿，市场占有率同比增长最快。2012年视频行业的整合取得实质性的进展：3月12日，优酷网与土豆网合并成功成为行业领头羊，搜狐视频紧随其后，爱奇艺排第三位。 1. 爱奇艺的运营模式构成 爱奇艺采用正版高清的长视频模式：提供免费的高品质视频观看，借助广告盈利。因而，爱奇艺可看做Hulu模式中国化的代表。从商业模式上分析，爱奇艺复制了Hulu成功的核心优势： （1）独立运营 爱奇艺由全球影响力最大的中文搜索引擎百度发起，初始由美国私募股权投资公司普罗维登斯注资。组建初爱奇艺就为独立视频公司，享有独立运营权，同时以市场选聘管理层代替股东委派。无论从资金上还是从团队激励的角度来讲都更有优势。 （2）免费观影 对中国网民而言，免费是互联网最大的吸引力，习惯于吃免费午餐，习惯于在接收广告信息的情况下收看视频内容。因而在中国互联网免费共享的大环境下，爱奇艺的定位也是用户免费观影。 （3）广告支撑 实际上国内外视频网站的主要收入收入来源均是广告，爱奇艺也不例外。除了传统的网幅广告外，爱奇艺还拥有广告商亲睐的插播广告，如：观影前的满屏广告、观影中的弹出式广告、观影暂停时广告等。相较于电视节目的广告获取，会受到播放档期的制约，视频网站的广告播出不受播出时段的限制，可在版权期内搭配多轮广告。 2. 爱奇艺运营模式的优势 （1）百度的支持 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2012年中国网民网络视频应用研究报告》报告显示，截止2012年12月，中国网络视频用户已达3.72亿，网民使用网络视频业务的比例上升至65.9％。网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道。 近年国内视频网站发展势头良好，但绝大多数处于亏损状态，2011年土豆网亏损5.11亿元。作为最大股东的百度，一定程度上免除了爱奇艺资金运营上的后顾之忧。“搜索是一个非常重要的环节，约80%用户使用搜索引擎来找自己要看的电视剧。”作为视频网站，获取广告收入的根本是流量，即用户覆盖，而搜索决定了用户覆盖，爱奇艺用户早先有95%以上来自于百度用户，而后开始逐步转化为对爱奇艺的直接搜索。 （2）优质的用户体验 当然百度的优先排名要求爱奇艺必须在保证良好用户体验的前提下。因此爱奇艺以“用户体验”为生命，采取人性化观影模式；坚持“悦享品质（Always Fun, Always Fine）”理念。在产品技术上，爱奇艺持续重点投入，同时保证在线观影清晰、流畅、界面友好。在网站架构和功能上，通过改良播放窗口、提供“关灯”调节功能、缩短广告时间以及减 爱奇艺的挣扎与困惑：中国视频网站运营模式浅析 □韦 浏 [摘要]继优酷与土豆强强联合后，2012年5月7日，百度以3.7亿美元收购PPS视频业务并与爱奇艺合并。自此爱 奇艺全平台用户规模、时长均为行业第一，将成为中国最大的网络视频平台。调整后，爱奇艺定位于综合型的 新主流视频媒体。 [关键词]爱奇艺 视频网站 运营模式 [中图分类号]G210.7 [文献标识码]A [文章编号]1671-0029（2014）02（下）-0029-02 DOI:10.13854/https://www.360docs.net/doc/9f16308825.html,i.2014.04.015 2014. 02（下） 中国报业29
2016这四类综艺节目模式将成为主流趋势
2016这四类综艺节目模式将成为主流趋势 彭侃：剧情化方面中国综艺节目还有很大的空间去学习 2015-11-23 文/王锦元信源：综艺+ 导读：选秀进入天团时代、体育真人秀井喷、音乐游戏类节目集成创新、户外真人秀的剧情化成为2016年节目模式四大流行趋势。 2016年，真人秀节目呈现井喷的态势，仅湖南卫视一家就宣布明年将有20余档新节目上线。 有业界人士预测，明年各节目将达到400档。明年的综艺节目将会发生哪些变化？在模式上又将出现哪些趋势？ 在“中国电视大会电视节目模式与未来综艺探讨会”上，乐正传媒研发与咨询总监彭侃对2016年中国综艺节目模式趋势进行了大胆预测与分析，并根据目前已公布的节目编排总结出了四大流行趋势。 选秀进入天团时代 传统观念上的选秀节目都是个人选秀，例如超级女声、中国好声音等，但此类选秀节目即将面临瓶颈，甚至《美国偶像》明年播完第15季后也将宣布停播了。那么接下来选秀节目将向什么方向发展？国内外都在探索。《美国偶像》的制作人就联合某西班牙语频道制作了一个男团选秀节目，相当受关注，这就像一个信号。在中国方面，浙江卫视一档男团选秀节目《燃烧吧，少年》，也即将突出。
2016年各卫视偶像团体的选拔节目（部分） 明年荧屏上出现如此多的偶像团队的选秀节目绝非偶然，它与中国当下繁荣的粉丝经济联系在一起的。韩国的偶像团体、中国的TFBoys，他们的流行让业界充分认识到粉丝经济的产业价值，以及偶像团体所具有的产业链的价值。因此这些节目的背后都是要打造一个新生的本土偶像天团。 当然我们也看到如此多的同类节目，尤其是三季度，肯定会有同质化竞争的现象，因此能否找到足够多优秀的选手，是决定选秀节目能否成功的关键所在。 体育真人秀井喷
综艺节目分析《偶滴歌神》
《偶滴歌神》综艺节目分析 2014级广播电视学2班李文婧2014041601 《偶滴歌神啊》是爱奇艺全新打造的一档“非大型、不靠谱、伪音乐”纯网综艺节目。该节目将音乐集合了悬疑推理的游戏方式，到场的大牌歌手透过现场六位参赛选手的精湛表演，参考“鉴音天团” 充满迷惑性的意见，推断出谁才是真正的“歌神”，共同与其完成深情对唱。 《偶滴歌神啊第一季》由谢娜担任主持，另有五大“鉴音团”评委张大大、瑶瑶、李斯羽、陈俊豪、徐浩“保驾护航”，《偶滴歌神啊第二季》由谢娜担任主持，另有五大“鉴音团”评委张大大、瑶瑶、李斯羽、陈俊豪、徐浩，以辨别真假麦霸为节目主线。《偶滴歌神啊第三季》由谢娜担任主持，另有六大“鉴音团”评委杨迪、徐浩、李斯羽、瑶瑶、刘忻、臧一人组成“鉴音团”，为每期到来的大嘉宾辨别音痴歌神提供建议。 作为“综艺一姐”的谢娜，在这档节目中她还是秉承着自己奔放劲爆的主持风格，将自己机智幽默的优势发挥的淋漓尽致，观众情绪能够被节目带动，有一套非常适合网综的主持模式。在节目中她除了日常的“装疯卖傻”以外，还自创舞步，配以经典曲目《舞女泪》时常嗨翻全场。 鉴音团的“牛鬼蛇神”们也是一众奇葩，毒舌又搞笑，除了为大嘉宾提供真真假假的信息混淆视听以外，还经常和娜姐互怼，在音乐推理环节，张大大放话“我只有一张脸就是个花瓶，我真的是丰台的Justin Bieber”，谢娜竟大呼“我的枪呢，我的枪里有卸妆水”，更调侃其“我不懂你为什么要说别人难看，张大大你不照镜子吗”，战斗力爆表现场掌声雷动。 参加节目的素人嘉宾也都各有特色，有超拽的“白眼姐”也有宛如面瘫的“尴尬哥”，有声音和长相都绝美但是一唱歌就要命的“痒姐”，也有长相平平但是嗓音动人的“柯南”……不得不说这个节目为那些有特点的人提供了一个很好的平台，想红想火的人在这个平台上得到了更多关注，真正喜爱唱歌的人在这里展示了自己，同时也向外界推广了自己。 作为一档自称”最不像音乐节目的音乐节目”，《偶滴歌神》突破常规，规则新奇有趣，谢娜曾现场让肌肉猛男保镖将导演“带走”，称“我们节目不需要导演”，迅速将现场气氛带入高潮，让观众得到真正的娱乐与轻松，简直火力全开。 但是为人诟病的是，《偶滴歌神》中音痴的表演过于浮夸，看多了难免觉得太假，而且有些音痴明显就是会唱歌的人努力在演，未免太不真实，太不真诚。
爱奇艺的营销模式分析
20１6-２017学年度第2学期 《网络营销》课程作业 爱奇艺商业模式分析 1.爱奇艺企业介绍 爱奇艺,中国视频行业领先者。于2010年4月2２日正式上线，为百度旗下控股公司,秉承“悦享品质”得品牌理念，就是国内首家倾力打造正版高清视频播放平台。据调查分析,爱奇艺视频拥有中国最广大得青年用户群体，截止至今，已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务得视频商业生态，引领视频网站商业模式得多元化发展. 2.爱奇艺得功能架构 3.爱奇艺得商业模式
3.1顾客细分（Cuｓtｏｍｅr Segｍeｎtatｉｏn） 客户细分就是指根据客户属性划分得客户集合。它既就是客户关系管理(C ｕsｔomer Ｒｅlationsｈip Manageｍenｔ,CRM）得重要理论组成部分，又就是其重要管理工具。它就是分门别类研究客户、进行有效客户评估、合理分配服务资源、成功实施客户策略得基本原则之一，为企业充分获取客户价值提供理论与方法指导。 爱奇艺深知顾客细分得必要性,不就是一味得在网上对已有顾客进行强力网络营销,而就是将顾客细分为以下几种,具体为: a)爱奇艺得浏览者 顾名思义，这个顾客群体,仅仅就是利用爱奇艺这个平台观瞧某个她所需要得相关视频，并不就是经常使用爱奇艺得用户,这一部分用户可以划分为潜在客户,通过对这一部分人得浏览记录，她们浏览过得视频分类,了解她们得偏好，便可以逐渐将潜在客户发展成为客户。 b)爱奇艺注册成员 这一类顾客,相比浏览者，她们使用爱奇艺得频率更高，由此便知，爱奇艺一定就是在某一方面吸引了她们，同样通过大数据分析，针对性得为她们推送相关视频，在广告时也可投其所好，这一部分客户有望发展成为会员. c)爱奇艺注册会员 这就是三个顾客细分里等级最高得，也就是爱奇艺要特别关注得,因为就是会员，要提供会员服务,有一点我觉得爱奇艺做得还蛮不错得就就是它得会员广告,仅针对会员提供得广告，有时也蛮符合一部分消费者兴趣爱好得，默默说一句，我也就是爱奇艺得一枚会员成员. d)PGC视频内容生产者 制作专业视频上传到平台，平台会对其上传得视频内容进行严格得审核，然后靠专业得视频内容吸引用户，提升平台流量或用户粘性,进而拿到平台得分成.并且,ＰGC视频内容生产者并非与平台独家签约,因为鸡蛋不能放在一个篮子里,所以，这些ＰＧC视频内容生产者为了提高自身知名度在各个视频平台上传自己创作得视频内容，借助多平台得渠道进行传播。 3.2客户关系管理（ＣustoｍｅｒRelatｉｏnｓhip Manageｍｅｎt ）
大型综艺节目123
大型综艺节目《职业秀》策划书 做为一名音乐教师，我在力图达到一种新的境界：要在音乐界站立一席之地，成为策划型音乐教师。于是就策划了电视台大型综艺节目《职业秀》，具体内容如下： 现实环境 一、背景浅析 目前，我国各省市台的大型娱乐节目琳琅满目，但大多形式单一，主要形式分为两类：一类是邀请明星大腕，参与活动并展示他们的才艺；一类是选秀，在《超级女声》的带领下，各地的平民选秀栏目如雨后春笋。这些节目虽然有过短期的轰动效应，但毕竟创新性不强，竞争力较差。 近几年来，明星参与类节目在平民类节目的冲击下，已经不再唱主角，平民展示才艺类节目日益繁荣，从中央电视台的《非常6＋1》、《星光大道》到湖南卫视的《快乐大本营》、山东电视台的《综艺满天星》、《我是大明星》等在观众心目中占据了很大的位置。因此，平民展才艺类节目成为当前办娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，也就降低了娱乐性质。 2011年，深圳卫视推出了《年代秀》，以明星阵容出现，加才艺展现与趣乐问答形式出现，打造了一种新的电视综艺，在全国引起轰动，收视率提高迅速。但细分析，该节目却缺少知识性，明星在答题时有时以“蒙”为主，使得他（她）在观众心目中的地位下跌。 时代在发展，普通观众的文化修养在日益提高，人们都在盼望着
更加完美的电视综艺节目的出现，从中央到地方，各级电视台都在努力打造精品，以更加适应广大观众的需求。 二、企划动机 《职业秀》（暂定名称）正是根据当前形势，将每个职业层的观众内心的综艺情节得以释放。意在通过平民与明星同台展示才艺，拉近平民与明星之间的距离，同时以百科知识问答的形式加强知识性，以游戏的形式加强娱乐性等方式吸引观众的眼球，加大收视率。 按照国家标准性质分类，我国职业归为8个大类，66个中类，413个小类。这样，《职业秀》栏目可以长期办下去。 节目设定 一、节目名称 《职业秀》（暂定） 二、节目类别 大型综艺性节目 三、节目主旨 1、拉近平民与明星之间的距离，开创综艺节目的新天地。 2、增强知识性、娱乐性。 3、展示每个职业的辛酸苦辣。 四、节目思路 每期设四小组，从同一个职业中类中选取八人，每小组两人，邀请各个职业的员工代表及这个职业的岗位明星各一人，再邀请四位歌坛、影坛、体坛等明星，分插到各个小组中，各组展开竞赛，竞赛包
“ 爱奇艺网络剧 付费分账合作说明 ”合作流程
“ 爱奇艺网络剧付费分账合作说明”合作流程 申请要求 内容准入要求①单部（或单季）网剧时长不得少于240分钟；②完整成片；③单部（或单季）作品授权付费周期不少于3个月，授权周期不少于一年；④不得出现任何危害国家统一，宣扬邪教、迷信等有关法律、行政法规和国家规定禁止的内容；⑤网剧名称与内容主题一致；⑥剧情完整连贯，不得每集无关联独立故事合并发行；⑦合作方对授权作品拥有合法的知识产权、内容资质手续齐全； 合作方资质要求 ①营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件或三证合一证件（机构合作者提供）； ②法人或自然人身份证扫描件（机构和个人合作者均需提供）； ③广播电影电视节目制作运营许可证；申请方式一材料提交方式1)邮件地址：wj@https://www.360docs.net/doc/9f16308825.html,； 2)邮件标题：付费网剧合作+网剧名称；3)邮件内容：正文：网盘链接地址、密码，网盘内要求有如下内容：网剧成片、片花等视频文件、海报。文件夹请按照申报作品名称的全拼命名；主要联系人的微信、手机、邮箱； 4)附件： ①网剧项目方案PPT（包括公司介绍、主创团队、招商合作、剧情梗概等）； ②剧本分集大纲（全部）； ③《爱奇艺网剧付费分账合作申请表》；二申请资料准备说明1)网剧成片、片花等视频文件要求，详见《视频文件制作说明》； 2)作品海报要求，详见《海报制作说明》；
3)填写《爱奇艺网剧付费分账合作申请表》；受理及评估一受理流程1)资料提交时间：随时；2)资料审核时间：每周二审核上周五之前提交的申请，资料不合格者将邮件联系合作方进行补充提交，资料符合要求后进入网剧评审流程； 二评审流程 1)初审。材料审核，评审周期2个工作日； 2)复审。评审周期，5个工作日； 3)每周五前向合作方反馈评审结果（如遇周四为节假日，则顺延两个工作日）；合同签约协议由爱奇艺在反馈评审结果时提供；分账模式一定价A级10元/季（部）B级8元/季（部）C级6元/季（部）D级4元/季（部）*具体评级根据评审委员会评审结果确定二计算方式每集单价=每季（部）定价/集数；总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额； 1)会员收费期分账计算方法：（平台与合作方按照50%：50%进行分成）合作方分成=会员有效播放次数*每集单价*50%（有效播放：单集观看超过6分钟）； 2)广告分账期分账计算方法：广告分账期分账金额=贴片广告收入* （1-运营成本比例）*分成比例；三播放规则会员看全集，会员抢先看；A/B两级为独家合作，C/D两级可非独家，但全网播出方式一致； 视频文件制作说明 一、视频部分： 1.视频不能缺段多段，不能内容视频不匹配，不能在前后出现彩条、黑场等冗余部分；2.分辨率：1920*1080以上；3.编码：H.264；4.封装格式：MP4\MPG（优先MP4）；5.码流：不小于10M； 二、音频部分：1.编码：AAC、AC-3；2.格式：杜比5.1、立体声双声道；3.码流：杜比不小于640kbps，立体声双声道不小于256kbps，48000Hz； 三、字幕部分：字幕直接压制在介质上；字体大小合适、美观、风格匹配。 海报制作说明： 一、影片海报尺寸： 1.横版/竖版宣传海报PSD；2.尺寸为1500X410的PSD格式文件，片名与主视觉要分层；3.图片只保留片名，不要有带任何字、公司logo等； 二、海报制作标准：1.海报必须按照爱奇艺物料标准尺寸制作；2.海报制作清晰，具有层次感；3.海报力求设计精美、有创意、突出主题、有看点，能体现故事中人物和人物关系；4.海报背景必须经过设计处理、使用剧照制作要更加注意抠图的精细以及背景的处理。
分账剧初步研究报告
分账剧初步研究报告 2020年4月
目录 【摘要】 (3) 一、分账剧概况 (7) （一）什么是分账剧？ (7) （二）分账剧特点 (7) 二、分账剧的发展历程 (11) （一）分账剧的由来 (11) （二）分账剧发展大事件 (11) 三、分账剧对行业的影响 (13) （一）对于平台方 (13) （二）对于制作方 (13) 四、各平台分账比例 (16) （一）爱奇艺 (16) （二）优酷 (17) （三）腾讯视频 (18) 五、分账剧目前面临的问题 (21) （一）体量困局 (21) （二）精品内容较少 (21) （三）剧目类型同质化现象严重 (22) （四）分账剧市场的“天花板” (22) （五）平台购剧门槛越来越高 (23) （六）传统影视公司的入局，分账剧的“蛋糕”将越来越难分 (23) （七）影视平台中存在剧集的刷播放量的不良现象 (24) 六、分账剧发展趋势 (26) （一）制作成本上的不断“摸高” (26) （二）专业化与精细化制作是发展方向 (26) （三）平台从重视内容到更加重视商业化变现 (27)
【摘要】 一、分账剧概况 （一）分账剧概念 所谓分账剧，是指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。 （二）分账剧特点 1、“版权剧”、自制剧”、“分账剧”的区别 ●版权剧：平台方直接买断影视项目版权，在平台播出。片方依靠版权费 获利；平台方主要依靠商务广告获利。 ●自制剧：平台自己选择题材、组织剧本、拍摄，拍好后在自己平台播放 的独播剧。 ●分账剧：平台方和片方成为利益共同体。分账费用取决于会员观看的总 时长，所以其分账多少差不多和给平台带来的付费会员和广告收益正相 关，平台只不过是从自己拿到的收益中分了一部分给片方而已。 2、分账剧在商业模式上的创新：分账剧的主要收入来源由原本的视频平台变为平台上的付费会员，模式由toB转向toC。 3、分账剧的分账模式：目前分账剧的购片模式是片方先将内容生产出来，成片以后拿去视频平台评级，根据评级衡量是否采用分账。 4、分账剧的播放量数据：播放量是指付费用户在观看视频时，有效观看6分钟后计作一次有效点播，平台在播放期后按照拉新量、付费点播量进行结算，之后按照与片方商定的分账比例进行分账。对于播放量数据，目前只依靠平台提供，国家尚没有专门机构在做监控。
娱乐节目开场白娱乐节目开场白音乐节目开场白用于综艺节目开场的纯
娱乐节目开场白-娱乐节目开场白音乐节目开场白用于综艺节目开场的 纯 音乐节目开场白 两只垂柳出墙来：笛魂百转，千古幽韵拂阡陌；筝弦一动.. 文风要比较古风点的可以套用音乐求一档音乐或者感情类电台节目的开场白 音乐像小河里的潺潺流水，有着清晨露珠的清澈，有着夜色班的朦胧，听着它就会让你进入心境如梦的境界。岁月的积淀，心灵的交织，将带给你不一样的惊喜和感动。 《快乐大本营》的节目串联词及开
场白和结束语：开场白——欢迎大家在星期六的晚上来到我们OPPOreal音乐手机快乐大本营,我们是“快乐家族”,今... 电台音乐节目开场白和结束语：亲爱的听众朋友,大家00(时间,如晚上)好!我是今天的DJ****(你的名字哦)。娱乐节目开场白娱乐节目开场白听说今天的校园发... 电台点歌节目开场白：1.聆听你的声音,拨动你的心跳,让音乐传递你我的心声。大家好欢迎收听、收看今天的???节目。我是你的... 综艺娱乐节目开场白台词：尊敬的各位领导,各位来宾,各位同事: 大家晚上好,很高兴能登上这个舞台,为大家主持今天的晚会,金钱能... 给个娱乐节目的开场白和结束语吧...：开场白:在缤纷的焰火和欢快的乐曲中,新的一年向我们走来。辞旧迎新之际,我们总是百感交集、思绪万千。在... 急求1份娱乐节目主持开场白。：尊敬的各位领导,各位同事: 大家晚上好,
很高兴能登上这个舞台,为大家主持今天的晚会,金钱能买来吃的,... 求电视节目的主持开场白。：观众朋友们: 您们好! 也许你刚刚脱去一天的疲惫,泡一杯浓茶坐到电视机前; 也许你正觉得无聊,想不出... 著名综艺节目的开场白：欢迎各位在星期六的晚上来到oppo智能手机快乐大本营,我们是快乐家族(应该是) 求新闻和娱乐节目的开场白各两条。还有自我介绍!! 急需。：如:今天是*月*日,生活日日变,新闻说不尽。大家好,主持人还是我,今天和大家讲新闻。诉尽明星八卦,... 关于谈话类节目的开场白?：街灯亮了,那么多的窗子都在闪闪烁烁着调皮的抑或温暖的光芒。在那么多人又一次奔赴回家的路上,或者在那么...