大连国际汽车展览会品牌战略研究

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大连国际汽车展览会品牌战略研究

作者：赵羽西高欣

来源：《对外经贸》2016年第06期

摘要：进入21世纪，实施品牌战略已成为我国会展业发展的必然选择，也是提升其国际竞争力的有效途径之一。通过分析大连国际汽车展览会发展的优势和劣势，在品牌战略定位、品牌宣传、品牌延伸、品牌协作和政府支持等方面阐释了大连国际汽车展览会品牌战略的实施路径。

关键词：大连国际汽车展览会；品牌战略；实施路径

中图分类号：F127 文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）06-0096-02

一、会展品牌战略

会展品牌战略是会展公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。创建并且运用著名品牌，实施会展品牌战略是会展企业提升市场竞争能力，谋求可持续发展和更高盈利水平的长远谋划。

二、大连国际汽车展览会简介

大连国际汽车展览会创办于1996年，至今已经连续举办了二十届，被世界公认为中国汽车销售量最大的展览会。大连国际汽车展览会作为国内办展最早的汽车展，是大连市政府精心培植的重要品牌展会。自创办以来，展会面积已从21000平方米扩大到130000平方米，参展商数量由169家增加到369家，整车销售数量由971辆增加到7800辆。大连国际汽车展览会秉承“品牌、潮流、创新、服务”的宗旨，坚持“政府搭台、厂家参与、每年一届、媒体关注”，在汽车厂家和购车观众中的品牌信誉度极高，在引领会展经济发展、汽车及零部件产业延伸，拉动汽车消费和汽车文化转型升级等方面发挥了巨大的推动作用。

三、大连国际汽车展览会发展优势与劣势分析

（一）优势

1区位优势。大连是我国北方最大的港口城市，是辽宁沿海经济带的金融中心和物流中心，以及东北亚国际航运中心，海上交通便利。大连工业基础雄厚，拥有丰富的自然资源、大量的资金存量，以及在科教上的明显优势。不冻良港、便捷的航空运输、畅通的陆路交通，使大连在我国北方及东北亚地区的经济文化交流中起到了重要的枢纽作用。目前，东北亚地区80%的外贸货物通过大连口岸进出口，便捷的交通环境对大连国际汽车展览会品牌战略的实施起到了至关重要的作用。