《优秀广告作品评析(专科必修)》2015期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2015期末试题及答案

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则

优秀广告作品的必要条件。( )

2．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广

告作品优秀与差劣的终极标准。( )

3．广告创作是一种艺术创作。( )

4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( )

5．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。( )

6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。( )

7．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。( )

8. 2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。( )

9．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。( )

10．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。( )

二、填空题（每空2分，共10分）

11．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和___；社会广告的受众是____。

12．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“____”。 13．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠____。

14.香港4A的全称是________。

三、论述题（20分）

15．试结合具体的广告作品分析广告启迪的几种类型及各自的表现。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）

16．以下是某品牌洗衣粉的三则平面广告，请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：

(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。