网络营销论文 如何提高网站点击率

网络营销论文

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点击率

以郑州恒升厨具设备有限公司网站为例

(https://www.360docs.net/doc/a97178320.html,）

数学与计算机科学学院

06信息管理与信息系统专业

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一、摘要

生产类网站的点击率往往不高，例如郑州恒升厨具设备有限公司网站，建立至今，才有不到23600的访问量。那么，如何解决这个问题呢？要解决这个问题，首先要明确访问量不高的主要原因。就这个网站来说主要原因在内容和设计方面。那下面就主要针对网站的总体策划、栏目规划、网站信息量、搜索引擎和网站优化问题、缺乏产品信息等方面来分析如何解决这些问题，然后再从技术层面分析提高网站点击率的方法。

二、正文

现状：郑州恒升厨具设备有限公司网站存在的问题

1、网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导。企业在建站时定位不明确，网站是要展示形象还是侧重产品推广？

2、企业网站栏目规划不合理、导航链接系统不完善。主要表现在缺少链接，深度不够。

3、企业网站信息量小，重要信息不完整，几乎没有更新。现在的最新动态还是2006年的“祝贺郑州恒升厨具设备有限公司网站建成开通!!!!!!!!!!”并且没有设计好常见问题FAQ。

4、没有考虑到搜索引擎和网站优化的问题，用搜索引擎都很难找到这个网站。

5、网站全是由产品图片拼成，文字很少，或者没有。客户很难找到想要的产品信息。

解决方案：

1、针对网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导。企业在建站时定位应明确，网站是要展示形象还是侧重产品推广？企业网站将成为公司的一个重要一部分还是只是一个点缀而已？在决定建一个网站时候，首先考虑应该是这些总体战略而不是具体的美工和功能细节。企业的网站功能必须事先定位.，一般情况下，建站是基于以下出发点：

（1）有个网站会让别人更相信公司，更容易展示企业的形象。（2）因为现实中有很多客户，为了为他们提供更多的产品和技术支持。

（3）为了方便别人能随时找到公司的联系方式和相关资料。

（4）向我的潜在客户展示自己的产品，进而通过网络促进现实中的销售。

（5）可以是网上商城，要通过网络直接销售我的产品。不管如何，企业网站绝对不仅仅是公司彩页的电子版。

同时，还需要对可能的访问者进行定位，访问我网站的人群有潜在客户，竞争对手，老客户，合作伙伴，能分别给到他们那些浏览内容？？如何吸引他们再次访问我的网站？当然，还有个被绝大多数人忽略的网站访问者就是搜索引擎了！所以网站设计时也应该考虑到它。

2、针对企业网站栏目规划不合理、导航链接系统不完善。每增加一次点击，就只剩下少60%以下的浏览者，让客户等待的时间越长，你损失的客户也就会越多。网站导航结构的设计出发点就是：让客户尽快找到它想要找的东西。如果你对此不明确，你就应该问你自己：

“访问我的客户的网站最想找到的是什么？”

而且在“厨具”展示栏目有96种产品，在产品目录页面每个页面安排了第1——12种产品，然后用户要逐级点击“下一页”来查看其他产品，非常麻烦。稍微好一点的网站设计，可能是列出每个网页的链接，用户可以通过第一个产品目录页面直接进入到第N个网页。站在用户的角度上来看，那问题就大了：一般的用户，除非他特别需要从这96个产品（8个网页）中逐个了解每一种产品信息，否则很难有耐心逐个网页查看。

合理的网站栏目结构，其实没有什么特别之处，无非是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失，做到这一点并不难，关键在于对网站结构重要性有充分的认识。归纳起来，合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面：

（1）通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；

（2）通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；（3）主栏目清晰并且全站统一；

（4）通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。

这种方式并不一定适合其他网站，不过这种思想是可以借鉴的。

3、针对企业网站信息量小，重要信息不完整，几乎没有更新的解决方法。

此网站信息量小包括两种情况：

一种是页面上的内容过少，将本来一个网页可以发布的内容分为多个网页，而且各网页之间没有相互链接，需要多次点击才能发现有效的信息，这样便增加了信息传播渠道的长度，在此过程中可能失去潜在用户；

另一方面是有用的信息少，笼统介绍的内容多。网站重要信息不完整是指：虽然有企业介绍、联系方式、产品分类等是企业网站最基本的信息，但和详细介绍、产品促销这些重要信息不完整，尤其是产品介绍过于简单。

（1）．增加具体的产品或服务信息，减少笼统介绍

（2）确保信息的完整性

（3）产品介绍应该详细，最好在每个产品的详细介绍下面加上联系方式。

（4）联系方式要鲜明。不要只留一个电话或邮件，考虑一些在线的留言系统。如果留言不是及时处理，不如不要

（5）设计好常见问题FAQ。这样能帮助客户解决大部分的问题。（6）经常更新内容。一个自己都不更新的内容，别人怎么会觉得重要呢？

4、搜索引擎能否顺利抓取网站的基本信息?当用户通过搜索引擎检索时，可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣,这是非常重要的.针对搜索引擎和网站优化的问题，应采取以下办法：一般制作网站的时候应该参考各搜索引擎提供的质量指南,尽量符合或接近其中的涉及,比如:

Google提供的设计与内容指南：

（1）网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。

（2）为用户提供一个网站地图，列出指向网站重要位置的链接。如果网站地图上的链接超过或大约为100 个，最好将网站地图拆分为多个网页。

（3）网站应信息丰富且具有实用性，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，并设法将这些文字包含在您的网站上。尽量使用文字而不是图像来显示重要的名称、内容或链接。因为Google 抓取工具无法识别图像中所含的文字。

（4）确保TITLE 和ALT 标记具有说明性且表达精准无误。

检查链接是否错误，并确保HTML 格式正确。

（5）如果采用动态网页（即网址中包含“?”字符），请注意并非每一个搜索引擎Spider 都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。静态网页有助于缩短参数的长度并减少参数数目。

（6）将给定网页上的链接限制在合理的数量内（少于100）

5、针对网站全是由产品图片拼成，文字很少，或者没有。客户很难找到想要的产品信息。给产品配上相关文字介绍，使客户可以顺利得到想要的信息。而且，还应该将产品的亮点突出出来，这样才能达到想要的宣传效果。

三．总结

主要问题解决了，下面从技术层面分析帮企业提高网站点击率的方法。

一、如何让用户知道并访问你的网站，主要方法如下：

1. 口碑：这是最好的方法，用户告诉另一个用户你的网站好。我记得我是从朋友的嘴里知道Google和百度网站的

2. 搜索引擎：通过我们对多个网站的综合统计，搜索引擎是通常网站来源的重要部分，大约占到70-80%，所以对搜索引擎的关键字研究是必要的。

3. 友情链接：与同类型网站进行相互的链接交换，会互相提高各自的访问量，也会给用户带来方便。

4. 传统的方式：您的名片、产品说明、包装、传统媒体等都是传播您的网址的有效途径。

二、那么如何让用户回访并依赖你的网站，可行方法如下：

1. 内容吸引：网站的关键在于内容，只有用户对您的内容感兴趣才能不断的回访您的网站。

2. 功能吸引：如果您的网站中有一些功能会是对方实用的，感兴趣的也会留住用户。

3. 利益：你的网站能带给用户利益，比如，非常便宜的产品、免费的服务等。

推广网站8大秘诀（来自网站）

这年代,网站越来越多,已经远远超过了牛毛的数量,所以，制作网站，越来越易；推广网站,越来越难。近日，常有许多网友求助于偶，俺