《快速见效的企业网络营销 B2B 大宗B2C》第四章六节

第四章如何让企业官网有免费的流量（SEO）

第六节点击有用，也得会用才行

10年前，我管理着十几家企业网站，仅靠着这些网站之间的友情链接和免费的第三方平台上的反链，就能让这些网站的排名不错。但2010年前后，百度调整了算法，以这种方式取得好的排名变难了。有一天，我的一个装修公司客户说接到一个电话，一家来自北京的公司声称，他们可以快速帮企业做关键词排名，排名提高以后再收钱，把“办公室装修”一词排名提高的报价是每个月600元，听起来不算贵。当时我帮这家客户排名在第三页，再也提高不了，我也想借此学习一下别人的经验，就让客户与他们合作。奇怪的是他们并没有去修改网站的任何内容，也就是说他们根本没有优化网站，也没有发现他们给网站做了友情链接，但才三天的功夫，搜索“办公室装修”，客户网站果然排名在百度首页。用网站统计工具查看每天的访问数据，可以看到每天大概有十几次来自全国各地的搜索“办公室装修”访问，但没有访问时长也没有访问深度，都是点了就走。客户也得不到咨询，还不如我们平时的灌水信息效果好，所以合作了几个月也就中止了。从那时起，我知道点击可以快速地提高排名，也更清楚了这些核心词排名提高的无效性，开始关注和研究与点击相关的营销。

其实要想知道哪些网络营销手段在使用点击，只需要参加点击联盟就能一目了然。一旦成为点击联盟的会员，开始自动帮别人点击，就能看到以下几种点击需求：第一，搜索框提示词、相关搜索。前面都提到过，搜索框提示词和相关搜索都是百度根据近期的搜索量，将搜索量大的关键词列在搜索框提示词里和底部相关搜索里。大到多少才能列入，没有一个定数，要看该行业的整体点击量。这里所说的搜索量也是百度所说的展现量，只要是在搜索框搜索某词，点击【搜索】，不管接下来是直接关掉网页，还是认真看搜索结果，展现量都被统计了一次，这样的搜索次数都会被记录到百度指数和百度【关键词规划师】工具里的搜索量里。这种点击最容易获得，所以常被用来提高某产品或者某品牌的知名度，比如搜索“挖掘机学校”，百度搜索框提示词几乎被蓝翔的广告占全了。

图4-21 在百度搜索框输入“挖掘机学校”的提示词

（注：在图4-21的搜索框提示词里，还有一种蓝色的提示词。由于本书都是黑白图，所以显示出来是浅灰色。“挖掘机学校培训”是你的计算机上曾经搜索过的词，与提示词不同，只针对你的计算机有效，别人的计算机看不到这个提示词。）

这种靠点击来干扰百度提示词和相关搜索的手段，是一把双刃剑，也有可能作为抹黑竞争对手的手段，详见第七章第五节。

第二，自然排名。2013年2月，百度推出了绿萝算法，打击买外链，让仅靠高权重或者多数量的友链能有好的排名成为了历史，此消彼长，点击排名就变得更容易了。到了2015年下半年，百度也发现点击的问题：有的关键词能在24小时内由之前的排名第三页直接到了第一页。百度再次调整算法，点击排名周期拉长，让点击变得不容易。

要想把某一个关键词的自然排名点到满意的位置有一个前提，就是该词的排名已经在搜索结果的前几页，排名超过五页以后的点击容易被百度甄别出是在炒作。如果你只是想简单地利用工具搜索某个词，到了前几页点击自己的网站，过一个月排名也不能提高了。道高一尺，魔高一丈。百度可以通过大数据计算出你的网站点击异常，从而不给你提高排名。要想提高排名，就必须模仿真实的自然搜索习惯。比如你想找一家纸箱厂，60%的可能性你在首页就止步不前了，会点点广告里的供应商，也会看看百度快照里的供应商，40%可能性你会去第二页找找，选一两家网站看看，然后是第三页、第四页……但绝对不会搜索“纸箱厂”直接到第三页点某一个网站。所以，让百度看不出你有问题的点击就如上面真实点击所述一样。还有就是安排点击的频率，你的网站在某个词上的点击一定是在第一页的频率最高，其次是第二页、第三页……比如你的网站目前排名在第三页，你每天安排点击5次；第二页你安排8次点击；第一页你安排14次点击。百度有时也会跟你开个玩笑，把排名从第一页突然降到第五页，如果你还在傻乎乎地点击14次，百度也很容易知道你在炒作。所以，用点击来提高自然排名也是苦差事，需要每天根据排名的波动来计算第二天的点击量。

客观上讲，点击成了自然排名的法宝，但也是暂时的，正如淘宝里的宝贝排名规则是以销量和信誉为主，所以就产生了大量的刷单公司和差评师。百度由原来注重友情链接改为现在的注重点击量算法，也造就了大量的点击平台和抹黑者。随着人工智能的推进，炒作点击量也会变得越来越难，真正好的网站还是需要靠扎实的内容来吸引流量，靠大量的原创文章带来大量的长尾词搜索量，这些词不需要炒作，认真做好优化和简单的友链就行。当然，有些企业也会有意识引导线下的客户，通过搜索某个词访问到公司网站，这在某种程度上也能带来自然搜索点击，从而提高排名。

第三，百度地图排名：第一章提到一个好的公司名，有可能不花钱就让你的公司名出现在百度搜索结果里。如在百度上搜索“上海吸塑包装厂”，一家叫“上海泰瑞吸塑包装厂”的公司就名列其中（在搜索结果首页的百度地图上列出了该公司名），而其他没有好名字的企业就需要刻意地在百度地图上标注成相关词，如“上海雄英实业有限公司”在百度地图里标注成“上海雄英吸塑包装厂”，也能名列其中。但他们都没有在“上海吸塑厂”一词上列入百度搜索结果首页的地图里，如果点开地图，翻开第二页才能找到。如果希望这个词也能排到地图的首页，则也需要点击帮忙提高排名。

似乎一说增加网站的自然搜索点击量，许多SEO人员能想到的就是通过点击软件或者是点击联盟平台快速完成。但2017年下半年起，百度不断调整算法，加大打击通过点击提高排名的力度，许多之前只用刷点击量来稳定排名的网站突然就被百度列入黑名单，从而再也找不到排名了。有没有可能不通过刷点击量的方式来提高网站的自然搜索点击量，从而提高网站的排名呢？答案肯定是有的，结合线上线下的一些市场活动就能实现这一愿望。比如在所有宣传资料中除了列出公司官网网址，还可以列出在百度搜索什么词就能够找到公司网站。有些客户不习惯在浏览器的地址栏输入网址，而是习惯在百度上搜索某词找到网站，他们会成为很好的自然搜索点击量来源。比如制定一个小的奖励优惠措施，凡是在搜索引擎上搜索某个词找到公司网站的，直接发5元的优惠券，哪怕网站是在搜索结果的第五页……总之，这样的办法很多，不一定非要冒着被百度惩罚的风险使用点击软件刷点击量。