电视广告用语的语用研究(1)

电视广告用语的语用研究(1)
电视广告用语的语用研究(1)

电视广告用语的语用研究

摘要:随着商品经济的发展,电视广告已渗透到生活的方方面面。作为一种动态的交际方式,电视广告已不断渗透到人们的思想意识中,影响着人们的日常生活。而在如今激烈的商业市场竞争中,电视广告就要不断创新,而这种创新关键在于要把顾客之所需体现在别具匠心的语言之中。本文试结合汉语的特点,运用相关语用学理论来分析电视广告语的特点。

关键词:电视广告语、关联理论、合作原则、礼貌原则、言语行为。

电视广告语作为一种新型的语言形式,是一种极富创造性的语言,它不仅承担着宣传产品灵感,创造经济效益的使命,而且还可以作为一种艺术的表现形式,给人以美的享受,其最终目的是说服消费者购买其产品或服务。一个电视广告作品的成功往往与精彩广告语是分不开的,主要体现在广告用语的创新,除了声响、画面、色彩等方面的因素外,语言是最重要最具影响力的因素;因此电视广告就必须选择恰当的词汇和得体的句式来打动顾客。

而语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科,既然电视广告是一种言语交际行为,那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为,总结电视广告语设计的经验与规律。语用学有多种定义,一个常用的定义就是:语用学是一种旨在描述说话人如何使用一种语言的句子来达到成功交际的理论。交际的过程其实是在某种语境中传达意义。语用学中所讲的意义是指说话人或语言的使用者在某种语境下所透露的意思。电视广告用语需要的正是这种意义来吸引消费者。这就涉及到电视广告语的语用问题,分析见下。

一、关联理论

关联理论是一种有关人类交际与话语理解的认知理论,也是语用学研究中的重要理论之一,最早由Sperber和Wilson(1986)提出。他们认为,在言语交际中,说话人的目的、意图能被听话人识别,是由于他们对认知环境具有共识,也就是说交际能否成功,就看双方对彼此的认知环境是否能显映和相互显映,人们在理解话语时通常选择与自己的认知环境有关联的理解。交际就暗示了所交际的信息是有关联的。这种关联使人们对说话人的意图作出了合理的推导,达到话语正确理解。而电视广告作为一种单向的交际行为,首先要突出信息性;怎样传递信息并达到目的,这是需要一定技巧的。电视广告语的目标之一就是寻找广告商与顾客之间信息的最佳关联性。斯珀伯和威尔逊认为“估算关联性就像估算生产率一样,要考虑投入与产出两个方面”。那么从宣传到位的角度说,电视广告语应为短小精悍的,而汉语历来追求押韵、对仗,以达到言简意赅、朗朗上口的效果,而这就给中国的广告语提供了一个特色的模板。在电视广告中,广告商利用与观众、消费者共处的认知环境,努力达到相互显映,并形成最佳的语境效果,使消费者完全溶于广告所制造的氛围之中,同时读者也能领会到广告商的真正意图。如:

(1)远达传知音,天涯若比邻。(远达通信公司)

(2)要想皮肤好,早晚用大宝。(北京大宝护肤品)

上述两例虽然短小,却极为精悍。每句广告语都包含了商品的功能及品牌,简短中却传递给顾客最重要也是最需要了解的信息。如(1)广告语中告诉受众公司名称是远达,是通信公司,方便人们通讯联系。此广告把公司名称、公司情况和公司功能,一句话融汇了三条最重要的信息,而用押韵对仗句式,不但简短且富有节奏感,同时效应也最大,从而达到广告商与顾客之间信息的最佳关联性。

例(2)中“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性,分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲,那么这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”,又可理解成“迟早用大宝”,包含了商品的功能及品牌,还强调了使用大宝的必要性,所以能够融合在同一条件复句中,满足广告说服的要求。加上广告语句式整齐句末押韵,读来朗朗上口,自然容易被消费者记住。

汉语的一词多义和一音多词的现象很多,因此广告语中经常会出现。其中,双关就成为频率较高的一种表现方式。从关联理论看,广告语就是有意使用双关语的这一特点,利用一个语言单位来使顾客获得两种或以上的解释,而后者内容会排除最表层最直接的含义,让受众领会深层的,这也是广告商所期望的。如:

(3)人类不能没有“联想”。(联想电脑)

(4)做女人“挺”好。(三源美乳霜)

(5)非常“可乐”,中国人自己的“可乐”。(可口可乐广告)

例(3)不仅运用了同词双关,而且还用了语义双关:“联想”包含了两重含义,既有生活中普通词语的概念,同时又暗含了这句广告语的宣传对象。

例(4)“做女人挺好”有两种理解,一种理解是做女人很好,是主谓句,“挺”是副词,作状语;另一种理解是做女人胸挺才好,是主谓谓语句,“挺”是形容词,作小主语。一句广告语,产生两义,达到了一语双关的作用。广告商想要表达的主要是后一种含义,这是广告推销的主要目的,但是同时又宣扬了前一种意义,表达做女人的自豪感,容意吸引女性消费者购买这个产品。

而例(5)是中国娃哈哈集团为其所生产的可乐所作广告。这则广告中暗含的语用预设是“提及可乐,人们马上会联想到可口可乐”。我们也必须承认很多人都有这种想法,但它的确是一种有害的潮流,会导致宠洋媚外的风气,因此,国产商品的竞争力也会大大地被削弱。这一广告撼动了人们根深蒂固的观念,引起人们爱国情绪的共鸣;它向人们暗示征一位爱国的中国人都会来购买我们国产的可乐。

二、合作原则

“会话含义”是语用学研究的核心,美国语言哲学家格赖斯(H.P.Grice ) 首先提出这一概念,并指出,为了保证会话的顺利进行,谈话双方必须共同遵守一些基本原则,即所谓的“合作原则”,即根据会话的目的或交流的方向,使自己讲出的话语在一定的条件下是交际所需的。而电视广告的交际行为中存在着以符号为基础的信息传递过程以及在交际中体现出来的电视广告设计者与顾客双方对会话含义的理解和推导。如:

(6)钻石恒久远,一颗永留传。 (戴比尔斯钻石)

(7)海尔,中国造 !(海尔电器)

(8)您知道吗?春兰牌空调吸尘器可能是我国最好的。(春兰空调)

(9)万国证券,证券的王国。(上海万国证券)

上述例 (6) 戴比尔斯钻石广告语,紧紧抓住钻石恒久的特点,简洁明了地向消费者传达了足量商品信息,完全遵守合作原则,而钻石的恒久性很容易让人联想到爱情的永久,容易打动消费者。从语言特色看广告语的设计又是对仗、押韵的,读来朗朗上口,易在消费者中传诵,因此成为成功广告语的典范。

例 (7) 是海尔电器的广告语,只强调“中国制造”这一特点,却传达了足量信息,广告语简洁有力。在民族企业走向成熟的道路上;海尔电器高举国产大旗,提出“中国造”的口号,显示了非凡的自信,给人以崇高的民族自豪感,因而赢得了消费者的尊重和支持。

例(8)采用了模糊修辞的方法,用“可能”来表达一种委婉的说法,很容易博得顾客的认同和好感。在这句广告语中,广告商遵守了合作原则,能说明春兰空调的诚信,同时开头用“您

知道吗”,用一种询问的方式更显得对顾客的尊重,容易在心理上博得顾客的好感。

例(9)刚好与例(8)相反,不是采用谦逊的语气,而是采用夸饰的方法,同样给人留下深刻的印象。该广告运用“王国”来夸大其广告宣传品的优越性,显示了充分的自信,从而让人联想,其自称王国,肯定有过人之处,从而也会达到广而告之的目的。

三、礼貌原则

广告语言是一种单向的交际行为,它涉及到了广告商、顾客、广告产品三个因素。在这种特殊的交际活动中,广告商利用一切条件以期达到说服顾客购买产品的目的。而广告交际又是一种指令性交际,如果严格遵守合作原则来进行的话,有时会很难让顾客接受,因为这种交际从本质上是不礼貌的,所以广告商只能违反合作原则来遵守礼貌原则。如:

(10)禁止抽烟,连皇冠牌也不例外。(皇冠牌香烟)

抽烟有害健康,因此抽烟不宜提倡,应当禁止,但它作为产品,必须推销。此广告成功地解决了这个矛盾。它遵守了礼貌原则,在赢得顾客的认可和同情的同时,也向顾客间接地宣传了自己的产品:如果要抽烟的话,还是皇冠牌香烟。

四、言语行为理论

言语行为理论是语用学研究中一个十分重要的理论,它首先回答语言是怎样用之于“行”,而不是用之于“指”这个问题,即语言的形式和语言的交际功能关系。言语行为理论的创始人英国哲学家J·Austin(1962)将其分为三种行为:言内行为、言外行为和言后行为。言内行为是指“语言”这一行为本身,言外行为指的是通过“语言”这一形式实施的一种行为,而言后行为指的是“语言”带来的后果。

英国哲学家奥斯汀在20世纪50年代发表了对后来语言发展产生影响的“言语行为理论”。在奥斯汀以言行事的行为理论的基础上,塞尔发展了“间接行为理论”,这一理论要解决的问题是,说话人如何通过“字面用意”来表达间接的“言外之意”。电视广告语具有和一般言语行为类似的特征和功能,人们使用广告语从根本上说是在顾客身上实现某种语言外的实际效果,以达到使顾客做出行动而购买广告产品的目的。如:

(11)中原之行哪里去,郑州亚细亚。(亚细亚商场)

(12)不要太潇洒。(杉杉西服)

(13)她工作,你休息。(凯歌全自动洗衣机)

(14)牛奶香浓,丝般感受。 (德芙巧克力 )

如例(11)用的是直接言语行为,在本句中广告商通过直截了当的话语来清晰明了地表达出其推销服务的意图。同时,让顾客置于第二人称的位置,语言更显得亲切,通俗易懂,顾客很容易就明白其宣传内容。

例(12)杉杉西服的广告语“不要太潇洒”,其字面含义决不是商家追求的目标恰恰相反,商家宣扬的是穿上他们的西服会非常潇洒。因此,从会话的角度讲,说话人说的是自认为虚假的话,违反了质量准则。但是“不要太潇洒这一祈使句的诉求方式,蕴藏了这样的预设在里边,即“穿我们的西服一定潇洒,注意别太潇洒了”。

例(13)洗衣机的电视广告语“她”工作,就强调了它就相当于一个家庭主妇包揽了洗衣的全过程,是全自动操作的,根本不用你这个真正的家庭主妇来动手,这则广告语就达到了吸引广大家庭主妇的目的,刺激她们的购买欲。

例(14)“牛奶香浓,丝般感受”表达的是品尝德芙巧克力的体验,像牛奶一样香浓,像丝绸一般细滑,由于广告语采用了绝妙的比喻,同时利用了移觉手法,把味觉体验与触觉体验结合起来,这样就把德芙巧克力的诱人品质生动传神地表达出来了,自然容易激发消费者的购买欲望。

总之,电视广告必须迎合消费者的心理,这样才能使他们接受,然后接受电视广告中的商品。电视广告是连接消费者与商家的桥梁,其宣传做得好坏直接影响到产品的销售和经济利益。好的广告不仅可以传递信息,吸引消费者的注意力,还可对其购买行为产生积极的影响,达到说服的目的。而巧妙地利用电视广告语中语用原则的关联原则、合作原则和礼貌原则可以扩大广告的信息量,增加广告的吸引力,赢得消费者。

参考文献:

[1]何自然,冉永平.语用学概论.湖南教育出版社,2006,2(2).

[2]钱冠连.新格赖斯语用机制新在哪里.北京外国语大学学报,1995,(1).

[3]沈家煊.语用原则、语用推理和语义演变.外语教学与研究,2004.7.4.

[4]王善梅.广告语的语用分析与研究浅探.铜陵学院学报, 2006,(5).

[5]赵硕,张骏,王键.现代广告用语的语用研究.西安外国语学院报,2005,6(2).

民事法庭专用词汇

民事法庭专用词汇 325D 或325(d) : “CPLR 325(d)”的简称, 一项纽约法例, 容许法庭将一事项移转至较低层次的法庭处理。根据CPLR 325(d), 高等法院可将原本索偿较高金额而似乎在二万五千元以下的索赔移交至民事法庭进行审理。一经转移之后, 民事法庭所作之判令便不限于最高二万五千元之范围了。 A action (诉讼) : 透过民事司法程序由一方向作出错误事故或是因保障权利或避免事件出错而向另一方提出诉讼;需要向对抗方或可能成为对抗方送予有关诉讼的资料。 adjournment (延期) : 将一件案件暂时延后至另一指定日期 adjudicate (裁决) : 聆讯及根据法律作出判决 adult (成年人) :十八岁或以上人士 adversary (抗辩人) : 反对者。被告人便是原告人的反对者 affiant (立誓人) : 为口供作出宣誓的人; 宣誓证人 affidavit (誓词) : 经宣誓或确认后所签署的书面声明; 如经宣誓, 则为已经公证 affidavit of service (派送宣誓书) : 书面宣誓书证明法律文件经已送交正确人士或个体 affirmed (证实) : 确认, 同意(例如: 上诉庭确认民事法庭所作判决) allegation (声称事项) : 案中一方对案件所作的坚持, 宣言或声明, 为欲要证明的事予以解释 allege (声称) : 在申辩中确认情况 allocution (陈述) : 由审讯法官以有记录型式正式向与讼人讲解, 以确定双方明白和解声明的条款 amend (修正) : 修改 answer (答辩) : 由被告人在法庭登记及送往原告人的文件, 承认或否认原告人所投诉事项, 并简要陈述为何原告人的要求并非正确, 与及为何被告人不必为原告人所受伤害或损失负责

电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本 一、格式(仅供参考) 说明: 镜号:每个镜头按顺序的编号。 景别:一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。 技巧:包括镜头的运用(拍摄方法)—推、拉、摇、移、跟等; 还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间(长度):每个镜头的拍摄时间,以秒为单位。 画面内容:详细写出画面里场景的内容和变化,简单的构图等。 解说:按照分镜头画面的内容,以文字稿本的解说为依据,把它写得更加具体、形象,包括对白、旁白、独白、字幕等。 音乐:使用什么音乐,应标明起始位置。 音响、音效:也称为效果,它是用来创造画面身临其境的真实感,如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 (注:实际应用中的分镜头脚本格式不一而足,不一定上述各项指标都涉及到。) 二、示例(仅供参考)

1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本

2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间:45秒 主题:爱心传递孝敬父母 音效:贯穿全集 镜头一内景1' (近景)孩子的脚在水盆中,一双大手在给孩子洗脚。

镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说:“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' (镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚,笑声十分欢乐。 镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去,并对孩子说:“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。 镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。 镜头七内景9'-11' 孩子很好奇,就紧跟着也出了门。 镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近),奶奶说:“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发,(镜头是那个母亲的脸部特写),奶奶继续说道:“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说:“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景,孩子依在门边看着这一切。 镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚,(镜头由下而上),(镜头给了奶奶特写),奶奶轻轻叹了口气,同时孩子的母亲说:“妈,烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' (孩子脸部特写)孩子看到这番情景以后,转身跑了出去。 镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看,孩子不在房间里,房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了,便回头看去。 镜头十四内景28'-30' 这时,孩子端着一盆水由远及近走来。(镜头速度放慢) 镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说:“妈妈,洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。(母亲脸部特写)38'时画外音起。 镜头十七内景39' 镜头转换。

英汉语言学词汇对照表

英汉语言学词汇对照表 abbreviation ablative abrupt accent accusative acoustic phonetics acquisition action verb active active chart parser active knowledge active verb actor-action-goal actualization acute address adequacy adjacency pair adjective adjunct adjunction adverb adverbial idiom affective affirmative affix affixation affricate agent agentive-action verb agglutinative agreement AI (artificial intelligence) AI language Algebraic Linguistics algorithm alienable alignment allo- allomorph allophone alpha notation alphabetic writing alternation 缩写[省略语 ] 夺格 (的) 突发音 口音 /{Phonetics} 重音 受格(的) 声学语音学 习得 动作动词 主动语态 活动图句法剖析程序 主动知识 主动动词 施事 (者)-动作 -目标 实现 (化) 锐音 地址 { 信息科学 }/ 称呼(语) { 语言学 } 妥善性 邻对 形容词 附加语[ 附加修饰语 ] 加接 副词 副词词组 影响的 肯定(的;式) 词缀 加缀 塞擦音 施事 施事动作动词 胶着(性) 对谐 人工智能[人工智能 ] 人工智能语言[人工智能语言 ] 代数语言学 算法[算法 ] 可分割的 对照 [多国语言文章词;词组;句子翻译的 ] 同位 - 同位语素 同位音位 alpha 标记 拼音文字 交替

法院法律诉讼相关英语词汇

法院法律诉讼相关英语词汇 法院法律诉讼相关英语词汇 court of first instance 一审法院(庭) criminal court 刑事法院(庭) civil court 民事法院(庭) regional court, Court of Appeal 地区法院 Court of Cassation 上诉法院 High Court 高级法院(美作:Supreme Court) International Court of Justice (联合国)国际法院 conciliation board in industrial disputes 劳工纠纷调解委员会arbitration tribunal, court of arbitration 仲裁法庭 juvenile court 少年法庭 court-martial 军事法庭 Law Courts 法院,法庭 National Audit Office 审计委员会(美作:Committee on Public Accounts) to fall within the competence of a court 属于法院管辖权限之内 The Bar 律师席 judge 法官 presiding judge 庭长,首席法官 legal adviser 法律顾问 examining magistrate 地方预审法官 judge in appeal 上诉法官 juvenile court judge 少年法庭法官 public prosecutor 公诉人,检查官(美作:district attorney) attorney general 首席检查官,检查长 jury 陪审团 juror 陪审员 lawyer, solicitor 律师,法律顾问 barrister 出庭律师(美作:attorney,lawyer) assistant lawyer 见习律师 counsel for the defence 辩护律师,被告律师 attorney 代诉人,代理人 notary 公证人 criminal record 前科,犯罪记录 proceedings (诉讼)程序 inquiry 询问,调查 hearing 审讯,审问 summary 速审

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

xxxx/ 音乐手机 电视广告效果 调研报告

目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议

七、调查问卷附录 (14)

伴随多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后,诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场,音乐手机成为市场新宠,消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年,OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机,其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下,塑造品牌形象,打造品牌个性是生存发展下去的关键,在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始,观众在湖南卫视,央视,浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗,时尚新颖为主题元素,“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划,从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立,都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。 那么,投放广告后,oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何?要找到答案,测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。 据专业调查显示,音乐手机的消费者中最多的是年轻白领,为34%,而仅屈其下的是在读大学生,占了24%,那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观,就可想而知。因而,把调查对象定为大学生不仅可行性强,而且意义也比较重大 二、调研目的 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容,对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究,以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为oppo音乐手机下一季的广告策略,广告表现,广告投放,广告改进提供第一手的参考资料。同时,搜集一些消费者资料,为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使oppo音乐手机进一步提高美誉度,提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

语用学

比喻metaphor 表达类expressives 表述句constatives 不可分离性non-detachability 不可取消性non-cancellability 不确定性indeterminacy 承诺类commissives 代码模式code model 等级含意scalar implicatures 地点指示space deixis 调节性规则regulative rules 动态语用学dynamic pragmatics 断言类assertives 对方修正other-repair 二元关系dyadic relation 发展语用学developmental pragmatics 反讽/反语irony 方式准则manner maxim 非规约性non-conventionality 讽刺sarcasm 符号sign 符号关系学syntactics 符号学semiotics 负面礼貌策略negative politeness strategy 负面面子negative face 负向转移negative transfer 概念意义conceptual meaning 功能语言学functional linguistics 共知common knowledge 构成性规则constitutive rules 关联/关联性relevance 关联理论relevance theory 关系准则relevant maxim 规定语法prescriptive grammar 规约含意conventional implicature 规约性conventionality 规则rule 含混ambivalence 含意implicature 合适条件felicity condition 后指用法cataphoric use 互补性complementarity 互动语用学interactive pragmatics 互明mutual manifestness 互知mutual knowledge 互指co-referential 话轮turn-taking 话语utterance 话语分析discourse analysis 话语意义utterance meaning 话语指示discourse deixis 缓叙meiosis 会话分析conversation analysis 会话含意conversational implicature 会话结构conversational structure 会话修正conversational repair 会话原则conversational principle 或然性probability 记号symbol 间接言语行为indirect speech act 交际目的communicative goal/purpose 交际能力communicative competence 交际意图communicative intention 交际用意communicative force 交际原则communicative principle 近指proximal terms 经济原则principle of economy 旧信息old information 句法学syntax 句子意义sentence meaning 可接收性acceptability 可取消性cancellability 可推导性calculability 可行性feasibility 客观环境physical situation 夸张hyperbole 跨文化语用学cross-cultural pragmatics 离格deviance 礼貌politeness 礼貌策略politeness strategy 礼貌原则politeness principle 连贯coherence 两可性ambiguity 量准则quantity maxim 临床语用学clinical pragmatics 笼统性generality 论言有所为How to do things with words 逻辑语义学logical semantics 蒙塔古语法Montague grammar 面子face 1

法院实用英语词汇

法院实用英语词汇 The International Court of Justice (ICJ) 联合国国际法院 Jurisdiction审判权司法权 the UN Security Council 联合国安全理事会 veto power 否决权 Command theory 指挥理论 customary law 习惯法 jus cogens 强行法 adjourn:延期再审 alibi:不在现场证明 appeal:上诉 appear (in court):出庭 bailiff:庭丁,(法庭)警卫 by-law:条例,细则 clause:法律条款 defendant:被告 dismerit(traffic offense point):(交通违规记)缺点 driving under influence:嗑药后驾驶driving while intoxicated (DWI):酒醉后驾驶 evidence:证据 fine:罚锾 first offense:初犯 hear:(法官)审理 hit and run:肇事后逃离现场 illegal parking:违规停车 indict:起诉 jaywalking:违规穿越马路 judge:法官 negligent driving:不小心驾驶 parallel parking:平行停车 perjury:伪证 plead guilty [not guilty]:认罪 [不认罪] preside:(法官)列席 recess:休庭 reckless driving:鲁莽驾驶 ruling:裁决 run the red light:闯红灯 speeding:驾车超速 take an oath:宣誓testify:做证 traffic court:交通法庭 traffic regulations:交通规则 traffic violation:交通违规 民商法学与经济法学专业词汇 按照出资比例:in proportion to one’s respective contributions to the investment 办理注销登记:cancel the registration 被代理人:the principal 被侵权人 the infringed 本人名义:in one’s name 标的subject matter 补偿制度compensation system 不动产登记制Lot and Block System 财产法 property law 财产的添附accretion of property; property accession 财产抵押权 property mortgage 财产继承权:the right of inheritance 财产关系和人身关系:property relations hips and personal relationships 财产管理人 property administrator; cu stodian of property 财产混同 confusion; hotchpot 财产留置权 encumbrance 采用书面形式:in writing 仓单 warehouse voucher 草签合同 initial a contract; sign a r eferendum contract; ad referendum con tract 长期合同 long-term contract 偿付能力 solvency capability of reimb ursement 超越代理权:beyond the scope of on e’s power of agency 撤消合同cancellation of contract? 撤销合同 cancel a contract; rescind a contract; avoid a contract 撤销权 right of rescission; right of revocation

影视广告创意与分镜头脚本

影视广告创意与分镜头 南孚电池创意广告 明月当空,月光洒遍。当钟敲过十二点后,彼得屋内所有的玩具都活了过来,在精致的小礼盒左上方,芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈,她似一片柔软而又纯洁的羽毛,在美丽的月光下尽情的飞舞着。 突然间,长着大鼻子歪眼睛的小丑爬上了芭蕾舞公主的盒子,他瞪大了眼睛,露出他一排黑白相间牙齿邪恶的笑着,仿佛在说,“你以后就一直为我舞蹈吧,你就是我的了,哈哈哈!”公主慌忙往后退,确发现自己的盒子在很高的桌子上,四处都没路可跑。在绝望之中,芭蕾舞公主被小丑抓住,无奈的为他一遍遍跳舞。已经跳得很疲惫的公主依然没有满足小丑的兴致,他不断的恐吓公主不停的跳。这一幕被不远处的电动士兵看见了,他虽然身体瘦小,体型只有小丑的三分之一那么大,确依然不顾一切的向小丑冲了过去。几经搏斗后,士兵满身是伤,电力也消耗巨大,他胸口显示:电力不足,请换电池。士兵无力的坐倒在了地上,眼看小丑就要走进了,他可能一脚把士兵踩烂,或者抓起他从盒子上丢下去摔得粉碎。就在这时,公主含着感动的泪水,朝士兵的胸前深深的吻了一下。突然,士兵的电池盒子魔法般的几道光摄入,里面换成了南孚电池。电光闪烁,一系类的魔幻反应后,聚能环锁住了南孚电池的底部。力量源源不断的涌入了士兵的身体。充满力量更加强大的士兵轻松的打败了高大的小丑。小丑从盒

子上摔了下去,摔断了手脚,他再也爬不上芭蕾舞公主的盒子了。公主感激的对士兵微笑着,士兵也露出了深情的眼神。距离越来越近,他们两最终双手紧紧握在了一起,公主羞涩的红着脸。 在精致的礼盒上面,每当夜幕降临的时候,公主就开始为士兵欢乐的跳着舞,士兵在旁边幸福的看着这美好的一切。一天又一天过去了,礼盒上出现了小公主,一个两个三个四个。直到士兵的刀都生锈了,他胸前显示依然是满格电! 剧终

电视广告投放知识分析-共6页

电视广告知识 一、电视广告的特点 1.电视广告覆盖面广,收视率高。 2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,具有声像兼备、视 听并举的特点,它以独特的技巧、形象魅力,集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合,给予人们美的享受。 3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、 新闻式、故事式等形式, 4.电视广告受时间限制,但有重复性。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告,播 出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告,电视广告具有权威性,可靠度高的特点。 (一)、电视广告的优点 1.视听相结合,电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征,而且可以形象、 直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前,从而最大限度地使受众产生购买欲望。 2.渗透能力强,效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视,信息记忆的强制性很高, 电视广告不受空间的限制,传播迅速,能接触到大面积的观众,在同一时间内直接进入到每一个家庭。 3.吸引力大,感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性,加之巧 妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象,所以电视的广告信息比较容易记忆,印象深刻,具有较强的吸引力和艺术感染力。 4.注意率高,影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心,所以电视 广告的被注意率较高。 (三)、电视广告的发展现状 1)相关调研数据显示,2019年上半年,电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据 广告总量的头把椅,但是增速呈现明显的放缓趋势。 2)电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网,电视广告具有“瞬间直达”,“到 达率高”的优势,仍是大多数行业(如食品、药品、卫浴、交通等)的主要投放渠道。 3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击,但是由于传统、社会、 家庭等因素的影响,一定时期内,电视媒体的主流地位仍然不可动摇,这使得电视广告仍具有很强的生命力。 4)电视广告的不断涨价,广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。 二、电视广告投放知识 “我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了”,这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段,很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后,并没有达到期望中的效果。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境,如何在今天这个平均一个城市拥有二三十个频道的多频道时代,准确高效地投放广告成为摆在企业面前的

胡壮麟语言学术语英汉对照翻译表-(1)(DOC)

胡壮麟语言学术语英汉对照翻译表 1. 语言的普遍特征: 任意性arbitrariness 双层结构duality 既由声音和意义结构 多产性productivity 移位性displacement:我们能用语言可以表达许多不在场的东西 文化传播性cultural transmission 2。语言的功能: 传达信息功能informative 人济功能:interpersonal 行事功能:Performative 表情功能:Emotive 寒暄功能:Phatic 娱乐功能recreatinal 元语言功能metalingual 3. 语言学linguistics:包括六个分支 语音学Phonetics 音位学phonology 形态学Morphology 句法学syntax 语义学semantics 语用学pragmatics 4. 现代结构主义语言学创始人:Ferdinand de saussure 提出语言学中最重要的概念对之一:语言与言语language and parole ,语言之语言系统的整体,言语则只待某个个体在实际语言使用环境中说出的具体话语 5. 语法创始人:Noam Chomsky 提出概念语言能力与语言运用competence and performance 1. Which of the following statements can be used to describe displacement. one of the unique properties of language: a. we can easily teach our children to learn a certain language b. we can use both 'shu' and 'tree' to describe the same thing. c. we can u se language to refer to something not present d. we can produce sentences that have never been heard befor e. 2.What is the most important function of language? a. interpersonal b. phatic c. informative d.metallingual 3.The function of the sentence "A nice day, isn't it ?"is __ a informative b. phatic c. directive d. performative

法律词汇完整版

法律类相关词汇&术语 一.律师相关词汇(page 1 –page23 ) 二.民事法律术语(page 23 - page 48) 三.商事法律术语(page 49 -page60 ) 四.刑法总论(page61 -page79 ) 五.法院诉讼术语(page80 -page 84) 一.律师部分相关术语: 案件受理费court acceptance fee 案情重大、复杂important and complicated case 案由cause of action 案子case 包揽诉讼monopolize lawsuits 被告defendant(用于民事、行政案件); 被上诉人appellate 被诉人respondent; defendant 本案律师counsel prosaic vice 本地律师local counsel 毕业证diploma; graduation certificate 辩护词defense; pleadings 辩护律师defense lawyer 辩护要点point of defense 辩护意见submission

财产租赁property tenancy 裁定书·order; ruling; determination 裁决书award(用于仲裁) 裁决书verdict(用于陪审团) 采信的证据admitted evidence; 草拟股权转让协议drafting agreement of assignment of equity interests 查阅法条source legal provisions 产权转让convincing 出差go on errand; go on a business trip 出国深造further study abroad 出具律师意见书providing legal opinion 出示的证据exhibit 出庭appear in court 传票summons; subpoena 答辩状answer; reply 代理词representation 代理房地产买卖与转让agency for sale and transfer of real estate 代理仲裁agency for arbitration 代写文书drafting of legal instruments 待决案件pending case 当事人陈述statement of the parties 第三人third party

广告效果分析

1.什么是广告效果 广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。 2.广告效果的特征 (1)复合性 一方面是广告信息传播方式的复合性 新媒体形式的不断出现,极大地丰富了广告信息的传播方式,广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放,因此,某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。 另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响,广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。 (2)迟效性 广告对媒体受众的影响程度由社会经济,文化。风俗等多种因素综合起作用,它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。 (3)累积性 广告活动是一个持续的动态的过程,受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。(4)间接性和两面性 间接性一方面,受广告宣传影响的消费者,在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。 另一方面,对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友,由此间接扩大广告效果。 两面性广告活动不仅有促进销售的功能,同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。(5)竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。 3.广告效果的分类 (1)从广告效果发生作用的范围角度划分 广告的经济效果广告的社会效果 (2)从广告效果的表现形式角度划分 传播效果销售效果心里效果(广告到达广告态度广告注意广告行动) (3)从广告效果产生的时间角度划分 即时效果近期效果长期效果 (4)根据广告宣传活动的整体过程划分 4.广告效果评价的内容及原则 内容(1)广告作品本身:广告主题评估广告效果分析 (2)广告媒体组合评析 (3)广告活动效果评析:心理效果评析销售效果评析 原则(1)针对性原则(2)可靠性原则 (3)综合性原则(4)建立合理的评析体系 5.什么是知沟理论 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势,这就是知沟理论。 6.什么是沉默螺旋理论 人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,并且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意

《英语语言学》术语(英汉对照)表

语言学术语(英-汉对照)表 Glossary and Index (备注:因教材改版,部分章节标注等内容有出入。) A abbreviation 缩写词,略语3.3.1 Abercrombie 10.3.2 ablative 夺格,离格4.1.1 abstractness 抽象性1.3.2 accent 重音(符)2.4.4;2.4.5 accuracy 正确性11.6.4 accusative 宾格4.1.1 achievement test 成绩测试11.6.3 acoustic phonetics 声学语音学1.7.1;2.1 acquisition 习得6.1.2 acronym 缩略语3.3.1 action process 动作过程12.2.3 actor 动作者4.4.2;12.2.3 addition 添加3.3.2 address form 称呼形式7.2.3 addressee 受话人1.4;9.4.1 addresser 发话人1.4;9.4.1 adjective 形容词3.1.2;4.1.1;5.5.2 adjunct 修饰成分;附加语12.2.3 adverb 副词3.1.2 affix 词缀3.2.1 affix hopping 词缀跳跃4.3.1 affixation词缀附加法7.1.4 affricate 塞擦音2.4.3;2.4.5;2.9.1 agreement 一致关系4.1.3 airstream 气流2 alliteration 头韵9.3.2;9.3.6 allomorph 词/语素变体3.2.4;4.3.1 allophone 音位变体2.8

诉讼法律英语词汇 中英文对照

案件 case 案件发回 remand/rimit a case (to a low court) 案件名称 title of a case 案卷材料 materials in the case 案情陈述书 statement of case 案外人 person other than involved in the case 案值 total value involved in the case 败诉方 losing party 办案人员 personnel handling a case 保全措施申请书 application for protective measures 报案 report a case (to security authorities) 被告 defendant; the accused 被告人最后陈述 final statement of the accused 被告向原告第二次答辩 rejoinder 被害人 victim 被害人的诉讼代理人 victim's agent ad litem 被上诉人 respondent; the appellee 被申请人 respondent 被申请执行人 party against whom execution is filed 被执行人 person subject to enforcement 本诉 principal action 必要共同诉讼人 party in necessary co-litigation

变通管辖 jurisdiction by accord 辩护 defense 辩护律师 defense attorney/lawyer 辩护人 defender 辩护证据 exculpatory evidence; defense evidence 辩论阶段 stage of court debate 驳回反诉 dismiss a counterclaim; reject a counterclaim 驳回请求 deny/dismiss a motion 驳回上诉、维持原判 reject/dismiss the appeal and sustain the original judgement/ruling 驳回诉讼 dismiss an action/suit 驳回通知书 notice of dismissal 驳回自诉 dismiss/reject a private prosecution 驳回自诉裁定书 ruling of dismissing private-prosecuting case 补充答辩 supplementary answer 补充判决 supplementary judgement 补充侦查 supplementary investigation 不公开审理 trial in camera 不立案决定书 written decision of no case-filing 不批准逮捕决定书 written decision of disapproving an arrest 不起诉 nol pros 不予受理起诉通知书 notice of dismissal of accusation by the court

影视编导:分镜头脚本写作方法

(1)时间因素。 对于30秒的影视广告,要充分表达广告信息内容,是件不容易的事,所以编写镜头的长度,要尽可能考虑时间这一因素。 (2)镜头技巧因素。 影视广告的画面要求紧凑,有逻辑性。因此,运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律,镜头组接技巧要富有节奏辱感。 (3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者,而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求,尽可能配合得自然、和谐。正如常说的恰到好处,这也是编写过程需要考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果,音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时,何时需要音响、何时出现音乐,这也是不容忽视的。 分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等。分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序,画成表格,分项撰写。若是有经验的导演,写作时在格式上也可灵活掌握,不必拘泥于此。 (1)镜号。

即镜头顺序号,按组成影视广告的镜头先后顺序,用数字标出。它可作为某一镜头的代号。拍摄时,不必按顺序号拍摄,而编辑时,必须按顺序号进行编辑。 (2)机号。 现场拍摄时,往往是用2台一3台摄像机同时进行工作,机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄,前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时,镜头的连接,就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。若是采用单机拍摄,后期再进行编辑的录制,标出的机号就没有意义了。 (3)景别。 有远景、全景、中景、近景、特写等,它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。 (4)技巧。 电视技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧,如推、拉、摇、移、跟等,和镜头画面的组合技巧,如分割画面和键控画面等,以及镜头之间的组接技巧,如切、淡人淡出、叠化、圈人圈出等。一般在分镜头脚本中,在技巧栏只是标明镜头的组接技巧。 (5)时间。 指镜头画面的时间,表示该镜头的长短,一般是以秒去标明。 (6)画面内容。 用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便,推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。有时也包括画面的组合技巧,如画面是属分割两五部分合成,或在画面上键控出某种图像等。

胡壮麟的语言学术语英汉对照翻译表

胡壮麟的语言学术语英汉对照翻译表 1. 语言的普遍特征: 任意性arbitrariness 双层结构duality 既由声音和意义结构 多产性productivity 移位性displacement:我们能用语言可以表达许多不在场的东西 文化传播性cultural transmission 2。语言的功能: 传达信息功能informative 人济功能:interpersonal 行事功能:Performative 表情功能:Emotive 寒暄功能:Phatic 娱乐功能recreatinal 元语言功能metalingual 3. 语言学linguistics:包括六个分支 语音学Phonetics 音位学phonology 形态学Morphology 句法学syntax 语义学semantics 语用学pragmatics 4. 现代结构主义语言学创始人:Ferdinand de saussure 提出语言学中最重要的概念对之一:语言与言语language and parole ,语言之语言系统的整体,言语则只待某个个体在实际语言使用环境中说出的具体话语 5. 语法创始人:Noam Chomsky 提出概念语言能力与语言运用competence and performance 1. Which of the following statements can be used to describe displacement. one of the unique properties of language: a. we can easily teach our children to learn a certain language b. we can use both 'shu' and 'tree' to describe the same thing. c. we can u se language to refer to something not present d. we can produce sentences that have never been heard befor e. 2.What is the most important function of language? a. interpersonal b. phatic c. informative d.metallingual 3.The function of the sentence "A nice day, isn't it ?"is __ a informative b. phatic c. directive d. performative 4.The distinction between competence and performance is proposed by __

诉讼法律英语词汇大全

案件case 案件发回remand/rimit a case (to a low court) 案件名称title of a case 案卷材料materials in the case 案情陈述书statement of case 案外人person other than involved in the case 案值total value involved in the case 败诉方losing party 办案人员personnel handling a case 保全措施申请书application for protective measures 报案report a case (to security authorities) 被告defendant;the accused 被告人最后陈述final statement of the accused 被告向原告第二次答辩rejoinder 被害人victim 被害人的诉讼代理人victim's agent ad litem 被上诉人respondent;the appellee 被申请人respondent 被申请执行人party against whom execution is filed 被执行人person subject to enforcement 本诉principal action 必要共同诉讼人party in necessary co-litigation 变通管辖jurisdiction by accord 辩护defense 辩护律师defense attorney/lawyer 辩护人defender 辩护证据exculpatory evidence;defense evidence 辩论阶段stage of court debate

相关文档
最新文档