广播广告的新机遇

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广播广告的新机遇

作者：孙铭

来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第08期

摘要：广播广告在现代社会中，既要面对电视和互联网等新媒体广告的挑战，同时又有

发展的新机遇。年轻受众人群和社会环境的变化给广播广告带来了新机遇。

关键词：广播；广播广告；新媒体；广告媒介

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0280-01

现今社会，广告已深入人心，无论大小机构，就连路边的大排档也需要招贴、海报等传播方式来展现自己的精神面貌。他们所要展现的，也是广告所能达到的。

进入新千年，广告产业发展突飞猛进。在2008年“北京奥运会”之后，国内广告传媒公司的崛起如雨后春笋一般，全国上下一片生机盎然。“上海世博会”的召开，又给国内广告产业带来了新的春天。广告传媒正在向着多元化，系统化，立体化，大众化的方向快速发展。这些给广告的发展提供了条件，同时也带来了诸多问题。比较突出的有两点：

1、国内市场的广阔引起了国外传媒公司的注意，外来的广告势力也想在这片财富的土壤上分一碗羹。一分为二的看待问题，外来广告势力的融入也带来了西方的视觉感受和先进的设计理念，提高了大众的审美档次。有了竞争，才会使广告产业向着又好、又快的方向发展，这对于当前的中国广告产业来说，既是机遇，又是挑战。

2、广告产业的快速发展，带动着广告媒介的不断更新换代，以前的旧式传媒方式被大众和广告公司所忽视。这些上世纪非常流行的广告传媒方式已经跟不上时代的步伐，被人们所不屑。其实不然，机遇即是挑战。广告传播是以它的多元性，新颖性和独特性而著称于世，所以旧式的传媒方式可以取长补短，发挥自身的独特性。

众所周知，在互联网的普及下，网络广告异军突起，使传统的广告媒体面临着巨大的冲击和挑战。各类媒体“八仙过海，各显神通”，在吸引受众的注意力上大做文章。

昔日的广播优势，比如：传播速度快、接收方便、消费廉价等等。这在当代媒体的竞争中已不再是优势。电视直播不仅反应快捷，而且“声色”俱全，接受方式更加方便、直接。随着“80后”人群的市场涌入，受众人群的需求也在发生着变化，年轻人对广播失去了新鲜感。而互联网，传播速度之快、信息量之丰富多样，人们更多地把注意力放在了网络上。从这几个方面看，广播广告处于实实在在的劣势。要拓展自己的空间，广播必须重新寻找机会。

回顾历史，广播广告的发展可谓饱经风雨，历尽磨难。特别是在经受电视和互联网的冲击之后中，广播广告就生存得艰难、发展得也艰难！八十年代，受卫星电视迅猛发展的强力冲