招贴设计中的色彩语言的表现

招贴设计中的色彩语言的表现
招贴设计中的色彩语言的表现

招贴设计中的色彩语言的表现

人的视觉第一关键点就在于色彩,色彩是一种不可或缺的存有,

而在招贴设计中色彩同样占据主导地位。它不但会影响招贴最终的表

现效果,而且在情感上和人们有一个互动的关系,也会在商品主题烘

托上给出强烈的视觉冲击力。

一、色彩语言在招贴设计中不可忽视的存有

在招贴设计中有三大重要元素,分别是:图形、色彩和文字,通

过它们有目的组合排列,使人们获得不同感受。而要素之间的组合、

变化、联系会直接影响招贴设计的最终表现效果。与此同时,“根据

相关数据表明,色彩的感觉上要比在在文字和图形的感觉多更多,这

是人们在第一时间的感受”的方面能够看出,色彩表现是在现代招贴

设计中最为直接的表现方式。在很多层面上色彩所传递出来的信息远

远胜过文字和图形,所以它也是视觉传达中必不可少的一个重要因素。根据美国广告家托马斯比斯坦尼曾提出七条关于色彩使用在商品广告

中的理由,我总结概括成以下四个方面:第一,通过广告来引起消费

者的注意,同时人景能够完整全面忠实地反映出来;第二,广告内容

的重要部分和特殊部分能够得以突出,抽象质量能够从销售魅力中得

以表明;第三,能使广告在消费者第一眼看到的时候留下良好的印象;第四,建立良好的声誉对于产品、服务项目或广告主是很重要的,使

招贴广告能更深刻的印在消费者的记忆中。这四个方面正是他告诉我

们在招贴设计中色彩表现使用的重要性。

二、色彩语言在招贴设计中与人的情感互动

随着现代社会的发展,生活节奏的加快,为了能使更多的人领会

招贴广告设计中的含义,以达到吸引消费者的目的。在文字、图形和

色彩的使用上,我们更多的选择通过色彩来表现。人们在性别不同,

处于不同时期以及不同情绪的情况下,对于颜色的喜爱也千差万别。

例如儿童就比较喜欢颜色鲜明、亮丽的纯色,这些是因为纯色能第一

时间吸引孩子的注意力,抓住他们的目光。所以当设计师在做关于儿

童产品的招贴广告设计时,会更多的使用一些充满生机的亮丽色彩。

也是因为这样,一般来说像红色、黄色、橙色等暖色的更容易让

人觉得有兴奋感,相较来说,蓝色、绿色这系列冷色调的色彩就会给

人一种冷静、淡然的感觉。有些颜色譬如白色、黄色在不同国家,不

同时代的情况下又有不同的表达含义。白色在欧美国家看来是代表着

优雅、幸福、纯净的,不过在中国看来却是一种不详的色彩,一般只

有在葬礼上才会使用;黄色在中国古代代表着至高无上的统治力量。

但是在信仰基督教的教徒看来黄色代表着狡猾的、背叛的,所以在不

同的地区、在不同的种族面前色彩也有不同的表达方式。所以在感受、理解和喜好的水准上也不同。

三、色彩语言在招贴设计中的视觉冲击力

当确定了招贴设计中主色彩,我们就会考虑到它是否起到了烘托

商品主题的作用。因为招贴广告设计本身就是为了要传递信息来推动

产品的销售和品牌的推广。所以,在确定每次招贴广告设计的中主色

调的同时也要想到怎样才能更好的烘托主题,怎样才能让商品在招贴

广告的宣传下吸引更多的注重目光。当然要是在此基础上增强广告画

面情调的渲染和意境的创造,那么这样的一份招贴广告设计会更具有

吸引力,也会和人们情感上得到共鸣。在推广的时候人们对它的印象

才会更加深刻,传播才会更加迅速。使用色彩面积的大小、位置以及

高低都是由色彩的轻重、强弱、浓淡决定的。如果需要获得整体的平衡,那么调整色彩的面积就能达到平衡的效果。当颜色的明度和冷暖

差别比较鲜明的情况下,色彩所占面积越小越看上去和谐,得到一种

平衡感。就像是我们常见的品牌麦当劳,黄色和红色的搭配恰到好处,鲜艳的色彩给人营造出欢乐、兴奋的气氛。给人从视觉角度上一种喜悦,从不同层面上刺激的消费者的购买欲望。也达到了宣传、推广的

作用。使商品更快的被更多人牢记。

通过以上三点我们能够看到任何招贴设计作品中都会有色彩语言

的存有。无论是它不可忽视的存有,还是与人在情感上的互动,甚至

是对于视觉的冲击力,色彩语言都表现出它的重要作用。招贴设计作

品是否成功是取决与色彩使用的是否恰到好处。在每一个作品面前设

计师都应该全身心的投入其中并加以总结分析。色彩语言直观的表达

了人们的心理影响和情感体现。通过对色彩知识和它的基本原理的分

析从中得到我们所需要的搭配,并联系实际经验中的使用,才能够成

功的使用色彩在招贴设计中体现出来,在后期创作的使用和表现上得

以表现。良好的使用色彩会使我们更成功的完成招贴设计,创造出更多人喜爱的设计作品。

招贴设计中的色彩语言的表现

包装设计中色彩搭配

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面,它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素,是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分,是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展,商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词:包装设计;色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words:Packaging design;Color matching

海报设计中的色彩设计

《海报设计中的色彩设计》教学教案 -“温馨旅程”纪念册海报 本课属于“平面设计”领域的海报设计范畴,在学习中学生应了解色彩要素的概念、特点及其相关应用,掌握如何运用色彩搭配凸显海报设计的精髓。利用媒材特性,进行创意和设计,美化生活,形成初步的色彩设计意识。 教学方法:演示、讲授、操作等 教学重点:了解色彩三要素的基本概念及其特点并熟练运用于设计中。 教学难点:准确使用色彩,协调搭配。 知识目标:教学内容的安排上本着循序渐进的原则先让学生建立学习兴趣,再逐步引导学生由简单的概念到简单的构成方法的尝试,再用大家自己的的作品总结,最后自评互评提高审美认识,展示设计生活的美好愿望。 情感目标:在本课学习的过程中,提高学生合作精神、探究精神并激发学生美化生活的愿望。以过去的两年职专生活为题材,制作出一个纪念册海报,让同学们懂得珍惜拥有,相信自己,用自己的双手设计出自己美好的生活。 一、组织教学: 检查学生电脑准备情况,及时上报有无安全问题。 二、导入新课: 世界是多彩的,我们无时不在感受色彩,同时也在不断用色彩装扮自己。【教师提问】:同学们能够从大自然中找到哪些色彩的存在? 【学生抢答】:娇红的花朵,碧绿的叶子,蔚蓝的天空…… 教师引导学生分析实例图片,并总结归纳:色彩构成正是研究色彩组合、搭配规律的学说,能够提高我们认识色彩的能力。 三、讲授新课: (一)色彩成的概念:色彩构成是探讨利用色彩要素获得色彩审美价值的原理、规律、法则、技法的学说。 (二)色彩三要素: 1、色相:指颜色的面貌,我们借助色彩的名称区别色相。 2、明度:指色彩的深浅明暗程度。 3、纯度:指色彩的鲜艳和纯净程度。

海报设计中的常用表现技法

海报设计中的常用表现技法 直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。 合理夸张法 借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是

包装设计色彩搭配

包装设计色彩的搭配 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。 面积因素 除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装装潢的色彩设计。 强调色 强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用。 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种

色彩如以间隔或作共用,可以加强协调,减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时,要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如:红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。 渐变色 渐层是渐渐变化的用色,色相,明度,纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果,在包装的色彩处理中运用较多。 对比色 对比色不同于强调色,这是面积相近而色相明度加以对比的用色,这种用色具有强烈的视觉效果,从而具有广告性。 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征,而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩,而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上,面积,形状,位置应加以变化。 辅助色 这是与强调色相反的用色,是对总色调或强调色起调剂作用

色彩构成招贴设计论文

色彩构成招贴设计论文 一、招贴设计色彩构成中的对比 招贴设计色彩构成的另外一种主要对比模式就是色相对比。色相指各类色彩所呈现出 的相貌称谓,科学解释为色彩所表现出的质的形态,它是区别各种色彩最准确、最基本的 标准。色相对比在招贴设计中随处可见,它能够增强受众对于视觉色彩的判断能力,提高 招贴设计的信息传播效率。例如,某品牌手机招贴设计,就通过红、黄、蓝等识别度较高 的色彩进行主体设计,高度的色相对比效果使得画面整体呈现出活泼、跃动的现代感。蓝 色体现了科技与理性,红色和黄色则辅助画面的表现力共同增加了招贴的识别度,成功地 实现了设计初衷。 二、招贴设计色彩构成中的调和 通常情况下,招贴作品中有色彩对比就有色彩调和。狭义的色彩调和指两种或多种色 彩通过一定规律有机地组织、排列在一起的艺术手段。从心理学角度来讲,色彩调和指通 过各个局部色彩的和谐布局实现主观上的整体统一,进而通过色彩组合或排列激发人们心 灵感受的美学表现手法。通过以上各门类的色彩调和概念,我们可知,要做好招贴设计中 的色彩调和就要依据一定的美学原则,以不同人群的心理考量为出发点进行搭配和融合。 一般来说参与色彩调和的颜色差别都不大,和色彩对比不同,色彩调和的色彩之间一般都 有较多的共同元素,或是基于一定的明度组合,或是基于一定的纯度组合,又或是基于一 定的色度组合,总之能够进行色彩调和的色彩都能给受众带来协调一致的视觉效果。在招 贴设计中,设计师将这些存有共性的色彩加以配置,就形成了画面主体与客体之间的色彩 调和关系。在色彩调和关系中,客体对主体起到烘托作用,二者和谐共生,同样能够呈现 出色彩对比所拥有的视觉冲击力效果。色彩调和除了要注意美学规律以及心理学规律外, 还要符合招贴的主题和目的。例如,如果招贴设计的传达对象是老年人,那么在进行色彩 调和时,就要尽量展示出色彩的柔和配比效果,这样方能符合老年受众群的心理状态。同样,若是针对年轻人的招贴设计,则可以尽量采用色彩调和相对较弱的方式来突出画面的 冲击力。一般来讲,色彩调和的办法主要有三种:同一调和,近似调和,对比色调和。同 一调和指两种或多种色彩间的明度、色相、纯度等要素至少有一个是完全相同的配比组合。这种调和方式多用于文化主题传达等较为平和的招贴主题。近似调和指两种或多种色相相 近的色彩进行配比的调和方式,这种调和画面柔和,更多用于表现温馨、舒适的招贴内容。对比色调和类似于色彩对比,它是将色彩元素差别较大的对比色通过一定比例关系组合起 来的组合方式,更多适用于警示效果较强的招贴设计。 三、招贴设计色彩构成中的心理效应 色彩构成的最终目的是将招贴设计的主题情感传达给受众,再经过受众自身经验与心 理感受的加工,触发其兴奋、压抑、悲伤等一系列心理效应。色彩构成的这一作用过程又 被称为色彩心理效应。在招贴设计中,设计师依据商品诉求或文化观念,针对目标受众的

现代招贴设计中的色彩表现

现代招贴设计中的色彩表现 摘要:色彩在招贴设计中的作用是至关重要的,任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。色彩运用得好坏,直接决定着一幅招贴作品的成功与否。色彩不是孤立存在的,它既能体现商品的质感、特色,又能美化招贴的版面,同时还与环境、气候等方面相适应。设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,只有注重色彩对人的心理影响和情感反映,了解色彩的视觉语言和表现形式,才能够成功地在招贴设计中运用色彩,从而创造出精彩的招贴设计作品。 关键词:招贴设计、色彩情感、配色规律 一、色彩在现代招贴中的重要作用 图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素,三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现,在图形、文字和色彩这三个组成要素中,人们在最初 20秒钟里的色彩感觉占百分之八十,形体感觉占百分之二十。由此可以看出,在招贴设计中,色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的今天,色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息,它是极其重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯·比·斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由,从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。 第一,使消费者注意广告。 第二,能够完全忠实地反映人景。 第三,突出产品或广告内容的特殊部分。 第四,表明销售魅力中的抽象质量。 第五,使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。 第六,为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。 第七,在消费者记忆里留下深刻的印象。 二、招贴设计中色彩与人的情感传递 色彩是一种视觉现象,天生存在于人们的视野中,给人类带来不同的感受,这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。不同的色彩会给人带来不同的感受,通常红、橙、黄等暖色,以及高明度、高纯度或强对比的色彩给人以兴奋感,蓝、绿等冷色,以及低明度、低纯度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。色彩对人们的心理影响非常大,它可以产生不同的感觉,使人们引发情绪、产生联想。 1.色彩的温度感 色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现,越靠近橙色,色感越热;越靠近蓝色,色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别,色彩的冷暖既有绝对性,又有相对性。 2.色彩的距离感 色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。面积、背景相同的物体,由于色彩的不同,会给人造成不同的视觉效果。如浅色有膨胀感,深色有收缩感。色相、明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用,而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。

色彩在包装设计中的应用

摘要 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求: 第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。 第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。 关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征

Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)

包装盒色彩设计

包装盒色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 (一)照应 那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点; (1)从行业上进,食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 (二)对比关系 再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 (1)色彩使用的深浅对比。 这在目前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用

简述招贴设计中色彩设计要注意拿几种类型

简述招贴设计中色彩设计要注意拿几种类型 招贴和招贴设计所谓招贴,又名海报”或宣传画,属于户外广告,分布于各处街道、影 (剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为瞬间”的街头艺术。 虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。[编辑本段]招贴设计的分类一社会公共招贴(非营利性)二商业招贴(营利性)三艺术招贴[编辑本段]招贴的特征?画面大:作为户外广告,招贴画面比各平面广告大,插图大、字体也大,十分引人注目。 ?远视强:招贴的功能,是为户外远距离、行动着的人们传达信息,所以作品的远视效果强烈。 ?内容广:招贴宣传的面广,它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面,也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面,能广泛地发挥作用。 ?兼具性:设计与绘画的区别,在于设计是客观的、传达的,绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 ?重复性:招贴在指定的场合能随意张贴,既可张贴一张,也可重复张贴数张,作密集型的强传达。[编辑本段]招贴设计的局限?文字限制:招贴是给远距离、行动的人们观 看,所以文字宜少不宜多。 ?色彩限制:招贴的色彩宜少不宜多。 ?形象限制:招贴的形象一般不宜过分细致周详,要概括。 ?张贴限制:公共场所不宜随意张贴,必须在指定的场所内张贴。[编辑本段]招贴设计的法则?新奇:虽然所有媒体都需要新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。 ?简洁:虽然所有媒体都需简洁”,但招贴要求更高。因为它是户外广告,越是简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。 ?夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。 ?中突:冲突”也是对比,包括两个方面:一是形式节奏上的冲突”;二是内容矛盾上 的加突”。 ?直率:艺术要求含蓄,招贴则要求直率。[编辑本段]招贴的设计步骤在招贴设计的过程中,常见的有以下两种情况:一种是设计前翻阅各类资料,挑选合适的形式、手法进 行移植,改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料,凭借自己所学的知识、激情、力量,再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果,前一种显得拘泥而少灵气,模仿因 素多;后一种创意明确,视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法,但作为一名从没有学过设计的考生,要在短短的几天时间学好招贴,只能采用第一种方法去 借鉴别人成功的招贴,阅读大量的有关资料,从中掌握招贴的形式、手法的规律,让它变为自己的设计。[编辑本段]招贴设计的用色色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重 要的影响,在生活节奏越来越快的今天,为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容,招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以,色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。通常有以下 几种对比方法:色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 色彩是招贴的魂”,要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质,黑色能联 想到严肃、触目,黄色能联想到快活、温暖,蓝色能联想到和平、安宁等。总之,只有在充分理解和

浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告

浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告篇一:开题报告——浅谈色彩在平面设计中运用 本科毕业论文(设计)开题报告 篇二:浅谈包装设计中的色彩搭配 目录 摘要----------------------------------------------------------------(2) ABSTRACT--------------------------------------------------------(2) 1.前言-------------------------------------------------------------(3) 2.包装的定义------------------------------------------------------(3) 1.从属性---------------------------------------------------------(3)

2.商品性---------------------------------------------------------(3) 3.国际上包装内涵-------------------------------------------------(3 ) 4.色彩的象征特性-------------------------------------------------(3 ) 5.色彩的搭配------------------------------------------------------(4) 1.确定总色调-----------------------------------------------------(4) 2.面积因素-------------------------------------------------------(4) 3.视认度---------------------------------------------------

包装设计中的色彩表现

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配。色彩的搭配产生的对比实际上,就是色彩的对比关系,通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的,让受众对包装色彩所反映产品产生认同。 包装设计中色彩的功能与定位 包装设计中的色彩具有举足轻重的作用,色彩的使用定位可以从以下方面展开。 (1)准确地反映事物 色彩是视觉语言重要组成部分,它能够准确地将事物反映出来,如美国,可口可乐的红色,就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。还有卡达胶卷的黄色,体现色彩的饱满。与明亮,表现了对内在的商品品质的暗示。及IBM的蓝色,表现了科技与速度,故我们在进行色彩表现时,一定要把握好色彩这一语言的运用,更加准确地反映内在商品或企业精神。 (2)商品色彩信息的诉求表达 色彩作为品牌的一部分,它几乎涵盖了企业VIS的任何媒体。VIS系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用,起着宣传、广告、销售作用,其色彩必须与企业营销战略关系保持一致,并在企业VIS指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名,也有的包装直接以企业形象色为主色调。 商品形象色彩-口r让消费者了解商品的内容的信息。有时产品形象色并非指VIS中的标准色,而是指商品的象征色,也是最能传达商品特征的色彩,即暖色象征食欲,冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。例如食品类包装,因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系,所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近,许多产品包装直接采用实物摄影图片,来表现商品色彩特征。 (3)消费者类型的定位 从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。消作者简介:王东渡,黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点,“我的包装是卖给谁的?”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望,才能赢得消费者对包装的认可,从而激发消费购买欲望。 (4)包装色彩在同类产品的识别 经过市场同类产品调查,使设计有别于其它品牌的色彩,在市场中易于辨认识别。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据,但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力,却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征,因此我们需要全方面去考虑这几个因素。 (5)不同材质对色彩影响 在设计中,选用色彩时还要充分考虑到,同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的,有时甚至有很大差别。比如同一个蓝色的色彩,在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同,玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳,因此,我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响,也可以说是利用材质来增加色彩的表现力,把色彩的作用发挥到最大化。 (6)色彩与包装造型及形的关系 色彩要依附于形。再美的色彩也要通过一个美的形来体现,如果没有美的形或形体来体现,色彩的美就无法体现出来。色彩往往受到形的制约和限制,所以只有通过美的形,才能充分体现色彩美的价值和作用,反之色彩又为形增加情感。总之色彩和形及形体是密不可分的整体。 随着世界的发展,人们对色彩的更深入研究,及新材料、新工艺、新技术的不断出现,这必将给包装设计带来新的内容和形式。我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己,使我们的设计在产品的市场竞争中,更具竞争力。 墼{噬置r丽而万方数据

色彩在海报设计中的应用

色彩在海报设计中的应用 关于彩报、海报设计用色的几个问题。近年来,我国报业发展迅猛,呈现出前所未有的勃勃生机。报纸数量雨后春笋般增多引发了激烈的市场竞争,而五彩缤纷的彩色报纸更形成一道亮丽的风景线。进入读图时代,彩报以其艳丽的色彩、清晰的图片和新颖的内容,赢得了读者的青睐。然而,由于科技的进步、竞争的必然和读者审美的要求,彩报普及的速度之快让人始料不及,匆匆出笼的彩报并非都尽如人意。许多报纸虽然运用了色彩手段,却不一定能达到办报者所期望的客观效果,不少彩报存在色彩运用上的种种问题,归纳起来,不外乎四个方面: 一、色彩单一,缺少对比 二、不分主次,没有调子 三、纯度过高,缺少层次 四、用色不当,色不表意 造成目前彩报用色问题的原因有许多,主要有以下几点:一是编辑和电脑操作者缺少专业的色彩知识,其业务素质有待进一步提高;二是具有色彩学专业知识的美术编辑没有发挥重要作用,出版环节存在美编与岗位需要之间的脱节现象;三是从业者对色彩手段认识和重视不够,认为只要根据自己的喜好标上色彩,就是彩报了,即使用色不当,也不会被认定为差错。这就难免造成报纸的一般化和色彩的低俗化。 如何运用色彩为报纸服务,是当前摆在报人面前的一个重要课题,从业者需要掌握一定的色彩专业知识,而美术编辑便可发挥更好的作用,可以用美编的专业知识武装及培训电脑操作人员和组版编辑。也就是说,在彩报出版过程中,美编可以发挥举足轻重的作用。这方面曾获得全国彩报评比第二名的《郑州晚报》就是一例。 彩报用色,即印刷色彩通常为四色:红、黄、蓝、黑,也就是三原色加黑色。三原色混合可产生间色(两色混合)、复色(三色混合),加上黑色混合,可产生千变万化的色彩效果。一种色彩单独使用是一种效果,同其他色彩并置在一起使用又是一种效果,这叫做色彩的对比效应。对比可有色相对比、明度对比、纯度

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面,它更易于吸引消费者的注意力.色彩是包装设计中的重要元素,是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分,是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展,商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词:包装设计;色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing,the importance of more and more impressive。Packaging and consumers to meetdirectly, itis easierto attract the attentionof consumers. Color isanimportant element inthepackagingdesign,performance productimage on the packaging ofthe most distinctive,most elementsof thevisual impact。Color applicationshumane,reasonable and directly lead to thecolor personality is boundtostrengthen the visual impact ofthepackagingplays a p romotional role ingreatly improving the competitiveness of its products in the market。Coloris animportant partof packag ing design,product image reproduction。With thevigorous develo pment ofeconomicactivities in theinternational commodity co mpetition in a certain sense can be said that the competiti on of thevisual image ofthe packaging ofgoods。 Keywords:Packaging design;Color matching 前言 经过20世纪的蓬勃发展,设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业,而包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的综合学科。 然而现代包装从新的包装观念出发,透过力学、人体工学、经济学、美学、心理学等领域,进行精心经营和策划,集科学技术、艺术思想于一体。在现代包装设计中,色彩是不可缺少的构成要素,色彩具有塑造性格和开拓市场的功能,

设计中色彩的运用技巧

设计中色彩的运用技巧 色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而突出的元素,能够让设计出来的广告产生强烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。下面是小编整理的关于色彩的运用技巧,希望大家认真阅读! 在色彩的运用中,将补色、三原色或三间色并置在一起,产生一种鲜明强烈的视觉感受,这种运用色彩的方法叫色彩的对比,运用色彩对比的优点是画面生动、活泼,在平面广告设计中,与儿童用品有关的设计经常用到。但是,在平面广告设计中,如果色彩对比运用不当会产生低俗、乏味或杂乱无章的效果,以纯度较高的补色蓝色和橙色为例,假如我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起,就会产生刺眼的感觉,很不舒服。在设计过程中运用对比色,要做好对比色的调和关系,使设计色彩变得和谐。对比色调和的方法有以下几种。 ①改变对比色相的纯度或明度,将其中一种颜色加入无彩色,即可达到协调。 ②在对比色块之间采用无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理,这样对比色也可产生调和的效果。

③改变对比色块的面积差距,以其中一种颜色为主进行面积对比,产生万绿丛中一点红的视觉效果,这样即达到色彩协调又可以强化主体物或设计主题思想。 平面设计中的对比色运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要素的处理,形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的视觉效果。使设计主题更加鲜明、突出。 邻近色彩调和是指在色相环中相邻的两种或两种以上色彩配置在一起产生的既协调又统一的视觉效果。在平面广告设计中,邻近色相的使用是产生色彩调和的关键。比如绿色与黄绿色、黄色搭配可以产生黄绿色调;绿色与蓝绿色、蓝色搭配可以产生蓝绿色调,橙色与红色、红橙色搭配可以产生红橙色调;橙色与黄橙色、黄色搭配可以产生黄橙色调;紫色与蓝色、蓝紫色搭配产生篮子色调;紫色与红色、红紫色搭配产生红紫色调,这六大色调的搭配设计是平面设计领域色彩调和运用的秘籍。 邻近色配置构成统一色调的方法在平面广告设计领域运用是十分广泛的。它的优点是设计画面色彩统一、协调,在协调中含有色彩的微妙变化。缺点是画面容易产生混淆不清的效果,但是只要注意色彩之间明度对比就完全可以避免这个问题。

海报设计手法

海报设计技巧 作者:veenns来源:网络发布时间:2008年07月17日点击数:1596 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用得成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

现代招贴设计中的色彩表现:设计色彩的表现方法

现代招贴设计中的色彩表现|设计色彩的表现方法 现代招贴设计中的色彩表现 摘要:色彩在招贴设计中的作用是至关重要的,任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。色彩运用得好坏,直接决定着一幅招贴作品的成功与否。色彩不是孤立存在的,它既能体现商品的质感、特色,又能美化招贴的版面,同时还与环境、气候等方面相适应。设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,只有注重色彩对人的心理影响和情感反映,了解色彩的视觉语言和表现形式,才能够成功地在招贴设计中运用色彩,从而创造出精彩的招贴设计作品。 关键词:招贴设计、色彩情感、配色规律 一、色彩在现代招贴中的重要作用 图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素,三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现,在图形、文字和色彩这三个组成要素中,人们在最初 20秒钟里的色彩感觉占百分之八十,形体感觉占百分之二十。由此可以看出,在招贴设计中,色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的今天,色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息,它是极其重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯·比·斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由,从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。 第一,使消费者注意广告。 第二,能够完全忠实地反映人景。 第三,突出产品或广告内容的特殊部分。 第四,表明销售魅力中的抽象质量。

第五,使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。 第六,为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。 第七,在消费者记忆里留下深刻的印象。 二、招贴设计中色彩与人的情感传递 色彩是一种视觉现象,天生存在于人们的视野中,给人类带来不同的感受,这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。不同的色彩会给 人带来不同的感受,通常红、橙、黄等暖色,以及高明度、高纯度 或强对比的色彩给人以兴奋感,蓝、绿等冷色,以及低明度、低纯 度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。色彩对人们的心理影响非常大,它可以产生不同的感觉,使人们引发情绪、产生联想。 1.色彩的温度感 色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现,越靠近橙色, 色感越热;越靠近蓝色,色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别,色彩的冷暖既有绝对性,又有相对性。 2.色彩的距离感 色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。面积、背景相同的物体,由于色彩的不同,会给人造成不同的视觉 效果。如浅色有膨胀感,深色有收缩感。色相、明度这两个因素影 响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用, 而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。 3.色彩的重量感 色彩的重量感主要取决于色彩的明度和纯度。高明度和高纯度色彩的物体显得轻,低明度和低纯度色彩的物体显得重。色彩的轻重、软硬感觉是物体固有颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自 然界中的物质具备其特有的明暗差别和色彩表现,因此,受到视觉

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