2016年中国体育金融行业发展分析报告

2016年中国体育金融行业分析报告【2016年08月】

第一节中国体育尚处于启动期，未来前景可期 .......................................................... .. 5

一、中国体育行业尚处于启动期 ... ........................................................................ .. 5

二、中国体育行业空间广阔 ... ................................................................................. . 6

三、行业发展驱动力分析 ... .................................................................................... .. 9

3.1 体育产业利好政策频出 ... ......................................................................... (9)

3.2 资本踊跃，释放板块活力 ... .................................................................. (10)

3.3 居民体育消费需求逐步释放 ... ............................................................... .. 12 第二节行业细分机会多 ... (14)

一、赛事运营——看好足球、冰雪和路跑 ... ................................................... (15)

1.1 足球成为体育产业爆发增长的蓝海 ... .. (15)

1.2 路跑群众参与度高 ... .............................................................................. (17)

1.3 受益冬奥会，冰雪行业有望持续增长 ... ................................................ . 19

二、场馆运营——是赛事运营的基础，近年来加大市场化运作 ... .............. (22)

三、体育媒体&营销——体育产业链的重要变现环节 ... (25)

四、体育彩票——互联网售彩重启预期强 ... ................................................... (27)

4.1 中国彩票业销售快速增长 ... .................................................................. (27)

4.2 互联网售彩将打开新的发展空间 ... ..................................................... (28)

第三节重点公司分析 ... . (30)

图表目录

图表1：我国体育行业发展历程 ... .................................................................................... . 5 图表2：我国体育产业增加值 ... ....................................................................................... .. 5 图表3：我国人均 GDP（人民币元） ... ........................................................................... . 6 图表4：各国体育产业总产值占当年 GDP比重 ... ...................................................... .. 7 图表5：2014年中国体育产业结构 ... ............................................................................. .. 7 图表6：2014年美国体育产业结构 ... ............................................................................. .. 8 图表7：2014年全球主要足球联赛收入规模 ... ............................................................. . 8 图表8：体育政策汇总 ... .. (10)

图表9：2013-2015年体育行业投融资金额 ... . (10)

图表10：阿里巴巴、万达和腾讯在体育领域的投资 ... (11)

图表11：2015年市场设立的体育文化产业基金情况 ... . (11)

图表12：中国与发达国家年人均体育消费对比 ... .. (12)

图表13：2014年我国 20岁及以上人群不同体育消费项目占比 ... .. (13)

图表14：城镇居民家庭人均可支配收入 ... (13)

图表15：体育产业链 ... . (14)

图表16：全球体育产业 43%的营收来自足球 ... (15)

图表17：2015年世界知名足球联赛场均上座人数（万人） ... (16)

图表18：2005-2015年中超联赛场均上座人数 ... (16)

图表19：我国马拉松赛事数量出现井喷 ... (18)

图表20：2015年各类马拉松赛事分布 ... .. (18)

图表21：2003-2012年我国滑雪人次（万）及增速 ... . (19)

图表22：全球主要滑雪国家滑雪人数（人次）比较 ... (20)

图表23：我国滑雪人数及人次测算 ... (20)

图表24：滑雪场数量高速增长 ... .. (20)

图表25：我国滑雪参与者热衷程度分析 ... (21)

图表26：美国滑雪参与者热衷程度分析（百万） ... . (21)

图表27：中国体育场地主要指标十年变化情况 ... .. (22)

图表 28：场地类型情况 ... .................................................................................................. . 23 图表 29：2014中国居民主要健身场所 ... .................................................................... (23)

图表 30：关于体育场馆的相关政策 ... ............................................................................ .. 24 图表 31：2013年英超收入结构 ... ................................................................................. (25)

图表 32：2013年中超收入结构 ... ................................................................................. (25)

图表 33：国内外版权价格近期购买情况 ... .................................................................. (26)

图表 34：2014中国居民主要健身场所 ... .................................................................... (27)

图表 35：2008-2015年我国体育彩票和福利彩票的销售情况(亿元) ... .................. (27)

图表 36：2008-2015年我国彩票总销售额情况(亿元) ... ........................................... (28)

图表 37：2005-2014年中国互联网彩票销售总额(亿元) ... ........................................ .. 29 图表 38：2005-2014年中国互联网彩票销售占比 ... .................................................. (29)

第一节中国体育尚处于启动期，未来前景可期

今年 8 月将迎来四年一届的奥运会，也让体育在今年下半年备受关注。

一、中国体育行业尚处于启动期

我国体育产业的发展伴随着体制变革，社会化、专业化、法制化的完善，也是规模化、资本化的提升，近年来政策重视，利好事件不断，也推动了行业的持续发展。

图表 1：我国体育行业发展历程

2015年，我国体育总产值 1.8万亿元，产业增加值占当年 GDP比为 0.7%，近几年稳步增长。

图表 2：我国体育产业增加值