特步广告分析

广告分析

这里我想研究的品牌广告是特步——飞一般的感觉。

广告的内容是一群年轻人在冬天的小巷里自由的玩耍，一种向前的趋势，其中有些年轻人手上拿着很多的摇滚乐器，镜头一转来到了另一个场景年轻人们在跳着各种象征青春的舞蹈，各种年轻的装扮，各种炫酷的运动，最后的镜头这群青年在黑夜中向着前方奔跑，特步—飞一般的感觉。广告里面就只有一句台词“解冻热情，拥抱青春”。

广告主题主要是四个字“解冻热情”，首先广告的背景季节是冬天，冬天天气冷，一般人们运动就会比较少，然而就是有这么一群有活力的年轻人做着一些不同的青春期人们会做的一些事情，比如摇滚、跳舞等，在冬天的冰冻世界里面作者一些充满热情的事情。体现广告的主题《解冻热情》。

广告的创意主要体现在季节里面，特步作为国内比较有名的运动鞋，他的广告的创意体现在1、邀请的明星-谢霆锋，在人们的认识里谢霆锋比较爱运动，而且看起来比较活力。2广告的主题。国内很多运动鞋的广告季节都是定在夏天这种人们经常运动的季节，但是这广告的季节就是选在冬天，体现其实冬天也是可以运动的，打开了冬天人们不想运动的这个过程。3、广告形式：这里采用的广告形式是电视广告。

市场状况：对于运动鞋市场来说，未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能

性产品。那些国际品牌（如耐克、阿迪达斯等）和国内的一线品牌（如安踏、李宁等），将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力，其生存压力将会越来越大。

我国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，像重庆、杭州、厦门等地的马拉松都进入“摇号”时代，其火热可见一斑。尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步鞋市场将保持持续快速增长的趋势。

广告媒体组合：广告媒体组合是指可以把广告费用集中投放在一种媒体上，也可以投放在不同的媒体上。

1．集中媒体组合

集中的广告媒体投放使得细分市场的目标受众能对广告产生深刻的印象，这一点是集中媒体组合的最大优势。在一定条件下，集中广告媒体投放可以使广告主完全占领一个单一的媒体类型，使消费者在最短时间内对产品熟悉起来。

集中投放单一广告媒体类型也使广告主受益匪浅。选择单一的广告媒体类型可以使广告主得到更多的商业和推广支持，同时也能得到更好的优惠。

2．媒体分类组合

广告媒体分类组合是广告主针对不同的目标消费群，利用不同类型

的广告媒体，传递不同的广告信息。这种广告媒体组合方式有更为明显的优势，大部分广告主都采用此类投放模式。广告媒体的分类组合对于不同的目标市场、不同的消费群的意义更为重要。

通过不同的广告媒体类型组合，企业主可以用不同的广告心理描述与同一目标消费者沟通。广告信息在不同的媒介环境中被传播，使目标消费群对产品保持长时间的兴趣，单在这一点上就比投放在集中广告媒体组合的效果要好。消费者通过不同的媒体接触广告，可以使他们更好地了解信息内容。

不同广告媒体类型组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放的广告。广告媒体的搭配组合一般能更好地达成对目标消费群的高覆盖率。不同媒体组合可以使影片在报纸、电视、杂志、广播等诸多媒体类型中传播影片的相关信息，在最大程度上传递信息，也使受众通过不同的渠道了解到了影片的相关信息。选择不同的广告媒体类型在某种程度上可以相互补充各个媒体类型的缺点，做到最大程度的优势互补，使不同程度的受众看到广告的机会平衡。当然，广告媒体分类组合也存在着缺点：两种广告媒体类型以上的广告投放需要更多的媒介预算，这就意味着采取媒体分类组合需要更多的资金预算作为后盾，否则，就意味着广告时段和版面的购买量要相对减少。我给特步的建议就是把广告集中在电视上，采取媒体分类组合，让想购买特步的不同群体的消费者看到广告的机会都是一样的，使特步的销费人群扩大，也就是把整个品牌的市场扩大，就像上面的广告我们里面出现的不一定全是年轻人，也可以出现不同的人群，中年，老年等，就

是可以把整个市场给扩大。最好再来强调品牌口号，特步——非一般的感觉。