浅谈新媒体对品牌推广的影响

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浅谈新媒体对品牌推广的影响

作者：张瑶

来源：《科技传播》2014年第02期

摘要随着新媒体的迅速发展，其较于传统媒体的传播优势也迅速凸显，并在社会生活中占有举足轻重的地位，因此也成为企业进行品牌推广的又一重要阵地。本文首先综合多位学者关于新媒体定义的阐述，尝试分析了新媒体的内涵及主要表现形式。其次，明确了品牌的定义和品牌推广对企业长远发展的重要性。然后，重点分析了新媒体在品牌推广力度、与受众的互动性和企业推广成本等三方面的主要优势和积极作用。最后，提出新媒体在传播品牌信息完整性和影响品牌可信度两方面的局限性，以期为企业在新媒体上进行品牌推广提供借鉴。

关键词新媒体；品牌；推广

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0085-02

随着大众传播媒介的不断发展，除了广播、电视、报纸等传统媒体外，网站、微博、微信等新媒体经过短短十几年时间其社会影响力以惊人的速度不断增大，在大众传播中越来越占有举足轻重的地位。而品牌推广是企业壮大发展必不可少的环节，更离不开对大众传播手段的运用。其中，新媒体在品牌推广中起着不可忽视的作用。

1 新媒体的定义

新媒体这一名词是相较于传统媒体而言的，它随着互联网的发展，逐渐派生出多种多样的形式，并以其独有的特质迅速吸引了社会大众的注意力，成为人们日常生活中与外界联系的不可或缺的纽带。

1.1新媒体的概念

关于新媒体的定义目前并没有一个确切的说法，但对新媒体有一些基本的认识：1）新媒体是个相对概念；2）新媒体的特征为数字化、分众化；3）新媒体改变了传统的传播形态。（吕宇翔，2008）从网络技术的角度分析，崔保国认为：新媒体特征集中在数字化、多媒体和网络化等新技术。（崔保国，2005）但这一定义忽略了新媒体作为传播媒体的文化内涵。从新媒体对信息形式的影响角度分析，美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播。”凡﹒克劳思贝（Vin Crosbie）的定义是：新媒体是与人际媒体、大众媒体并列的第三种媒体形态，特征为完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者（不论是出版者、传播者还是受众）对内容拥有对等的和相互的控制。（Vin Crosbie，2006）这类定义指出，与传统媒体比较之下，新媒体的信息形式更加个性化、多样化。从传统模式角度分析，王东熙将新媒体定义为：新媒体是应用新技术或新思路改变传统媒体的传播环节特征而形成的新