数字媒体艺术中的影视广告设计研究

时代的迅速发展带动信息产业进入到一个崭新的领域。在有线电视网络、宽带互联网、手机移动通讯设备的相互交融下，都为数字媒体艺术的发展带来全新的变革。随着数字媒体的不断发展，又将为影视广告设计的发展带来新的转变。如果想充分发挥影视语言给观众带来的震撼视觉感官刺激，将这些包罗万象的视觉元素集结为一个统一的整体，我们就要深入探究数字媒体艺术的表现形式。

静态广告已经深入人们的生活，比如一些传统的灯箱广告、霓虹灯广告、公交车车体广告、LED屏广告等等，这些广告都十分清晰、美观，对消费者也起到较好的影像，但是随着数字电视、互联网这些高科技含量的产品问世，图文并茂已经不能满足人们日益增长的精神财富的需要，人们已经被那些声画平行的数字媒体类广告所吸引，这些更能与消费者形成视觉感官上的互动，这也是限制了传统户外媒体发展的一个重要因素。

影视广告与数字媒体艺术的现状

影视广告的制作早期是用35mm摄影和幻灯，最早的幻灯只用于家庭放映，后来由于这种动态的效果比较突出，便被逐渐用于商业领域，以便用于商品广告的宣传。设计师为

了让画面感觉更丰富，在幻灯片中融入了背景音乐与商品的广告语，使幻灯片广告更加具有多样性，便于人们对商品产生较深的印象。将幻灯片融入背景音乐与动态画面效果，不仅带动了商品的销售，而且使数字媒体与商业广告形成了很好地结合。如今的数字媒体技术的发展带动了今天的影视广告产业的发展，使之成为受众最广的广告形式之一。计算机技术的发展，逐渐在影视广告作品中得以应用，并且已经成为影视广告制作的主要手段，代表此时真正的数字媒体形成了，同样，在互联网宽带、通讯设施、光纤、后期软件等科技的发展，给数字媒体带来了全新领域的发展，比如：数字电视、移动电视、多媒体光盘、电子书、微博、互动网站等等，这些伴随而来产物的到来，标志着数字媒体时代的到来。影视广告也将呈现出全新的形式。

数字媒体艺术对影视广告设计的影响

随着数字媒体技术的成熟，也在一定程度上大大提高了影视广告创作的水平与质量，使之形成更具现代科技含量的广告。数字化的信息时代不断丰富着我们的视野，在心数字媒体不断扩展的情况下，特别是数字电视、互联网、电子杂志等数字媒体的迅速发展，使得全球广告业务带来不少生机。数字电视、网络电视、移动电视的迅猛发展给人们的传统观看模式带来了或多或少的转变。

数字媒体的发展，使得影视广告设计者们可以发挥无穷

的想象，使其表现形式更加特别、逼真。比如：特殊人物、场景的表达、虚拟现实特效、非正常运动轨迹的夸张、时空的错觉、气氛的渲染等等都是借助于数字媒体强大的技术特效去完成的，它带给人们全新的视觉体验与全新的品鉴标准。因此，影视广告需要用数字媒体这种具有现代高科技含量的技术来表现产品，就像一幅油画作品，需要用某种表现形式来体现其独特的创意。

数字媒体艺术在影视广告中的具体表现

在数字媒体的带动下，影视广告的制作具有一下明显特点：第一：影视广告通常会给观者出乎意料的视觉冲击享受与非凡的创意，有数字技术的支持，我们可以无限开发我们的创意思维，不断开发新的表现语言，使画面与虚拟事物更好的融合。在影视广告作品《沙特阿拉伯电信》里面，我们借助蒲公英这个元素表达电信覆盖面的广阔。借用这一元素使转场达到自然的效果，用叙事的手段来组织画面语言，通过一个男孩儿将蒲公英吹向远方开始，蒲公英带着满心期待开始远航了，此时画内音乐节奏开始逐渐增强，预示着人们对此的期待开始增强。飞舞的蒲公英首先来到一栋别墅里，被一位主妇随口吹到了城市喧哗的大街上，紧接着又被一位司机吹到了空旷的高山中，在山上被一位老人接到，又被吹到人迹罕至的大沙漠中，随后蒲公英先后被带到海上、小岛中，最后蒲公英又回到了车水马龙的繁华都市，画面的最后

蒲公英与小男孩儿汇合到一起，通过这个广告传达给我们一个讯号就是：电信的信号很好，可以跨越山川与平原，都能够收到电信的信号。运用特效来表现出来的蒲公英很好地诠释了信号覆盖面广的这一理念。第二，早期非数字化广告在制作上由于技术水平等一些客观因素的影响，在播放的时候广告的质量会有所下降，但是如果运用数字媒体制作出来的数字广告就会最大限度地保留其清晰度。数字化的影视广告中鲜艳的色彩、逼真的声响效果、灵活的交互手段，这些都给早期的影视广告带来了全新的飞跃，增加了无尽的表现空间。第三，数字媒体艺术给影视广告带来了全新的创作方式，使得影视广告的制作上更加多元化，使用区域也将更加广泛。比如：我们在网络上或者手机中常看到的FLASH广告，它还可以通过移动电视、电视频道、影视媒体去传播，增加其强大的交互性，影视广告中应用最广的可谓是三维动画广告，用其制作出来的广告形象生动逼真，给人带来的趣味性较强，这种配合摄影、摄像、后期处理软件、合成软件集一身的广告可以创作出风格百变而且视觉效果甚好的影视广

告作品。

（作者单位：哈尔滨商业大学设计艺术学院）