2016年品类创新期末考试答案超星慕课尔雅

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品类创新
姓名：郑晓城 班级：默认班级 成绩： 100.0 分
一、 单选题（题数：40，共 50.0 分）
1
封杀战术的本质，就是？
1.2 分
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A、
快速模仿
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B、
进化
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C、
大广告量投入
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D、
渠道扩张
我的答案：B
2
商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？
1.2 分
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A、

价格竞争
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B、
物种间竞争
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C、
口碑竞争
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D、
无竞争
我的答案：B
3
竞争中突围的两种关键形式？
1.2 分
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A、
穿越和进化
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B、
穿越和结盟
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C、
进化和多样化
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D、

竞争和进化
我的答案：A
4
商业中的“物种”泛定义为？
1.2 分
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A、
产品
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B、
品牌
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C、
商品
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D、
品类
我的答案：D
5
当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了， 出现这样的转折点平 均需要多少 年时间？
1.2 分
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A、

3
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B、
6
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C、
4
?
D、
7
我的答案：B
6
下列哪项属于系统的实战操练？
1.2 分
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A、
商圈走访
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B、
商超走访
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C、
网店游览
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D、

全选
我的答案：D
7
提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？
1.2 分
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A、
特劳特
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B、
里斯
?
C、
波特
?
D、
全选
我的答案：D
8
为何需要公关推出新品类？
1.2 分
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A、
新品没有信任基础

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B、
产品需要测试调整机会
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C、
产品早期广告浪费大
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D、
全选
我的答案：D
9
2012 年 11 月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？
1.2 分
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A、
互联网+
?
B、
互联网
?
C、
移动互联网
?
D、
创新

我的答案：A
10
品牌竞争的实质就是？
1.2 分
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A、
营销竞争
?
B、
规模竞争
?
C、
品类竞争
?
D、
品种竞争
我的答案：C
11
《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？
1.2 分
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A、
消费者喜欢简单，讨厌复杂。
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B、

消费者缺乏安全感
?
C、
消费者对品牌的印象较容易改变
?
D、
消费者只能接收有限的信息
我的答案：C
12
战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？
1.2 分
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A、
客户
?
B、
市场容量
?
C、
需求
?
D、
差异
我的答案：D

13
融资的方式？
1.2 分
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A、
政策性贷款
?
B、
风险投资
?
C、
众筹
?
D、
全选
我的答案：D
14
宜家采用了什么策略？
1.2 分
?
A、
渠道策略
?
B、
低价策略

?
C、
产品策略
?
D、
高价策略
我的答案：B
15
《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？
1.2 分
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A、
进攻战策略
?
B、
游击战策略
?
C、
侧翼战策略
?
D、
防守策略
我的答案：B
16
存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？

1.2 分
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A、
刘备
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B、
毛泽东
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C、
刘少奇
?
D、
朱德
我的答案：B
17
侧翼战常用策略有？
1.2 分
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A、
低价策略
?
B、
高价策略
?
C、

小型策略
?
D、
全选
我的答案：D
18
《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？
1.2 分
?
A、
消费者喜欢简单，讨厌复杂。
?
B、
消费者缺乏安全感
?
C、
消费者对品牌的印象较容易改变
?
D、
消费者只能接收有限的信息
我的答案：C
19
定位理论解决的是什么问题？
1.2 分