悠易互通_进击的程序化购买_周文彪

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TOPICS Ⅰ专题

DSP

平台角色：DSP/DSP2.0

平台搭建时间：2012年3月

/2013年8月

平台对接资源：谷歌、淘宝、腾讯等

平台差异化：通过四大产品线进行整合分析数据，为广告主进行程序化购买提供全流量统一接口。

平台样本客户：中粮、海尔

我们的DSP2.0平台具有哪些差异化特点？

悠易互通DSP2.0能够为广告主带来四方面的投放优化：第一，通过整合跨屏多媒体资源，帮助广告主解决面对多屏时代的目标人群抓取问题；第二，通过对DSP 、Ad Network 、SEM/SEO 、

富媒体广告四大产品线，帮助广告主通过不同投放渠道进行统一接口投放，并实现全流量目标人群覆盖；第三，借助悠易互通自身算法优势，能够实时优化分配预算；最后，依托大数据技术，通过将广告主第一方数据与第三方数据实现结合，形成统一报表体系，帮助其更好将有效信息推送至消费者面前。

对RTB发展有怎样的预期？

相较于美国，中国RTB 发展虽然较晚，但是发展速度很迅速。目前国内RTB 生态链已经形成，DSP 、DMP 、Ad Exchange 等各个环节已经有越来越多企业参与其中。随着广告主对于数字广告预算投放的增加，他们需要并且正在多元化发展，这就要求包含RTB 与非RTB 概念的程序化购买不断延伸。因而，基于RTB 市场发展和程序化购买的DSP2.0是未来发展的趋势。（受访者：悠易互通CEO 周文彪）

近

两年来RTB 在中国快速发展，其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟，越来越多的广告主开始加入到这一领域，进行DSP 广告投放。

而随着广告主对RTB 广告需求的不断加深，品牌与效果似乎越发被绑在一起，这就对DSP 行业提出了更多挑战。“程序化购买、DSP2.0，将是广告行业的一个趋势。”在悠易互通CEO 周文彪眼中，仅仅依靠RTB 广告是不够的，

想要更好满足广告主的多样化需求，程序化购买势在必行。而这也是悠易互通正在探索的方向，并在8月15日由其主办的“2013年第一届广告技术峰会”（以下简称峰会），将这一概念进行再次

推广。

整合RTB与非RTB

互联网时代的全面来临，让越来越多的人开始从现实走入互联网世界，通过网络进行交流、购物、消费……想要更好把握消费者，数字营销对于广告主来说，已经必不可少。艾瑞预测显示，2013年中国互联网广告规模将首次达到千亿元级别。显然，数字广告正在迎来发展的黄金年代。

随着环境的改变，尤其随着大数据的爆发以及广告技术的飞速进步，互联网广告市场也在发生着变化。2009年美国开始进行DSP 广告投放，以其人群购买的独特竞价模式迅速掀起RTB 热潮。2012年，中国迎来RTB 发展元年；2013年，

逐渐形成完整产业链，受到广告主的热烈关注。飞速发展的另一面，如周文彪在上一篇文章中所写，“品牌广告主似乎还没有大批量使用RTB ，RTB 广告模式还具有一定的局限性。

”“广告主都是贪心的，不仅想要精准、要效果，还想要品牌。”中粮集团品牌管理部总经理向明在峰会上这样说道。

“面对广告主的营销需求，我们需要思考一个全网接触点，让其更好地与消费者进行互动沟通。”作为国内领先的受众营销解决方案提供商，悠易互通在2012年推出自己的DSP ，并迅速对接国内几大Ad Exchange ，

现已拥有一年多的RTB 广告投放经验。周文彪分析，通过这段时间的RTB 实战总结经验，似乎效果类广告主买单的更多，品牌类广告主仍然还有些犹豫，而其中主要原因，在于广告主对于竞价投放环境、

悠易互通：

进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化，悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。

TOPICSⅠ专题

P .86 I VMARKETING I 2013.9悠易互通将把基于实时竞价的DSP、Ad Network、SEM/ S E O、富媒体广告四条产品线进行整合，构建庞大的DSP2.0平台。

TOPICSⅠ

专题

当用户在使用手机、电脑、平板电脑上网时，悠易互通DSP2.0通过对自身各大业务

整合，可对用户行为轨迹形成多渠道覆盖搜集。

DSP2.0从技术上更好地把第一方数据和第三方数据结合起来，帮助广告主寻找到数

据所含有的商业价值，将其与目标受众进行匹配，实现精准的广告投放。

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