如何利用大众传媒塑造国家形象

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如何利用大众传媒塑造国家形象

作者：马晓婷

来源：《新闻世界》2013年第05期

【摘要】改革开放后，我国的综合国力得到了迅速增强，这其中既有硬实力的增强，同

时也包括软实力的增强。不过，笔者认为我国硬实力的增长与软实力的增长不太成比例，前者的增长速度明显快于后者，致使二者之间出现了不平等和不协调的现象。于是，如何增强国家的软实力就变得现实而迫切。作为国家软实力的重要组成部分的国家形象在当下这个时代就显得特别重要，已经成为了国家利益的重要内容。

【关键词】公共外交国家形象《泊客中国》

乔舒亚·库珀·雷默在《淡色中国》一文中就说到，中国目前最大的战略挑战，都与其“国家形象”紧密相关。①在过去近30年中，中国的变化太快，以致于“中国形象”难以适应中国现实变化的速度。国际社会对中国的看法往往是落伍的观念、固执的偏见和一味的恐惧，如“中国威胁论”、“妖魔化中国”等。这种状况会削弱中国的国际信任度，也妨碍中国正确判断哪些是国际社会对自己的善意批评，哪些是恶意攻击。那么，中国应该怎样塑造国家形象以及塑造怎样的国家形象——即如何掌控“形象主权”就成了值得研究和急需解决的问题。要想让国际社会了解到中国的国家形象，通过大众传播媒介这一手段是最有效、最广泛、最深入的，而这同时也是公共外交的手段之一。

一、国家形象的内涵

何谓“国家形象”？早在古希腊时代，著名的政治史学家修昔底德就曾论及雅典城邦对“荣誉”和“威望”的追求，他认为，国家和个人一样，对安全、荣誉和私利的追求是它的本性。②国际政治理论大师汉斯·摩根索把国家形象看作是一个国家向其他国家展示自己威武强大的形象，其目的并非为了获得某种具体的实际利益，而是追求这种形象给它带来的精神上的满足，并引以为乐。③在研究国家形象的中国学者中，大部分都是新闻传播研究方面的专家，比如徐小鸽教授就是从新闻传播的角度来剖析国家形象，他认为：“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。”韩方明教授认为国家形象的塑造，就是力图将零碎的、片面的形象识别通过公共外交的手段整合成一个整体的国家形象，这也是公共外交的根本理论使命。④

塑造良好的国家形象是十分重要的，主要体现在：国家利益和国家形象是紧密联系在一起的，前者注重客观的物质层面，后者强调主观的认知和价值层面，国家形象不能脱离国家利益而独立存在。特别是对于正在崛起中的国家，谋求国家利益增长的同时，还必须优化自己的国家形象，争取国际公众对本国实力增长后的信任和理解。

二、国家形象塑造离不开大众传媒