向日葵宣传片分镜表

分镜表

镜号画面声音拍摄手法备注

1 穿梭的行人，汽车，

钟表的转动，影子的

变化等（比较有现代

感的动态元素）21世纪，时间混杂在人来人往和车

水马龙中消逝，显得前所未有的仓

促。

定此处为引子

部分适合用

关键词字幕

2 一些银行的镜头包括

验钞机数钱，股市数

字变化，字数地体的

链接世界，手机，电

脑数字变化等金融，将资源进行重新整合，实现

价值和利润的等效流通；互联网，

搭载起沟通的桥梁，帮助人们拾起

碎片化的信息。金融遇上互联网，

必定碰撞出不同凡响的火花。

定部分镜头可

用素材

3 向日葵资本Logo定

版震撼的音效AE制作特效

字幕

4 公司内logo，员工办

公室内景，员工工作

场景，开会场景镜头

组杭州向日葵民间资本理财服务有

限公司，创始于2014年3月，注

册资本5500万人民币，经过一年

多的发展，逐步壮大成为一家集金

融、信息与网络为一体的综合化金

融服务机构。

移，摇

5 奖杯，证书，集体活

动照片，客户签约等翻开向日葵资本的发展历史，纵观

向日葵资本的发展历程，从创立至

今，获得了政府、业内人士、用户

多方的认可，取得了众人瞩目的成

绩。继创业起步阶段，稳步成长阶

段之后，企业正处于快速发展的关

键阶段。

标红部分可

用相关照片

用AE做特效

6 领导工作场景，领导

给员工讲解开会场

景，PIP网页展示，

加盟商加盟时照片公司高层在综合金融领域具有丰

富的投融资业务和团队管理经验，

具有深厚的职业素养。在他们的带

领下，公司研发了汽车金融产品

PIP模式，此后短短的三个月内，

就有近百家合作商加盟，向日葵的

业务现已延伸到全国多个省市和

地区。

标红可做特

效地图

7 各部门工作镜头（要

有部门特色）

业绩迅猛增长的背后，离不开向日

葵各个部门的默契合作，风控部门

有效防范风险，技术部门维护网络

安全，财务部门保障资金流通，客

服部门微笑答疑解惑，业务支撑部

保持业务正常运作，以及产品研发

移，遮挡转场

部、策划部等等。

8 向日葵贷页面操作；

各部门日常工作向日葵贷，是公司旗下的网络借贷

平台，现已推出web2.0版本，移

动端1.0版本。向日葵贷作为一个

有情怀有梦想的P2P平台，最终就

是为了更好地服务于投融两端的

用户，为中国广大的小微创业者和

投资客，提供更加快捷、简易、诚

信的融资服务。严格的审核与评估

机制下，借款者快速获取资金；严

格的风控机制下，投资者锁定安

全、高收益的金融产品。

定

9 网页，AE动画制作区别于其他投资平台，向日葵贷的

最大特色在于引入保险机制，保险

公司承诺100%履约保证保险，整

个过程中，平台本身只做纯粹的信

息中介。保险机制的引入，在借贷

双方原有的信任链上，又注射了一

针强心剂，保障了借款者、投资者、

平台的共同利益。纵观历史，遥望

未来，脚踏实地朝着目标努力。向

日葵的短期目标：在2016年实现

500亿的交易金额，长期目标：成

为汽车金融细分市场的行业标杆，

打造互联网金融创新的“杭州制

造”样本。

动画动

10 科技感元素，员工积

极工作，培训，签字，

握手等镜头组互联网改变生活，这个社会需要快

捷、安全、高效的投融资环境，立

足互联网金融，向日葵责无旁贷。

未来，向日葵将继续同全国的合作

伙伴一起，不断研发创新，让理财

更快乐，投资更有趣，为更多的用

户，提供更优质的金融产品和服

务。

定

11 SLOGO定版（向日葵

资本

大道之行向阳而生）

因为文稿表述的内容比较虚，所以分镜以段落的形式呈现。大多数镜头要以动画的形式才能更好的呈现。

城市宣传片文案范文

城市宣传片文案范文城市化进程带来了城市宣传片大热的现象。但是,诸多城市宣传片的水平参差不齐。城市宣传片在城市形象建构上并未突出地方特色,从而导致城市宣传片在城市形象建构上出现同质化的现象;下面是有城市宣传片文案范文，欢迎参阅。万千精彩归宿城招商宣传片脚本影片目的：形象升级、招商宣传影片时长：8分钟主线：通过“金木水火土”五行元素串联整个宣传片。关键词：五行、精彩、生活。影片主体共分三部分：一、总体概括，引出五行宿城说。大画面大全景，春夏秋冬瞬息万变不离宿城。二、按五行顺序，逐一表现宿城概况、优势、实力等。风生水起自天成，画面由“水”入手，水生木生火生土生金，“金”收尾，即以宝地宿城结尾。三、总结，憧憬美好未来。引用五行说法，三线之间，是为美好宿迁人间。分镜故事版镜号分镜画面画面说明字幕解说词1日出过程(不需要全出)古往今来曰“世”。 2潮汐上下四方曰“界”。 3宿城城市全景掠影宿城，一个浓缩的真实世界。城市宣传片策划方案镜号分镜画面画面说明字幕解说词4城市四季变幻这里，春夏秋冬，分时化育。5城市生活大场景金木水火土，万物相生。镜号分镜画面画面说明字幕解说词6从宿城的河流、(骆马湖，洪泽湖京杭等)湖水到雨天(镜头由远及近、由大及小表现形式可带

女演员)宿城区是宿迁的主城区、座下区，全市政治、经济、金融、交通与文化中心。 7从宿城的河流、(骆马湖，洪泽湖京杭等)湖水到雨天(镜头由远及近、由大及小表现形式可带女演员)风生水起自天成。水。恬淡。干净。完满。水，照见最初的宿城。镜号分镜画面画面说明字幕解说词8植物生长过程特写到宿迁生态环境掠影水曰润下而生木。 9宿迁古迹建筑掠影宿城，自古被誉为“第一江山春好处”、 “华东的一块净土”，10宿迁生态环境掠影净洁的土地，源于冥冥中绵绵密密的自然生长力。透露着古老的生态气息和巨大张力。 11画面定格大树或树林(仰拍)并淡出镜号分镜画面画面说明字幕解说词12城市车水马龙、川流不息木曰曲直而生火。 13立体交通(3D)天人合一的空间里，生命、自然、信仰，相互融合，生生不息。现代宿城，全方位立体交通网和得天独厚的区位优势正使这里成为国内外有识之士投资兴业的一方沃土。14五大主导产业分别给特写，红红火火生产景象目前，开发区按照产业集聚、转型升级的要求，15纺织服装产业镜号分镜画面画面说明字幕解说词16新型建材产业 17电子机械产业 18食品酿造产业已初步确定了以纺织服装、食品酿造、机械电子、新型建材、新兴产业为主导的五大支柱产业，致力推进宿迁市智能电网产业园、循环经济产业园、新型特色环保建材产业园三大特色产业集聚区建设。(声画同步)并相继取得傲人成绩。19新兴产业镜号分镜画面画面说明字幕解说词20园区全景火曰炎上而生土。

浅谈城市形象宣传片的美学运用

浅谈城市形象宣传片的美学运用【引言】自2000年1月1日昆明市在央视推出《昆明天天是春天》，首开城市形象宣传片的先河，到央视持续推出“中国魅力城市展示”，已有三百多个城市在央视不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。然而，“高、大、全”的宏大主题和“千城一面”同质化，不仅让观众们审美疲劳，更让城市形象宣传片的承载使命和传播效果形成现实的断裂。【城市形象宣传片中的“期待视野”】所谓“期待视野”指读者在解读作品之前，总是从前此积累的人生体验、知识基础等出发进行解读。以此为基础，读者对作品在解读之前有预想或期待。美学到了接受美学阶段，开始将接受者提高到了文学理论、美学研究的中心地位。艺术创作者的存在不仅是为了艺术品的创作，而是延伸到了读者接受的领域。无论从广告心理学，还是从传播学的受众理论来看，城市形象宣传片都应遵照“受众为核心导向”的创作模式。事实上“形象”本身就是一个美学概念，而在美学上往往又是“美与不美，自在我心”的观赏者理论为导向，因此宣传片中的城市形象与受众的“期待视野”的融合是一个很重要的标准。

我对城市形象宣传片内在视野和观众期待视野的融合的理解，就是城市宣传片所表现的主题既在观众的意料之中，又在观众的意料之外。要宣传一个城市，首先要打造出这个城市的品牌。遗憾的是，安庆没有沿海城市先行一步的无限风光，也没有西北积弱多年后所获得的全力扶持，更没有过如东三省般的大起大落……从现在的时间维度出发，安庆似乎从未特殊过，也从来没有得到过“瞩目”的礼敬。但是，安庆是一个具有鲜明个性的历史文化名城，只是被时代尘封在历史过往中而已。从历史文化中挖掘安庆最具独特性、最有传播力的元素成了我们必然的选择。安庆是著名的禅宗圣地、是桐城派文学的故乡、是黄梅戏的发源地……我们需要在这些众多纷杂城市元素中挖掘出最具独特性、最有传播力的符号。经过反复论证和推敲，我们选择了“黄梅戏”作为安庆的品牌，作为城市形象宣传片的精神符号。以“黄梅戏”作为安庆的载体，与观众的“期待视野”一致的。你可以不知道安庆，但是不会不知道黄梅戏。作为近代中国戏曲五大剧种之一，黄梅戏可谓脍炙人口。不论你走到哪里，都能听上几句“树上的鸟儿成双对”。 “黄梅戏”发源安庆，植根于安庆人，黄梅戏所蕴含的温婉唯美、从容流畅、活泼生动的气质，是安庆人的性格和安庆的城市精神的体现。城市的发展，在某种程度上讲是人文发展的延续。我们希望借助于“黄梅戏”，让观众发现安庆这个城市一脉相承的品质，而这些内

城市形象宣传片招标书(范例)

城市形象宣传片招标书为了更好地塑造杭州城市形象，进一步提升杭州的知名度、美誉度，打造杭州城市品牌，杭州市将开展杭州城市形象广告片和城市宣传片征集活动。主办单位：中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心协办单位：杭州日报、杭州晚报、杭州网一、征集的内容和要求所有参加征集单位和个人提供的方案包括以下两个方面： 1、策划提炼杭州城市形象主题口号。要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映杭州的城市发展定位，反映杭州城市个性，展现杭州城市特色，体现城市核心价值，国内外广泛认同的城市形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和权威性，成为杭州的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标识意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和我市市民广泛认同。 2、围绕杭州城市形象主题口号，拍摄并制作杭州城市形象广告片和杭州城市宣传片。二、征集评选步骤 (一)报名阶段 20____年____月____日至____月____日通过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。报名条件：凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。 (二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关部门召

开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣传的思路。 (三)策划方案制定阶段。第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方案，让市民进行投票。三、相关事项 1、本次活动应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用权等归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心所有。 2、本次征集评选活动的最终解释权归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心。 3、除应征参加活动的公司和策划人员外，热情欢迎社会各界人士踊跃参与此次策划方案征集活动。凡就以上征集内容积极向市委宣传部投稿的单位和个人，将同参与投票的市民一起，采用抽奖形式给予奖励。 20____年____月____日

浅论城市旅游宣传片的创作

、城市旅游宣传片的概念城市旅游宣传片是一种基于城市特点所创作的影视作品。通过全方位地介绍和展示城市人文、历史、风光等元素达到美化城市形象、提升城市知名度、促进旅游产业发展的目的。区别于城市宣传资料片和城市招商宣传片, 其侧重点由无差别介绍整个城市和侧重城市经贸发展和投资环境转向对城市景观的扫描性介绍。城市旅游宣传片需要着重关注城市旅游形象定位、城市人文理念展现和特殊特色景观全面介绍等要点。城市旅游宣传片综合了多种影片形式, 囊括旅游景点自然人文风光、旅游城市形象特点、旅游城市历史气息及风俗等, 是塑造城市良好旅游形象的良方妙药。短期内迅速提升城市旅游形象、扩大外来旅游投资规模、吸引大量游客关注, 长期能为城市全面大跨步发展贡献力量。、城市旅游宣传片的类型（一）城市旅游广告片城市旅游广告片是对一个城市的历史脉络、自然风光、文化精髓、民俗民风、城市环境、经济商贸等进行全方位多角度的展现, 它的侧重点在于无差别地介绍整个城市。以具有浓厚文化底蕴的发展型城市佛山为例, 宣传片《狮舞岭南魅力佛山》运用优美的古朴画风介绍了佛山的历史人文景观, 将卧佛、祖庙和西樵山等景观展现得淋漓尽致, 充分地展现了佛山美景的独特之处。一半山水一半城, 在宣传片中, 佛山河网密布, 生态环境优美, 不愧是独具特色的岭南水乡。本片利用山水、古建筑和淳朴的民风民俗展现佛山优美的地理环境和人文景观。通过航拍、三维制作、后期特效等技术成功展示了佛山的历史文化古迹和当代文明建设, 同时也有对“食、道、商”的人文历史的特色展示。佛山, 就是一个具有独特魅力的人文殿堂。（二）城市旅游风光片城市旅游风光片主要是由摄影师通过镜头语言对一座城市的历史景观、人文景观、风俗景观、自然风景等进行较为详尽的介绍。主要是为了吸引广大的游客前游玩, 进而促进当地旅游经济的发展。《魅力杭州》是一部展现杭州地理景观和人文情怀的宣传片。本片主要运用快速切换镜头的方式展现独具一格的杭州美景和都市魅力。片中主要从名胜古迹、人文情怀、历史文化和现代化发展等方面绘制了一幅展现当代杭州不忘历史、力求发展的雄伟画卷。杭州打造城市旅游目标成为“爱情之都,天堂城市” ,山水田园派的画风时时刻刻提醒着你这是一个安静而又不失活力的都市, 飞速的工业发展向你展示了一个个杭州美好的未来蓝图。美食、娱乐、旅游和时尚无一不展示了杭州不同的特色, 航拍给了你一个风景秀丽的古老杭州,特写给了你一个充满诱惑的现代都市, 中景又给了你一个极具文化底蕴的魅力城镇, 这些都是杭州。（三）城市旅游微电影城市旅游微电影是新媒体时代兴起的全新城市宣传方式, 借助电影的艺术创作手法

城市宣传片策划方案3篇

城市宣传片策划方案3篇城市形象宣传片是宣传片中较特殊的一种，它需要展示的信息更全面，所需要的画面更大气，更有内涵。在城市宣传片制作拍摄过程中，策划占有很大的一部分成功要素。没有好的策划，就没有一部成功的城市形象宣传片，那么城市形象宣传片策划需要从哪些方面着手呢?下面为您分享城市形象宣传片策划要领：brmtv 一、文化：文化是城市形象宣传片中必不可少的一部分，它主要涵括的内容有：城市的历史、名人以及由历史沉淀的地区民族文化。二、商业：商业和经济、交通优势等，也是城市形象宣传片需要展现的一部分，它推动招商引资的需要，引进外资，能更好的建设和发展城市。三、生活：生活和当地的风俗等民生问题也是城市形象宣传片需要关注的。人们生活在城市中的幸福感、以及日常医疗、教育、出行的保障是城市形象宣传片需要展现的方面之一。四、环境：环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍，此环节，有助于推动城市旅游文化的发展，进而促进城市的经济发展。

五、战略：战略包括以后城市的发展规划，以及目前通过政府的积极引导，各种措施的下达，所取得的成绩。它为城市的发展做一个系统的总结，为未来的发展做一个有力的规划。城市形象宣传片策划过程中，不仅需要面面俱到，同时也要层里分明。如何把需要输出的大量信息，系统性的组合起来，是考验一个策划人员的功力所在。影像传播城市 —新概念城市宣传片（初稿）第一部分：浅析国际与国内城市传播与推介综述城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。随着全球化进程加快，步入后城市化时代的西方一些大城市，凭借强大的资金流、信息流和人才流，迅速转型为“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等，它们以其良好的城市形成彰显出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市综合竞争实力和城市软实力。

城市形象宣传策划方案

城市形象宣传策划方案篇二:哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分析.......................................................

......................................................... ...................4(一)环境分析....................................................... ......................................................... .......4(二)受众分析....................................................... ......................................................... .......4(三)品牌分析....................................................... ......................................................... .......5二、宣传片策略....................................................... ......................................................... ...............6(一)目标市场策略....................................................... .. (6) (二)宣传片定位策略....................................................... ....................................................6(三)宣传片诉求策略....................................................... ....................................................6(四)

哈尔滨城市形象宣传片策划书

哈尔滨城市形象宣传片策划书策划单位：ING广告工作室策划时间：2015年5月6日

前言城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。

目录一、市场分析 (4) （一）环境分析 (4) （二）受众分析 (4) （三）品牌分析 (5) 二、宣传片策略 (6) （一）目标市场策略 (6) （二）宣传片定位策略 (6) （三）宣传片诉求策略 (6) （四）宣传片表现策略 (6) （五）宣传片媒介策略 (7) 三、宣传片计划 (8) （一）宣传片目标 (8) （二）宣传片目标市场 (8) （三）宣传片时间安排 (8) （四）宣传片诉求对象 (8) （五）宣传片诉求重点 (8) （六）宣传片发布计划 (9) （七）宣传片费用预算 (9) 四、宣传片效果预测与监控 (10) （一）宣传片的效果预测 (10) （二）宣传片媒介的监控 (10)

城市宣传片与城市形象传播-最新文档

城市宣传片与城市形象传播城市是人类生产生活的聚集地，是以地域为划分依据的物质文化和精神文化的总和。一座城市发展壮大必然依靠内部基础设施建设和精神文明建设，但对外宣传同样重要，尤其是在经济全球化时代，国家之间、城市之间的合作对于推动城市发展的意义不言而喻。作为外界了解一座城市最直接的门户，城市宣传片展现了一座城市的内在精神和外在魅力，但并不是每一个城市宣传片都能让受众清晰的了解这座城市的独特，也就谈不上被感染，因而本文通过分析国内外城市宣传片案例探讨城市宣传片中应该如何塑造、传播城市形象。、城市形象的研究在学界，最早提出“城市形象”这一概念的是美国城市学者凯文?林奇，上世纪60 年代，在其著作《城市意象》中提出城市意象形成的基础就在于“公众意象”，即“大多数城市居民心中拥有的共同印象，记在单个物质实体、一个共同的文化背景以及一种基本生理特征的三者的相互作用过程中，希望可能达成一致的领域” [1] 在凯文的著作中他强调：人们对于城市的感知主要集中在城市的物质形态，即通过城市的外在呈现，通过他所强调道路、边界、城市区域、节点和城市标志物等“意象元素”来感知某个城市; 美国另一位城市学家刘易斯?芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》中表示“城市形象是人们对城市的主观

印象，足通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因索的共同作州而形成的。” [2] 此两种定义表明城市形象是一个复杂的综合体，囊括了城市中的一切人事物及其之间的关系总和。在我国，最早的城市形象研究来源于城市规划与设计的研究，上世纪80 年代有学者提出“城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌、风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬。” [3] 此后，多数学者沿此思路将城市形象作为景观形象、标志形象和总体形象的总和。当企业形象设计理论（即CI 理论：Corporation Identity ）盛行时，我国学者也借鉴其相通之处，将城市形象分为城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三部分。南京大学张鸿雁教授队城市形象的定义则更为综合性：城市形象般是指城市给予人们的综合印象与整体文化感受，是历史与文化的凝聚构成的符号性说明，是城市各种要素整合后的一种文化特质，是城市传统、现存物质与现代文明的总知特征，城市形象是城市景观形态客观的、集中的表述”。[4] 纵观各家观点，笔者将城市形象总结为一种依托于城市物质形态的复杂可感知意向，包含城市内的物质文化和精神文化。二、城市宣传片的呈现在意识到城市形象对于城市传播和认知度提升的重要性后，全国乃至全世界各地许多城市均推出代表性的城市宣传片进行

如何制作好一部城市宣传片

城市宣传片介绍在中国，为城市做形象广告起始于1999年。当时，山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争，广告采用了“一个新的创作思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象。威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA!” 周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。不难看出，广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处，是不可复制的。从1999到2009的十年期间，中国城市形象广告的数量急剧增多。我们依据国家统计局2007年底的统计数字，对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市，共计38个城市的形象广告进行搜集，共收集了157支城市广告片。其中结合大型活动进行城市形象传播，如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%;旅游类城市广告占33%;此外，还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广告

色彩，所占比例约为18%(如图1)。因此，真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%! 毋庸置疑的是，城市形象宣传片具有招商引资、吸引旅游等功能，但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。因此，我们认为，城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合，这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。 21世纪是城市经济的时代。在21世纪，国与国、地区与地区之间的竞争，将突出表现在城市与城市、尤其是中心城市之间的竞争。在这个群雄并起、各领风骚的时代，谁拥有较高的知名度，谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。因此，不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程。在“CCTV2004中国魅力城市展示”和“2004中国国际形象片展”这两个活动中，一些城市的形象片也有不俗的表现。但总的来说，中国城市形象片的拍摄还处于起步阶段，经验还不丰富，思路还不成熟，认识也还存在误区。正是因为这些认识上的误区，一些城市虽然花了大本钱，下了大力气，拍出来的形象片却很少有人看，或者看了也记不住，根本达不到展示城市魅力、提高城市知名度的目的。最常见的误区，是把城市形象片拍成了“婚纱摄影”。影楼里的婚纱照，差不多都是经过精心的描抹打扮摆拍出来的，而且是按照一定的套路摆拍出来的。许多城市形象片也一样。比方说，高楼林立的城市中心，一群老人在街心花园集体打太极拳，而且一律穿着唐装。

城市宣传片策划方案

城市宣传片策划方案【导语】制作城市宣传片的目的是为了声色并茂地凸现城市独特的风格面貌，从而建立对该城市的好感度。城市宣传片策划方案篇一一、预计片长15分钟二、定位：郑州是战略“中原经济区”的中心城市，重点强化郑州的活力和发展潜力。其中，体现郑州丰富的人力资源。同时突出郑州新区建设，能有效促进先进制造业、高新技术产业和现代服务业集聚集，同时突出新区的“复合城市”的建设。三、宣传理念：郑州地处中华腹地，九州之中，中原地区都会，发展迅速，势必是中原城市的领头羊。围绕：“活力郑州”为轴，分别以交通的便利、城市的建设深厚的文化底蕴去诠释郑州的魅力四射。去体现郑州是一个迅速发展、商业无限、充满工作激情与生活梦想的地方。四、文案思路： 1、交通——我国铁路、公路、航空、信息通信兼具的综合性交通通信枢纽。 2、城市宣传片策划方案篇 3、人力资源金融商业——大规模的、高楼集中的商务聚集地、与小商品批发城市建设——新区先进制造业、高新技术产业和现代服务业的建设 4、文化——中国八大古都之一，古建筑遗址等，重点文物保护单位很多。五、构思框架 1、郑州的快速发展的资本力量画面：火车鸣笛、地图上的交通网、实景中的交通网、铁路、火车站、、航空、飞机、公路、人们忙碌的身影等文字内容解说：郑州，巧居全国经济地理腹地，贯通东西、连接南北，是促进各地经济区交流、联合的中枢之地。

火车的鸣笛，为郑州增添了新的活力。京广铁路、新欧亚大陆桥陇海铁路情牵于此。翘首而盼的3个铁路特等站，为您轻松达成去往国内31个省、市、自治区的愿望。中国铁路心脏之称的郑州名誉全国。公路的不甘示弱，国道107和310线以及境内18条公路干线，顾恋着周围各省市。京港澳高速，连霍高速不谋而合。成为郑州的又一骄傲：公路运输的中心城市。飞机稳健的翅膀，让郑州航空后来居上。全国八大航空枢纽港之一的新郑国际机场，服务直达包括港、澳门在内的全国48个城市。不断开创的郑州航空，开通了日本、俄罗斯、新加坡、马来西亚、中国台湾等不定期包机航线。满足您期待的愿望! 新的郑州，审时度势。规划郑州地铁线路6条，让您轻松到达城市的每个角落。郑州公交车这些美丽的画笔，以它特有的方式描绘出了200余条美丽的公交弧线。您在美丽的弧线的承载下就可以畅游郑州。郑州快速公交(郑州BRT)2009年6月份融入公交大家族，它们的弧线成为这些美丽弧线中重彩的数笔，吸引了海内外不少城市来郑州临摹。同时丰富的人力资源，创造着一个个的奇迹。 2、郑州的未来: 画面：一座座新建的楼房，能体现郑州的高大的楼房建筑物，先进的科技厂房，高新技术的画面，绿色的现代化农庄等文字内容解说：高空下的城市风采独特，矗立的大厦深深地镶嵌在郑州这片热土上。新建的楼群，见证着这座城市新生力。郑州新区规划面积约1840平方公里。不久的将来这里将是先进制造业、高新技术产业和现代服务业集聚地。这里将是统筹城乡发展，中原城市群活力的发展区域。这里将是高端人才、科研机构、高新技术企业的选择。郑州新区将成为中原城市群发展的“发动机”。梦想从这里开始，成长在这里进行，成功在这里结果。 3、郑州的文化底蕴画面：郑州炎黄二帝雕像，天地之中历史建筑群观星台、中岳庙、东汉三阙(太室阙、启母阙、少室阙)、会善寺、嵩阳书院、嵩岳寺塔、少林寺建筑(少林寺常住院、塔林、初祖庵)、唱戏的人们等文字内容解说：日起日落，这里曾经五次为都、八代为州，印证了多少历史。五千年前，皇帝在此与民共处。三千六百年前，商文明在这里起源。多少优秀的的文化在这里积淀。

城市形象宣传片招标书范例

20____年____月____日至____月____日经过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。报名条件：凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。 (二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关部门召开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣传的思路。 (三)策划方案制定阶段。第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方案，让市民进行投票。

城市形象宣传片详细资料

城市形象宣传片定义对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很困难的事情。当前，我们所看到的城市形象宣传片，大体可分为以下几类：第一类是城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上; 第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描; 第三类是城市招商形象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境; 第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。然而，尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势，但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。因此，我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的基本要素。产生与发展在中国，为城市做形象广告起始于1999年。当时，山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争，广告采用了“一个新的创作思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象。威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA!” 周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。不难看出，广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处，是不可复制的。从1999到2009的十年期间，中国城市形象广告的数量急剧增多。我们依据国家统计局2007年底的统计数字，对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市，共计38个城市的形象广告进行搜集，共收集了157支城市广告片。其中结合大型活动进行城市形象传播，如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%;旅游类城市广告占33%;此外，还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广告色彩，所占比例约为18%(如图1)。因此，真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%! 毋庸置疑的是，城市形象宣传片具有招商引资、吸引旅游等功能，但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。因此，我们认为，城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合，这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。特点随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介，而制作一部高质量的城市电视形象宣传片，不仅能提升城市的品味和影响力．而且也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济的高速发展。

城市MTV形象宣传片策划方案

MTV城市形象宣传片策划目前，越来越多的MTV城市（含县、区、镇。下同）宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。一．MTV城市宣传片简介： MTV城市宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。有别于其它影视宣传片，MTV城市宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式，生活中无处不在。从目前来看，歌曲在MTV城市宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。城市歌曲简称市歌，是指当地城市特有的形象之歌，和市花、市树、市徽等一起，蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词，用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来，新颖别致，能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓，宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹，比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV城市宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时，会马上联想到这个城市标志式形象。 MTV城市歌曲的风格、所表达的情绪和歌词内容的独特性，使之具备了很高的流行潜质。相比较其他五花八门的广告创意，一首具有优美旋律和精致画面的MTV更能引起公众的注意，很容易被记住和传唱。无疑是宣传城市形象的最佳载体。再加上政府的大力支持和推动，可以得到广泛传播，从而达到随着歌曲的流行而提升城市在公众群体中的知名度的目的。 MTV城市宣传片有以下十大特点： 1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。 2、包容性。信息量大，表达更全面。 3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。 4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。 5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。 6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。

哈尔滨城市形象宣传片策划书

城市形象宣传片策划书

前言城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的城市形象宣传片，全面使人们了解当下的以及的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次城市形象宣传片的策划。本次的城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对地区的分析，本宣传片最终确定以之夏为主题，以一个外地人的身份在看到夏季的大致情况后，想来为全片的贯穿。表现出之夏的魅力所在，体现出我们最初为所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。城市形象宣传片策划的完成，是我们在对城市形象宣传迈出的一大步，是对城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进城市发展方面起到一定的推动作用。

目录一、市场分析 (5) （一）环境分析 (5) （二）受众分析 (5) （三）品牌分析 (6) 二、宣传片策略 (7) （一）目标市场策略 (7) （二）宣传片定位策略 (7) （三）宣传片诉求策略 (8) （四）宣传片表现策略 (8) （五）宣传片媒介策略 (9) 三、宣传片计划 (9) （一）宣传片目标 (9) （二）宣传片目标市场 (10) （三）宣传片时间安排 (10) （四）宣传片诉求对象 (10) （五）宣传片诉求重点 (10)

（六）宣传片发布计划 (10) （七）宣传片费用预算 (11) 四、宣传片效果预测与监控 (12) （一）宣传片的效果预测 (12) （二）宣传片媒介的监控 (12)

城市宣传片的特点及制作环节

特点随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介，而制作一部高质量的城市电视形象宣传片，不仅能提升城市的品味和影响力．而且也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济的高速发展。城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段。首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树它城市形象．概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色．被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片．和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多：它绝不同于一般的电视专题片，而具有更高的艺术和唯美表现。城市形象宣传片长度一般在5分钟左右，最多8或10分钟，比一般广告片要长得多，比电视专题片则短很多。一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色，风土人情．更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作激情和欲望。任何一部优秀的城市形象宣传片都离不开前期的精心策划创意，精心拍摄，以及后期的精心编辑制作三个重要环节。在前期策划创意的基础上，用先进的摄像设备精心拍摄，获得高质量的镜头画面。最后使用非线性编辑技术细心剪辑，并根据需要使用高水平特技制作。同时，在一部好的城市形象宣传片中，优美的音乐和镜头及其鱼水般的音画结合是成功的关键。城市宣传片有以下十大特点： 1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。 2、包容性。信息量大，表达更全面。 3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。 4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。 5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。 6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。 7、浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。 8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。 9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。 10、传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。制作环节策划对于城市形象宣传片来说，要把大量的宣传内容压缩在很短的片子里，还要给观众带来强烈