从地方电视台专业频道看媒体品牌建设

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从地方电视台专业频道看媒体品牌建设

作者：陆韵菲

来源：《青年与社会》2013年第20期

【摘要】地方电视台专业频道是我国视听产业中的一个基础组成成分之一，然而在泛媒

体传播时代，地方电视台专业频道逐渐暴露出了诸多缺陷：媒体结构转型带来的管理混乱状态中，大部分地方电视台专业频道没找准发展定位导致频道资源日益萎缩，加上缺乏专业的高素质人才资源支持，发展前景堪忧。因此地方电视台专业频道想要在恶劣的竞争环境中想要生存下去，就必须找到一条自己的路子。

【关键词】地方电视台；专业频道；品牌建设

要谈地方电视台专业频道的发展和媒体品牌建设，就首先要了解目前地方电视台专业频道所处的环境。

一、地方电视台专业频道所面临的市场竞争环境

从市场竞争的环境来看，目前，央视、省级卫视、省级非卫视频道、各级城市地方台和境外电视媒体共处于同一个节目播出环境之内。地方电视台的专业频道当前面临的竞争环境主要出以下几个方面的特征：

（一）各级卫视频道观众覆盖率攀升，但依然与中央台差距显著

根据美兰德（CMMR）调研机构提供的《2012年全国电视及收视覆盖调研成果报告》数据显示，从2000年到2012年的12年间，卫星电视频道全国覆盖人口繼续攀升，强势频道覆盖差距进一步缩小。参考2000-2012年我国卫视频道的累积覆盖人口数量区间示意图，由数据可以看出，目前我国的数字电视频道覆盖水平依旧普遍处于较低水平，且与中央台的差距显著；全国卫星电视频道累计覆盖人口高速增长，2000-2012年年均增长率达11.5%；其中，中央级卫视累计覆盖人口169.6亿人次，年均增长率9.6%；省级卫视累计覆盖人口259.3亿人次，年均增长率13%。

（二）境外卫视频道大举抢滩国内观众市场

目前，境外卫视大规模落地中国内陆市场的趋势越来越明显。2004年下半年，国家广电

总局发文件宣布，外资媒体公司可以以入股的方式参与国内广播电视节目制作经营企业经营。由此，境外媒体节目进入中国市场的大门被打开。目前，我国内陆大部分省份都可以收到来自境外的风凰卫视、凤凰资讯台、凤凰电影台、阳光卫视、华娱台、东风卫视等频道节目内容。以受境外卫视入侵影响最为突出的广东省为例，根据美兰德（CMMR）调研机构《2012年全国电视及收视覆盖调研成果报告》数据显示，截止到2012年，翡翠台、亚视本港台、凤凰卫