出版物设计中的伦理思考_张晓东

改革开放以来,中国出版行业进入大发展、大变革时期,市场经济对中国传统文化中的“义利观”产生了很大的影响,各类出版机构也在这只“看不见的手”作用下展开了激烈的竞争,特别是“新媒体的冲击,当代出版生态已经发生革命性的巨变。很显然,这些深层次的改变都考验着中国出版业的应对能力和价值立场”。[1]2014年10月15日,习近平总书记在文艺工作座谈会曾指出:“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向。”出版行业也是如此,不能淡化作为精神文化引领者的使命感,文化担当和文化追求也不能偏移,应当体现社会主义核心价值观的要求,体现“两个效益”“两种价值”相统一。

出版物作为设计施展的舞台和媒介,是一种设计产品。设计利用多样的视觉造型手段方法、巧妙创意打造出了各式各样的出版物,刺激了社会大众的消费欲望,培养出了不同阶层特定的文化品位、社会趣味、生活态度,有力地推动了出版行业的繁荣与发展。设计的本质是倡导更加健康和谐的生活态度与精神追求,但随着“社会转型而导致的传统道德及价值观嬗变,使一些出版人美与丑、是与非、善与恶的价值标准发生了偏离”[2],设计成为了资本的帮凶,逐渐地沦为出版企业和经销商抢占市场、推销、攫取更多附加价值的工具,由此引发出版行业的设计欺诈、设计抄袭、资源浪费等伦理问题的不断涌现。设计在功利性目

摘 要 从出版业的设计伦理的困惑和出版业中设计伦理问题现实出发,提出加强出版业设计伦理研究的必要性和紧迫性,探讨设计伦理形成的基础、保障与建设设计伦理规范体系的条件。关键词 设计伦理;出版物设计;职业道德

出版物设计中的伦理思考

张 晓 东

1)北京交通大学中国产业安全研究中心,100044,北京;2)北京印刷学院设计艺术学院,102600,北京

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的的左右下,文化性、批判性、创新性、探索性等驱动力被抑制了,经济利益成为设计“好坏”的评价标准;低劣、粗俗的设计横行,依靠低俗设计刺激感官,利用视觉冲击力获取关注度;无论是色彩、版式、图形、图案、字体还是插图等设计形式,都成为促销手段而失去了自主性和话语权。从本质来看,经济发展是不可能排除政治、文化、道德伦理等非经济因素的影响而孤立存在的,出版行业设计环节的良性发展也不可能抛开道德伦理观念,只讨论其具体视觉表现形式或创造的纯经济利益。在整个出版研究中,出版行业对相关的伦理研究属于出版伦理研究领域,比如读者伦理研究、编辑伦理研究等,设计伦理则是出版伦理的重要组成部分。设计伦理贯穿于出版活动的全过程,将市场经济与道德的关系、公平与效率、诚信与经济发展等基本原理、内容与设计结合起来进行研究,以批评、反思和指导设计中所存在的伦理问题。因此,对出版行业中设计伦理的关注和设计对出版伦理责任的担当,都是具有重要现实意义的严肃问题,需要深入探索与研究。

1 出版业中设计伦理问题的表现

1.1 盗版现象

盗版现象一直是出版业的顽疾,并且随着科技的发展,呈现出更加高效、隐蔽性更强的特点。比如一些出版人为了追求经济利益,找到一些畅销书,“从书名到内容,一跟到底……半年不到,市场上有三四家的书几乎都是那个名字,甚至封面上的宣传语,都如出一辙。如今有些出版社到了

要把书名、丛书图标去做工商登记注册的地步”[3]

在盗版者手中,设计起到了助纣为虐的作用,如为盗版出版物内容重新设计封面、重新排版,甚至字

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体字号都重新设计,有的盗版书的设计甚至比原版书还要精美。“传统的图书防盗版技术,实际上就是防伪技术,只能将正版与盗版区分开来,对于根治盗版毫无帮助,甚至无伤盗版市场之皮毛。”[4]特别是随着数字出版的异军突起,数字信息复制的便捷性与出版审查相对宽松,不能彻底根除盗版传播链的源头,导致盗版出版物大量出现。比如,曾经全国轰动一时的“快眼看书”搜索引擎电子书盗版案,盗版图书8 000册,正版书的封面等都原封未动的在其网站上可以找到,类似的盗版电子书网站“万卷书库”等全国有近万家,盈利甚至超过了正版电子书平台。但随着相关部门的执法日趋严厉,盗版电子书的发展势头得到一定的遏制。

1.2 抄袭问题

随着脑力创作成果传播手段和技术的革故鼎新,在经济利益的引诱下,出版行业的设计抄袭现象愈演愈烈。抄袭行为是创新的障碍,能够严重挫伤创新者的积极性。出版行业中设计的抄袭现象表现为色彩搭配抄袭、标识(书标)抄袭、封面抄袭、版式抄袭、图形图案抄袭、字体设计抄袭等,甚至直接抄袭国外知名设计作品。出版行业一直对社会大众的精神生活起到引领作用,对创新的渴求也最为明显,抄袭自然是出版业最应该杜绝的不良观念。比如与热销书《明朝那些事儿》仅有一字之差的图书《唐朝那些事儿》,就遭到磨铁图书公司联合总裁沈浩波的质疑:“这是赤裸裸的侵权行为。无论是书的封面设计,还是书名的相似都已经构成了侵权。”[5]再如,一本日文翻译版职场类书籍《不机灵你就被灭了》的封面,在封面的版式设计、字体选择、色彩设计等方面都与畅销书《这么说你就被灭了》有着惊人的雷同性,因而也被媒体广泛关注。与此类似的出版物设计的抄袭问题层出不穷,且抄袭行为逐渐由低级抄袭向高级抄袭转化,抄袭甄别难度增大。

1.3 盗用字库与图片库

出版物设计的重要因素之一便是字体。开发公司开发一款字库,一般要投入的成本为250万元甚至更多,开发周期在一年以上。但是在数字时代,卖出一款字库,很快就可以在网络上找到不必

支付版权费的盗版字库;一些出版机构铤而走险,在出版物设计中使用着盗版的字库。字库企业面对着每年不断产出的“浩瀚”出版物,维权难度很大,接二连三倒闭或转行,出版机构主动支付字库使用费的情况较少,这必将造成字库开发走向衰减,最终会对整个出版业的创新造成破坏性。和字库类似,图片库对于出版物设计也异常重要,然而,“当今中国版权制度相对匮乏,摄影师的作品被山寨盗用的情况屡见不鲜,对于那些为了给图片库公司一个场景拍而拍上120张反转片的摄影师来说是一个相当不利的情况”[6]。一些出版行业的设计从业者使用没有授权的图片资源已经成为常态,这导致作为影像来源的摄影行业受到了很大的冲击。比如,作家出版社出版的贾平凹书籍《秦腔》《浮躁》《废都》,都在未署名并支付稿酬的前提下,使用了赵雄韬拍摄的贾平凹的肖像照;最终,作家出版社被判侵权,该案也成为西安市2013年知识产权十大案例之一。

1.4 设计低俗化倾向

出版行业对大众的精神引领与价值取向的影响显而易见;出版物是一种特殊的“产品”,——精神“产品”。如果出版物的设计越来越低俗化,迎合社会部分人的低速格调,那么将会慢慢侵蚀整个出版视觉文化生态。现代社会生活节奏快,人们工作压力大,需要不断释放压力,一些低俗的出版物设计迎合了这种需求,美其名曰“减压”。有些出版人为了吸引眼球、制造话题,不去甄别趣味和庸俗、媚俗、滥俗的界限,反而助长或故意使用低俗的设计表现形式,不考虑中国传统文化和伦理背景,这必将弱化伦理道德的调节力量,阻碍出版业本身与市场经济的正常发展,扭曲社会主义价值观。

1.5 环保问题与资源浪费

出版物设计过程中如果不考虑环保问题必将造成资源浪费,也不利于可持续发展。社会大众正在倾向于碎片化阅读,传统纸质出版物的印量持续走低。为了吸引读者,有的纸质出版物的设计日益夸张、过度复杂,各种印刷技术和特种纸张强撑着纸质出版物的视觉档次,甚至是一种出版物上会同时应用两三种特殊印刷工艺。为了突出

视觉效果,还有的出版者把本来不是很丰富的内容,利用版式设计手段增加了出版物的厚度,造成了纸张的浪费,“面子”成了比出版物的内容还重要的因素。更有甚者,在一些盗版儿童出版物的设计中,为了突出效果,印刷原料与黏合剂所含重金属的毒性要比普通印刷高出很多。而数字出版物设计所出现的操作复杂、层级复杂等问题,还没引起广泛的关注,比如我们在进行数字出版物的阅读时,由于跳转层级的增加或者干脆就是人机交互界面设计的视觉模糊性问题,导致读者操作复杂度提升,增加了读者不必要的操作点击次数;而经过时间积累的“层级复杂垃圾”将会为环境带来不必要的危害——因为人机交互中的点击次数和使用数字出版物的时间都是和电力联系在一起的,即会影响到二氧化碳的排放指数。

2 中国出版业应加强设计伦理建设

2.1 道德自律是设计伦理形成的基础

出版业中的出版机构与设计者是设计伦理的主体,道德强调个体的主体性和自我认识、自我完善的过程,设计者的职业道德与操守就属于这个过程,而伦理则是社会对这一过程的肯定。出版业作为利益驱动型经济形态的一部分,很难完全避免商业投机行为。道德自律可以规范出版行业的运行,保障履行文化使命的目标,在出版业体系运行的全过程中发挥着引导、协调作用,出版物设计所蕴含的视觉文化最终会在绝大部分社会成员的价值共识之中得以实现。

2.2 教育是设计伦理形成的保障

设计伦理的问题除了社会的因素外,设计教育的欠缺也是重要的原因。将设计教育与良好的设计伦理培养有机结合起来,让设计人才在设计思维体系形成之初就树立良好的设计伦理价值观,这必将对改善出版业的设计伦理失范现象有着积极的作用。诸如中央美术学院城市学院的出版设计专业方向和北京印刷学院设计艺术学院的书籍设计专业方向,对出版业的设计人才的培养有着较为合理的课程结构和特色鲜明的教学体系,都很重视对设计人才的伦理观的培养与塑造。北京印刷学院教师曾在北京市青年教师教学基本功比赛中获得了“最佳教案奖”,获奖的理由之一也便是对设计人才伦理培养的教学规划与实施。但也应该看到,至今国内仍有大量院校没能将知识产权保护、伦理学等内容加入设计课程体系中。这是因为:此类课程不能立竿见影地体现出教学成果。在课程设置和课程内容中对这种“软实力”培养的忽视,是一种“短视”的表现,必将造成设计专业人才设计思维体系的“缺陷”。反观欧美等出版产业发达的国家和地区的高校,都会在设计专业课之外,设置知识产权保护、伦理学等选修课程,以此来丰富和完善设计人才的价值观。

2.3 建立出版业的设计伦理规范体系

设计伦理规范体系包括法律法规体系、社会监督体系、出版机构和设计者的自律、读者的鉴别能力和自我保护意识等方面。相关法律法规是出版设计规范发展的重要保障,特别是数字出版方面目前仍有很多需要规范与完善的工作。只有深入思考法律法规影响设计活动的机制、途径与结果,以及如何使相关制度在设计活动中得到有效的贯彻与实施等诸多长期被忽视的问题,才会推动设计师、行业协会的职业道德建设,形成更加完备的法律法规体系以及更加具体可行的实施方案。

一个良性的出版行业的设计发展环境,需要设定一个公认的行为标准和进一步完善出版管理制度。《著作权法》《出版管理条例》《计算机软件保护条例》《中国出版工作者职业道德准则》以及其他法律法规的进一步健全完善,是设计伦理的基石;同时,我国应该对国际公约、条约进一步研究,比如欧盟的《字体保护及国际备案的维也纳协议》《共同体外观设计法》,美国设计师协会要求国会支持的《设计盗版禁止法案》等里面的很多内容也值得学习和借鉴。应充分发挥行政执法的作用,建立完善的出版物设计监管模式,实现出版物审查与管理的长效机制。同时,设计价值观只有良性触动经济效益的神经,才会让决策层在政策引导及科研资金投入方面给予设计伦理更多的支持。因此,如何在出版业设计的前沿领域和实际应用阶段,真正把设计伦理的核心价值发挥出来并最终出创造文化和经济的双重效应,将是设计伦理体系发展的最终目的。

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学术论文出版与管理过程中的新型服务研究

*

肖 倩 张紫依 张 聪

北京印刷学院,102600,北京

摘 要 在学术论文出版与管理过程中涌现了一批新型服务产品。文章对其中6个具有代表性的服务产品ReadCube 、Kudos 、JournalGuide 、Knode 、FundRef 和CLOCKSS 展开调研,梳理和讨论了它们的基本情况(服务对象、收费情况、功能与特色、合作情况)和特点,提出了对我国学术论文出版与管理服务企业的借鉴意义。

关键词 学术论文;出版;管理;新服务;借鉴意义

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本文系北京印刷学院校级重点资助项目(E-a-2014-01)

的成果之一。

近年来,随着数字出版的蓬勃发展,在学术论文出版与管理过程中涌现了一批又专又精的新型服务。它们抓住学术论文(特别是数字化论文)的特点和面临的问题,灵活运用新技术,为出版商、图书馆、研究者与研究机构等相关群体出版或管理论文提供了极大便利。笔者以学术论文出版与管理过程为主线,调研了其中6项服务产品ReadCube [1]、Kudos [2]、JournalGuide [3]、Knode [4]、FundRef [5]和CLOCKSS [6]的基本情况,分析了其在服务提供上的特点,讨论了它们对我国相关企业的借鉴意义。

1 学术论文出版与管理全过程及新服务

简介

学术论文出版与管理的全过程可大致分3个阶段:①研究与写作阶段。这一阶段,研究者需要大量阅读、研究学术文献,并结识相关领域的专家,借此来提升研究水平、获得研究灵感,而且,写作过程中他们需要更便捷的工具来辅助其书写参考文献,也需要就写作时遇到的问题向专家请教;图书馆需要为读者提供数字化论文的阅读途径,并进行论文管理;出版商希望出版的论文获得推广。②投稿与出版阶段。这一阶段,研究者会选择合适的期刊投稿,并遵循投稿网站的指示,录入与投稿论文相关的各项信息;出版商将完成投稿信息的整理工作,并安排专家审稿。③发表与管理阶段。论文发表后,研究者和研究机构将通过各渠道推广论文,以提高论文引用率,增加其在学界、业界的知名度;出版商会进行论文的推广、保存、管理等工作;研究资助机构则会对发表论文的资助情况进行了解和管理。而且,这3个阶段并不是线状的,而是环状的,这是因为论文发表后就面临投入到研究与写作阶段、供研究者参考等问题。

在上述过程中,有6个新型服务产品ReadCube 、Kudos 、JournalGuide 、Knode 、FundRef 和CLOCKSS ,

学术出版服务研究

参考文献

[1] 何军民.出版伦理:利益追求和文化使命之间的博

弈[J].中国出版,2009(9):24.

[2] 李嘉冬.出版伦理道德体系建设举措[J].出版发行

研究,2014(8):18.

[3] 周海忠.出版伦理缺失之痛[J].出版参考,2009

(9):1.

[4] 朱璐.纸质图书与在线内容相融合的探索与展望

[J].科技与出版,2014(10):21.

[5] 卜昌伟.与《明朝那些事儿》封面设计及书名相似:

《唐朝那些事儿》被指侵权[N].京华时报,2008-07-22(A23).

[6] 陈小波.把你的照片换成钱——图片库摄影师的身

存之道[M].北京:人民邮电出版社,2008:79. ■

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