广告信号传递博弈模型研究

广告信号传递博弈模型研究
广告信号传递博弈模型研究

几种典型的无线传播模型介绍

几种典型的无线传播模型介绍 传播模型是非常重要的。传播模型是移动通信网小区规划的基础。模型的价值就是保证了精度,同时节省了人力、费用和时间。在规划某-区域的蜂窝系统之前,选择信号覆盖区的蜂窝站址使其互不干扰,是一个重要的任务。如果不用预期方法,唯-的方法就是尝试法,通过实际测量进行。这就要进行蜂窝站址覆盖区的测量,在所建议的方案中,选择最佳者。这种方法费钱,费力。 利用高精度的预期方法并通过计算机计算,通过比较和评估计算机输出的所有方案的性能,我们就能够很容易地选出最佳蜂窝站址配置方案。因此,可以说传播模型的准确与否关系到小区规划是否合理,运营商是否以比较经济合理的投资满足了用户的需求。 由于我国幅员辽阔,各省、市的无线传播环境千差万别。例如,处于丘陵地区的城市与处于平原地区的城市相比,其传播环境有很大不同,两者的传播模型也会存在较大差异。因此如果仅仅根据经验而无视各地不同地形、地貌、建筑物、植被等参数的影响,必然会导致所建成的网络或者存在覆盖、质量问题,或者所建基站过于密集,造成资源浪费。随着我国移动通信网络的飞速发展,各运营商越来越重视传播模型与本地区环境相匹配的问题。 一个优秀的移动无线传播模型要具有能够根据不同的特征地貌轮廓,像平原、丘陵、山谷等,或者是不同的人造环境,例如开阔地、郊区、市区等,做出适当的调整。这些环境因素涉及了传播模型中的很多变量,它们都起着重要的作用。因此,一个良好的移动无线传播模型是很难形成的。为了完善模型,就需要利用统计方法,测量出大量的数据,对模型进行校正。传播模型的校正问题将在第 4 节中做具体的介绍。一个好的模型还应该简单易用。模型应该表述清楚,不应该给用户提供任何主观判断和解释,因为主观判断和解释往往在同-区域会得出不同的预期值。 一个好的模型应具有好的公认度和可接受性。应用不同的模型时,得到的结构有可能不-致。良好的公认度就显得非常重要了。多数模型是预期无线电波传播路径上的路径损耗的。所以传播环境对无线传播模型的建立起关键作用,确定某-特定地区的传播环境的主要因素有: ( l )自然地形(高山、丘陵、平原、水域等); ( 2 )人工建筑的数量、高度、分布和材料特性; ( 3 )该地区的植被特征; ( 4 )天气状况; ( 5 )自然和人为的电磁噪声状况。 另外,无线传播模型还受到系统工作频率和移动台运动状况的影响。在相同地区,工作频率不同,接收信号衰落状况各异;静止的移动台与高速运动的移动台的传播环境也大不相同。-般分为:室外传播模型和室内传播模型。常用的模型如表1 所示。

信号传递理论在业绩评价中的应用

信号传递理论在业绩评价中的应用 [摘要] 业绩评价经过多年的发展,陷入自身的困惑。信号传递理论作为新崛起的信息经济学的内容,可以在一定程度上提供解决业绩评价问题的思路。本文在分析业绩评价理论发展历程及困惑的基础上,分析信号传递理论在业绩评价中的作用,并提出应用信号传递理论解决问题的对策建议。 [关键词] 业绩评价;信号传递理论;逆向选择 一、业绩评价理论发展历程及困惑 (一) 业绩评价理论发展历程 业绩评价具有导向性功能,“评价什么,得到什么”备受理论界与实务工作者的关注。理论界和实务界在这一问题的引导下,孜孜不倦地对应该评价什么,而最终又得到什么的问题进行深入研究,使业绩评价指标和方法不断改进。总的来说,业绩评价理论同管理学的其他理论一样,经历了一个由定性到定量,最后又发展为定性与定量相结合的过程。这一发展过程可以概括为以下3个阶段。 1. 原始业绩评价阶段(1895年以前) 1895年,“科学管理之父”泰勒提出了科学管理的概念,揭开了业绩评价理论研究的序幕。在此之前,虽然没有形成正式的业绩评价理论,但业绩评价的思想却早已存在,且使用范围广泛。无论是西方的奴隶主、资本家,还是中国的地主、将军等,都采用各种方法对其所统治或管辖的人进行评价和激励。在这一阶段,业绩评价的方法没有系统化,因此可以称为原始业绩评价阶段。 2. 定量业绩评价阶段(1895-1992年) 科学管理理论产生后,管理学掀起了量化管理的高潮。各种管理手段和方法纷纷采用较为科学的方法进行量化,使管理学从一门艺术向科学靠近。业绩评价理论也逐渐系统化、定量化。该阶段业绩评价主要是依据会计报表数据和据此计算出的财务指标对企业和个人的经营业绩进行评价。所使用的指标也由单一财务指标向多个财务指标共用转变,如利润、权益净利率、总资产报酬率等。1895-1990年是我们通常所称的传统业绩评价阶段。传统业绩评价阶段业绩评价指标计算简单、数据获取方便,在相当长时期内发挥了重要的作用,使业绩评价结果更加客观,提高了业绩评价的效率和效果。然而,这种单纯依赖财务指标的评价方法同样暴露出一些弊端:首先,财务指标可能会导致经营者出现急功近利的短期利益取向;其次,财务指标较容易被人为操纵和粉饰,导致评价结果信度不高;第三,财务指标

博弈论知识点总结

博弈论知识点总结

博弈论知识总结 博弈论概述: 1、博弈论概念: 博弈论:就是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题。 博弈论研究的假设: 1、决策主体是理性的,最大化自己 的收益。 2、完全理性是共同知识 3、每个参与人被假定为可以对所处 环境以及其他参与者的行为形成正确的 信念与预期 2、和博弈有关的变量: 博弈参与人:博弈中选择行动以最大化自己受益的决策主体。 行动:参与人的决策选择 战略:参与人的行动规则,即事件与决策主体行动之间的映射,也是参与人行动的规则。 信息:参与人在博弈中的知识,尤其是其他决策主体的战略、收益、类型(不完 全信息)等的信息。

1、

2、 既定下,消费者效用只依赖于自己 的收入和偏好,不用考虑其他消费者的影响。但是在博弈论理个人效用函数还依赖于其他决策者的选择和效用函数。 4、博弈的表示形式:战略式博弈和扩展式博弈 战略式博弈:是博弈问题的一种规范性描述,有时亦称标准式博弈。 战略式博弈是一种假设每个参与人仅 选择一次行动或战略,并且参与人同时进行选择的决策模型,因此,从本质上来讲战略式博弈是一种静态模型,一般适用于描述不需要考虑博弈进程的完全信息静态博弈问题。 1、参与人集合 : 2、每位参与人非空的战略集 S i 3、每位参与人定义在战略组合 上的效用函数Ui(s1,s2,…,sn). 扩展式博弈:是博弈问题的一种规范性描述。 与战略式博弈侧重博弈结果的描述相 比,扩展式博弈更注重对参与人在博弈过程 {1,2,...,} n Γ=11 (,...,,...,) n i i n i s s s s ==∏

股利信号传递理论及其对我国的启示

股利信号传递理论及其对 我国的启示 西方关于上市公司股利政策的研究可以追溯到Miller与Modigliani的股利无关论(MM理论)由于MM理论所定义的完美资本市场与现实差距较大考虑到现实资本市场的非强势有效性特征以及税收等相关政策法规的影响众多学者的规范和实证研究表明股利政策和市场价值是相关的在此笔者着重探讨股利政策信号传递理论的发展变革及其对我国上市公司的启示一、股利信号传递理论20世纪五六十年代美国学者JohnLinter在对600家上市公司财务经理进行问卷调查的基础上提出了一个有关公司收益分配的理论模型并提供了有关的实证证据研究结果表明管理当局对分派股利的调整是谨慎的只有在确信公司未来收益可达到某一水平并具有持续性基本上可以保证以后股利不会被削减时才会提高股利同样只有在管理当局认为当前的股利政策难以为继时才会削减股利也就是说管理当局一般会尽力保持一个与其收益水平相当的、长期稳定的目标股利支付率因此他认为股利分配政策是独立的它与长期的、可持续的财务收益水平相关并不从属于其他的经营决策通常认为Pettit(1972)是最早提出股利信息市场反应的学者Pettit指出由于受到公共信息披露规范与责任

的限制(如财务报表只能提供历史的价值量信息如果管理当局进行盈利预期又会带来预期能否实现的未来责任)管理当局可以将股利政策作为向市场传递其对公司未来收益预期的一种隐性手段他首次将股利信息的变化与向市场传递诸如长期现金流量等新的信息联系起来而这些信息的重要性则取决于他们是否已经为市场所知Ross(1977)最早系统地将不对称信息理论引入资本结构和股利政策分析中他假定企业管理当局对企业的未来收益和投资风险有内部信息而投资者没有这些内部信息投资者只能通过管理当局传递出来的信息来评价企业价值管理当局选择的资本结构和股利政策就是把内部信息传递给市场的一个信号如果企业发展前景比较好又不需额外追加大量资金时管理当局可能会调高资本结构中的债务比率以便充分利用财务杠杆效应增加普通股的每股盈余;同时如果他们对公司将来有较高的股利充满信心时就可能采取“昂贵”的但又十分有说服力的方式即通过支付较高的股利向市场传递这些内部信息如果企业拥有能带来高收益的投资项目而项目需要筹集大量的资金时管理当局首先总是会尽量使用内部资金其次是利用负债最后才是发行股票在前人研究的基础上Miller(1980)正式提出了股利分配的信息含量假说他指出公司宣布股利分配能够向市场传递有关公司前景的信息如果这些信息是投资者以前所未能预期到的那么股票价格就会对股利的变化做出反映这种反映就是股利的信息含量

博弈论基础复习

《博弈论基础》主要知识点 一、名词解释(5×2=10分) 策略型博弈它是由三个部分组成,即局中人、策略和各种策略组合中所得到的利益。 纳什均衡指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策略的条件下选择上策所构成的一种策略组合。 混合策略局中人的混合策略是其纯策略空间上的一种概率分布,表示局中人实际博弈时根据这种概率分布在纯策略中随机选择加以实施。 扩展型博弈博弈存在着局中人行动的先后次序,是对具有动态结构的决策形式进行研究的规范分析工具。 博弈树对于任何一种双人完备博弈,都可以用一个博弈树来描述,并通过博弈树搜索策略寻找最佳解。博弈树类似于状态图和问题求解搜索中使用的搜索树。 完美信息博弈是指一次只有一个局中人在行动,而且他在行动时知道博弈的所有以往行动历史的一类特殊博弈。 子博弈指由原扩展型博弈中的一个决策节点与它的所有后续节点组成的博弈。行为策略是指每一个参与人在每一个信息集上随机的选择行动。 逆向归纳法逆向归纳法是求解子博弈精炼纳什均衡的最简便方法。在求解子博弈精炼纳什均衡时,从最后一个子博弈开始逆推上。 冷酷策略又称触发策略。指参与人在开始时选择合作,在接下来的博弈中,如果对方合作则继续合作,而如果对方一旦背叛,则永远选择背叛,永不合作。 类型 :一般地,将一个参与人所拥有的所有私人信息称为他的类型。 信号博弈是研究具有信息传递作用的信号机制的一般博弈模型,其基本特征是两个博弈方,分别称为信号发出方和信号接收方。 分离均衡信号博弈中的完美贝叶斯均衡之一,这种均衡中不同类型的发送者以概率1选择不同的信号,接收者完全可以通过信号来准确判断出发送者的类型。 混同均衡信号博弈中的完美贝叶斯均衡之一,这种均衡中不同类型的发送者选择了相同的信号,接收者无法从信号中得到新的信息,无法对先验信念进行修正。 特征函数特征函数型博弈对每一种可能联盟给出相应的联盟总和收益,也就是给出了一种集合函数,称为特征函数。 联盟

广告效果研究模板

广告效果研究 1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; (1)广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开;(2)广告的心理效果:广告信息对消费者心理和行为产生的影响,表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆,以及对品牌所产生的认知、态度和评价,并由此产生对需求的感知,对品牌消费的情感、态度和消费行为。 (3)广告的社会效果:指广告作为信息载体,其所传递的信息,对社会文化的建构,对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。 2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测(广告投放效果),对广告本 身的认知、评价和记忆(广告活动本身效果),对品牌的认知、评价与记忆(品牌传播效果),以及广告对销售影响(销售效果)等四个层级的逐步递进;(1)广告投放效果的评估,是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测,分为投放量和投放金额两个指标; (2)广告活动本身效果评估,关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆; (3)品牌传播效果评估,通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标;建立良好的品牌认知,形成对品牌积极的态度和评价,认同品牌价值,形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同,达成购买意向; (4)销售效果的评估,通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。

4、广告效果:指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。从广义上讲,是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和;狭义上讲,主要指广告对社会经济的影响,即产品的销售额、市场占有率,消费者的消费观念和消费行为等的影响。 5、不同时代的广告效果观: 1)商品匮乏(50年代):以人员推销和口口相传为主,广告的主要作用是商品信息的告知,广告效果以对销售的影响为核心,主要关注广告信息的发布对促进销售的影响; 2)商品多样化(进入60年代):罗素.H.科利DAGMAR理论,核心内容:广告的任务是沟通而不是销售,广告目标必须是明确的、特定的,并在特定的一段时间内针对特定的受众。 3)系统性广告效果观(70-80年代):重新将营销效果放入到广告效果测定的范畴; 4)新媒体时代:AISAS(attention-interest-search-act-share)“SAS”的消费者之间自我信息循环和每个阶段广告能否引导消费者进入信息的下一个环节、能否引起话题和口碑传播成为评估的重要指标。因此,广告效果评估除关注信息接触、引起兴趣外,还要关注能否促进消费者主动查询信息,并能否以最简洁的方式完成消费,在消费后能否吸引消费者将积极的感受在网上发表,参与到消费者的信息循环中,这些都成为新的媒体融合时代广告效果评估需要关注的新内容。

无线信号传播模型简介

无线信号传播模型简介 1概述 无线电波信道要成为稳定而高速的通信系统的媒介要面临很多严峻的挑战。它不仅容易受到噪声、干扰、阻塞(blockage)和多径的影响,而且由于用户的移动,这些信道阻碍因素随时间而随机变化。在这里,由于路径损耗和信号阻塞,我们试图找出接收信号强度随距离而变化的规律。路径损耗(path loss)——被定义成接收功率和发射功率之差——是发射机的辐射和信道传播效应引起的功率损耗引起的。路径损耗模型假设在相同的发射——接收距离下,路径损耗是相同的。信号阻塞(signal blockage)是接收机和发射机之间吸收功率的障碍物引起的。路径损耗引起的变化只有距离改变很大(100—1000米)时才明显;而信号阻塞(signal blockage)引起的变化对距离要敏感得多,变化的尺度与障碍物体的尺寸成比例(室外环境是10-100米,室内环境要小一些)。由于路径损耗和信号阻塞引起的变化都是在较大的距离变化下才比较明显,它们有时候被称为大尺度传播效应。而由于大量多径信号分量相互之间的相加(constructive)干涉和相消(destructive)干涉引起的信号强度变化在很短的距离下——接近信号的波长——就很明显,因此这种改变被称为小尺度传播效应。下图是综合了路径损耗、阻塞和多径三种效应后,接收功率和发射功率的比值随距离而变化的假设图。 在简单介绍了信号模型后,我们先从最简单的信号传播模型讲起——自由空间损耗。两点之间既没有衰减又没有反射的信号传播遵循自由空间传播规律。接着我们介绍射线追踪(ray tracing)传播模型。这些模型都是用来近似模拟可以由麦克斯韦方程组严格计算的电磁波传播模型。当信号的多径分量比较少时,这些模型的准确度很高。射线追踪(ray tracing)传播模型受信号传播所在区域的几何形状和导电特性的影响很大。我们还列出了一些更简化的、参数更少的、主要应用于实际网络的工程分析和无需复杂计算的网络设计

博弈论11 信号传递2

博弈论 上次课小结 上次课讨论了不完全信息动态博弈中的柠檬市场和逆向选择问题,典型问题是旧车市场。 单一价格旧车模型和高低双价旧车模型,依据模型的参数不同,可以形成不同的均衡市场。 精炼贝叶斯纳什均衡由局中人的策略和符合贝叶斯法则的判断构成。 柠檬原理指因商品质量优劣不分、买方不买、卖方无法卖出、市场逐步萎缩直到消失的机制。 逆向选择指由于消费者的信息不完全,无法识别产品质量,不愿付高价购买产品,最终引起优质品逐渐被劣质品赶出市场的过程。 信号传递问题 许多时候保守秘密对自己有利,但也有希望将私人信息传递给他人的情况。 旧车交易中,由于信息不对称,易产生逆向选择问题。那些差车的卖家要将车况的信息隐藏起来,而好车的卖主也不会甘心被差车逐出市场。 为了使自己的好车与差车区分开来,好车的卖主会选择适当的信号,向买者传递自己的车是好车的信息。例如提供维修保证。因为好车的维修成本低于差车,所以好车的卖主提供维修保证的积极性大于差车的卖主。买方可以将维修保证看做好车的有效信号,从而值得付高价买车。 信号传递问题 信号博弈正是研究具有信息传递作用的信号的博弈模型。信号博弈的基本特征是,有两类局中人,分别是信号发出方和信号接收方,接收方信息不完全。 信号博弈中也需引入自然局中人,先按一定的概率给信号发出方选定类型,信号发出方发出的信号依赖于其类型,最后信号接收方根据收到的信号选择自己的行动。 信号博弈也是贝叶斯动态博弈,博弈的均衡为精炼贝叶斯纳什均衡。 教育与信号 斯宾塞劳动力模型中,认为劳动力市场存在有关雇员能力的信息不对称问题,雇员知道自己的能力,雇主不知道。但雇员的教育水平可以向雇主传递有关雇员能力的信息,原因在于接受教育的成本与能力成反比,能力越高,教育成本越低。所以不同能力的人的最优教育水平不同。 正是因为不同能力的人接受教育的成本不同,教育水平才能作为传递有关能力信息的信号。 教育与信号 雇员能力、教育水平与劳动生产率的关系: 劳动力市场博弈 考虑一种简单的劳动力市场模型: 一个雇员和一个雇主,雇员的能力可能为低能力θ=1和高能力θ=2;雇员知道自己的能力,雇主只知道两种情况的概率都是1/2。 雇员在与雇主签约之前选择教育水平e∈{1,2}。e=1代表接受教育较少,e=2代表接受教育较多;教育成本为C(e,θ)=e/θ;雇主观察到雇员的e后决定雇员的工资水平w(e);雇员选择接受或不接受。 如果不接受,雇主和雇员的效用U=u≡0; 如果接受,雇主的期望产出为y=θ,效用为U(e,θ)=θ?w(e);雇员的效用为u(e,θ)=w?e/θ。 劳动力市场博弈

广告效果研究理论

AIDA:艾尔莫.里维斯1898年内容:认为人员销售对消费者的说服效果具有层级性,销售人员向消费者推销产品所产生的影响由强到弱可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四方面。实施步骤:A為Attention,即引起注意,集中客户的注意力I為Interest,即誘發興趣引起顾客的兴趣和认可。D為Desire激发顾客的购买欲望,即刺激慾望。A為Action,即促成購買.促使顾客购买行动。优点:提供了一种评价广告效果的思维方式,这种模式对广告效果的各种影响因素采取了乘法模式,这就意味着广告活动的最终效果是来自广告互动以及其他一怒共同协作的结果,任意一个部门的无效都可能使广告效果大打折扣,最终促成的行动是各部门各因素共同努力的结果。 DAGMAR:1961 美国广告学专家R.H.科利广告效果模式:知名—理解---信服---行动 知名:潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在知名 理解:潜在客户一定要了解这个品牌或企业的存在,以及这个产品能为他做什么 信服:潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。 行动:潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。 优点是:(1)使广告的目标更明确化;(2)明确的目标,可以减少浪费,排除不必要的信息;(3)使广告制作有一定的方向,有助于思考及创作;(4)使目标数量化,便于效果测定;缺点,对其批评的观点通常也很明确:(1)心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的(2)广告也会引发销售额的变化 广告效果研究历史状况:1900—1960 “魔弹论”所代表的“直接强力效果论” 1961---1968 由“传播流程”研究所代表的“有限效果论” 1968----今系统研究时代 定量调查法的优势是结果可以量化且精度高,受调查人员主观影响小。1.标准化2.易于管理3.可以揭示内在信息4.适于列表、与统计分析5.敏锐反应各组之间的差异 定量调查法的局限性:(1)定量调查的最后结果通常是含有大量数据的报告。如果对这些数据不善加利用的话,定量调查的结果就只能是数据的堆砌,毫无意义可言。(2)在细节的描述和深度的挖掘上,定量调查不具优势。(3)定量调查的费用通常较高。 定性调查的优点是:1)了解消费者的感觉,动机,态度和反应。2)有效配合定量调查。3)时间短,成本低。定性调查的缺点:1)代表性差。2)信息不具体、详细。3)调查双方易影响调查质量。 从经济角度对广告效果理解: (1)从消费者方面来看,广告为消费者提供了大量的消费信息,为消费者比较选择创造了条件,节约了精力和时间。广告还不断的刺激需求欲望,使企业更加努力发展生产,使人们的物质生活水平得到提升。 (2)从企业方面来看,广告能够构成有力的竞争环境,激励企业必须采用新技术、新工艺,不断改进和提高产品质量,开发和普及新产品,以增强销售能力,提高竞争地位,也使企业必须降低成本、开发市场、大量生产、大量销售。 (3)从社会经济发展方面来看广告能够带动整个经济的发展,促进社会进步,广告使企业竞争更加激烈,市场扩展,就能为人们提供更多的就业机会,增加收入,生活水平提高,也为传播日媒体和新媒体的发展提供财源,使人们的精神文化更加丰富。网络广告效果评估指标: (1)广告曝广次数也称收视次数,即广告页面被访问的次数。 (2)点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标,这种方法主要是通过消费者对网络广告的点击率或者回应率,来测定消

基于信号传递模型的科技型小微企业信贷均衡分析

基于信号传递模型的科技型小微企业信贷均衡分析 发表时间:2013-08-23T09:06:06.013Z 来源:《中国商界》2013年第6期供稿作者:刘欣[导读] 当前我国科技型小微企业发展潜力巨大,政府纷纷出台各种政策支持科技型小微企业发展 刘欣/中国海洋大学 【摘要】当前在我国各商业银行开始把目光转向科技型小微企业信贷市场,向其提供信贷服务,科技型小微企业发展壮大不管对商业银行自身还是整个社会发展都有比较重要的现实意义。本文借鉴本文借鉴信号传递博弈模型,构建一个符合我国科技型小微企业信贷市场实际情况的信贷机制模型,对其进行均衡状态分析,比提出相关建议。【关键词】科技型小微企业;信号传递模型;商业银行;均衡分析当前我国科技型小微企业发展潜力巨大,政府纷纷出台各种政策支持科技型小微企业发展,银行也开始积极相应,推出各种针对科技型小微企业的信贷产品。多数银行会降低贷款利率或是提供其他一些优惠条件为高成长性的科技型小微企业提供服务,这样必将会吸引多数申请企业,其中肯定包括不符合银行目标客户要求的企业。为了维护自身利益,商业银行势必要对这些贷款申请者进行审核,剔除不符合条件的申请者。本文借鉴信号传递博弈模型,构建一个符合我国科技型小微企业信贷市场实际情况的信贷机制模型,对其进行均衡状态分析,比提出相关建议。 一、信号博弈模型建立 商业银行针对科技型小微企业推出相关信贷产品支持其发展,首先就是要从众多良莠不齐的科技型小微企业申请者中选择高成长水平的企业,即商业银行对待不同类型的科技型小微企业设置不同的优惠条件,对成长水平高的企业设置的利率较低,优惠程度较高,对成长水平较高的企业利率较高,优惠程度较小。商业银行根据企业的类型对科技型小微企业设置不同的贷款利率为,为小微企业的类型,即高成长水平与低成长水平的科技型小微企业的贷款利率为和,且>。 科技型小微企业根据自身类型向商业银行传递信号,包括科技型小微企业核心科技水平、产品创新开发能力、贷款投入项目的可行性报告、企业整体营运能力以及经营者自身素质等信息。为保证银行贷款成功率,科技型小微企业可能会对发出的信号进行“包装”,而包装需要成本,其包装成本包括科技型小微企业作假行为被发现后受到的可能损失、相关人员承担的法律、名誉等风险等。 高成长水平的科技型小微企业向商业银行发出的信号是没有经过包装或包装成本很小的信号;低成长水平的科技型小微企业向商业银行传递没有经过包装的信号为,科技型小微企业的包装成本函数为,当≤时,。由于双方信息不对称,商业银行不知道科技型小微企业的类型,只知道企业属于类型的概率为。当科技型小微企业向商业银行发出信号时,商业银行会根据信号传递的信息,运用贝叶斯法则对先验概率进行修正,得到后验概率为,而后商业银行根据其所得到的结果对科技型小微企业的类型进行判断,并以此作为标准筛选符合其信贷产品标准的申请企业。 二、信号传递博弈的均衡分析 分别对科技型小微企业融资贷款市场中的分离均衡和混同均衡特征进行分析,探索其产生的条件或环境,为其市场调控的实现提供理论基础。 (一)分离均衡分析 分离均衡是指科技型小微企业向商业银行传递的信号能够完全反映出企业的真实类型,而且信号能够给商业银行的判断提供充分的信息和依据,是商业银行所期望的均衡状态。在这种均衡状态下,不同类型的科技型小微企业以1的概率选择不同的信号。当科技型小微企业信贷款市场达到分离均衡状态时,低成长水平的科技型小微企业的最优信号选择为,即低成长水平的企业不对其发出的信号进行任何包装,其包装成本为,而高成长水平的企业也绝对会选择向商业银行发出信号。 在分离均衡状态下,商业银行通过科技型小微企业发出的信号能够推断出小微企业的真实类型,即商业银行将依据式对小微企业发出的信号进行判断。 当低成长水平的科技型小微企业将自己包装成高成长水平的企业时的包装成本满足时,科技型小微企业信贷市场的信号传递博弈就实现了分离均衡。同时,上式也说明科技型小微企业贷款市场的分离均衡状态取决于不同类型科技型小微企业的贷款利率、低成长水平的科技型小微企业的项目投入的成功率和低成长水平企业的信用程度。 (二)混同均衡分析 混同均衡是指不同类型的科技型小微企业将会选择发送相同的信号。此时,商业银行无法根据接收到的科技型小微企业发出的信号修正先验概率,即科技型小微企业发出的信号对于商业银行来说没有任何信息量。假设这个相同的信号为,在混同均衡条件下,科技型小微企业发出的信号不能反映企业自身的真实类型,商业银行通过接收到的企业发出的信号只能依据式进行判断企业的类型。 (6) 混同均衡不是一种稳定的均衡,对于低成长水平的企业来说,混同均衡却是其所追求的受益点。然而,这将给高成长水平的小微企业进行融资贷款带来诸多麻烦,增加高成长水平的企业的融资贷款成本,进而破坏整个市场的资源配置效率最优状态,因而,降低包装成本、改变不同类型科技型小微企业的优惠程度差异,均可能增大混同均衡出现的概率。 三、结论 商业银行对科技型小微企业信贷市场会受多种因素影响,主要包括商业银行对待不同成长水平的科技型小微企业所设置的优惠条件、科技型小微企业的资金投入成功率和其信用水平。在现实中,通过调节相应的变量,能够实现对科技型小微企业信贷市场的均衡进行有效调节,实现资源在这一市场上的合理有效配置。

子博弈精炼纳什均衡+贝叶斯法则+信号博弈

一:子博弈精炼纳什均衡 在给出子博弈精炼Nash均衡的正式定义之前,我们需要先介绍“子博弈”这个概念。子博弈(sub game):由一个单结信息集X开始的与所有该决策结的后续结(包括终点结)组成的,能够自成一个博弈的原博弈的一部分。即给定“历史”,每一个行动选择开始至博弈结束构成了的一个博弈,称为原动态博弈的一个“子博弈”。子博弈可以作为一个独立的博弈进行分析,并且与原博弈具有相同的信息结构。为了叙述方便,一般用表示博弈树中开始于决策结的子博弈。 譬如图3.5,该博弈存在3个子博弈:除了原博弈自己以外,还存在两个子博弈图3.6a 子博弈和图3.6b子博弈。 在静态博弈分析时,我们所说的战略是指参与人声明他将做出何种选择,而他们往往也是按照声明做出实际选择的;在动态博弈中,战略尽管仍然具有这种含义,但博弈在行动选择上参与人具有选择行动的先后顺序情况下,参与人有了一种额外的选择——事后机会主义,后动的局中人完全可以根据博弈进行到此时对局中人最为有利的方式选择行动,而放弃事前所声明的战略所规定的行动选择选择其行动。这意味着,在动态博弈中,即使参与人人按事前所声明的战略组合构成一个纳什均衡,而这些均衡战略又规定了各个参与人在其所有信息集上的行动选择,这些行动选择也可能并非参与人在对应信息集上的最优行动选择。而当博弈实际进行到那些由纳什均衡战略规定的行动并非最优行动选择的信息集时,按照理性人假设,可以想象参与人届时并不会按纳什均衡战略所规定的方式去选择行动,而是机会主义地选择最优的行动。这样,具有这种特点的纳什均衡就是不可信的,即不能作为模型的预测结果,按照“精炼”纳什均衡的思想,应当将其消掉。 定义3.1:子博弈精炼纳什均衡(SPNE): 扩展式博弈的策略组合 S*=(S1*,…, Si*,…, Sn* )是一个子博弈精炼纳什均衡当且仅当:如果它是原博弈的纳什均衡;它在每一个子博弈上也都构成纳什均衡。 如果一个完美信息的动态博弈中,各博弈方的策略构成的一个策略组合满足:在整个动态博弈及它的所有子博弈中都构成纳什均衡,那么这个策略组合称为该动态博弈的一个“子博弈完美纳什均衡”。这也意味着原博弈的Nash均衡并不一定是子博弈精炼Nash均衡,除非它还对所有子博弈构成Nash均衡。例如前文的煤电博弈,(提价,接受)和(不提价,接受)均为纳什均衡,但后者并未满足在整个动态博弈及它的所有子博弈中都构成纳什均衡这一要件,因而理性的煤炭企业一定会选择提价。 博弈:一个扩展式表示博弈的子博弈G是由一个单结信息集x开始的与所有该决策结的后续结(包括终点结)组成的能自成一个博弈的原博弈的一部分。

山东移动年度广告效果研究方案

山东移动年度广告效果研究方案 1

山东移动广告效果 研究方案 齐鲁广告调查有限公司 7月 2

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对”广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅! 一、研究目的: 1、确定省移动公司以及各地市移动公司广告活动的执行效果; 2、经过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准; 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验; 二、研究范围: 1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分:山东省内17地市 三、研究时间: 8月— 8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象: 1、形式上分:报纸、电视、户外 3

2、功能上分:品牌、市场表现 五、研究内容: 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息; 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解; 3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容; 六、研究方法: 1、以品牌为核心的广告效果研究: 1)服务对象:省移动公司; 2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个”客户品牌”进行研究; 3)研究方法: 核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,经过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触”尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。 4)研究程序: 4

关于信号传递理论的理解

关于信号传递理论的理解 1、信号传递理论的主要内容 在信息不对称环境下,公司向外界传递公司内部信息的常见信号有三种:(1)利润宣告;(2)股利宣告;(3)融资宣告。 与利润的会计处理可操纵相比,股利宣告是一种比较可信的信号模式,所以以股利信号传递为例,其理论研究的发展如下:(1)20世纪五六十年代美国学者JohnLinter在对600家上市公司财务经理进行问卷调查的基础上提出了一个有关公司收益分配的理论模型并提供了有关的实证证据,研究结果表明,管理当局对分派股利的调整是谨慎的只有在确信公司未来收益可达到某一水平并具有持续性基本上可以保证以后股利不会被削减时才会提高股利。同样只有在管理当局认为当前的股利政策难以为继时才会削减股利。(2) Ross(1977)最早系统地将不对称信息理论引入资本结构和股利政策分析中,他假定企业管理当局对企业的未来收益和投资风险有内部信息,而投资者没有这些内部信息,投资者只能通过管理当局传递出来的信息来评价企业价值管理当局选择的资本结构和股利政策.(3)在前人研究的基础上Miller(1980)正式提出了股利分配的信息含量假说他指出公司宣布股利分配能够向市场传递有关公司前景的信息如果这些信息是投资者以前所未能预期到的那么股票价格就会对股利的变化做出反映这种反映就是股利的信息含量效应非预期的股利增加预示着好消息是管理当局给市场的一个信号它表示公司预期会运转得更好股票价格上涨是因为投资者对未来股利的预期向上调整了而不是因为公司提高了股利支付率反之非预期的股利削减通常是公司陷入麻烦的信号由于投资者对未来股利预期的降低(并非是公司股利支付率的减少)导致了预期未来股利现值的下降引起股票价值下跌股利分配的信息含量假说得到了大量的数据支持实证研究进一步发现投资者对股利削减的反应要远大于对同等股利增加的反应这说明股利削减中所包含的信息确定性更强这也与财务管理中的风险厌恶假设相一致近年来财务学者加强了对股利信息含量的决定性因素以及传递信号强弱的研究并取得了一系列的研究成果.还有很多…… 40多年来,不对称信息市场理论是经济研究中一个极其活跃的领域。如今,不完全信息模型已成为不可或缺的经济分析工具,并广泛应用于从发展中国家传统的到发达国家的现代金融市场等大量的课题研究之中。 2、 2011年三位诺贝尔经济学奖得主的学术贡献 加利福尼亚大学的乔治·阿克尔洛夫(George Akerlof)、斯坦福

第八章 信号传递和信息甄别

第八章 信号传递和信息甄别 8.1 信号传递的含义 我们知道,逆向选择是由信息不对称所导致的,从而使得帕累托最优不能实现。在委托——代理关系中,委托人不知道代理人的信息,只有代理人知道自己的信息,那么就有可能出现“低质量”的代理人排除“高质量”代理人的现象,而委托人就会选择“低质量” 的代理人,从而产生逆向选择问题。在这时,“高质量”代理人是处于信息优势的,但是在竞争中却处于劣势,而委托人也因为信息劣势而在选择中处于不利的位置。为了解决信息不对称所造成的逆向选择问题,我们通常有两种办法:一种是信号传递,也就是拥有私人信息的代理人想办法将其私人信号传递给委托人,也就是处于信息劣势的一方;第二中式信息甄别,即委托人通过制定一套策略或合同来获取代理人的信息。 在不对称信息条件下,为了在一定程度上解决逆向选择问题,使自己在质量不等的市场上脱颖而出,“高质量”代理人会向委托人发送信号,主动显示自己的优势,以减少信息不对称的程度,进而提高自己的效用。 所谓信号传递就是指具有信息优势的一方向具有信息劣势的一方提供信号传递。例如对于优质品,质量保证书、包退、包换、包修等是一种成本低廉且短期效果明显的信号传递方式。另外,建立自己的名牌产品也是一种较好的信号传递方式,虽然其投入成本可能较高,但其长期回报却十分丰富,如海尔电器、麦当劳等等,其品牌本身就传递了产品室优质产品的信息。 所谓信息甄别就是指由处于信息劣势的一方首先给出区分信息优势方类型的不同合同条款,信息优势一方通过选择与自己的类型相符合的合同来揭示自己的私人信息,从而使得帕累托改进得益实现。例如在保险市场上,保险公司提供不同的保险合同供投保人选择,而投保人则通过选择适合于自己的保险合同来显示自己的风险类型。 8.2 斯彭斯劳动力市场信号博弈 在现实生活中,虽然逆向选择普遍存在,但是市场依然有效,其中的原因在哪里?在阿克洛夫的研究基础上,1973年,迈克尔·斯彭斯(Michael Spence )在《劳动力市场信号传递》中力图解释这个问题。他指出,在竞争性的劳动力市场中,具有较高才能的劳动者可以通过采用某些有成本的行为进行信号传递,由此解决劳动市场中的逆向选择问题。斯彭斯也因此成了信号传递理论的奠基人。 1 模型假设 ①.假定劳动力市场上是完全竞争的,从而在均衡条件下工资等于(预期的)劳动生产率,企业的预期利润为零; ②.只考虑一个雇员和一个雇主,雇员的能力θ有两个可能的值,分别为1θ=(低能力)和2θ=(高能力);雇员知道自己的真实能力θ,雇主只知道1θ=和2θ=的概率均为12; ③.雇员的教育成本函数与其能力成反比的关系,设为(),s C s θθ= ,此函数式意味着能 力越高,教育成本越低。 2 博弈过程 ①.“自然”首先选择雇员的类型θ,1θ=(低能力)和2θ=(高能力);雇员知道自己的真实能力θ,雇主只知道1θ=和2θ=的概率均为12 ;

广告效果研究方案

山东移动2004年度广告效果 研究方案 齐鲁广告调查有限公司 2004年7月

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅! 一、研究目的: 1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果; 2、通过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准; 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验; 二、研究范围: 1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分:山东省内17地市 三、研究时间: 2004年8月—2005年8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象: 1、形式上分:报纸、电视、户外 2、功能上分:品牌、市场表现 五、研究内容: 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息; 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解; 3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌

建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容; 六、研究方法: 1、以品牌为核心的广告效果研究: 1)服务对象:省移动公司; 2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究; 3)研究方法: 核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,通过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。 4)研究程序:

信号传递理论

信号传递理论 信号传递理论 信号传递理论(Signalling Theory) [编辑] 信号传递理论概述 西方财务学家的研究表明,在信息不对称下,公司向外界传递公司内部信息的常见信 号有三种:(1)利润宣告;(2)股利宣告;(3)融资宣告。与利润的会计处理可操纵性相比,股利宣告是一种比较可信的信号模式。信号传递理论在财务领域的应用始于罗斯的研究, 他发现拥有大量高质量投资机会信息的经理,可以通过资本结构或股利政策的选择向潜在 的投资者传递信息。 1979年,巴恰塔亚发表在《贝尔经济学刊》的文中构建了一个与Ross模型很近似的股利信号模型(巴恰塔亚模型),他认为在完美的情况下,现金股利具有信息内容,是未来预期盈利的事前信号。此后,股利政策的信号研究基本上分为两个方向:一部分学者通过大量的实证研究,表明股利公告向市场传递了相关信息;一部分学者沿着 巴恰塔亚研究的方向,从事信号传递模型的构建。这些模型在假设条件上是不同的,但经 理层被假设为掌握了外界投资者不能得到的信息是各模型的共同之处。 [编辑] 信号传递理论的发展 20世纪五六十年代,美国学者John·Linter在对600家上市公司财务经理进行问卷 调查的基础上,提出了一个有关公司收益分配的理论模型,并提供了有关的实证证据。研 究结果表明:管理当局对分派股利的调整是谨慎的,只有在确信公司未来收益可达到某一 水平,并具有持续性,基本上可以保证以后股利不会被削减时,才会提高股利。同样,只 有在管理当局认为当前的股利政策难以为继时,才会削减股利。也就是说,管理当局一般 会尽力保持一个与其收益水平相当的、长期稳定的目标股利支付率。因此他认为,股利分 配政策是独立的,它与长期的、可持续的财务收益水平相关,并不从属于其他的经营决策。 通常认为Pettit是最早提出股利信息市场反应的学者。Pettit指出,由于受到公共 信息披露规范与责任的限制(如财务报表只能提供历史的价值量信息,如果管理当局进行 盈利预期,又会带来预期能否实现的未来责任),管理当局可以将股利政策作为向市场传 递其对公司未来收益预期的一种隐性手段。他首次将股利信息的变化与向市场传递诸如长 期现金流量等新的信息联系起来,而这些信息的重要性则取决于他们是否已经为市场所知。罗斯最早系统地将不对称信息理论引入资本结构和股利政策分析中。 他假定企业管理当局对企业的未来收益和投资风险有内部信息,而投资者没有这些内 部信息。投资者只能通过管理当局传递出来的信息来评价企业价值,管理当局选择的资本 结构和股利政策就是把内部信息传递给市场的一个信号。

博弈论例子

一.信号博弈 1.网购市场逆向选择行为 交易发生之前的信息不对称易产生逆向选择问题。当交易市场中信息不对称时,通常卖方比买方拥有更多的私人信息,买方处于信息劣势。由于买方无法完全掌握商品的质量信息,或者无法鉴别卖方传递的信息是否有效,从而难以准确辨别商品质量的优劣。由于劣质商品成本低于优质商品,卖方更倾向于销售劣质商品滥竽充数,若两者具有相同的价格,则劣质商品的卖方能够获取高额利润。此时,优质商品卖方处于劣势状态,会逐渐被驱逐出市场,这就是逆向选择的基本过程。 在网购市场,由于交易信息传递的虚拟性、较大的信息搜寻成本、商家的信息垄断和网络监管的不健全,从而导致了消费者和商家之间的信息不对称。网购市场是一个不完全信息市场,但在不完全信息的博弈中,参与人为了显示自己的类型,可以通过传递信号给其它参与人以便使对方观察到某种信号而调整自身行动。因此,高质量的商家为了向消费者显示自己所属类型,会有强烈动机对外传递信号。在网购中传递信号可以是某种质量认证、消费保障和信誉机制等。不少网购购物平台会根据消费者好评设置信誉等级,如淘宝根据信誉积分将商家分为20个等级。这些等级将会给企业带来巨大的信誉资产,并为商家赢得大量的订单。当然,商家为了获得并传递这种声誉信号需要在在付出成本。高质量商家获取声誉信号的成本相对较低,低质量商家为了冒充高质量商家要付出的信号成本很高。。假定高质量商家认证的成本为α,低质量商家认证的成本为β,显然α<β 分离均衡:高质量商家会通过传递高质量显示信号,从而获得(0,-α)的收益;低质量商家则不会传递高质量显示信号,消费者会据此判断其类型,并实现(0,0)的收益。 混同均衡:高质量的商家有积极传递高质量显示信号的动机,因为如果不传递,消费者便无法分清该商家的商品是高质量还是低质量,会按照低质量的价格支付,此时高质量商家就会退出市场。高质量商家继续参与市场交易就必须通过传递高质量显示信号,在现实中,高质量商家一般都会进行质量认证。低质量商家可能为了冒充高质量商家参加认证,也可能不认证,当低质量商家也进行高质量认证时,消费者便在博弈中无法根据信号分清商家类型,此时的均衡为混同均衡。 2.节能减排补贴政策下的企业与政府信号博弈 企业是实现节能减排工作中最为关键的行为主体。遗憾的是,相对于现在高碳经济下成熟、低成本的技术而言,企业进行低碳技术和低碳产品的研发、使用低碳技术进行产品生产的成本相对较高、风险较大。企业是风险规避的,在没有相应政策的干预下,企业主动减排的动力相对不足。我国对节能减排实施了范围较广的补贴政策。 在政府和企业博弈的过程中,企业和政府的策略选择是相互依存的,一方策略的改变会影响到另一方策略的选择。在推进碳减排活动中,企业对其自身碳减排措施实施后的结果是具有完全信息的,政府对此具有不完全信息,即企业是享有信息优势的博弈方,政府是处于信息不对称的劣势方,只能根据企业的申请和贝叶斯法则对企业的减排结果做出“判断”。在补贴政策下的政企信号博弈中,企业为信号发出方(S),政府为信号接收方(R)。其博弈过程为:首先,由博弈方“自然”按一定概率从信号发出方企业(S)的类型空间M={m1,……,mI}中随机选择一个类型mi,并让企业知道;然后,企业根据“自然”的选择,在自己的策略空间N={n1,……,nJ}(此处策略即可选择的行为)中选择策略nj(该策略对后行动的政府来说是一种信号);最后,政府(R)根据观测到的企业的策略nj,应用贝叶斯法则修正先验概率,并得到有关企业减排效果的后验概率,然 后据此在自己的策略空间Q={q1,……,qK}中选择策略qk。

相关文档
最新文档