中国奢侈品市场开始回暖

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中国奢侈品市场开始回暖

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来源：《财经天下周刊》2017年第03期

一直以来，中国消费者把大部分购买奢侈品的钱都花在了国外，但现在，这种情况正在发生变化。

全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场研究报告》统计显示，2016年全球个人

奢侈品市场规模为2490亿欧元，在2008年金融危机后首次出现负增长。不过，中国市场的表现却令人惊喜，数据显示，2016年国内奢侈品消费出现了自2013年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到中国消费者在全球购买奢侈品总额的23%。

中国市场逆势回暖

中国奢饰品市场回暖的迹象，在诸多奢侈品公司的财报上有所体现。Burberry2016年第三季度零售业绩暴增22%至7.35亿英镑，主要得益于中国大陆业绩强劲以及亚太地区销售额恢复增长。另外，Burberry电子商务业务在各市场均表现优异，尤其是在中国升级之后的本土化网址带来了强劲的销售。

在宣传方面，Burberry选用了年轻人喜欢的“小鲜肉”吴亦凡，一系列的宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体上的影响力，刺激了品牌在2016年三季度的销售增长。