新平县花腰傣特色旅游商品创新路径研究_杨路佳_李庆雷_杨培韬2017

第36卷第1期曲靖师范学院学报

Vol.36No.1

2017年1月JOURNAL OF QUJING NORMAL UNIVERSITY

Jan．2017

收稿日期：2016－11－01

基金项目：国家社科基金西部项目“西部民族旅游地创意资本培育机制研究”（13XJY027）；云南师范大学“旅游开发与区域经济发展”科研创新团队成果。

作者简介：杨路佳，云南师范大学旅游与地理科学学院硕士，主要从事旅游发展与管理研究。

新平县花腰傣特色旅游商品创新路径研究

杨路佳1，李庆雷1，2，杨培韬

1

（1.云南师范大学

旅游与地理科学学院，云南昆明650500；2.云南旅游产业研究院，云南昆明650500）

摘

要：花腰傣民族特色是新平旅游商品的重要表征之一，但其特色旅游商品的开发与经营一直

存在缺乏特色和创新、品牌建立意识薄弱及市场缺乏针对性等问题，一定程度上阻碍了新平县旅游业的发展。在熊彼特创新理论的指导下，以旅游商品创新要素为横轴，以旅游产品生命周期为纵轴，构建特色旅游商品创新路径矩阵模型，

在地方政府充分重视的基础上，花腰傣特色旅游商品要进一步挖掘产品的文化和民族内涵，从开发、经营、销售市场、供应链创新和保障机制等的方面进行创新，打造品牌的旅游商品市场，使花腰傣旅游村的特色商品在国内外成为更具有竞争力的知名商品。

关键词：民族地区；旅游商品；创新理论；DOMSG 模型；策略；花腰傣中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1009－8879（2017）01－0090－06

我国旅游业在最近几年得到了“飞跃式”的

发展，旅游商品的开发与经营问题日趋重要，不能有针对性的满足旅游者对商品的需求，严重影响了我国旅游行业的整体效益，一定程度上阻碍了我国的经济发展。“供给侧改革”的提出，要求旅游商品落实在质量和服务升级上，对旅游商品、服务和要素供给进行结构性改革，以解决庞

大的旅游消费需求与低品质供给的矛盾［1］

。花腰傣作为傣族的一个支系，

其自然村落是我国独具特色的旅游景点［2］

，其特色旅游商品开发与营销也一直是当地居民所困扰的问题，如何克服旅游商品缺乏特色和创新、品牌建立意识薄弱及市场缺乏针对性等一系列问题，成为了花腰傣旅游村的特色商品在国内外形成强大吸引力和竞争力的关键。熊彼特创新理论提出从产品、生产方法、市场、材料来源和组织方式等的方面进行创

新，对旅游商品的开发与营销具有重要的指导作用

［3］

。根据新理论对新平花腰傣特色旅游商品

从开发到营销环节进行不断创新进行评估，

可为特色商品的创新提供保障。

一、民族地区特色旅游商品的

基本要求与开发目标

旅游商品即在旅游景点经营的，且具有一定的纪念性、实用性或艺术性的实物性商品。旅游商品以属性为标准可以分为旅游工艺品、旅游日

常用品、旅游食品等类型［4］

。地方特色旅游商品既是自然地域的产物，

又是文化积累与文化沉淀的结果。新平花腰傣特色旅游产品是新平地域特色和花腰傣文化的统一结合产物。

（一）民族地区特色旅游商品的基本要求作为旅游商品，其品质有以下六点要求。第一，必须和旅游有相关性。旅游过程中，包括旅游者的衣食住行等方面，这就要求旅游商品是食物、日常用品或者带有一定娱乐性质的物品。第二，必须具备一定的使用价值。旅游商品可以是

食用的，

也可以是具有一定文化内涵的产品。第三，具有一定的地方特色。旅游商品如果没有地方特色，

在哪里都可以买得到的话，那就难以吸引旅游者的目光，难以激起旅游者的购买欲望。

第四，具有一定的技术内涵。提高旅游商品的技

·

09·

术含量，可以促进旅游者的购买欲望。第五，具有相对较长的保质期限。旅游商品不能几天就过期了，不然也会难以销售。第七，价格适当，便于携带。

（二）民族特色旅游商品开发的主要目标

作为旅游要素之一的旅游商品购物，对旅游业的发展有着重要的综合作用。民族特色旅游商品开发不仅应在拉动民族地区旅游业的发展方面起到积极的经济作用，还应在保护民族文化方面发挥明显的社会效益。第一，提高民族地区旅游业经济效益。旅游购物是旅游产品构成要素中可挖掘的经济效益最大的构成要素，民族地区开发特色旅游商品，能够招徕游客，刺激消费，创造更多经济效益。第二，推进民族文化保护。民族文化与民族工艺品凝聚了少数民族智慧的结晶，通过开发创新民族特色旅游商品，使当地人从中获得经济效益，随着就能自觉学习与传承民族文化与民族工艺，间接利于民族工艺的学习、创新、保护与传承。第三，促进传播民族文化，提高民族地区旅游知名度。旅游商品具有地方性，代表着一个地区的传统文化、民族风情，是旅游地形象与文化品格的生动体现［5］。游客把精心挑选的旅游商品带回各地留作纪念或转赠他人，无形中既促进了民族文化的传播，又提高了旅游地的影响力与知名度。

二、新平县花腰傣特色旅游商品

开发中存在的问题

新平县在2001年召开了“中国云南新平花腰傣文化国际学术研讨会”之后，国内外学术界掀起了一股花腰傣研究热潮，但直到今天，花腰傣文化的旅游市场潜力并未真正得到挖掘。虽然新平县政府已经将“花腰傣”确定为新平县的旅游形象和旅游品牌，并已经开发出了漠沙镇大沐浴民族文化生态村、戛洒镇大槟榔园民族文化生态村、南碱花腰傣文化博物馆等旅游景点，也开展了花街节、四月节、红河漂流等节庆文化活动，但是从整体上来看，旅游开发还处于初级阶段。

（一）新平县花腰傣特色旅游商品的开发问题

1．商品的类型单一。新平县花腰傣村落内，众多商家所经营的旅游商品大同小异，类型单一，大多数商店都是在经营手工艺品、服饰或者各种土特产、日用品、食品等，顾客的选择余地不大，真正能体现花腰傣特色的旅游商品并不多。顾客去昆明等地旅游的时候，也能看到同样的商品，同质化现象更为严重，顾客购买商品的欲望降低。旅游商品同质化的原因主要有开发资金短缺，使得部分特色商品的生产企业规模小，效益低。

2．开发主体匮乏。旅游创新主体一般包括企业、旅游消费者、政府部门、大学及研究机构、社会团体等［6］。新平花腰傣生产特色旅游商品的企业数量较少，政府政策支持力度不够，加上缺少专业的研发设计人员来创新产品的样式、发掘新的功能，旅游商品的文化内涵、民族内涵较低也就不足为奇了，导致旅游商品停留在了一个“维持原样”的状态，并不能以发展的眼光去适应旅游市场的发展。

3．便携性考虑不够。新平县花腰傣很多特色旅游商品的设计并不“人性化”，产品体积较大，重量较重，或者存在易碎等现象，都不便于旅游者在旅途中携带，故让这些旅游商品的销售量并不高，严重阻碍了新平县的经济效益。

4．缺乏创意开发。新平县花腰傣的民间工艺很多，比如花腰傣的头饰、服装等，都极具民族特色，但是在特色旅游商品上，这些具有特色的物品却没有得到应有的开发。这些特色物品的开发存在无创新的问题，而且由于制作工序并不简单，但是为了适应市场竞争，将这些特色产品的出售价格降到很低，这样厂家的利益就会受到很大的影响，现在很多优质的新平县花腰傣特色旅游商品都在慢慢消失，正是因为在竞争市场中，工艺繁琐的特色旅游商品的价格却低廉，无法让商家在市场中站稳脚步。

5．文化内涵开掘不够。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化内涵是提升旅游素质、提高旅游档次的重要内容，也是新世纪旅游竞争的新手段［7］，充分挖掘当地文化内涵，开发特色的文化旅游产品是世界旅游发展的必然选择。新平县花腰傣特色旅游商品现在过于注重“生产化”，而忽略了商品的文化内涵，使得商品失去“特色”，对消费者的目光根本没有“冲击力”，也就不利于特色旅游商品的销售。

（二）新平县花腰傣特色旅游商品的经营问题

1．缺乏市场针对性。新平县花腰傣特色旅游产品长期以来处于分散经营状态，没有对旅游

·

19

·

杨路佳，李庆雷，杨培韬：新平县花腰傣特色旅游商品创新路径研究

商品市场进行充分的调研与分析，市场目标定位模糊，旅游商品的开发与经营都处于规划欠佳状态［8］。在过去的几年里，很多旅游者反映在每个景区购物商店里看到的所谓的“特色旅游商品”根本就没有特色，而且大部分都是“同质化”商品，没有体现文化内涵，更没有彰显商品的个性。

2．没有走上产业化轨道。新平县花腰傣特色旅游商品没有形成“产业链”，基本上处于个体户生产，凭着一直流传的工艺经验开发产品，其产能是很薄弱的，缺少特别有影响力的特色旅游商品开发企业；即使存在一些专门开发旅游商品的企业，但是社会对其认可度并不高，它所生产的商品在市场上的占有率也不算高，企业利润较低，影响了新平县旅游经济效益的提高。

3．品牌意识薄弱。新平县花腰傣负责经营旅游商品的销售者，大部分是个体经营者，缺乏拥有一种长远的战略目光和塑造市场品牌的意识。如果新平县花腰傣的特色旅游商品建立属于自己的品牌，不但可以提升商家的竞争力，而且还有利于商家占领更多的销售市场，这样商家也会得到更大的利润。打造属于新平县花腰傣特色旅游商品自己的品牌，还得需要政府及企业、个人三方一起努力。

4．缺乏有效的激励和保障机制。目前，我国有关旅游商品保护的相关法律还不完善，市场上也缺乏对旅游企业的行为规范，导致很多旅游商品被模仿，市场处于混乱状态。很多旅游商品开发企业都认为，如果投入大量资金去开发特色旅游商品，短期利益有可能是“美好的”，然而这样的商品很快就会被其他企业“模仿”，到时候所研发出的商品竞争力并不强，企业从投入研发到产品竞争力降低这个阶段，所取得的利益还不如直接生产和销售低档次的旅游商品。这导致很多企业不愿意从事研发工作，使得花腰傣很多旅游商品缺少地方特色。

5．商品价格差异大。新平县花腰傣很多特色旅游产品没有明码标价，有些人看客户要价钱，看着自己喜欢的客户就便宜地销售商品，而自己心情不好，或者不喜欢的客户，就要翻倍或者是提高几倍的价格来销售同样的商品，降低了游客对新平县花腰傣特色旅游商品的价格信任度，也就影响了旅游者对特色旅游商品的购买量。还有就是新平县花腰傣很多旅游商品经营者，在旅游高峰期的时候，比如“五一”、“十一”等我国法定节假日，特意抬高商品的价格，宰客现象较为严重。

三、新平县花腰傣特色旅游商品创新路径

（一）熊彼特创新理论内涵

美籍奥地利学家约瑟夫·熊彼特于1912年在《经济发展论》中把“创新”引入到经济学中。认为创新的经济内涵是企业家实行对生产要素的新的结合，建立一种新的函数，即把一种从来没有遇到过的关于生产要素和生产条件的新组合引进生产体系。熊彼特提出五种创新的情况：采用一种新的消费者还不熟悉的产品，或者开发一种产品的一种新的特性；采用一种新的生产方法；开辟一个新的市场；掠取或控制原材料或半制成品的一种新的供应来源；实现任何一种工业的新的组织［9］。熊彼特提出的创新是个经济概念而不是技术概念，因此本文提出的民族特色旅游商品开发经营理论是从民族地区旅游商品的开发与经营模式入手，将民族文化作为一个关键点，融入到旅游商品开发与经营的整个系统中。

（二）民族特色旅游商品创新路径模型

基于熊彼特创新理论，结合旅游商品的特质，提炼民族特色旅游商品创新的五个要素：一是开发创新，对旅游商品的生产设计进行多方面创新；二是经营创新，展开多种联合经营模式；三是市场创新，拓展多元市场；四是供应链创新，基于计算机与互联网，使供应多渠道；五是保障机制创新，强化市场监管，发展多渠道的投融资机制。这五个要素是旅游商品创新开发经营最基本、最重要的源泉。因此，笔者以开发创新（De-velopment innovation）、经营创新（Operation inno-vation）、市场创新（Market innovation）、供应链创新（Supply chain innovation）、保障机制创新（Guarantee innovation）这五个关键要素为切入点，构建旅游商品创新路径模型。

民族特色旅游商品创新路径模式的纵轴代表旅游商品不同生命周期阶段，包括引进，成长，成熟，衰落四个阶段。处在不同的生命周期阶段的旅游商品有着不同的发展环境。民族特色旅游商品创新路径模式的横轴代表旅游商品创新的五个关键要素，这些创新要素相互影响，每个要素又包括了不同的选择路径。用D1、D2、D3、D

4

分别表示旅游商品在引进发展阶段、成长阶

·

29

·

第1期曲靖师范学院学报第36卷

段、成熟阶段、衰落阶段的开发创新路径，而其他

要素也类似表示（图1）。不同生命周期阶段下的旅游商品创新的路径选择也不同：在市场上知

晓度很低的引进阶段，

需要不断的扩大市场份额，所以要加强市场创新和多合作模式的经营创

新。在需求量和销售额迅速上升的成长阶段，要借助多元信息平台确保销售市场，节俭成本，确保供应链创新。在市场需求量已达饱和状态，出现很多同类旅游商品，甚至出现了更好的替代性旅游商品的成熟阶段，需要不断改进商品的外观、功能、材质等，需要重点进行开发创新与进行保障机制创新，避免恶性竞争等维护市场秩序。在市场销售量日益下，利润迅速减少的衰落阶段，需要调整旅游商品的组合，进行产品开发创新，给游客以新的感受和更多的价值，以此来延长商品生命周期。因此，在不同旅游商品生命周期阶段，

五个创新要素的路径组合（D ，O ，M ，S ，G ）构成了民族特色旅游商品创新发展路径

。

图1民族地区特色旅游商品创新路径模式

1．开发创新维度。开发创新维度有工艺创新、外观创新、功能创新、包装创新、材质创新、组

合创新等。利用现代科技手段，

摒弃老产品粗糙简单的制作工艺，延长产业链；对原来的旅游商

品的外观进行造型、图案、色彩、装饰的改进，突出本地民族特色；根据当地文化与民族特色挖掘旅游商品更多的珍藏、馈赠、纪念等功能；包装要更新颖别致、

造型美观、便于携带，以此增加旅游商品附加值；运用新材料，提高旅游商品的规格；把商品的构成要素不断重新组合，探求符合市场需求的旅游商品。

2．经营创新维度。当前的民族特色旅游商品经营模式主要是以个体自主粗放式经营为主，导致了旅游商品开发尚未形成规模、竞争力弱、经营管理相对落后，因此，在经营模式方面，民族特色旅游商品应充分整合政府、企业、个体业主、

社区、农户及其他社会资源，构建多层次多形式

的合作经营体系［10］

。在少数民族欠发达地区，需要政府发挥主导作用，让当地少数民族居民成为参与开发与经营的主要力量，组合多种形式的经营模式，引导旅游商品开发与经营。3．市场创新维度。目前民族旅游商品的销

售市场较窄，

多以本地及周边县市为主，市场细分定位不明确，生产、销售、消费等市场机制环节衔接不顺畅。应明确定位旅游商品市场，一级市场为新平本地及周边县区市场，二级市场为省内市场，三级市场为周边省份。强化生产、销售、消费各环节的协调合作机制，积极促成区域横向合

作，拓展不同层次的分销渠道［11］

。

4．供应链创新维度。在供应链创新方面，旅游商品开发中应重点打造以计算机和互联网为核心的供应链，搭建网络化平台，实施供应主体多元化发展。多元主体包括为旅游商品生产设计提供设备设施、为旅游商品开发与经营提供服务的供应商。不同的经营主体与供应商可以通过网络平台进行合作与交易。这种供应链的创新有利于节省时间和成本、提高效率。5．保障机制创新维度。在保障机制方面，应借助相关法规条例，依靠政府手段与部门协调联动，形成合力，加强对旅游购物市场形成有效监管［12］

。同时，政府还应出台税费、财政补贴等优惠帮扶政策对民族地区旅游商品开发与经营进行推动，借助网络平台，筹集旅游商品的开发资

金，保障民族地区旅游商品的开发与经营。

四、新平县花腰傣特色旅游商品的

开发和经营策略

（一）新平县花腰傣特色旅游商品的开发策略

1．加快培育旅游产业创新环境。为了促进旅游商品研发和创新，新平县需要加快建设花腰傣旅游工艺商品开发的硬环境和软环境。一是加强特色商品开发硬环境。打造立体交通系统，便于大规模材料的输入与商品的输出，建立及时的通信系统和全面的信息网络，及时了解市场需求，调整市场，创新出更多符合游客需求的商品。其次，要建设开发软环境，对政治法律环境、社会环境、市场环境、经济环境、技术环境作出及时适

应与调整应对［13］

。

2．完善旅游商品创新保障机制。在新平县

·

39·杨路佳，李庆雷，杨培韬：新平县花腰傣特色旅游商品创新路径研究

花腰傣特色旅游商品的开发与经营过程中，不能缺少政府的重视。首先，政府应提高对新平县花腰傣旅游商品的开发，提高新平县花腰傣旅游业的创收，并且将新平县花腰傣旅游商品的生产与经营纳入建设发展规划中，充分发挥地方政府对新平县花腰傣旅游业的宏观调控作用；其次，政府也要加大对花腰傣旅游商品开发的资金投入。最后，给予相关政策的倾斜。例如，针对中小旅游商品生产企业给予一定的补贴，对创新型企业在税收上给予优惠；加强对特色旅游商品的认证力度，实现法律保护，保障产品的合法利益等。

3．充分挖掘地方特色和民族文化。越有特色的旅游商品，在市场当中才会更具有生命力。新平县政府应加强花腰傣特色旅游商品开发力度，改变商品同质化过度的局面，提升市场活力，构建良性的竞争市场秩序［14］。第一，抓住花腰傣的民族文化主调，挖掘花腰傣文化底蕴和知识成分的精神创意，全方位、展示花腰傣特色商品的文化内涵，如花腰饰物、红陶。第二，利用地理优势开发纯天然绿色旅游食品，如野舔菜、苦菜、细牙菜等。这样不但可以有效地培育花腰傣特色旅游商品，还可以带动相关产业的发展。

4．加强民族传统工艺的保护与创新力度。首先，要鼓励民间艺人传播工艺品制作技术，并且建议在原有的工艺技术中加入现代设计理念，形成独特的旅游工艺品，这样才能适应现代旅游者的消费观念；其次，加大对传统工艺的资金投入力度，对能够制作花腰傣民族工艺品的民间艺人给予物质和精神上的奖励，不但可以保障民间工艺的流传，更能促进花腰傣民族工艺品的生产；最后，提高群众保护传统工艺的整体意识，从花腰傣旅游商品的开发到生产甚至销售都要加强创新。

（二）新平县花腰傣特色旅游商品的经营策略

1．激励和规范旅游商品市场。旅游商品市场秩序化，是优化花腰傣旅游商品市场环境的基础，也能提高旅游服务质量及旅游者的满意度，对树立旅游形象起着至关重要的作用［15］。首先，规范花腰傣旅游商品市场，做到游客第一的原则，保障旅客的利益。地方政府主管部门也要颁布相应的法律法规，严惩盗版假冒产品，或者故意抬高旅游商品价格的经营个体，维护旅游者的权益。建立花腰傣旅游商品投诉机构，能够让旅客的投诉及时得到处理，在这样的旅游环境下，会让顾客购买花腰傣旅游商品“心中放心，买的开心”；其次加大力度整顿旅游商品市场秩序，建立合理透明的旅游商品价格体系，通过工商、税务、物价管理等部门联合整治，使游客能够买到物美价廉的旅游商品。

2．依托信息平台培育品牌旅游商品。新平县政府相关部门应着重加强对旅游商品的研发、生产及销售，制定合理的旅游商品的规划和目标，打响“新平县花腰傣制造”的品牌，提升属于自己的品牌形象，使花腰傣旅游商品成为新平县新的经济增长点［16］。重视对花腰傣特色旅游商品的宣传力度，借助现代的高科技手段，发展互联网+旅游产品的新业态，借助网络信息平台，利用节庆平台展销品牌旅游商品，打响花腰傣旅游商品在全国的知名度。

3．延伸旅游商品的体验价值链。从游客的不同层次需求出发，对旅游产品的生产过程进行重新认识，增加游客参与环节，形成从原料认知与采摘、技艺传习与展演、参与体验与创意等为一体的价值链，提高游客体验度，创新文化传播方式，延长游客的停留时间，增加综合收入。新平县政府、企业、社区应广泛借鉴丽江东巴纸坊、鹤庆新华村、景德镇陶溪川的成功经验，注意创造条件使旅游者能够参观特色旅游商品原料生长环境，参观加工场所，感受生产过程，学习制作技艺，聆听旅游商品背后的故事，并参与纪念品的设计和制作中来，体验制作过程的快乐［17］。

4．探索多模式合作经营与供应链创新。随着新平旅游的发展，进行经营创新和供应链创新是新平花腰傣特色旅游商品发展的必然趋势。因此，在经营模式方面，应充分整合新平政府、企业、个体经营者、社区、农户等各方面社会资源，形成多层次、多形式的联动合作经营体系，如政府+公司+农户模式，多方联动，打破单一经营模式，利于形成规模经营。在供应方面，促进网络供应平台的搭建，如企业或农户等经营主体可以利于电子商务平台与原料供应商、营销宣传供应商等进行谈判与交易，这样可以大大地降低交易成本，提高效益。

五、结语

特色旅游商品开发是民族地区旅游业发展的基本任务，也是民族旅游地发展的短板。旅游商品趋同，本质上反映出民族旅游地创新能力的

·

49

·

第1期曲靖师范学院学报第36卷

不足。为了避免民族地区旅游商品出现的同质化倾向，应依托丰富的民族文化资源，考虑市场的需求，着重推进旅游商品开发创新、经营创新、市场创新、供应链创新、保障机制创新。欲达到这一理想状态，就应塑造创新氛围、健全创新激励机制、培育创新主体、完善创新型商品的保护制度，促使民族旅游地特色旅游商品从重销售转向重研发、从重模仿转向重原创、从重传统转向重需求、从重数量转向重质量。唯有如此，民族旅游地特色商品开发才能从“红海”中走出来，开辟出一片新的“蓝海”。

参考文献：

［1］曾博伟．供给侧结构性改革与旅游业转型［N］．中国旅游报，2015－12－30（C02）．

［2］陶贵学．新平花腰傣文化国际学术研讨会文集［M］．北京：民族出版社，2003：2－3．

［3］高丽华．资源依托型旅游产品创新研究———以苏州古典园林为例［D］．苏州大学，2003．

［4］苗学玲．旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色［J］．旅游学刊，2004（1）：27－31．

［5］刘筏筏．民族地区旅游商品开发现状及创新对策研

究［J］．黑龙江民族丛刊，2007（2）：54－57．

［6］［13］郭峦．旅游创新系统理论与应用研究［M］．北京：经济管理出版社，2014：63－65．

［7］朱大可．文化是旅游的灵魂［J］．同舟共进，2015（1）：4－5．

［8］郭迪菲．云南旅游购物商品的设计和开发模式研究［D］．浙江大学，2005．

［9］约瑟夫·熊彼特．经济发展理论［M］．北京：商务印书馆，1990：2－7．

［10］陈雪钧．基于创新理论的乡村旅游创新路径———以重庆市为例［J］．江苏农业科学，2012（9）：391

－393．

［11］［12］龚本海，李竞，张霞．从价值链角度透视广西民族旅游商品的开发创新［J］．旅游论坛，2011（1）：98

－101．

［14］张吉岚．云南傣族妇女服饰构成比较［J］．装饰，2007（7）：86－87．

［15］王润球．中国少数民族特需商品旅游购物市场开发研究［D］．中央民族大学，2012．

［16］李银兵．云南新平花腰傣花街节研究［D］．中央民族大学，2009．

［17］李庆雷．旅游策划———理论与实践［M］．哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2013：48－51．

Research on Tourism Commodities Innovation of

Huayao Dai in Xinping County

Yang Lujia1，Li Qinglei1，2，Yang Peitao1

（College of Tourism and Geography，Yunan Normal University；

Institute of Yunnan Tourism Industry，Kunming Yunnan，650500，China）

Abstract：Ethnic tourism commodity is a typical ethnic tourist attraction from minority areas．It is of great significance in increasing the economic benefits of tourism，attracting tourists and protecting national culture of the ethnic areas．The ethnic characteristic，Huayao Dai，is one of the most important characteristics of the tourism goods in Xinping，but the development and management of its tourism commodities have been lack of features and innovation，awareness of brand building and targeted market orientation，which hinder the de-velopment of Xinping county tourism to a certain extent．Under the guidance of Schumpeter Innovation theo-ry，an innovation path matrix model for the feathered tourist commodities is built with commodity innovation elements being the horizontal axis and tourism commodities life cycle being the longitudinal axis．It is sug-gested that local government should pay full attention to further explore and develop the cultural connotation of Huayao Dai tourism commodities，make innovations in development，management，marketing，supply chain and guarantee mechanism，and build a branded tourism commodity market so as to make the feathered commodities in Huayao Dai tourism village more attractive，more competitive as well．

Key word：ethnic minority areas；characteristic tourism commodity；innovation theory；DOMSG Model；strategy；Huayao Dai

［责任编辑：杨世武］

·

59

·

杨路佳，李庆雷，杨培韬：新平县花腰傣特色旅游商品创新路径研究