《快速见效的企业网络营销 B2B 大宗B2C》第四章七节

第四章如何让企业官网有免费的流量（SEO）

七节当心中了SEO的各种机关

我也算是国内最早一批做SEO优化的，十几年来经历了无数次搜索引擎算法的调整，眼看着许多本来很牛的SEO公司和SEO大师，在算法调整的一瞬间丢掉了排名而被迫关门或者转行做其他事。我从之前的优化几个网站到现在的上百家企业网站，基本上没有被搜索引擎降权过，只是大的算法调整后，我引以为自豪的几个重要关键词没有排名了，但优质的原创文章带来的长尾词流量始终没有丢。究其缘由，是因为我始终保持最笨的方法做SEO：先做好原创和转载的文章，再优化好每个页面，适当增加相关网站的友链，在各个灌水平台上增加单向反链。这种不急于求成的方法能让这些企业网站在十几年的风雨中细水长流，源源不断地引入自然流量。

刚入门的SEO新手或者是接手SEO工作的人员，不但要像我一样做好这些SEO基础工作，还需要熟练掌握SEO的各种技艺，以防中了SEO的各种机关。

机关一：网站中含有客户端强行运行程序的网站，肯定被降权。如在网站上安装了恶意获取客户信息的程序，当客户打开网页时，该程序获取客户端的QQ号或者手机、微信号；在网站上安装了防恶意点击软件，这种软件实质上是一种类似病毒的程序，导致被怀疑为恶意点击者的浏览器或者计算机出现黑屏、打不开等现象；强行将弹窗广告安装到浏览者的计算机里；有款霸屏软件更厉害，直接篡改浏览者的搜索结果，将整个页面改成像正常的百度搜索结果，但实际上全是一家公司的广告。这些程序听起来很诱人，但实际上损害了浏览者和百度的利益，所以百度对这些网站降权甚至标注为非法、危险网站。

机关二：网站被黑，偷偷地被塞进其他内容，多为涉及赌博和涉黄的非法信息，也会被百度降权。将这些内容删除后，也要等上一段时间才能恢复排名。网站被黑有两种可能性，一种是有人获取了你网站管理员的用户名和密码；另一种可能是你的网站服务商被黑客攻击到服务器里，给每个网站里都加了非法内容，你只是其中之一。如果这种事频发，就需要考虑换服务商了。

机关三：买卖外链、参与链接联盟的网站有可能被降权。目前，百度已经大大降低了外链对网站排名的影响，特别是通过外链买卖平台获取的链接，更是惩罚性地降低权重。与外链买卖平台一样，参与链接联盟的网站也同样会遭到降权的处理。在这里，我要强调一点，不要低估百度大数据的能力，越往后数据更大，百度就越容易发现买卖平台和联盟平台。

机关四：网站克隆，克隆的网站没有排名。有的企业很轻易地将一个网站排名提高后，就会想着克隆出一模一样的第二个、第三个网站……以期获得流量的增长，但百度通过简单的分析，就能知道这是一模一样的网站，后面的网站不给予好的排名。

机关五：robots.txt文件和nofollow标签。前者是网站根目前下面的一个文件，告诉各搜索引擎要不要抓取网站内容。大家可能已经注意到了，在百度的搜索结果里永远找不到淘宝网站的内容，就是淘宝网在robots.txt文件里设置了不让任何搜索引擎抓取网站内容。后者是在网页的链出时设置的，告诉搜索引擎不要将本页的权重传递到链出的那个页面。我曾经见过一个公司的前任网络营销专员走后，网站突然就没有排名了，我帮他们诊断后才发现在robots.txt文件做了手脚。

机关六：认证、备案影响网站权重。虽然这点百度没有公开说明，但从百度V认证及要求开户网站都需要实名认证和公信部备案等措施来看，网站主体与域名拥有者不一致、网站因无法备案而放在国外服务器上的可能会影响排名。而通过了V认证的企业网站更有利于自然排名。

机关七：突击增加外链，可能引起降权。假如你手头有20个网站可以增加友情链接，你是一天内都增加还是每周增加一到两个呢？后者更能让搜索引擎认可，更能增加权重；前者有可能被搜索引擎判定为炒作，从而降权。

机关八：网页里含有大量JS程序代码会被降权。有企业网站为了追求网站的动感功能，使用了大量的JS程序代码，但又没有统一归到JS文件中，而是大量穿插在页面源代码里。百度抓取网页信息时总是要识别大量的JS代码，影响正常的网页内容抓取，所以JS代码太多会被降权。

……

本章小结：

只利用SEO技术排名几个核心关键词根本获取不了大量有效的网络咨询，只有把SEO 基础工作做好，让更多的关键词有排名才能获取有效的订单。这些基础工作包括：

①采用适合网络营销的建站系统（CMS）。

②每一个网页的优化工作，包括头部和正文。

③网站内容的采编和更新频率。

④外链和内链。

⑤有效的点击量。

⑥规避可能引起排名下降的各种风险。

虽然本章所讲的技术主要应用在各大搜索引擎上，但部分理论和技术也可以应用到其他网络营销平台，如百度地图、阿里巴巴的搜索引擎、博客和视频营销上。在做好搜索引擎的排名后，读者也可以尝试着在其他平台上应用这些技巧。