传统媒体如何应对媒介融合的挑战

传统媒体如何应对媒介融合的挑战
传统媒体如何应对媒介融合的挑战

传统报业如何应对媒介融合的挑战?

岳才瑛(广东《中山商报》邮编:528400)

美国著名新闻学者菲利普〃迈耶教授在其著作《正在消失的报纸》一书中预测道:“2043年春季的某一天,美国一位读者把最后一张报纸扔进垃圾桶,从此,报纸就消失了。”此言一出,“报纸消亡论”的观点一直在国内外报界争论不休。

面对新媒体带来的冲击,传统报业真的无法摆脱衰落、消失的命运吗?面对新技术的应用,传统报业又该如何迎接挑战?下面,笔者结合去年10月份前往美国密苏里新闻学院、路透社华盛顿分部、纽约时报考察学习的体会,对相关问题做点探讨。

一、正视传统报业发展的生存空间

密苏里新闻学院中国项目部主任章于炎博士说,像其他媒介产品一样,报纸也有特定的“生命周期”,盛极而衰更是媒体演变的规律。但是,报纸作为一种媒介不会消亡,传统报纸的衰落并不意味着“死期”,而是一次生存的考验。

戴瑞尔〃莫恩教授也说,美国等西方国家的报纸生命周期划分为四个阶段:15世纪以前是“引入期”,15世纪初至19世纪末为速增的“成长期”,20世纪是平稳的“成熟期”,进入21世纪后处于缓降的“衰落期”。

在密苏里新闻学院,一些传媒专业的中国留学生也认为,互联网的兴起,移动媒体的出现,的确威胁着传统报纸的生存。然而,互联网也为报纸的发展带来了希望。“报纸消失”指的是纸质报纸的减少甚至淡出,而并非报纸这种媒介的消亡。

一些学新闻的外国留学生还说:随着电子媒体的快速发展,纸质版面的报纸肯定会逐渐退出“江湖”,传统报纸有可能“变身”为完全的电子报,人们利用电脑、手机、移动显示屏等终端设备“看报纸版面”。那时的报纸,不再是传统意义上的“报纸”,而是一种融合了报纸品牌、影响力和编排形式与网络载体的混合媒介。因此,未来消失的是“paper”,而“news”是永恒的。

当然,我们也不能忽视传统报业“正在走下坡路”的现实。在美国,报纸的读者正以2%的速度逐年减少。到2007年,这种下降又开始加速。

许多美国网民表示,由于可以在网上找到各种新闻信息,他们不再订阅任何报纸。目前在美国,《西雅图时报》、《基督教科学箴言报》、《塔克森市民报》和《安阿伯新闻报》等多份传统报纸停刊了,他们只刊发网络版新闻了。

在美国苹果公司纽约销售总部,我们看到“被苹果”的人群排着长队,这才相信未来科技的力量。我们回国不到一周的时间,网上就报道了这样一则新闻:美国最大的连锁图书商诺布尔公司推出了一款彩色触摸屏电子阅读器,它的性能超过美国正在畅销的亚马逊公司生产的电子书,而性价比比苹果公司的iPad更高。

展望未来,如果无线网络既便宜又快捷,如果类似iPad的电子阅读器只要几百元人民币,那么电子报纸一定会更快地普及。

密苏里新闻学院艾米教授说,我们不要一味地拒绝“报纸消失论”,更不要悲观地看待报纸命运,而应该直面传统报业的现实问题,加快新闻理念更新,加快技术革新步伐,在传统报业“变身”中找到出路和活路。

二、正确认识媒介融合

前不久,笔者在浙江《青年时报》论坛上看到这样一段对话,甲说:“报纸都快死了,还学什么媒介融合,还是花精力办好报纸吧。”乙说:“不学习死得更快。”

这里不去评说甲乙的对错,我主要想说的是:必须弄清楚什么是媒介融合。

密苏里新闻学院克罗普教授说,不管人们存在多少疑惑,多少担忧,传统媒体已经开始驶向媒介融合这一轨道。

媒介融合 ( Media Convergence)这一概念,最早是由美国一所理工大学的教授浦尔提出的,本意是指各种媒介呈现出多功能一体化。

后来,经美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁〃纳奇森补充,“媒介融合”的标准定义是:印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略、操作、文化联盟。

“媒介融合”不是多种媒介融合变成一个媒介,而是不同媒介经过融合之后,各自具备多种功能和传播手段。因此,媒介融合的不仅仅是媒介形态,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素,它促进了传媒产业的创新。

如今,我们看到的“媒介融合”,也许只是一种发展趋势,甚至只是一些表象,但是,随着社会的发展,技术的进步,“媒介融合”必然会有更多的表现形式,而传媒的发展趋势是我们无法预测的,正如10年前我们无法预测博客、一年前无法预测微博如今这么流行的道理是一样的。

马克思有句名言:“理论一经掌握群众,就会变成物质力量。”笔者将这句话稍作修改:“媒介融合”一经掌握媒体,就会变成物质力量。随着科技的发展,“媒介融合”必将推动传统媒体进入前途光明的新境界。

实践是理论的先导,随着“媒介融合”实践的日益丰富,理论的内涵也会变得越来越丰富。因此,对于“媒介融合”的学习和运用,必须停止质疑,抛开幻想,不再犹豫,积极行动起来。

美国不少专家教授和业界同行们认为,对待“媒介融合”,美国走了一些弯路,但中国报业界比美国醒悟要早,已经迈出了转型进程中的实质性一步——“圈地运动”。作为传统媒体,现在做好“媒介融合”的准备,未来一旦有了合适的新闻信息终端产品,就能很快找到自己的定位,就能迅速找到自己的未来产业支点。

显然,这个未来不是梦。2009年,传媒业最关注的就是电子阅读器。如今,美国流行的信息终端产品是亚马逊Kindle、苹果iPad,我们国内也有汉王、文房等电纸书。今年1月,国外又试制成功可以随意弯折的超薄e-paper显示器,界面长得很像传统报纸。

可以预见,今后随着终端技术的成熟,随着配套服务的完善,电子阅读器肯定可以向用户及时推送无线的新闻资讯。也正是这些新的终端产品,正在推动着媒介融合产品的开发和相关产业的前进。

近日,一段展示未来技术的视频在互联网上流传。在这段视频中,美国麻省理工学院“媒体实验室”展示了他们开发的“第六感官技术”。当人们阅读电子报纸上的一篇文章时,马上出现了与文字内容相关的视频;当人们阅读一本电子书时,关于这本书的书评信息同时显现,甚至可以去听……这些开发意味着“媒介融合”时代的新闻信息,可能会用另外一种方式呈现。

无论未来还会出现哪些新的终端产品,它们肯定会更便于携带、更加人性化、更加智能。因此,传统媒体要在媒介融合时代找到自己的位置,必须在办好报纸的同时,把眼光投向更远的未来,抓紧储备“媒介融合”的技术和人才。

三、传统纸质媒体如何做好转型?

在美国考察学习的日子里,我们不停地向高等院校的专家教授和媒体同行请教同样一个问题:面对新技术应用的挑战,传统媒体该怎么办?

(1)提升报纸品质,建立稳定的读者群。

如今,网络媒体存在至少4个缺陷:信息不权威、阅读不随意、阅读伤眼睛、信息太庞杂等问题。

因此,报纸应利用采写、编辑的“优势”,准确把握事实,全面报道新闻,挖掘新闻背景,透视新闻前景,引述专家点评,不断推出深度报道、组合报道,帮助读者从无序的海量信息中解脱出来,快速获取有效信息,享受阅读。

有人认为,报纸是“视觉媒体”,而互联网属于“文字媒体”。报纸将文字和图片搭配,能产生强烈的视觉效果,而网页是单调的文字和图片载体。从这个意义上看,报纸应强化标题制作,突出处理图片,以求用美的版面、抢眼的图片吸引读者的注意。(2)提高报纸品牌影响力,为“变身”做好准备。

针对网络媒体的劣势,我们还必须认识传统媒体的优势,扩大自身的品牌影响力。

可以设想一下,如果我们的报道更深入,如果我们的报道更权威,如果我们的信息更精准……那么,这份报纸所创立的品牌影响力,肯定会转移到该报所创立的其他媒介上去,比如网络报纸、手机报等。因此,我们应对网络媒体的挑战,必须要有战略眼光,为纸报“变身”做好“品牌储备”。

(3)利用“报网互动”提供更多服务。

目前,我国不少媒体的报纸与网站是脱节的,这不利“报网融合”的发展。

《今日美国》报就是报网紧密互动的成功例子。他们顺应网络时代的阅读习惯,大量使用图片、导读、图表、简讯和网页化的版面,在报纸上刊登网站要闻导读,在重要报道末尾添加网站相关报道链接,引导读者进行深度阅读。同时,他们在报纸网站提供电子报、电子邮件、手机短信、即时新闻及资料报纸等,以此吸引大量网民读报。在报网互动过程中,双方报道形态发生转变,取得了最佳报道效果。

因此,我们要实现报网深度融合,必须优化组织架构,设立协调机构、实施奖惩制度,激发互动积极性,改进采访手段,适应全媒体环境。

新媒体和传统媒体的差别

说说新媒体与传统媒体之间的差异: ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”。垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里,受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑,这样一种“三审制”,没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现,一天滚动发2000条新闻,你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性:每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动,每天必须N次关注,才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式,对于习惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排,在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快,文章要短。一弄就几千字的新闻稿,在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话,直接了当,突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎,做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主,少量的采访新闻,少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者,花多少多少费用写回来的稿子,如果到网上一发,全给人抄走了。

传统媒体如何应对新媒体

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刘卫星 目录 引言 一、新媒体为何受到重视 1、满足受众多样的心理及实际需求 2、更多样的互动形式 3、新媒体对人类生活产生巨大影响 二、传统媒体受到新媒体冲击的表现 1.广告收益减少 2.地位受到影响 3.潜在受众减少 4.传播方式的单一化特征显露

三、传统媒体的固有优势 1、简单的力量 2、专业化程度高,行业标准成熟 3、优质内容为王 四、如何与新媒体相“合” 1、学会织网 2、与新媒体合作 3、成为或拥有新媒体 结语 引言 随着互联网的兴起和数字化技术的应用,人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”,“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代,以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起,充分满足着受众的多样化传媒需求。 与传统媒体相比,新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代,传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存,还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失,都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体在日

后的发展中要保留自己的地位,需要审视自身的优劣势,并及时找出 应对措施。在这里,我想主要谈谈广播和网络这两种新老媒体。 一、新媒体为何受到重视 1、满足受众多样的心理及实际需求 相比传统媒体,新媒体能够极大满足受众多种需求。以互联网为例,网络为人们提供了新的行为方式和沟通方式,使得人们在网络生活中的心理和行为与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由的远离现实社会,又能让人无界限的融入现实社会,这是网络所呈现的丰富世界,它能最大化的满足受众多样的心理及实际需求。尤为值得关注的是,网络世界带给人们精神上的满足感,其实远大于所谓信息海量、快速检索、电子商务等实用功能,这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。 2、更多样的互动形式 新媒体尤其是网络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中,改变了受众旁观者的身份,受众可以相对自由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息,最大程度地满足了受众参与信息传播过程的需要。因此,许多新媒体的传播和互动功能都是以受众为核心而开展,与传统媒体“一切从传播者角度出发”的惯性思维形成了鲜明对比。在信息传播的过程中,当受众由被动地位转向主动地位,受众的表达权、参与权等也就得到了更大的实现,互动的形式也更为多样化。 3、新媒体对人类生活产生巨大影响

传统媒体与新媒体

传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论,但可以肯定的是,市场蛋糕的大小是不变的,新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争,分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示,有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了,而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势,但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例,报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质,报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例,为了增强时效性,许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现,使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今,许多受众已经习惯通过网络来获取信息,通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制,电视新闻的收看受播出时间段的限制,传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局,受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态,可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体,不仅因为它是新闻纸(newspaper),还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在,随着新技术的发展,新媒体的成本大幅度下降,无论是在获得信息的量上,还是在获得信息的价格上,报纸都在失去其传统优势。 特别是,报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本,而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降,而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现,两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢?这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题,就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出,是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann&Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时,发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在,即一些主流媒体最先报道相关新闻后,其他媒体才相继跟进,且意见领袖的内容为其他报纸所采纳,形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。

浅谈大数据时代的新媒体融合

41 融合与发展·研究浅谈大数据时代的新媒体融合 摘 要:伴随着大数据时代的到来,社交网络更加密集,新媒体的融合也进入新的发展阶段,成为媒体行业发展的主流。新媒体融合有利于充分发挥媒体舆论引导的影响力,与观众形成良好的互动机制和拓展传统媒体的发展平台。目前,新媒体的发展主要是视觉传播多元化,信息传播定制化,移动化程度高和社交互动性强。推动新媒体融合,需要转化大数据思维,培养复合型采编人才和整合营销策略,从而更好地迎接信息化、数据化的全媒体时代。 关键词:新媒体;大数据;新媒体融合 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1671-0134(2018)11-041-02DOI:10.19483/https://www.360docs.net/doc/e112600886.html,ki.11-4653/n.2018.11.002 文/姜贵欣 引言 在大数据时代的影响下,新媒体与传统媒体的融合势在必行。大数据的应用改变了传统的信息传递方式,并且提高信息传播效率。新媒体融合的过程和趋势也逐渐成为学术界关注的重点。张苏秋、顾江[1]指出,新媒体融合主要表现在内容融合、渠道融合和运行机制融合。胡占凡[2]指出,媒体融合是实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,是一场存量改革,是一系列涉及体制机制、利益调整等深层次问题的深刻变革,要求从框架结构、制度设计、运转方式、产品呈现渠道和终端上进行整体革新。陈寿富[3]从媒体融合的精细化定位角度指出,新媒体融合的策略要注重系统思维,明确目标受众,精算成本和释放新体特质。梅宁华、支庭荣[4]指出,媒体融合发展还存在一些问题, 比如有些融媒体平台的建设尚不成熟, 平台之间融合性还比较弱, 平台内部不同传播介质之间存在明显的界限和矛盾;体制机制没有及时改革等问题。本文在前人研究的基础上,主要从新媒体融合的优点和现状,以及相应的对策建议展开,以期有可行之处。 1.大数据概念及特点分析 1.1概念 无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合,需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据既不是产品,也不是技术,更重要的是一种现象。在互联网时代,用户为信息库的不断注入,信息的累计,形成海量的信息资源,基于互联网平台,数据不断为人类所利用,并且总结相关规律,是宝贵的信息资源。本文基于大数据时代的新媒体融合,在大数据时代,新媒体迎合用户需求,冲击传统媒体,新媒体与传统媒体的融合,是大数据时代的必然之举。1.2特点 大数据时代最显著的特点在于数据量增多,各种工具的使用,移动客户端的应用使得数据的产生和收集比以往更加便利,新媒体的发展也伴随信息收集的高效不断完善;数据的种类更加繁多,不仅有文字,还有音频、视频、图片等,这些都构成大数据;流通速度加快,数据的存储、挖掘以及获取有效信息的速度比以往更加便捷,得益于工具智能化的改进;数据的价值密度降低,随着数据数量的增加,信息的价值并没有成正相关增加,一些信息鱼龙混杂,对新媒体的发展带来挑战。 2.新媒体融合的优点 2.1充分发挥媒体舆论引导的影响力 伴随着互联网的不断发展,信息传播的速度和方式都发生巨大的变化。新媒体借助手机客户端等,不断覆盖信息传播的途径,用户习惯碎片化的快速阅读,新媒体相比传统媒体,更大限度地占据用户市场。新媒体信息传播注重时效性,每一个用户都可以是信息的传播者,信息的真实性和权威性受到影响。传统媒体在长期的新闻传播过程中,受广电总局的管辖,内容的权威性被用户所认可。推动新媒体融合,由于进一步激发传统媒体作为信息传播的主导地位,同时,融合新媒体高效便捷的优势,更好地引导社会舆论导向。 2.2与观众形成良好的互动机制 传统媒体的信息传播过程是单向的,仅仅是向用户传递信息,对于用户的需求,观众对于信息的反馈,媒体处于封闭状态,与观众的互动较少。新媒体的信息传递,更重要的是形成传递的闭环。新媒体融合,既保持传统媒体信息传递的主要功能,又将观众的需求和节目的互动结合,形成良好的互动机制。观众借助新媒体平台发表自己的意见见解,参与到节目过程中,活跃节目气氛,提高节目收视率。打破传统媒体信息来源单一的弊病,新媒体的发展使得每一个用户都成为信息的收集者,拓展信息来源渠道。 2.3拓展发展平台 以“两微一端”为代表的新媒体成为当下媒体发展的主流,越来越多的媒体借助微信、微博和客户端不断拓展发展平台。传统媒体的发展囿于电视传播,但是,

大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展

31融合与发展·研究 在大数据时代背景下,为传统媒体和新媒体的发展带来前所未有的挑战的同时,也为它们的发展带来了机遇,传统媒体与新媒体间的矛盾也逐渐显现。如何对传统媒体与新媒体间的矛盾进行调和,从而促进媒体事业的发展,需要人们认真思考。 1.大数据的相关概念及特征 1.1大数据的概念 “大数据”最早是由维克托·迈尔-舍恩伯格及肯尼斯·库克耶于2008年首先提出的,并从此得到了广泛的应用。大数据是指当无法在一定条件下运用常规软件工具对数据集合的收集、管理和处理时,运用新处理方式从而实现强大的决策力、发现力和优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 大数据的产生为人们对信息的获得和处理提供了便利,使人们摆脱了时间与地域的限制,进入了普适计算的时代。值得注意的是,尽管大数据给我们带来大量的信息,但这些数据信息并不是杂乱无章的,需要我们了解数据间的关联并加以利用,从而发挥大数据的最大经济效益和社会效益。 1.2大数据的主要特征 对于大数据的特点,从宏观方面来说,大数据总的来说具有数据信息量大、查询分析复杂等特点。从微观上来说,大数据具有海量大、多样性、高速性和易变性等几方面的特点。这里我们主要从微观上进行解释。 海量。目前大数据的规模在不断地变化,据相关的预测,到2020年,数据在全球范围内将扩大近50倍。同时还会有一些意想的数据来源。 多样性。数据的多样性主要是数据的来源非常广泛,其中包括网络、社交媒体、互联网、手机通话记录以及传感器网络等一系列数据来源。 高速性。大数据的高速性主要是指数据的创建以及移动的快速性。在当今网络信息技术高速发展的背景下,人们越来越注重对高速处理器和服务器软件性能的优化,从而促进实时数据的产生。这要求企业不仅要了解如何加快创建数据,还要知道如何及时地对数据进行处理以及反馈给用户,以满足用户需求。 易变性。大数据的多层结构特点,决定了大数据会在不同的情境下表现出多种形式和种类。这种不规则的多变性,不利于人们对传统应用软件的分析。虽然传统业务数据随着时间的演变已经有所发展,但仍值得企业从多层复杂的数据中挖掘有益的价值。 2.大数据背景下媒体的发展 2.1大数据对媒体发展的影响 媒体是信息传播的中介和桥梁,人们主要是通过媒体获得信息。随着经济与技术的发展,以电脑、数字电视、移动电话为代表的新媒体逐渐走进人们的生活中,并迅速被人们所接受。而与之相对的,以电视、广播、报刊杂志等为代表的旧媒体则逐渐淡出人们的视线,这直接导致了传统传媒导向功能的弱化。在大数据的背景下,获取信息的方式越来越多样化,获得信息的及时性以及真实性越来越强。在这样的背景下,大数据给媒体的发展带来了前所未有的机遇和挑战。 2.2大数据背景下新媒体的发展的特点 第一,新媒体作为一个动态概念并不是一成不变的,在不同的时代背景下,新媒体具有不同的内涵。在当代,新媒体是相对于旧媒体而言的,以电脑、网络为典型代表。 第二,新媒体具有一定的创新性。在大数据背景下,新媒体受大数据多结构复杂的影响,使得新媒体实现了在形式上、理论上与实践上的创新,这种创新蕴含着明显的历史性和地域性。 第三,新媒体最鲜明的特征就是交互性。这里的交互性是指,在大数据的背景下,新媒体实现了信息的发出者与接收者间直接的信息交流和互动。相较于传统媒体来说,新媒体赋予了信息双发的双重身份,作为信息的接收者在信息的交流与互动中拥有了一定的掌控权,也就是说,新媒体使旧媒体中的信息发出者与接收者之间的身份不再有差别。 2.3传统媒体与新媒体在融合与发展中的困境 网络信息技术的发展推进了传统媒体与新媒体的融合与发展。传统媒体与新媒体融合的主要原因是受大数据发展的影响,通过大数据,传统媒体与新媒体在资源重置中实现了资源的共享与发展,这种传统媒体与新媒 大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展 摘 要:伴随着大数据时代的到来,新媒体的发展给传统媒体带来了一定的冲击,这使得传统媒体不得不应对新媒体的挑战。在信息多元化发展的今天,传统媒体与新媒体的融合已经成为不可阻挡的趋势,正是在这样的背景下,本文着重从大数据的背景着手,对传统媒体与新媒体的融合与发展进行研究,从而为传统媒体与新媒体的融合与发展提出有益建议。 关键词:大数据;传统媒体;新媒体;融合与发展 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1671-0134(2018)06-031-02DOI:10.19483/https://www.360docs.net/doc/e112600886.html,ki.11-4653/n.2018.06.003 文/刘烁

浅析传统媒体与新媒体的关系

浅析传统媒体与新媒体的关系 摘要: 新媒体的出现给传统媒体带来了挑战,但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下,传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难,还会有新的机会在等待。当下,传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起,将各自的不足不断地改进,从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。 本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时,还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足;新媒体环境下传统媒体的现状;以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例,来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后,以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展,最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。 关键词:传统媒体;新媒体;媒体融合;全媒体时代;互联网+ 目录 目录内容 一、传统媒体与新媒体的界定 (一)传统媒体及其特点 (二)新媒体及其特点 (三)传统媒体与新媒体的关系 二、新媒体环境下的传统媒体发展现状 (一)现状分析 (二)传统媒体在媒体融合背景下的优势 (三)传统媒体在媒体融合背景下的不足 三、传统媒体与新媒体的融合策略 (一)传统媒体与新媒体的融合对策 (二)媒体融合下传统媒体的做法和变化 1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化 2.移动手机端时代下电视台的做法和变化 四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》 (一)澎湃新闻的定位及基本概况 (二)澎湃新闻改革的原因 (三)澎湃新闻向新媒体转化的策略 五、媒体融合对于传统媒体发展的启示 六、结语 一、传统媒体与新媒体的界定 (一)传统媒体及其特点 传统媒体即就是与新媒体的对立的概念,主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络,等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法,主要是通过固有的媒介和机械装置,向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点: 1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播,是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势,可将一些重大

新媒体与传统媒体

浅谈新媒体与传统媒体 面对新媒体咄咄逼人的发展态势,传统媒体是选择扎紧篱笆守住门,全力遏制新媒体,谨防“教会了徒弟饿死师傅”?还是顺其自然,得过且过,“数数好日子还能过个几年”?其实这两种想法都不对,面对充满活力的新媒体,“不耻下问”是一种良好的学习态度。传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。2000年后,国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意,我们经常可以在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说:“好,现在我们插播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与时段分工的信息播出方式,并没有让听众觉得有什么不适,反而恰恰符合听众的口味,让听众感到贴心和方便。 除此之外,广播节目引入了热线电话,全时段、高频率地接受了听众的电话互动。在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下,手机短信恰好应运而生,广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新,全面应用手机短信的互动进一步拓展了互动用户的人群和范围。这也是传统媒体新媒体化的体现。 新媒体具有以下几个特性: (一)观念新 传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善,但缺乏创新与开拓,带来了发展僵化与死板的弊端。而新媒体完全从“用户的需要”出发,探索一切可能的突破与尝试。实质就是对于传

统观念进行反思,不断寻求新的答案。例如:报纸是否可以自我复制传播?广播是否可以观看?电视是否可以暂停倒放?看电视的观众是否可以直接跟主持人对话?许多想法听起来似乎有些匪夷所思,而认真研究实施后,就会看到:科技的奇迹往往就是那么简单。 (二)技术新 新观念的实现必须依靠新技术的应用。媒体对于技术的依赖与生俱来,倘若没有造纸术与印刷术的进步,就不会有今天的报纸;没有无线电技术的发展,广播也难以长葆青春;没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良,电视更无法成为时下的传媒之王。如今,互联网技术的日新月异,已经毫不夸张得达到了“没有做不到,只有想不到”的地步。 (三)手段新 传统媒体在发展过程中的权威化、中心化,使得传播效果与受众覆盖面以及传播强度简单相关,传播手段的应用,只有版面、时段与频次这三个法宝,逐渐失去了在手段上创新的想法与动力。新媒体没有先天的影响力,为了能够在现有媒体市场中分到份额,唯有在手段上有所创新。思考如何改进信息传播的方式与效果,将传播中的所有元素,包括文字、图像、声音以及各种符号都能有机地统一在一起。 (四)效果新 相对于传统媒体,新媒体能够更全、更快、更丰富地提供各类新

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考 一、两家地方网站的办网特色 湖南红网2001年成立,是湖南省新闻综合门户网站,全球网站排名前500位,国内网站新闻影响力十强。提供新闻信息、微博、电子商务、广告等服务。东方网于2000年5月开通,是全国重点地方新闻网站,大型综合性互联网文化传播企业。网站拥有120余个频道,中、英、日三个语种版本。业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务等多项领域,并通过互联网、手机、移动电视、互动电视等传播载体,实现影响力的立体覆盖。 红网有独特的“百姓呼声”栏目。他们创造了“红网调查函”的沟通模式——编辑将网民反映的问题,以电子邮件、传真、快递等方式,第一时间发给当地部门寻求处理,并连续监督督促;对迟迟不答复的,就向上级部门通报。红网在“百姓呼声”的基础上,推出“问政湖南”频道——把全省八百多位领导的名字挂在网上,供网友留言。以此督促各地各部门参与网络问政。 该栏目一开始就得到湖南省委省政府的支持。时任湖南省副省长贺同新公开表示:全省各级领导,特别是与人民群众紧密联系的各部门领导,要定期浏览红网“百姓呼声”栏目;各级信访部门也要利用“百姓呼声”这一平台,把它作为信访工作的重要补充。时任湖南省委书记张春贤称“百姓呼声”为“网络信访局”,要求各级各部门充分重视“网络民意”。 红网另一个成功的经验是广泛开辟阵地。作为省级媒体,红网和时刻新闻客户端开创了省、市、县三级共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的媒体融合模式。他们开设14个市州、123个县市区子频道,由红网和各个分站共同建设内容。客户端还整合省内各电台、电视台音视频节目资源。同时,红网将触角延伸到各省直机关,帮助各机关建立和维护网站,收取代维费。 东方网独特的智慧社区建设。在全国地方新闻网站中东方网资本运作特色明显。智慧社区建设是基于本地、基于社区、基于位置的社区O2O服务。一是针对社区居民庞大的刚性需求,二是立足于云数据平台的建设进行开发。包含金融、医疗、教育、培训、家政、文化等众多领域,凡是在家门口有需求的,结合门店、通过互联网服务去满足。东方网已经在上海各窗口单位、便利店布了800多台智能机。 二、媒体人眼中的新媒体 新媒体时代是相对于传统媒体而言的,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说,新媒体应该称为数字化媒体。在互联网+的时代,新媒体的发展,已是大势所趋。媒体同仁讨论的问题,不是要不要发展新媒体,而是如何发展的问题。

(完整版)传统媒体如何应对新媒体

传统媒体如何应对新媒体 刘卫星

目录 引言 一、新媒体为何受到重视 1、满足受众多样的心理及实际需求 2、更多样的互动形式 3、新媒体对人类生活产生巨大影响 二、传统媒体受到新媒体冲击的表现1.广告收益减少 2.地位受到影响 3.潜在受众减少 4.传播方式的单一化特征显露 三、传统媒体的固有优势 1、简单的力量 2、专业化程度高,行业标准成熟 3、优质内容为王 四、如何与新媒体相“合” 1、学会织网 2、与新媒体合作 3、成为或拥有新媒体 结语

引言 随着互联网的兴起和数字化技术的应用,人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”,“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代,以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起,充分满足着受众的多样化传媒需求。 与传统媒体相比,新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代,传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存,还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失,都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体在日后的发展中要保留自己的地位,需要审视自身的优劣势,并及时找出应对措施。在这里,我想主要谈谈广播和网络这两种新老媒体。 一、新媒体为何受到重视 1、满足受众多样的心理及实际需求 相比传统媒体,新媒体能够极大满足受众多种需求。以互联网为例,网络为人们提供了新的行为方式和沟通方式,使得人们在网络生活中的心理和行为与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由的远离现实社会,又能让人无界限的融入现实社会,这是网络所呈现的丰富世界,它能最大化的满足受众多样的心理

说说新媒体对传统媒体的影响

说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体(网络媒体)有巨大的发展空间。中国网民到2010年,预计绝对数字将达到全球第一(当然相对数字还是小)。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来,受网络冲击最大的是电视。当然,电视的娱乐功能,服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查:2000人中,23%的人少看电视了,20%少看杂志了,9%少听广播了,11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是,我认为任何媒体是相互不可替代的,“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视,三者能和平共处,现在也会是这样。以前电视刚出现后,有人预言它会替代广播,事实是和平共处。各种媒体有它的优势,有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读;广播,可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象:新媒体还可以刺激传统媒体的发展,相互融合,出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体,成为一个时代最具影响力的媒体,至少要经过一代人。2250万,这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字,完全能说明:今天在中国,互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异: ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”。垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里,受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑,这样一种“三审制”,没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现,一天滚动发2000条新闻,你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性:每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动,每天必须N 次关注,才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式,对于习惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排,在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快,文章要短。一弄就几千字的新闻稿,在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话,直接了当,突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎,做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主,少量的采访新闻,少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者,花多少多少费用写回来的稿子,如果到网上一发,全给人抄走了。

校园传统媒体与新媒体融合发展研究

校园传统媒体与新媒体融合发展研究 在这信息技术飞速发展的今天,手机、电脑和互联网的发展,使得人际交往发生了重大改变。新媒体下,人际传播与大众传播相融合,使得人际传播活动的范围越来越广,传播的方式也在发生着变化。那么,在新媒体快速发展的背景下,校园媒体的发展现状如何?校园媒体又将何去何从? 一、相关概念 高校校园媒体有广义和狭义之分。广义校园媒体指在校园中存在的一切媒介形式,包括传统媒体和新媒体。传统媒体如校报、校园广播、校园电视、校办杂志、宣传橱窗、宣传板报、广告、简报,新媒体如校园网、LED显示屏、手机短信及数字媒体形式等。而狭义校园媒体一般指大众传播媒介形式,局限在校报、校园广播、校园网等载体。校园媒体作作为校园重要的文化宣传窗口,承载着学校教育教学成果通报,校园信息传递的重要责任。我探讨的主要对象主要是广义上的校园媒体。 二、校园媒体的使用情况分析 根据调查数据来看,在四川大学,传统校园媒体已经不占优势,大学生使用传统媒体的比例明显减少,并且由于不同的特征和功能,传统媒体之间也存在差异。网络(互连网、校园网)等校园新媒体成为了大学生使用的主体。校园网络、手机短信等新媒体在四川大学发展迅速,校园网络和手机短信这些新媒体的快捷传播等特点得到了师生的接受。 下面简要说明四川大学不同媒体发展情况(就几种主要使用媒体而言,使用较少或没有使用的媒体忽略。传统的优势媒体电视,由于生活方式的原因,无法影响大学生族群,所以也不作考虑。): (一)校园报纸: 主要分为校园内自办报纸和社会报纸。“川大人“、自在诗文社刊办的校内报纸主要是有针对的内容,信息量小,并且因为发刊不固定、期数少,是非盈利性质的,所以阅读人群小;由于华西都市报、成都商报、南方周末等社会报刊具有信息量较大,有权威,固定发刊等特点,在四川大学的师生中也有很大的使用人群,但以老师居多。校园报纸成为使用传统校园媒体中最重要的部分,是主要的校园传统媒体使用形式。

传统媒体与新媒体融合之策略

摘要:传统媒体报道严谨、权威性强,但是面对新媒体的挑战,存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。网络宣传效率高、速度快,但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。数字化时代,应努力实现新媒体、传统媒体的融合,挖掘传统媒体潜力,延展服务功能,合作为媒体客户提供更多的优质服务,进而巩固、提高传媒集团的影响力和服务力。 关键词:新媒体传统媒体融合 新旧媒体不同特点分析 网络宣传效率高、速度快,但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。网络新闻宣传属于及时传播方式,只要这边一上线,手中就可以立刻看到,几乎不存在时差的问题。在网络传播方式下,新闻真正成为新闻,传播的效率和范围都大大提高,提高了传媒的影响力。但与此同时,因为必须借助网络、手机等现代工具以及新媒体竞争的加剧,媒体的载体变薄,媒体的利润受到削弱。 近两年来,随着微博的迅猛发展,更多的人成为传播者,而且有各自的粉丝,对传统媒体形成了进一步的削弱。但是在网络传播中,由于业余作者的传播水平有限,而且缺少把关,一些垃圾信息大量进入读者的生活,甚至出现诸如金庸去世这样的假新闻,影响了人们对于新媒体的信任度。在新媒体尤其是微博大量发展的情况下,政府部门尚未出台政策或法规对网络新闻进行监管和处罚,新闻宣传的控制手段处于滞后状态。 传统媒体报道严谨、权威性强,但是面对新媒体的挑战,存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。作为专业的信息传播机构,传统媒体不仅在信息收集上具有优势,而且由于专业训练,制造出的“新闻产品”一般都是符合要求的合格产品或高质量产品。按照传统媒体的专业化流程,来自各种不同信源的信息经过把关、筛选和加工,制作成符合标准的产品后再传输给受众。在这个过程中,传统媒体基于其背景、社会责任感,在某些重大事件上往往发挥舆论导向作用,甚至通过评论等方式来突出这种导向,发表其所代表组织的立场和观点。 由于报纸所代表的组织具有广泛的社会影响力,因此,其发布的重要新闻、民生新闻、政策导向、路线方针就会受到一定区域或系统内民众的重点关注,但与之无关的民众则可能更关注一些民生报道、娱乐报道、体育报道、社会新闻等,而且由于传统媒体传播效率稍显滞后、互动性也较差,因此,如何提高传统媒体的影响力、增强时效性、增加和读者的互动,成为传统媒体需要认真面对的问题。 新旧媒体融合策略 当前我国处于市场经济尚未完全规范期,分配出现多极分化,思想出现多元化,正确宣传党的最新路线、方针、政策,不断提升新闻宣传水平,是新闻机构必须承担的社会责任。网络媒体、传统媒体各有优势,如何加强两种媒体、两种传播途径的融合,切实担负媒体责任,需要扬长避短,与时俱进,不断改进,最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。 网络媒体应设置把关人,提高网络媒体的可信度。如果谈到网络媒体的最大缺点,应该就是其可信度差。综观网络媒体的内容,大量时事新闻及社会新闻主要是转载传统媒体的“网络文摘”,而网络自身的报道,主要是娱乐新闻、行业新闻,甚至是没有经过把关的道听途说。 网络媒体比传统媒体更吸引人,主要在于其“自由度”比较大,但也正是由于其“自由度”过大,垃圾新闻、虚假新闻通常在网络上发生最多,且远远高于传统媒体。加上一些明星或想出名的人、网络推手等利用网络“自由度”的缺点,制造新闻、制造卖点,而网络为了提高自己的点击率,对这些炒作的东西不仅不加排斥,而且争相加入,到最后,一旦事情的真相败露,网络也会成为受众反感的对象之一。

传统媒体如何应对新媒体挑战

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e112600886.html, 传统媒体如何应对新媒体挑战 作者:陈继祥 来源:《新闻传播》2017年第16期 【摘要】当前经济文化不断进步与发展,人们对新媒体的关注日益高于传统媒体,使传统媒体在发展中面临较大的挑战。尤其在少数民族自治地区,传统媒体发展受到的挑战更为严峻。针对当前传统媒体发展的现状,本文首先对传统媒体和新媒体的发展特点展开研究,其次分析传统媒体发展中面临的挑战,最后重点研究传统媒体应对新媒体的措施。 【关键词】传统媒体;新媒体;挑战 前言 自对外开放深入实施后,我国综合国力显著提升,并逐渐进入信息化时代。通过对我国的新媒体发展情况分析,新媒体逐渐以其独特的优势和特点,逐渐受到广大受众者的关注。新媒体的关注度显著高于传统媒体,使传统媒体在当前社会中的发展受到不同程度的挑战。本文在研究中,通过对传统媒体和新媒体特点进行了解,提出了传统媒体的挑战及应对措施,能够为日后促进传统媒体的发展奠定坚实基础,具有现实研究价值和意义。 一、传统媒体与新媒体的特点 在当前社会发展进程中,传统媒体与新媒体在发展中,具有其鲜明的特点。传统媒体的特点主要体现为权威性。以电视和报纸等为主的传统媒体在发展中,其媒体报道信息的来源具有较多的渠道,并且经过多层次的把关才会将信息报道出去,信息报道的形式也是以固定的报道者为主。因此传统媒体在发展中具有显著的权威性。新媒体在其发展中的特点体现为两方面,第一为时效性。报纸等传统媒体信息播报时,需要将信息印刷到纸张上,在定期运输和发行方面受时间限制的影响。而新媒体在发展中则主要通过先进的互联网技术,能够有效提高新媒体下信息的传播速度。第二为内容丰富性。新媒体借助于互联网技术,人们能够将身边发生的事件有效的传播,信息内容不受限制,因此新媒体传播具有内容丰富性特点。 二、传统媒体发展中面临的挑战 (一)新媒体传播者的大众化 目前,传统媒体在发展中,受到新媒体最大的挑战为,在当前信息技术高速发展的新环境下,新媒体传播者逐渐呈现大众化趋势①。就当前互联网信息技术发展现状而言,网络技术已经逐渐渗透到各领域中,并极大程度上提高了信息的获取能力。在此新的形势下,人们可以通过网络平台实现对信息的发布,甚至很多人都能够借助新媒体网络平台,创办属于自己的个人节目或是网络平台。在此新形势下,新媒体传播下的人们可以借助互联网技术,加强对新媒体

传统媒体与新媒体融合发展的难点、机遇与路径

传统媒体与新兴媒体融合的路径探析 大河网高亢 当前,中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心,是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下,传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压,报纸的舆论引导能力被消解,几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道,作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势,在媒体融合过程中扮演一个更积极,主动拥抱这一变化和融合,已经刻不容缓。 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点 近两年,报纸发行量严重下滑,记者日渐减少,广告量不断下降,读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计,当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起,其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下,推进传统媒体与新兴媒体的融合,已经成为一项刻不容缓的要务。 从国家意识层面来看,互联网已经成为舆论宣传的主战场,只有通过推动媒体融合发展,积极开拓媒体发展领域,把传统媒体的影响力向网络空间延伸,巩固壮大主流思想舆论阵地,才能更好地维护意识形态安全和执政安全,推进国

家治理体系和治理能力现代化。 在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,作出了具体部署。《意见》认为,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意见》指出,推动媒体融合发展,要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 从媒体自身发展现状来看,推进传统媒体与新兴媒体的融合,也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨,将会给传统媒体带来灭顶之灾。 但是,整合并不是一蹴而就的事情,国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路。就目前的现状看,传统媒体与新兴媒体融合有这样几种形势: 首先是各级传统媒体认识到自身的发展危机,主动重视

新媒体与传统媒体的发展与并存

新媒体与传统媒体的发展与并存 科技推动着现代化的步伐,经济浪潮日益席卷着整个社会,在多元化的今天,人们已离不开相互交流,互通有无的共同圈。信息时代的到来,快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高,传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代,这是必然趋势。在我国,目前超过10%的国民养成网上阅读的习惯,传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压,传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者并存?媒体的发展将会如何?经过对新旧媒体的对比,作者认为二者应该会在长时间内相互弥补并存。 想要讨论新旧媒体的孰强孰弱就必须要了解媒体、媒质、媒介的概念。在现今社会中,信息的表现形式是多种多样的,而这些表象形式就是我们所说的媒体。媒体有两大含义:一是指储存信息的实体,即媒介,如纸张、磁盘、光盘等;二是指传递信息的载体。即媒介,如数字、文字、声音、图像等。媒介和媒质是不可分离的。 媒介研究专家表示:传统媒体的发展已经进入微利时代,而来自美国的消息更悲观,北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆语言:美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系,与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象,当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡,然而随着中国经济的发展,

私家车拥有量的增加,广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统媒体面对来势汹汹的新媒体,是否也会有幸运的发展契机出现,而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢?想要解答这个问题,还需要从传统媒体及新媒体本身所具备的特点说起,看看他们都在哪些方面具备无可替代的优势,又存在哪些缺点 纸质媒体的缺点 1、即时性低 报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程,这个过程可能是2小时,也可以是1-2天。而在传输的过程中可能有新的新闻出现,但是这些新的新闻必须要再等到一个传输周期才能到达购买者手中。而互联网上的信息却是以光速传播的,即使要将信息发往全球,也只需几秒钟。 2、搜索性低 某天当你突然想起一年前你看了一篇很有趣的文章,你想找出来,如果你之前没有将报纸整理好,你几乎很难找出刊登那篇文章的那份报纸。而基于数据库的互联网却可以很方便地搜索出你需要的文章。 3、储藏、携带不方便 我们可以用一张4.7G的DVD光盘和一堆报纸做比较,一张光盘携带是很方便的,而这张光盘可以携带几万份报纸的信息,你认为储藏DVD会比储藏几万份报纸更占空间吗?更不用说将所需要的资料存在网络硬盘上或发到邮箱里,需要时只要有一台连接到互联网上的电脑就可以随时调用了。

传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展

传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展 这是一个全媒体时代,除了传统的报纸、电视、电台、杂志之外,电脑、手机等也都加入了“媒体”行列。全媒体时代的到来,与新媒体的发展密不可分。新媒体是相对于传统媒体而言,其凭借双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性,在传播机制上迥异于传统媒体,并对传统媒体的主导地位形成了挑战。但是,传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的,两者相互融合,互促互进,不仅能让受众感受到信息的便捷性,体会到距离不是障碍,还能更有效地加快科学技术的发展。 一、新媒体逐渐融入大众生活 随着网络技术的不断成熟和发展,数字媒体日益发达起来,我们迎来了一个由传统媒体和新媒体共同发挥作用的全新阶段——全媒体时代。目前,全媒体的概念并没有在学界被正式提出,它来自于传媒界的应用层面。全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段(多媒体),利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合),通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合),最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收(三屏合一),实现任何人、任何时间、任何地点、任何终端都能获得任何想要的信息。 毋庸置疑,全媒体时代的到来与新媒体逐渐融入大众生活有着极大的关系。在全媒体背景下,报纸已不是读者眼中一张传统的报纸,媒体不再是少数人的领域,传统媒体一统天下的局面已不复存在,任何一家媒体都不可能独立地享有传播资源和传播对象。同样,任何一种资源或资讯都会同几种或多种传播手段相连接。 二、传统媒体与新媒体特征比较分析 在新媒体时代,人人都是新闻报道者,才真正实现了新闻视角的无孔不入。与传统媒体相比,新媒体的主要特征是: 信息海量化。新媒体具有较高的信息开放度性和资源共享度,以全世界海量的信息存储

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