Facebook_平台的胜利(1)

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·胡泳

作者为中央电视台

《赢在中国》总编辑

反馈 wangjk@https://www.360docs.net/doc/e512927986.html,

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07年,除了i P h o n e 以外,最火的东西就是

F a c e b o o k。自从F a c e b o o k 在5月推出平台策略之后,好评如潮。在众多喧嚣之后,10月25日,Facebook 最终接受了微软的收购报价,以2.4亿美元出售了1.6%的股份。这使得Facebook 的价值高达150亿美元。

Facebook 的核心业务是社交网络,离开了用户,高调喊出的“社会性操作系统”就失去了价值。就用户数而言,Facebook 仍落后于MySpace。为什么前者比后者吸引了更多的眼球?答案就是:平台。Facebook 认识到网络的杀手应用是

平台,并且,这个平台还是社会性的。Facebook 平台眼下是应用软件开发商成规模地迅速触及网络用户的最好方式。这是极为出色的策略,把网站功能交付给成千上万的开发员,并且让用户自行决定使用哪些功能,从而极大地增强了用户的体验。到目前为止,Facebook 已经拥有4000多个应用程序。

在没有向第三方应用开放之前,Facebook 和其他社交网站没什么两样,也即是说,用户受限于网站特制的工具。Facebook 所做

的,是让用户安装自己的软件并在社交网络中运行它们。这种想法看似简单,实际上是一种革命。

由于第三方可以在其上开发复杂的应用,Facebook 平台是迄

今为止互联网领域出现的最接近于微软在个人电脑上开发出的操作系统的产品。第三方应用使得Facebook 更加强大,至少更具吸引力。

如果F a c e b o o k 成为一款整合所有功能的操作系统,未来将会占据大部分用户的网络时间。Facebook 可以控制时间,进而控制广告支出。在这样的前提下,我们就可以理解为什么微软会在这家仅有3岁的公司上付出如此血

本。微软认为Facebook 有望转型为所有W e b 活动的枢纽,其最终用户可能达到3亿,微软可以为如此庞大的用户提供针对性的广告。

可以说,Facebook 平台构建了网络平台的黄金标准。这些标准包括:1. 获利。Facebook 鼓励开

发者在小工具内安放广告从而实现获利。2.发行广度。当你打造了一个伟大产品时,你所面临的一大问题是人们无法发现它并使用它。这意味着,任何能够增加产品的发行广度的通路都可以成为收

入源。Facebook 不仅拥有大量活跃用户,而且,Facebook 平台还提供了多种促进应用的病毒式传播的机制。 3. 接触用户数据。社交网络不是别的,就是把互相关心的人们及其兴趣联系起来。这就是说,平台上的任何应用都应该能够辨别一个用户的朋友及兴趣以便提供最佳体验。Facebook 平台在这方面做得无与伦比。4. 建立集成的沉浸体验的能力。F a c e b o o k 平台上的小工具并非用户档案中的一个小小方盒,利用这一平

台,第三方软件开发者可以开发与Facebook 核心功能集成的应用程序。5. 打破网络开发中的“成功者诅咒”。通常来说,你的应用在网上越流行,你就越需要在与服务器有关的资源上花钱。因为小工具的开发者多为资金紧张的初创企业,它们往往无法在缺少平台帮助的情况下建起一个成功的网络应用。Facebook 平台提供了充分的应用托管,因而在第三方开发者中大行其道。

平台的胜利Facebook :

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