厚典酒众筹运营方案

厚典酒众筹方案

一、基本信息

1、品牌名：

厚典

2、产品名：

厚典酒

3、品类名：

酱香型白酒

4、市场定位：

对生活有品质追求的男士

5、解决痛点或（客户梦想）：

让中国消费重拾醇正的茅台酱香。

一杯酱香型白酒，让生活节奏慢下来，让生活品质高上来。

6、受众人群：

白酒爱好者、职场白领、饭店、私人会所、酒窖、酒超市等

7、独特性：

沿袭古法纯粮酿造的酱香型白酒

百年世家匠心传承的白酒

代代酿酒人匠人精神传承的白酒

一瓶匠心工艺酿制的白酒

8、产品特点：

1）纯粮古法酿造、无添加其他物质

2）杯中香气经久不变，空杯留香经久不散

3）酒体口感醇厚、酱香突出回味悠长

4）酱香工艺、6年陈酿

5）酒精度53%，甘冽净爽

6）国家级品酒师良心之作

7）传统制曲，微生发酵，酒窖储藏

二、传播方向

1、目的：

1）推出“厚典”品牌，传承茅台镇千年文化经典；

2）宣传“厚典”技术、研发、价值、文化、发展过程、理念、情怀、主张、愿景；

3）引领消费者对于厚典酒的了解，让消费者认识到厚典酒是一款纯粮酿造的白酒，品质优越，是自饮送礼的优选；

4）通过传播达到，厚典酒—“值得信赖”的品牌or 人

5）通过此次众筹，将朋友圈、合作伙伴等强关系资源引流到京东众筹，并筹到足够数量的用户和会员，并转化为现金；

6）将以往积累的客户资源、经销商资源以及此次京东众筹客户群，还有站外其他渠道的鱼塘，引流到此次众筹中，彻底打造并放大厚典酒的品牌和影响力，为后续自营、招募代理商、招募微商等做品牌背书。

7）通过众筹撬动其他渠道资源，用众筹和京东背书来提升渠道和投资人信心，降低成交经销商和与渠道合作难度；

8）众筹 100 万以上，成为京东此品类第一品牌；

2、品牌：

厚典酒——一杯酒品出人生百态的酒

厚典酒---古法良心之酿

厚典酒——一款独一无二的酒

3、传播理念:

通过京东众筹打造厚典白酒众筹第一品牌，借助京东背书提升品牌影响力和信任度，并将京东客户引流到未来海克威的京东自营中，并在后续成交经销商和与渠道合作时，降低成交难度。

4、广告语：

1）厚典酒——一坛老酒，醇香绵长

2）厚典酒——看到的匠心，尝道的品质

3）厚典酒——千年传承茅台镇，百年留香厚典酒

4）厚典酒——百年世家、匠心传承

5）厚典酒——众里寻他千百度，杯中厚典酱香处

6）厚典酒——陈酿千年的历史、尊享无上的品位

7）厚典酒——咏此名酒，共举金樽

8）典雅/香醇，就是厚典

等等……

5、建议方案

分类建议

众筹目标 5 万

众筹金额 100 万以上【实现品类众筹第一】

成功率 2000%以上（从上面两个数字得出）

关注 1000 人次以上关注

点赞 5000 人次以上点赞

话题 200 以上

进展最少一周三次播报，内容包括众筹进展、活动介绍、

品牌传播、解答疑问。

1 元档上的支持

朋友圈分享越多越好

页面方案逻辑见下面“页面设计逻辑”

三、产品故事

我叫段**，

出生于贵州茅台镇˙酿酒世家

我是一名酿酒人，也是一名专业品酒师

相信爱酒之人家中都喜欢藏一瓶好酒

好友配好酒，真乃酣畅之极

我们，用秉承两千多年历史的古法酿酒工艺

集酿酒工匠们之心血，取尽每一滴精华

历经岁月，酿造出了最有温情的酱香型白酒

今天，藉着京东众筹

希望为酒中君子带来积淀着历史余香的佳酿

与好友来一场品味人生百态的邂逅。

【这是大纲，整个故事围绕着这个中心打造，具体等故事内容出来编辑改动后，给出一个最终版。】

四、页面设计逻辑

一款独一无二的酒(可选项)

视频（老板分享自己创立发起此次众筹的初衷和梦想，在此过程中，嵌入产品的特点和价值，以此影响消费者，达到触动粉丝让粉丝支持的目的。）：

备注：直接用现有的宣传视频

A)利用得天独厚的气候环境，湿润的土壤、优质的水源等客观因素使得酱香突出

B)茅台镇酒历史文化，代代酿酒人的匠人精神传承，古法酿酒工艺流程，

C)原料精选纯粮酿造，优良品质，

正文逻辑

页面设计说明：

海报(理想状态表达）；

解决痛点切入；

解决方案提出；

支撑解决方案关键点；

媒体背书+大咖推荐+客户见证，增强信任度；

通过以上几点的互相配合，给客户展示一个强有力的视觉效果，保证每一个进入浏览的粉丝，能够从头看

到尾，支持购买厚典将相信白酒。

标题：传世佳酿厚典酒

主图：

一：场景：2-3 张，快速吸引客户注意力。

二：痛点：2-3 屏

三：总览：1-2 屏

四：支撑：5-7 屏，可以更多。描述产品的价值，细节。

五：展示：5-7 屏，产品制作工艺展示。

六：媒体推荐

七：大咖推荐

八：客户见证

九：为什么要众筹

十：团队介绍

十一：承诺与回报

十二：常见问题解答

十三：项目历程

十四：联系方式

备注：众筹文案见《厚典京东众筹详情页逻辑排版》

附：档位设计

第一档1元

第二档249元（机顶盒）

第三档279元（机顶盒加1话筒）

第四档299元（机顶盒加2话筒）

第五档1999元（机顶盒10台）

第六档19999元（机顶盒110台）

代理档39999元（机顶盒220台和线下区域代理权）

第一档 1元抽奖档不限额

每满250位支持者抽取1位幸运用户，不满足时也抽取1位。

幸运用户将会获得1。幸运用户将由京东官方抽取，抽奖

规则及中奖者名单将在话题区公布。

第二档 249元限额 300名

以京东独享众筹价249元获得预估市场价350元海克威K8K歌智能电视盒子一台

第三档 279元限额500名

以京东独享众筹价279元获得预估市场价350元海克威K8K歌智能电视盒子一台、预估市场价80元的“Liyin”麦克风一个

第四档 299元限额800名

以京东独享众筹价299元获得预估市场价350元海克威K8K歌智能电视盒子一台

、预估市场价80元“Liyin”麦克风两个

第五档 1999元限额1500名

以京东独享众筹价1999元获得预估市场价350元海克威K8K歌智能电视盒子10台

第六档 19999元限额200名

以京东独享众筹价39999元获得预估市场价350元海克威K8K歌智能电视盒子110台

第六档 39999元限额100名

以京东独享众筹价39999元获得预估市场价350元海克威K8K歌智能电视盒子220台并成为线下区域代理

五、推广宣传

1 视频（可选）

第一种方案：创始人亲述自己的故事

第二种方案：厚典酒源自茅台镇的历史文化情怀（厚典白酒的特点、优势、味道等）

等等，更多

2：图片

3：软文话题

#伟人与厚典酒#

#厚典酒良心榜单#

#能帮助拿下订单的好酒#

#穿越而来的酱香型白酒#

#一杯让你细品慢生活的好酒#

#真实的人喜欢喝厚典酒#

#一款让领导人都称好的酒#

#自由慢生活唯有厚典#

更多

4：讨论性传播

你知道酱香型白酒成为国酒的原因么？

看看哪些明星是白酒的忠实粉丝？

八卦！明星喜欢在什么场合喝酒？

注意！这种白酒尽然被村民分了，不够卖？

这种酒，听说在国内重金都买不到？

业绩这么牛，原因是给客户喝了这种酒？

世界这么大，喝瓶厚典酒，坐在电视前慢慢欣赏？

聚会别忘记带皇家厚典酒？

更多

5：线下推广传播活动

转发抽奖：分享朋友圈，抽奖获得“超级赠品”

试用活动：线下试用，转发朋友圈，支持京东“来自乌克兰的皇家厚典酒”众筹

代理推广：有代理资源，借助代理资源，让他们推广支持下。

更多

六、推广渠道

站内：

商城首焦有一定条件

众筹侧滑有一定条件，当天到 100 万；部分明星品牌例外

众筹首页重要，该资源着重跟京东申请（项目很难拿到）

论坛资源直接使用

商城搜索需要根据项目情况申请

其他资源尖货、分类等资源

自有资源

自己支持 100 万

站外资源

七、众筹结束之后：（众筹之后，还有更多的事要做，这些才是核心价值）（可选）

1、追销、线下秒杀、QQ 群秒杀等；

2、二次抓潜、放大：将此次众筹的结白和影响力放大，获取更多的客户和影响力

3、二次线下众筹：将线上的页面整理，放到线下、公众号和其他鱼塘等，简单修改，继续众筹；

4、多个媒体播报：联合媒体，播放此次众筹结白的新闻；

5、招募代理商、微商等；

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