男装市场调研

男装市场调研

．调研内容

1. 流行色彩：2015年秋冬流行色方案提出正是在金融危机的背景下，同时，

环境的污染、疾病的传播，使我们从虚拟和梦幻状态中抽身，重建我们真实的生活，所以色彩趋势方案更加现实。在搭配中不中性的一组色彩，例如，赭石、褐色、黑色、灰色等将。强有力的暗红色或墨兰色为主色，加上几抹鲜艳的亮色加以点缀，体现出温暖。自然的线条中加带紫色和黑色，再以兰色调配。同时海蓝色将大肆流行，蓝色代表一种活力，蓝色传达着神秘与幻想，无论是绅士还是活力派人士，蓝色都可以将自身的特点强化的恰到好处。

2. 流行面料：秋冬流行面料风格类型呈现出不惧寒冷，藐视古典，严禁与观

望的态度，带来时尚的主张，绚丽夸张的风格使它们更具感染力奇特诱惑类；

凸显出花式面料及拥有慵懒女性特质的阴影与轮廓，在男装和休闲装之间进行迷人的融合。晨衣式大提花织物，压花或者泡泡纱面料，以及大方的仿髙皮呢成为这一类的主角传统正装类；在正式和剪裁讲究的领域中选择避开任何限制性的观念，强调亲切，舒适和高贵。在大量的西装面料中追求极细斜纹西服料而非平纹面料。羊绒混纺出现在衬衫面料中，在外套方面追求柔软的拉绒毛织品。要求流畅感与柔韧度并重的休闲风格类；紧密的斜纹软呢，洗旧处理的棉布，古色古香的绸缎，粗纺牛仔布，做旧斜纹织物，以及没有重量的限制，坚持对科技的要求与对环境的重视的“跳跃”类织物。风衣变得更为轻柔，防水服装和透气防水服装也具有柔和的触感，超细尼龙和涤纶拥有形状记忆功能和精细的密度，柔软的外表质量更轻。

3. 流行造型：通过探险之旅、海军陆战队、学院风潮、都市雅皮、优雅科

技、悠然旅途、波族再现这七大主题，展开本季男装之旅。拒绝蜻蜓点水的

奢华观光和环球漫游，让我们深入人迹罕至的荒原，在生存的真正极限中，体验人生的真谛。

4.流行风格:

受经济危机的影响，男装品牌设计一致向经典回归靠拢，严格的商业化设计，让使用的基本款浮出时尚平面。至此，男人们从辗转了多季的千娇百媚进化为本季的优雅得体。致使以下的风格，如：疲惫的流浪者，来源于当时劳动者的装束和退色的制服，色彩自然依旧，如同带着前工业化时代的广漠荒原的气息；劳动者夹克，重新设计的牛仔束腰上衣，以绗缝和垫称重塑适合冬季的版型；美式军装夹克，军旅风格的外衣展现硬朗的男性特质，短而合身的版型；古怪伯爵，体现在是厌倦了传统和经典的贵族，以怪异的装束宣布了对经典时尚的变革，想荒诞和粗俗致敬。骑士风格，经过重新设计的猎装式样焕发了新的时尚感；加大款羊毛衫，加大的版型，重点在于粗大的缆绳编制花样，以及向外套一样的特别的穿着方式；不列颠学院，来源于声誉卓著的英国工学制服，其中加入了运动和游戏的元素，古老的纹章徽标和苏格兰纹都成为重要的细节都成为这一季男装的流行风格。因此任何变革时代，男性都是社会中的坚强的脊梁，从现在重拾信念

（二）服装品牌的调研

1，劲霸男装（K-BOXING）

简约的设计风格、贴身流畅的剪裁、自由奔放的设计理念，勾勒出了“ALT”独有的精致时尚风。ALT品牌以强调时尚人群工作和生活的两面性及不同场合穿着的多样化混搭风格一直受到消费者的青睐。ALT品牌定位为“新精致主义时尚男装”，新精致主义是以随性、艺术、商务、格调等设计元素为主题，做时尚界最具先锋力的品牌标杆。ALT时尚男装以新精致主义为文化主线，以时尚元素为设计主线，6v

灰色,淡蓝色,蓝紫色,蓝灰色,黑色,白色等,来表现男性的时尚、精致,奔放的情感。● 款式

以茄克,休闲裤,西装,衬衫,羊毛衫,T恤、休闲裤、衬衫、皮具等男士系列休闲服饰。 JERAY男装以羊绒、羊毛面料为主打，精纺面料，质地轻薄，呢面光滑，纹路清晰。做工精湛。

●工艺将各种面料相互交叠，质地差不多的融合地拼接，组成一种新的视觉感。此外，以不同色彩的组合在一块面料上,加上印花,细节的特殊处理,给人以强烈的视觉冲击。

2，七匹狼男装●风格强调整体概念的流行性、时尚感，色彩上既有较为时尚、前卫的，也有较为保守传统的，令消费者有更多的选择空间，将充满着激情活力、敢于挑战自我，敢于突破现在的年轻人的内在气质演绎的淋漓尽致，以一个全新的形象，全新的感觉呈现在消费者的面前，创造出充满活力和激情的服装产品，大致分为生活休闲型、办公休闲型、绅士休闲型四种类型。

●色彩

墨绿色是企业的标准色，其次是紫灰色,黑色，其色彩体现男士的沉稳、执着而不失青春、活力、孕育着勃勃生机。

●款式本品牌的主打产品以茄克、T恤、西服、休闲裤、衬衫、皮具等男士系列商务休闲服饰。款式设计领先，简洁体面,强调的是成熟男人表现出的魅力。从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，，打造具有丰富内涵的“铁骨柔情”男人形象。

真皮面料、仿皮面料。

●工艺面料经优质基布与高档PU复合或涂层而成，采用水洗、做旧、熨烫等技术。实用精致的做工采用特殊技术制作领口效果，在复杂的洗涤中，可保持原形不变。而在染色方面更是精益求精的采用了不掉色处理，令本产品可以在多次洗涤之后依旧如新。

3. 爱登堡男装●风格经典的英伦风尚，尽显男性温和的一面，英伦风尚追求简单至上的美学风范。但所谓的简单，并不是草率马虎、无欲无为，而是一种朴实无华的人生态度，一种物我两忘的生活哲学。爱登堡崇尚的是传统英式风格与现代时尚感相互交融的品牌哲学，追求回归自然、人衣合一的理想境界，力争通过简单、安逸、优雅、庄重的表达元素，来展现别具韵味的英伦魅力，简单主义的成熟男人新风貌。

●色彩色彩以朴拙的大地棕色、古董灰、泥土色、深蓝、警报红和森林绿色为主色调

●款式生产各种男式爱登堡牌休闲服饰,如茄克、休闲裤、皮带、T恤、毛衫、衬衫、西服、领带、鞋、袜等。品牌将怀旧的浪漫与摩登的自然相结合，把一度被时装界摒弃的旧式款型，用现代的创新手法使之重放时尚光芒。爱登堡男装分为“时尚商务休闲、时尚都市休闲、时尚户外休闲和时尚运动休闲”四大系列。

●面料格纹植物，精纺羊毛，伸缩性好、柔软、吸湿、透气、防皱的针织品类面料，厚重柔软经过后处理的棉布、毛料、软呢塑造出男士的经典，衣服的材质多使用可呼吸、有着叫透气性能的科技运动面料。苏格兰面料也是本品牌的经典面料。

●工艺记忆纤维及反光面料成为男装的主角，带着肌理效果的涂层，丰富的水洗，使材料增加穿着的丰富性；在领形上的细节变化,并用针迹外露的手法表现，严谨中不失前卫感，用新的造型方法，图案，结构方式材料进行设计，反缝工艺，带来了粗矿的新视觉感，体现去男性的内在魅力，为男装提高了一个台阶。

二、消费者调研T8 (一)年龄m

在24-35岁之间。

(三)经济状况(四)文化程度 (五)生活习惯(六)消费观念

(七)消费心理 (八)消费者对服装的要求三。小结$ 经过一段时间的调研学习和实践，通过对几个类似的牌子的调研加以对比, 从中了解并学习了它的色彩设计,面料,款式,结构,工艺,结合09--10流行趋势的时尚信息,并根据自己所学的知识进行分析，复古怀旧的热潮越来越流行,它是演绎过去与现在的结合元素,促进新时代的新力量。复古,怀旧,诡异的思想将得到广泛的传播,开创服装新的理念和价值。