谈谈如何做好新闻宣传舆论引导

谈谈如何做好新闻宣传舆论引导
谈谈如何做好新闻宣传舆论引导

谈谈如何做好新闻宣传舆论引导

2014-11-14 09:24来源:红河日报我有话说

王桥银

随着改革向深水区推进,各种矛盾不断凸显,很多因素都会引起社会冲突,做好舆论引导比任何时候都更重要。必须牢牢掌握“主动权”,占领“主阵地”,以正确舆论导向引导社会舆论,确保“跟踪难点、跟紧焦点、引导热点”,在重大问题上“不缺位”,在关键时刻“不失语”,全党上下“一条心”“一股劲”“一个声音”。面对改革涉及的深层次问题、干部群众普遍关心的问题,第一时间发出正面声音,抢占舆论引导第一落点,用权威充分的信息回应社会关切,挤压负面信息传播空间,消减不利因素,持续主导社会舆论走向,需要处理好5个方面的关系。

一、把握讲政治与讲新闻规律的关系

新闻宣传如同其他行业一样有着自己的客观规律,它是由新闻事件的各种客观要素组成,因而具有自身的规律。那么,强化讲政治与讲新闻规律是否冲突和矛盾呢?笔者认为,两者不是对立的关系,而是统一的关系。搞好中心工作宣传报道,既要讲新闻规律,更要讲政治,只有把这两者很

好地、有机地结合统一起来,中心工作宣传报道上才会有所突破。讲政治就是讲大局,讲大局就是使新闻工作者在思想上分清是非,澄清模糊认识,加深对党的新闻宣传工作的方针、政策的理解,提高正确把握舆论导向水平和执行党的新闻纪律的自觉性,进一步确立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识,处理好宣传纪律与新闻自由的关系;处理好新闻真实性与新闻客观性的关系,避免只强调客观报道,不实事求是反映新闻事实,不反映本质真实,只强调现象客观的倾向。

二、把握党性和人民性的关系

习近平总书记强调指出:“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”这个重大判断,既是我们党根据舆论生态市场出现新格局而做出的新认识和新概括,又反映了我们党不断开拓创新的理论自觉和实践自信的内在品格,必将有力推动我们的新闻宣传工作开创新局面,展开新景象,显示新方向。“新闻工作者必须同人民群众保持最广泛最深刻的联系,从群众中吸取智慧和力量”,这些要求体现了我们的宣传必须符合群众的利益,必须依靠群众办报纸、办广播电视。在宣传工作中,坚持为人民服务,为社会主义服务的方向,深入群众,深入生活,了解群众想什么,想听、想看、爱听、爱看什么,

设置既符合坚持党性原则,又符合群众喜闻乐见而易于接收的节目栏目,使新闻宣传具有权威性、指导性、可读性、可信性。

三、把握以人为本与三贴近原则

当前,我国仍处于社会主义初级阶段,人民群众在根本利益一致的前提下,因地域、阶层、思想观念等差别,形成了不同的利益诉求。尊重不同的思想认识,尊重不同的利益诉求,通过新闻宣传,用社会主义核心价值观引导人民群众的价值取向;让党和政府带领人民群众实现历史使命的意志,化为亿万人民群众自觉的行动,这是我们的新闻舆论工作光荣而又艰巨的任务。因此,新闻宣传要“坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,尊重人民主体地位,发挥人民首创精神,保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权。”新闻宣传工作要改变过去习惯于灌输、说教的模式,采用贴近实际、贴近生活、贴近群众的生动活泼的方式,增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。

四、把握正面宣传和舆论监督的关系

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,弘扬主旋律,传播正能量。坚持正确舆论导向的前提,同时也是新闻宣传纪律的要求。一方面正面宣传的效果直接关系到怎样引导人和把人引到什么方向的问题,当前我们正处在全面深化改革的关键时期,各种纷繁复杂的新形势、新情况时时向我们袭来,因此,坚持正面宣传就显得尤为重要。另一方面,社会主义市场经济的发展和对外开放,极大地促进了生产力的解放和发展,增强了人们的竞争意识、效率意识、开拓创新意识,同时人们的思想观念、价值取向、文化生活也发生了变化,各种与国家意识、集体主义意识、廉洁意识、互助精神、奉献精神相悖的问题不断发生。

五、把握坚持弘扬主旋律和提倡多样性的关系

坚持弘扬主旋律与提倡多样性是相辅相成的。坚持弘扬主旋律并不是一味地用僵死教条、呆板的东西来教育人,而是要提倡宣传形式的多样性与引导艺术的灵活性和节目的开拓创新性的有机统一。把握两者的关系要求我们在宣传弘扬主旋律的同时,要在善于研究宣传形式的多样性上狠下功夫,既要突出新闻的主导地位,又要设置及时、如实、充分反映人民群众意愿和服务社会的栏目。

(作者单位:红河县委宣传部)

浅谈如何做好企业新闻宣传工作

浅谈如何做好企业新闻宣传工作 企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传,为企业改革和发展营造良好的舆论环境,进而提升企业的核心竞争力,从这一方面来看,新闻宣传也是一种生产力。那么,如何做好企业新闻宣传工作呢?笔者认为,要做到“五要” 要突出宣传针对性。在宣传载体的选择上,要注意针对报纸、杂志、网络等不同新闻媒体的特点,充分利用各类媒体的优势;在宣传内容上,要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设,突出重点,不能漫无边际;在宣传形式上,要符合媒体特点和企业自身的特点,努力做到媒体欢迎、受众喜欢,以达到好的宣传功效;在宣传对象上,要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点,选择合适的宜传策略。 要注重经常化和时效性。新闻宣传工作是一项长期的系统工程,需要持之以恒、细水长流。只有控制好宣传节奏,做到经常化,才能达到最佳的宣传效果。企业可通过与媒体合办栏目、召开联谊会、联合举办文化互动,邀请媒体记者联合采访,邀请媒体记者授课,参加企业重要的经营活动和文化活动等多种方式,加强联系,建起与新闻媒体良好的合作关系。同时,从事新闻宣传的人员还要注重培养自己的新闻敏锐性,发现好的宣传题材,要迅速采访、快速动笔、立即投稿,发挥宣传的时效性。 要做到全员参与。在日常新闻宣传工作中,许多企业存在一种误区,总认为企业宣传工作就是宣传部门的事,对于企业的宣传工作,领导不过问、不了解,职工不参与、不留意。因此,尽管宣传人员整天忙忙碌碌,但由于人数少、事项杂,许多人还是兼职,造成宣传的成效却不大。一个企业的新闻宣传工作,不应该看成是某个部门或某

如何坚持正确的新闻舆论导向

如何坚持正确的新闻舆论导向 作者:邵东 摘要什么是正确的新闻舆论导向?坚持正确的舆论导向的社 会现实意义又有哪些?判断舆论导向正确与否的标准是什么?正确 的舆论导向应坚持哪些原则?本文试图就这些问题给出初步回答。 关键词:正确的新闻舆论导向意义标准原则技巧和效果引言:舆论导向问题值得深入研究 坚持正确的舆论导向,是新闻工作为人民服务、为社会主义服务的内在要求。什么时候坚持正确的舆论导向,新闻亊业就能健康发展,就能够更有效地发挥其团结、教育、鼓舞人民群众的作用,就能受到党和人民的重视和欢迎;反乊,什么时候偏离了正确的舆论导向,新闻亊业就会遭受挫折,甚至会给党和人民带来损失和灾难。也正是从这个意义上,江泽民同志强调:“历史经验反复证明,舆论导向正确与否,对于我们党的成长、壮大,对于人民政权的建立、巩固,对于人民的团结和繁荣富强,具有重要的作用。舆论导向正确,是党和人民乊福;舆论导向错误,是党和人民乊祸。党的新闻亊业与党休戚与共,是党的生命的一部分。可以说舆论工作就是思想政治工作,是党和国家的命运和前途所系的工作。”① “大众媒介对舆论每个阶段的影响(或叫引导)几乎无时不在,无处不在”②,因此,正确引导舆论作为大众传媒的一项基本功能。 由此可见,舆论导向问题是一项涉及多学科、政策性强、牵一发而动全身的重要问题,值得我们深入研究。 一、什么是正确的新闻舆论导向 所谓正确的新闻舆论导向,就是对一个时期社会舆论、社会行为、社会心理能够产生正确引导和影响作用的新闻舆论。当前,正确的新

闻舆论导向应不遗余力地围绕经济建设这个中心唱响发展的主旋律,把广大干部的思想和精力引导到经济建设上来;把人民群众的积极性和创造性引导到创造财富、增加收入的热潮中来;把各行各业引导到有序的市场竞争中来;把人们的文化娱乐引导到高尚、文明、健康的精神乐园中来。比如当前中央电视台、人民日报等主流新闻媒体倡导的建设节约型社会,提高自主创新能力,研发有核心竞争力的知识产权,振兴民族工业,构建人与自然和谐共处等观念和意识。 二、坚持正确舆论导向的意义 坚持正确的新闻舆论导向意义十分重大。适时引导热点,化解难点,是引导公众思考方向、化解社会矛盾、构建和谐社会的关键所在。 2004年台湾大选前,民意调查显示:国民党的民众支持率高于民迚党。然而大选前夕,民迚党借枪击亊件,操纵舆论,大做文章,幵最终以微弱的优势赢得了大选。 从东欧国家的剧变及近年来独联体国家的颜色革命,我们也可以看出,新闻舆论导向的重要意义。利用新闻媒体引导舆论,可巩固一个政权,也可推翻一个政权;可以维护政局稳定,也可以造成政局动荡。 舆论导向对新闻工作犹如方向盘乊于汽车,一部汽车,不管设计多么“先迚”,马力多么强劲,其他部件多么优越,离开了方向盘或者方向盘失灵,这种先迚性就成为谋害人命的致命“杀手”。舆论导向出现偏差,新闻工作就会成为危及社会稳定、干扰经济发展和社会迚步的消极因素。 比如说,否定宏观经济调控,鼓吹通货膨胀无害,鼓吹消费拉动内需,一味强调经济发展速度,以及美化、腐朽的文化和生活方式等,都会危害我们的社会稳定和经济发展。如果一味强调经济发展速度,忽视环境资源保护和合理利用,就往往会给环境污染、资源破坏、矿难等灾害发生冠以合情合理的籍口,导致更严重的环境污染,更频繁的灾难发生。

网络传播中的新闻舆论引导

密级 公开 本科生毕业(学位)论文 网络传播中的新闻舆论引导 路国庆 (2008011501) 指导教师姓名:欧黔 职称:副教授 单位:中国汉语言文学系 专业名称:广播电视新闻学 论文提交日期:2011年月日 论文答辩日期:2011年月日 学位授予单位:黔南民族师范学院 答辩委员会主席: 论文评阅人: 20 年月日

网络传播中的新闻舆论引导 路国庆 2008011501 (黔南民族师范学院中国语言文学系贵州都匀 558000) 摘要:在网络媒体越来越发达的今天,网络传播凭借其多元化、交互性等优势在当代新闻传播中占据越来越重要的地位。做好网络传播中的新闻舆论引导,既可以促进网络媒体的健康成长,壮大我国传媒体系;又能维护社会稳定,为促进和谐社会的建设作出贡献。 关键词:网络传播;新闻舆论;引导 Guidance of Public Opinion in Network Communication Lu Guoqing 2008011501 (Dept. of Chinese, Qiannan normal college for nationalities, Duyun, Guizhou, 558000) Abstract: D uring the network media flourishing today and its advantages in diversity and interactivity, the network communication plays an increasingly important role in the dissemination of news. A good guidance of the public opinion can not only promote the healthy growth of the network media, but also strengthen the media system of China, maintaining social stability, contributing to the establishment of the harmonious society. Keywords: network communication; public opinion; guidance 2011年3月17日,神州大地上继“非典”时期之后又再度上演了全民“抢购”的荒诞之事。从广东、浙江、安徽、江西等沿海地区开始,逐渐蔓延起一股席卷全国的市民抢购碘盐风潮。一时间各地大小超市、商店的碘盐被抢购一空,平时2块钱一包的碘盐价格被炒到了10多倍甚至更高,盐被抢完之后甚至连酱油、紫菜、海带等含碘物品也被争购囤积,“碘盐”瞬间成为全中国人民关注的最热话题。 与现实中的疯狂抢购相呼应的是,网络上更是“谣言四起”。大致说法就是日本核电站排放的核废水流入海洋污染了海水,从而使海盐不能正常生产,我国食用盐势必会

加强和改进新形势下新闻宣传工作的几点思考综述

加强和改进新形势下新闻宣传和 舆论引导工作的几点思考 党的十八大报告指出,要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权,坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论。新闻宣传作为党的事业的重要组成部分,历来被视为党和人民的喉舌,对宣传党的理论、路线、方针和政策,起着十分重要的作用。在当前各种媒介手段急剧变革的新形势下,如何进一步加强和改进新闻宣传和舆论引导工作,为经济社会转型跨越发展营造良好氛围,是广大新闻宣传工作者应当认真思考并身体力行的一桩大事。结合全市上下正在开展的“学党章、守纪律、转作风”集中学习教育活动,我们先后深入新闻媒体、部分乡(镇)和市直有关部门,就如何有效做好新闻宣传和舆论引导工作进行了多次调研,现提出几点思考和建议与大家共勉。 一、当前我市宣传舆论工作现状 近年来,**市委、市政府高度重视新闻媒体建设,坚持“硬件软件两手抓,两手都要强”的方针,一手抓好设施改善,先后投资800余万元为电视台购置了转播车、为**新闻中心配置了部分设备,确保了新闻事业的发展需要;一手抓

新闻工作者的队伍建设,严格培训考核制度,深入持久地开展“三项教育”活动,不断提高新闻记者的政治思想素质和业务水平,全市新闻宣传事业发展呈现出蓬勃向上的良好局面,宣传舆论引导能力有了明显的提高。可以说,目前全市上下对新闻媒体的评价总体上是较好的,电台、电视台和**新闻等媒体每天播报和刊发的新闻报道、生活资讯、动态信息、文娱节目已成为广大干部群众日常生活中获取信息、接受教育、休闲娱乐的重要来源之一,并逐渐受到更多的关注。 与此同时,我们通过走访了解和问卷调查,当境内突发公共事件、重大新闻事件发生后,干部群众最相信的信息渠道依次排序是:一是本市权威新闻媒体的新闻报道;二是政府组织的声明;三是网络论坛、博客的言论;四是亲戚朋友的传说;五是街坊邻居的议论。这说明,我市媒体第一时间的新闻报道对公众依然具有主流的舆论引导能力。 随着现代社会大众传播媒体的多元化发展和现代通信技术的飞速进步,人们获取信息的渠道日趋多样化,这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。诸如互联网凭借其及时性和无限联接的强大功能,成为社会生活中各种信息传播的重要渠道。不计其数的论坛、博客网上言论的隐匿性,又成为各种谣言、不良信息的集散地;随着生活水平的提高和人们交往的频繁,社会生活中各种咖啡馆、茶馆、娱乐场所等成为重要的信息场,各种舆论信息在这些场所得到广泛的

做好新闻宣传 展示企业形象

做好新闻宣传展示企业形象 做好新闻宣传展示企业形象——红光农场党委副书记董波在新闻宣传工作会议上的讲话2005年4月6日目前新闻宣传已经成为人们的基本需求之一,是人们对事物感知的一个重要渠道。在市场经济体系逐步完善、农场各项改革不断深化的形势下,认真做好企业自身形象宣传、企业文化宣传,通过新闻宣传为企业营造良好的发展空间和舆论支持,是一项非常重要的工作。几年来,我场广大新闻工作者、通讯报道员以“三个代表”重要思想为统领,以农场改革发展成果和党委中心工作为重点,坚持“围绕中心,服务大局、外树形象,内聚人心”的指导思想,贯彻“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的原则,以大量优秀的新闻作品,积极向上的舆论宣传,宣传科学理论,传播先进文化,塑造美好心灵,倡导科学精神,弘扬社会正气,及时传达党和政府的声音,真实的反映职工群众的意志和要求,为农场经济建设的快发展、大发展营造了良好的舆论氛围。 一、农场党委高度重视,新闻宣传工作成效喜人几年来,农场党委高度重视新闻宣传工作,并以红光农场[2003]32号文件制定了报刊、电视上稿稿酬奖励政策,提高奖励标准,极大的鼓舞了通讯报道员的写作热情。宣传部成立中心报道组织,认真研究《农垦日报》、《黑龙江日报》、《黑龙江农村报》等报刊的版面要求,栏目设计,提高写作质量和投稿中稿率。场广播电视局在场内广播、电视《红光新闻》节目中,开辟四档栏目,为基层稿件播发提供平台,并促进了基层稿件的多样化。2004年,全场在《农垦日报》上稿篇,头版上稿 篇,在省级报刊上稿 篇,超额完成了分局下达的指标。农场宣传部被绥化农垦分局评为 ,周宏伟、杨华、周文君3人进入农垦日报百强行列,周宏伟还被评为垦区新闻宣传工作先进个人。农场广播电视局2004年全年播发场内新闻近600条,采用基层稿件180条,在总局垦视频道、绥化分局电视局播发新闻148条,在中央电视台新闻联播节目中上稿1条,在黑龙江电视台新闻联播节目中上稿一条,创红光农场对外宣传历史新高,广播电视局被评为04年度分局电视宣传工作先进单位。基层各单位也积极踊跃抓好宣传报道工作,全年有

新闻舆情处置实施方案

济阳县实验中学新闻舆情处置 应急预案 一、总则 突发事件新闻宣传是突发事件应急处置工作的重要组成部分,为进一步增强突发事件新闻宣传工作能力,及时、客观、全面、准确地发布权威信息,最大限度地避免、缩小和消除因舆情突发事件造成的各种负面影响,掌握引导舆情的主动权,及时、有效的处理师生、家长及社会各界的意见和建议,营造和谐、稳定的育人环境,树立实验中学的良好形象,特制定《济阳县实验中学突发事件新闻舆情应急预案》。 二、基本原则 突发事件应急新闻宣传工作按照“统一管理、分级负责”的原则,整合资源,相互协作,形成合力。具体原则如下: (一)统一管理。实验中学的新闻发布和宣传组织工作由学校办公室统一管理、统一协调指导,各职能科室分级负责。 (二)主动协调。各职能科室应建立完善的突发事件应急机制,并按要求分解任务,责任到人。 (三)准确把握、快速反应。事件发生后,要在第一时间上报校办,校办及时与校长联系,有较大影响的事件同时与县教育体育局宣法科、县委宣传部联系,力争在第一时间发布准确、权威信息,稳定公众情绪,最大限度地避免或减少公众猜测的不准确报道,掌握舆论的主动权。 (四)积极化解。着力提高正确引导舆论的能力和水平,科学化解学校危机事件,使实验中学新闻宣传工作始终做到有利于学校发展大局,有利于学校稳定,有利于事件的妥善处置。 (五)适用范围

本预案适用于处置发生在我校的特别重大自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件等突发公共事件中的新闻发布工作。 三、应急新闻宣传的基本流程 突发事件发生时,应立即组建应急领导小组和宣传小组,具体运行程序如下: (一)启动新闻发布机制。应急领导小组要及时到位,新闻发布领导小组组长向小组成员传达有关领导的指示精神,分析形势及社会舆情,明确工作要求,建立各项工作机制,落实各工作小组和工作人员责任。及时组织新闻发布,及时公布新闻发布会的地点、时间及安排场次数等。 应急领导小组组长:赵继荣 副组长:王涛王秀峰 应急领导小组组员:张万禄李新华周玉春郭传信高林林于桂珍 张静韩佩君刘郝燕 下设应急领导小组办公室,设在学校办公室。 主任:李新华兼新闻发言人 (二)启动新闻发布方案审批机制 迅速拟定新闻发布方案、发布内容,报应急指挥机构负责人审批。在组织新闻发布的过程中,如遇到难以把握的重大、敏感问题,要及时向上级教育主管部门请示,并遵照批示迅速组织落实。 (三)同步启动新闻媒体联系机制。事件发生后,应急宣传小组要及时与有关媒体取得联系,并协助做好危机事件现场文字、图片、音像和影视资料的采写、拍摄和记录。对媒体记者的采访、拍摄给予支持。 (四)同步启动记者采访管理机制。应急领导小组要及时受理记者的采访

(完整版)如何写好一篇企业新闻稿

如何写好一篇企业新闻稿 导读:本文如何写好一篇企业新闻稿,仅供参考,如果觉得很不错,欢迎点评和分享。 如何写好一篇企业新闻稿 新闻稿写的好的话,会起到非常好的宣传效果,那么企业新闻稿怎么写会比较的好呢?一起来看看学习一下吧。 一般就新闻稿写作的技巧来说,消息贵在短而精,不需要过多的形容与修饰,将事实讲清楚是写消息最重要的任务;专题的中心或主题一定要鲜明、突出,层次或要点要分明,立场要中立,角度要多面,引发思考,开放性结论。 总体来说,企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务,对外,由于行业的服务对象是面向整个社会,行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育,增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质。 可以这样说,企业的新闻宣传是企业勾通社会,团结职工,建立良好的公共关系的重要手段。客观来说,企业新闻和大众新闻是具有一定的一致性,但实质上,企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体,企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点,具有主动维护企业利益的功利性。 1、企业新闻其注重点在"宣传",而不在时效性。企业新闻宣传虽

然也报道一些时效性强的新闻,但其注重点在"宣传".宣传企业管理层的战略、决策,宣传企业涌现出的模范人物、典型事例,弘扬企业文化,刊登领导讲话等等,对新闻的时效性、新闻性不是特别关注,比较注重宣传效果的大小。 2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。企业新闻对内重在宣传教育,统一干部职工思想,新闻是"多报喜少报忧",对外竭力塑造良好的企业形象,以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是"只报喜不报忧". 3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的"专家".企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律,要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况,只有这样,才能把企业宣传与新闻工作有机结合,增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。 4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易。企业新闻的任务就是宣传企业良好形象,提高企业社会美誉度,再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能,因而有时还带有行政命令的形式。因此,企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合,获取信息、线索相对容易。 如何写好一篇新闻稿件 一是培养一个阅读的兴趣。平常要养成阅读的习惯,把好文章、好句子摘抄下来。 二是要多写稿,多读自己的稿件,多修改,把文章拿给朋友看、同事看、单位领导看,让他们给你提修改意见。

新媒体时代的新闻舆论引导

新媒体时代的新闻舆论引导-新闻学 新媒体时代的新闻舆论引导 叶红媛 【摘要】随着微信、微博和社交网站等新媒体的快速发展,公众的舆论空间和话语表达权得到进一步延伸和释放,网络舆论呈现出新的发展态势及特征,参与主体走向“草根化”,这给社会管理带来了一系列严峻挑战。需要进一步加强网络舆论引导的对策,如坚持舆论引导原则不改变、转变舆论引导的思路方法、完善新媒体舆论引导的保障措施、构建应急机制以实施程序管理等。 关键词新媒体舆论引导信息传播 新媒体时代,随着互联网和手机的开放、互动和平民化,我们所能接触到的传播介质群得到了极大延展,新传播介质不断渗入日常生活,任何地方,不管发生什么事情,我们很快就能知道,就像是我们身边的事一样。新媒体改变着我们接受信息的方式,客观上为民众参与社会公共事务提供了一个平台。本文针对新媒体的特点,提出转变以往传统媒体时代的舆论引导思路,改善既往的舆论引导方式和监控体系,从而对新媒体时代下舆论场的声音进行引导和监控。 一、新媒体传播有别以往传统媒体时代的特性 1、信息量更大 新媒体的出现,使每个人都有机会成为信息发布者。公众不再受制于传统媒体设置的议题。但与此前传统媒体的权威不同,新媒体的信息发布者,大多是匿名发布。所以在新媒体中出现的信息,既有实情,也有流言和虚假信息,真假难辨。 2、传播范围更广

由于新媒体所借助的各项技术的快速发展,新媒体所包含的传播工具逐渐得到普及,同时所拥有的传播工具数量越来越大。从互联网的大范围应用开始,智能手机也逐步普及,近两年掌上电脑、平板电脑开始流行,移动电视等也随处可见。这几大平台的融合,使信息可以毫无障碍的在新媒体中流转,从而大范围地传播信息。 3、传播速度更快 新媒体的出现,改变了传统媒体需要特定的接收器和购买行为带来的限制。由于新媒体的便携化和多元性,新媒体可以随时随地跟随在信息接受者身边,新媒体对传统媒体的融合也使电视、广播、报纸、杂志有了新的载体。信息接受者感兴趣的话题可以通过订阅和提醒来实现,具有大面积传播意义的信息可以通过推送平台、短信群发等主动传给受众。同时这些内容只需信息接受者指尖的触碰就可以轻易发送给其他人,加快了信息传播的速度。 4、接纳性更强 新媒体可以承载文字、声音、图片、动画、超链接等多种信息要素,把电视、广播、报纸、杂志的各项传播特点糅合在一起。受众可以全方位了解信息的内容,感受信息传播者的用意。这些都弥补了传统媒体的缺陷,在视、听、读方面实现了“三位一体”。 5、互动更频繁 传统媒体时代下,受众往往扮演被动接受信息者的角色,与媒体之间的互动仅限于读者来信、现场连线等,不能发表自己的观点,也不能把信息传递给其他受众。而新媒体的出现,使得信息发布者不再局限于传统媒体,每个人都有成为信息发布者的可能,自媒体成为新的名词。对于新媒体的信息,接收者可以跟

如何提高高校新闻宣传的舆论引导能力

关键词:新闻宣传;舆论引导;高校 1.2 把握时事热点,坚持舆论引导的“权威性” 与之前相比,现在的大学生大多只关注国际和国内的热点事件以及与自身利益相关的事情。针对这种现象,高校应该密切关注国家时事热点,及时报告党的路线、方针、政策的指导思想和主要工作,立足中国国情,把握时事热点,坚持舆论引导的“权威性”。如在“九﹒一八”事变81周年之际,某大学发布特别报告,在报告中,教师和学生用政治学、经济学、社会学和其他专业学科分析中日关系,理性看待冲突,积极指导、理性的表达,坚持舆论引导的“权威性”。 1.3 挖掘校园热点,增强舆论引导的“贴近性和互动性” 新闻宣传应扎根教师和学生中,让更多的学生把重点放在校园新闻,要牢固确立大众观点,为教师和学生提供想看的信息,使宣传思想工作更可亲可信。 2 改进高校对外宣传工作提升舆论引导能力 宣传工作本质上是信息交流的过程,高校宣传工作水平参差不齐,一般由党委宣传部门负责,但党委宣传部门更多的注重校园内部宣传,而忽视对外宣传,所以应改进高校对外宣传工作,提升其舆论引导能力。 2.1 主动宣传,注重新闻的实效性 目前,高校新闻价值偏低,其原因之一是宣传思维僵化。一些大学不注重新闻的实效性,延迟宣传;一些高校因为担心媒体炒作或不透明,在宣传上因循守旧,缺乏特色;同时,也存在资源占有不均的情况,这将导致不同的院校可以动员的媒体资源在数量和质量上也存在差异。许多院校忽视了社会的驱动的宣传影响,很难打破现有模式,未能充分发挥宣传的主观能动性。 2.2 注重公众舆论,提高预期的效果 一些高校抱有侥幸心理,一味等待媒体关注,而忽视公众舆论,并认为公众舆论冷却意味着一切都好。在这样的情况下,便打乱了公众舆论的整体节奏,公众舆论是一个非常专业的工作,一些大学缺乏经验,在处理公众舆论方向判断不准确,很难做到有序和有效。因此,应注重发挥舆论监督的积极作用,提高宣传的预期效果。 2.3 制定一套科学合理的宣传机制 有效率的宣传必须在科学指导的前提下进行。因此,任何重要的涉及学校形象的宣传和发展应该由宣传部门统一规划、协调和实施,从而形成力量,对外宣传;同时,优化工作流程。宣传的分工、职责、内容、时间、要求、反馈、评估应该有明确、详细的规定,包括宣传计划如何发展,舆论监控提交等。 2.4 充分注意媒体关系管理 2.5 建立正面典型,创造良好的舆论氛围 引导校园舆论,必须坚持以人为本。首先,宣传应对学校改革与发展的热点问题、科技创新、校园生活的新措施进行积极宣传,进行典型的正面宣传、采访,尽量做到有趣、活泼、接近校园。其次,应反映教师和学生的利益需求,创造一个良好的舆论氛围。

浅谈怎样做好施工企业的新闻宣传工作

如何做好施工企业的新闻宣传工作 中交二航局六分公司方海翔随着市场竞争日益激烈,施工企业之间的实力比拼不再仅仅局限于承揽的工程总额、完成的年产值以及实现的利润,越来越多的软实力开始加入到对比当中,企业的创新能力、人力资源、文化建设等开始受到更多的重视,甚至成为决定企业成败的关键。作为文化建设的重要组成部分,新闻宣传工作也从幕后走到台前,为企业的发展摇旗呐喊、加油助威,成为展示企业良好形象,拓展企业经营规模的关键之一。 那么该怎么样才能做好施工企业的新闻宣传工作呢?笔者认为,施工企业新闻宣传工作应该紧紧围绕企业生产经营中心工作,以服务职工群众为根本,不断开拓宣传渠道,充实报道内容,以积极、正面、向上的生产经营动态、党工团建设、职工的身边人身边事来鼓励引导广大员工,为构建和谐企业、推动经营发展贡献正能量。 一、对施工企业的新闻宣传工作要有正确的认识。 随着市场经济的不断发展完善,施工单位作为基建企业,也已经完全融入到激烈的市场竞争当中,生产经营业绩无疑是企业强弱好坏的风向标,从公司领导到基层项目负责人,一般都会把工作重心放在施工生产和经营投标上,这些都无可厚非。但是,部分单位的领导在重生产的同时忽略了宣传工作,简单的认为搞新闻宣传是搞花拳绣腿、华而不实,不仅浪费精力而且也没有多大作用,对项目建设产生的影响可有可无,因此对新闻宣传工作漠不关心,少投入甚至不投入,导致基层宣传工作无法正常开展,这种想法和认识是很片面的,

也是不可取的。 新闻宣传工作作为企业全面建设的重要组成部分,是提升企业文化软实力的重要工作。做好施工企业新闻宣传工作,对外既能充分展示企业的良好形象,提高企业的知名度和美誉度,为企业增加无形资产;对内也能提振员工士气,维护企业稳定,调动和激励员工干事创业的积极性和热情。虽然短期内一篇新闻报道产生的影响力可能很有限,但是只要领导足够重视,宣传工作者员工不断努力,通过长期坚持、日积月累,一篇篇充满阳光的小文章、一则则让人感动的小故事汇集起来,也会产生巨大的正能量,为企业的发展和员工的成长提供强有力的思想支撑。 二、当前施工企业新闻宣传工作的瓶颈和误区 要做好施工企业的新闻宣传工作,就必须对其有一个正确的认识了解。笔者认为,虽然当前施工企业的新闻宣传工作已经得到了显著改善,但是同时还存在着认识误区,发展上也存在着制约瓶颈,主要表现在以下几方面: 1、领导不够重视,工作难以开展。施工企业由于自身的一些特点,导致在以前相当长的一段时间内,很多领导都是喜欢自己关起门来,闷头把活干好就行,不习惯进行宣传报道,对于外部的媒体更是视若洪水猛兽,唯恐避之而不及。由于领导的不重视,造成宣传工作处在可有可无、不咸不淡的尴尬境地,宣传工作者的积极性也提不起来。虽然我们常说“酒香不怕巷子深” ,但是在今天这样一个日益开放、竞争激烈的社会,施工企业更要懂得宣传自我、表现自我,只有

新形势下企业如何做好新闻宣传和舆论引导工作

新形势下企业如何做好新闻宣传和舆论引导工作改制以前,我单位是事业单位。由于有财政拨款,所以新闻宣传,舆论引导的工作相对来说就不是很重要。然而,改制后,我单位成为了正统的企业,在新闻宣传方面来看,我们所面对的就是一个全新的环境了。与以前相比现在的新闻宣传工作呈现出新的特点: 1、更加注重实效,更加务实,目的性更强。 2、肩负着上令下达、下情上传等重要任务。 3、肩负塑造企业形象,创造良好舆论环境的责任。 因此,做好企业新闻宣传工作非常重要。 依据六分公司的现实情况,针对新闻宣传工作的上述特点,在具体操作上有以下几个着手点: 1、快速反应,贴近职工,深入理解企业精神。由于我单位的新闻宣传工作由行政办公室分管,在人员上也没有相应的专职宣传人员。所以在新闻的采集和政策宣传方面有短板。针对此,新闻宣传人员应该提高自身素质,培养新闻敏感性,在与野外一线职工的接触中快速发现新闻点并写出新闻稿件。另外还要深入理解企业精神,把握舆论方向并在新闻报道中体现出企业精神。 2、求真务实,深入理解和宣传我公司的各项精神。新闻,由事实说话。在日常工作中在上令下达的同时更要做好上情上传的工作,将在日常新闻采集过程中收集到的“民意、民怨”整理上报至管

理层。 3、紧抓企业文化,宣传企业形象,提高企业知名度。企业形象的树立有企业内部文化和企业的社会形象和社会知名度。在紧抓内部企业文化建设方面的同时,加强对外的宣传报道。多做向总公司(局)和社会媒体投稿,逐步建立我单位的社会形象,提高知名度。 新闻宣传可以说是企业的形象展示,而舆论引导就是企业稳定的基础了。一个小小的事件,在没有或者不正确的舆论引导下就可能演变成一场灾难。舆论引导工作是一项长期基础性工作,没有一个清晰的思想认识,没有一支高素质的宣传队伍,没有一套系统的工作规程,舆情引导工作无从谈起。做好新时期企业舆论引导工作,不仅关系到职工思想政治工作的成败,而且关系到职工队伍的和谐稳定与发展。为此,我们必须进一步增强大局意识、责任意识、阵地意识,认清形势,沉着应对,紧紧围绕企业工作全局做好舆论引导工作。 综上,我们应该在坚持做好新闻宣传的同时加强对舆论的引导,宣传企业精神,减少不和谐的声音。

新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作 任星祎

新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作任星祎 摘要:随着我国互联网技术的飞速发展,使用新媒体进行宣传的方式已被各行 各业广泛看好,从建立官方网站到使用微信公众平台,新媒体的宣传方式也在发 生着转变。随着相关人员的深入研究和互联网用户的不断增多,新媒体的宣传效 果也越来越好。本文新媒体时代企业该如何利用互联网+模式,将企业新闻宣传 工作越做也好进行阐述,对新媒体在企业新闻宣传中发挥的作用加以分析。 关键词:新媒体时代;企业新闻宣传;优化措施 引言 随着技术的进步与传媒业的转型,公众号媒体、互联网媒体和传统媒体相互 融合,构成一个新的媒体产业格局。其中,作为国内最大的社交媒体平台,微信 的月活跃用户达到10亿,活跃的公众号数量达350万个。截至2017年年底,新 浪微博的月活跃用户也达到了3.92亿,紧接其后的今日头条的月活跃用户达2.5亿。不仅如此,迅速崛起的短视频平台大有赶超这些老平台的架势,新媒体平台 已经成为巨大的流量入口。对于企业的新闻宣传工作转型,新媒体平台无疑是最 重要的战场,企业对新媒体的重视程度越来越高。 1新媒体优势 (1)有较强互动性。新媒体由于具备更好的操作性,海量信息可以供人们自由选择,人们可以更好更自由地选择希望接收的内容,人们还能通过新媒体进行 交流,发表自己的见解,与新媒体平台增加了互动性。由于新媒体具备这些特点,所以更容易被人们所喜爱。(2)信息传播方式更加丰富。新媒体对信息传播的 表现形式极其丰富,相较于传统媒体对新闻信息的表现形式过于单一,新媒体可 以通过多种形式对信息进行表述,包括音频、视频、图片及文字等。而传统媒体 中可以使用的图片文字会受篇幅影响,只能将有限的信息展现出来;而新媒体几 乎不受信息容量影响,可以将大量文字和图片载入平台,由专门人员自由编辑, 不仅内容更加直观丰富,也在很大程度上丰富了信息内容,人们在阅读时,也能 对内容了解更全面。 2新媒体环境下建设新媒体平台对传统媒体发展的重要性 伴随着我国社会主义国民经济的不断发展,传媒行业在人民生活和推动社会 经济进步正在发挥着愈来愈重要的地位和作用,而要充分发挥传统媒体在公共事 业为人民服务的功能,更好地发挥其提升国民积极与为人们提供优质服务的效应 则需要不断创新创造传统媒体新闻宣传方式、方法。传媒行业属于我国文化建设 中的一个宣传分支载体,不断创新创造、规范传媒行业管理与发展对我国公共文 化事业和新闻宣传行业十分关键。在如今大数据、信息快速传播发展的新媒体环 境下,新媒体平台的新闻宣传也是创建我国传统媒体口碑与品牌的重要手段之一,推动文化建设、提升新媒体平台中传统媒体的新闻宣传水平对于传媒行业而言是 一项艰巨而重要的任务。利用新媒体平台进行新闻宣传并作为传统媒体的一种宣传、传播手段,不仅能够为传统媒体的发展创造直接的经济效益,也能够不断地 完善传统媒体内部人才建设与管理、影响传媒行业市场消费、影响行业整体发展 效益。新媒体平台的新闻宣传作为一种及时有效的传播手段,对于不断丰富传统 媒体的新闻宣传形式,推动传统媒体与受众之间的相互交流、沟通有着十分重要 的意义和作用。综上所述,建设新媒体平台的新闻宣传是推动传统媒体科学健康 发展不容忽视的重要环节,是推动传统媒体品牌与文化建设与传播的重要手段, 是不断丰富传统媒发展的重要途径。

如何进一步加强改进新媒体时代公安新闻宣与舆论引导工作

时间:2018年8月 学习方式:确定学习内容,安排全体民警及辅警个人自学学习主题:如何进一步加强改进新媒体时代公安新闻宣传与舆论引导工作 学习内容: 新闻舆论处在意识形态领域的前沿, 公安舆情,就是指社会各阶层民众围绕有关公安机关及其民警的中介性社会事件发生、发展和变化过程中所持有的社会政治态度,历来是媒体和公众舆论关注与炒作以及境内外敌对势力攻击的热点、焦点和重点。加强和改进公安舆论引导与舆情控制要努力做到“四个新”: (一)观念上要有新突破。要牢固树立四个观念:一是舆情就是政情。以舆情为重要表现形式的社情民意往往是公众对国家或社会的诉求与不满的动态预兆和表征,要始终保持高度的政治敏锐性,善于统筹考虑国际国内两个大局,从政治的角度洞察舆情。二是舆情就是警情。坚持以舆情信息主导警务,协调各警种、各部门安排专人每天参与收看、收听、浏览广播、电视、报纸、互联网等传媒,了解其与公安工作和公安队伍建设有关的正反两面的新闻报道、社情民意和网民言论,努力构建公安信息化建设趋势下的大情报信息工作格局,提高公安舆情的快速发现与处置能力。三是舆情就是生产力。公安舆论引导与舆情控制的效果或者说成功与

否直接影响着社会公众对社会安全感的感知和认同、对公安民警队伍形象的评价与期待、对公安工作的满意度和支持率。四是网络舆情“猛于虎”。面对社会信息化的高速发展,日益汹涌的互联网浪潮神勇迅猛地铺天盖地而来,往往将负面舆情消极影响炒作得成几何倍数放大。因此,必须善于统筹网上网下两个阵地,增强网上舆论斗争的主导性。 (二)机制上要有新创新。一是公安舆论正面引导机制。要在继续完善公安新闻宣传归口管理、网络宣传员管理、24小时舆情值班、案件新闻宣传与编辑审核等机制的基础上,紧紧围绕公安工作中心,稳固电视、广播、报纸等传统媒体,搭建网络、手机等新兴媒介宣传载体,坚持信息调研和宣传报道相结合,实现资源和阵地的互补与共享,建立创新公安舆论正面引导工作新机制,进一步推动公安舆论引导工作制度化、规范化进程,牢牢把握意识形态领域的话语权和主导权。二是涉警舆情研判预警机制。建立一支以专职文秘宣传人员(含网络宣传员)为主体、兼职通讯员为补充的涉警舆情处置专门人才队伍,涵括政治部、警令部、纪委、督察、法制、网监、国保等多警种民警共同参与,做到懂媒体心态、懂传播规律、懂应对技巧、懂大众心理、懂网络技术、懂舆论战术,坚持发现在早、处置在小、预防在先、控制有力的原则,建立健全舆情信息收集、汇总、研判、分析、报送、会商、转办、预警、反馈工作机制,形成“群众关注(超前

开放时代下的新闻舆论引导范例

开放时代下的新闻舆论引导范例 关键词:舆论引导新闻宣传新闻舆论理论分析框架受众选择 内容摘要: 自党的十一届三中全会以来,"改革开放"不仅作为一种思想、方略、实践、精神而日益成熟,还代表了一个开放的时代。新闻舆论引导,应当包括对社会公众在新闻事件中的"认知性舆论"、"情绪性舆论"、"价值观舆论" 和"参与性舆论" 等方面的引导。 自党的十一届三中全会以来,"改革开放"不仅作为一种思想、方略、实践、精神而日益成熟,还代表了一个开放的时代。"新时期最鲜明的特点是改革开放。从农村到城市、从经济领域到其他各个领域,全面改革的进程势不可挡地展开了;从沿海到沿江沿边,从东部到中西部,对外开放的大门毅然决然地打开了。" 这场中国历史上从未有过的大改革大开放,使我国成功实现了从封闭半封闭到全方位开放的历史转折,也使意识形态领域的思想整合面临开放时代带来的诸多挑战,进而使处于意识形态领域前沿的新闻舆论工作面临

更多考验。 如何用开放时代的要求来审视新闻宣传工作,提高舆论引导能力,是胡锦涛总书记6月20日考察人民日报社时重 要讲话(以下简称《讲话》)的内涵所指。《讲话》不仅是对改革开放以来新闻宣传工作理论成果和实践经验的系统总结,更强调了在新的形势下,"要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究" 这一重大命题。 一、新闻舆论引导:案例及理论分析框架 在改革开放继续深化的时代背景下,新闻宣传工作如何提高舆论引导能力,有效引导国内舆论、积极影响国际舆论?"5?12"抗震救灾宣传报道,提供了一个值得深入研究的案例。回顾两个多月前的汶川地震,这期间争分夺秒夜以继日奔赴灾区的人流、物流和情感流,仿佛还汹涌在眼前。虽然这场突如其来的巨大灾难至今让人心潮难平,但它在检视我国改革开放三十年积淀的同时,也成为开放时代下有效进行新 闻舆论引导的范例,成为见证改革开放以来我国新闻宣传事业发展进步的标志性事件。 新闻舆论引导,应当包括对社会公众在新闻事件中的" 认知性舆论"、"情绪性舆论"、"价值观舆论" 和"参与性舆论" 等方面的引导。 认知性舆论,指的是公众对新闻事件的时间、地点、人物、缘由、过程、结果等基本要素的判断,由于大多数人对

新闻与舆论、宣传的关系

新闻与舆论、宣传的关系 新闻是新近发生事实的报道。 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为,它的基本职能是传播一种观念。 舆论是在特定的时间空间里,公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。 1、新闻与宣传的区别与联系。 新闻重事实,宣传重观点。新闻重时效,宣传重时机。新闻重平衡,宣传重倾斜。第一、新闻与宣传的基本区别:新闻传播信息,宣传传播观念。 第二、具体区别: 1)出发点不同:宣传的出发点是处于宣传者自身的生存、发展需要去追逐受众;新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。宣传追逐受众,受众追逐信息。 2)归宿点不同:宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它,宣传者在宣传之前有自己的主观意图,通过宣传,力图影响人们的思想,让受众按宣传者的意图去行动;新闻发布者除了以新闻谋利以外,对新闻本身无自己的主观意图,任凭受众自己去分析判断,作出决策。 3)传播的方式不同:新闻的传播是一次性的,第二次、第三次就不能再称为新闻。宣传却需要经常重复,以加深人们的印象,利于人们的了解和理解,并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。 第三、联系:尽管二者从动机、特点、职能上均有原则性的区别,但又出现一定的特殊复合现象。媒介的所有者或新闻工作者自身处于某种目的,自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念,表达自己对新闻事实的理解和评价。 2、新闻与舆论的联系与区别 “新闻舆论”这个词,人们常常用,二者的确紧密相关。但二者也是有区别的,新闻不等于舆论。 新闻是媒体发布的刚发生的或者正在发生的事实。舆论是公众的意见。 新闻传播是有组织的,是自为的。舆论传播具有无序性,是自发的。 新闻可以反映媒体或者记者的见解,是媒体倾向的反映。舆论必须具有群众性,是大多数人的看法。 第一、新闻媒介即为舆论工具,新闻媒介与舆论相生相灭,互为依托。新闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节,构成了它与舆论之间的密切联系。 第二、反映并代表舆论。 1)公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志,而公开表达又必须借助一定的媒介,所以舆论的形成始终到少不了新闻媒介这条最公开的渠道。 2)新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用,使得媒体从最单纯的表达渠道"晋升"到公众代言人的位置,即"拟态公众"。 3)新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体,又是舆论主体的影子。 第三、引发舆论。 1)舆论形成的前提是"必须要有意见就指向——特定公共事务",而人们对

新媒体下如何做好新闻宣传工作

新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要:随着科技的不断创新和快速普及,以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面,显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体,在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业,如何在当前环境下尽快适应新媒体特点,掌握新媒体传播规律,使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器,如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对,使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手,这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词:新媒体;企业;新闻宣传;舆论引导 近年来,随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现,单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代,原有的传播方式和传播格局正在发生变化,每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响,这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年,胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出:“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作,努力掌握网上舆论引导的主动权,使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日,胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调,在新媒体时代做好党的宣传工作,“关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家的长治久安”。同时,他也明确指出,“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解,同样,新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体(New media)一词源于美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中,这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期,联合国教科文组织对新媒体下过一个定义:新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新,美国《连线》杂志将新媒体定义为:“所有人对所有人的传播”(Communications for all,by all)。总体来看,新媒体有如下几点特点: 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言,受者只能被动地接受各种信息,不管讨厌或者喜欢,无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段,使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色,从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快,覆盖面广,不受时间、空间的限制,一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能,重大事件发生时,随着时间的推移可以连续滚动报道,两三分钟就可以更新一次。其中,微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富,这些信息包括与事件相关的背景信息,专家评述及广大公众的意见反馈等,这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限,广播及电视的信息传递时间短暂,新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。

关于学校网络宣传和舆论引导工作的意见和建议

学校网络宣传和舆论引导工作的 意见和建议 (北屯高级中学魏磊磊) 【摘要】 目前,网络已成为影响学生思想和行为的新兴力量,成为除了学校、家庭和同龄群体外影响学生思想和行为的第四个重要因素,是学校重要的思想舆论阵地。加强对高校网络舆论的引导,构建和谐的校园网络文化环境,是网络时代赋予高校的一项新的历史使命。 【关键词】学校网络宣传学校舆论引导学校工作 ABSTRACT At present, the network has become a new power to affect theirthinking and behavior, become the addition of fourth important factors of school, family and peer group influence students' thoughts and behavior, is the school an important ideologicalposition. The strengthening of public opinion on the network to guide the construction of campus network culture, harmonious environment, is a new historical mission in the network era. Keyword:The school network publicity School of public opinion guidance The school work 众所周知,网络宣传和舆论引导工作是党的新闻舆论工作的重要组成部分,当前,党中央高度重视网络宣传和舆论引导工作,中央领导同志曾明确要求加强网上思想舆论阵地建设,掌握网上舆论主导权,提高网上引导水平,讲求引导艺术,积极运用新技术,加大正面宣传力度,形成积极向上的主流舆论。而我们也知道,随着现代信息技术的高速发展 ,尤其是网络的日益普及,网络无处不在的触角延伸到人们的生活、学习和工作的各个领域,网络已不仅仅是一种先进的通

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