同题新闻的差异化表达

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同题新闻的差异化表达

作者:刘能发吴若

来源:《声屏世界》2010年第05期

同题新闻是媒体面对同一新闻资源采写的报道。所谓同题新闻的差异化表达,简言之就是

事件是相同的,而记者做出的报道却与众不同。同题新闻的差异化表达对个人而言是一个人能力、素质的反映,对媒体而言是一个媒体影响力、竞争力的体现。

今年的全国“两会”是在我国克服国际金融危机的影响、宏观经济平稳向好的大背景下召开的十分重要的会议,承载着更多历史和时代内涵。就江西而言,也是鄱阳湖生态经济区规划上升为国家战略之后,江西代表团参加的一次重要全国盛会。与国内外众多媒体和省内的同行一道

面对这一重要政治事件、重大时政活动,江西电视台如何发挥自身的优势,做出自己的特色,在同题新闻中突出自己的个性,从而让报道令人感到耳目一新?差异化表达就是江西卫视在全国“两会”报道中所采取的策略,之所以选择差异化表达,是因为:

一、差异化表达可以更好地满足受众的求知需求。全国“两会”,中外瞩目,而会议大的程序,如开幕式、闭幕式、审议政府工作报告等等,各大媒体都会显著报道,这是共同之处。江西卫视在同中求异,即对开幕式、闭幕式的消息除了报道会议主要内容外,还在人民大会堂前现场采访了多位江西省的全国人大代表、政协委员,让观众了解到江西代表、委员参政履职的风采。此外,在画面语言运用上,还专门在消息中编辑了苏荣书记在主席台就座、吴新雄省长在会场第一排就座的画面。这种差异化表达就有别于纯粹会议的报道,从而更好地满足了观众求知求新的

需求。

二、差异化表达可以更好地锻炼队伍、提升素质。不了解政策,不学习会议精神就无法完

成这样重大的报道任务的。如何让自己的报道胜人一筹、出新出彩?所有参加报道的人员除了加强政治学习、业务学习外,还开动脑筋,积极创新,细致策划。电视是一个需要多工种配合的集体创作,一条简单的消息要经过拍摄、写稿、配音、录制口导、审片、回传、串片、上载播出

等多个环节。每个环节、岗位都考验着人,锻炼着人。而要做出有特色、有个性、有亮点的新

闻来,每个人也在各个环节中得到了锻炼,提升了素质。

三、差异化表达可以更好地提高收视率,提升媒体竞争力。新闻同质化现象不仅削弱了媒

体的作用,导致社会资源的浪费,更为严重的是,它还产生了恶性竞争,破坏了电视形象,削弱媒体

的权威性和影响力。江西卫视在今年全国“两会”报道中,采取多种报道形式立体展现“两会”盛况,并把与全国“两会”的所有报道看成一个有机的整体来统筹谋划、系统开发,将其打造成一个独特的品牌。在这一思想的指导下,一方面对涉及全国“两会”的所有节目都精心包装、统一标志,设计了专门的角标和片花,并为全国“两会”报道制作了片头,做到了醒目而又不失个性特色,形成舆论强势。所有这些都充分体现了江西电视台在同一重大时政活动中的竞争力。

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