(中企智业)中国学习机行业发展概述

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中国学习机行业发展概述 (2)

5.1 中国学习机行业发展状况分析 (2)

5.1.1 中国学习机行业发展概述 (2)

5.1.2 elp行业发展状况综合分析 (3)

5.1.3 中国便携式电子学习产品市场发展概况 (4)

5.2 2013-2017年学习机行业发展现状 (5)

5.2.1 2013-2017年中国学习机行业市场规模 (5)

5.2.2 2013-2017年中国学习机行业发展分析 (6)

5.2.3 2013-2017年中国学习机企业发展分析 (6)

5.3 2018-2022年中国学习机行业面临的困境及对策 (7)

5.3.1 中国学习机行业面临的困境及对策 (7)

1、中国学习机行业面临困境 (7)

2、中国学习机行业对策探讨 (8)

5.3.2 中国学习机企业发展困境及策略分析 (8)

1、中国学习机企业面临的困境 (8)

2、中国学习机企业的对策探讨 (8)

5.3.3 国内学习机企业的出路分析 (9)

中国学习机行业发展概述

5.1 中国学习机行业发展状况分析

5.1.1 中国学习机行业发展概述

学习机产品功能的独特性、专业性要求，以及产品软件、硬件、资源三者结合的特性，使得传统的学习机产品，无论是软件平台还是硬件平台，都是相对独立和封闭的。大部分情况下，是学习机产品吸收和借鉴其他品类电子产品的功能，如MP3播放、视频播放，Flash、搜索、手写、触控等，而甚少出现其他品类电子产品吸收和引入学习机产品的功能。但是随着智能手持终端的兴起以及智能软件商城的逐渐成熟，以往需要软件、硬件和学习资源三者结合才能实现的学习功能，在智能终端上被做成独立的通用软件，让手持设备拥有学习功能变得越来越容易。目前的智能手机、平板电脑，只需简单的从软件商城下载并安装这些学习软件，即可实现较丰富的学习功能。而随着学习软件数量和质量的不断提升，智能终端的学习功能也将越来越强大，学习体验也越来越好。

正是由于智能终端和软件商城的兴起，学习机行业长期以来封闭的围城被打破，越来越多的硬件设备、软件厂商以及资源厂商，都开始有意或者无意的涉足学习机市场，如苹果的iPad，已经被越来越多的学生和学校当作电子教育设备采购和使用。基于智能终端强大的融合性，学习机行业的传统厂商，也都同时感觉到了来自智能终端的机会和威胁，纷纷将开放的Andriod平台作为作为学习机下一步产品的软硬件基础平台进行深度开发。但是，这样的举动同时也产生了另外一个问题：即硬件的标准化和软件的标准化下，传统学习机厂商如何保持竞争优势。Andriod平台是一个潘多拉魔盒，一旦学习机行业引入Andriod平台，学习机行业必将面临一场翻天覆地的变化：硬件标准化，平台标准化，学习资源通用化，资源下载在线化等，而当采用Andriod平台的学生平板与普通Andriod平台的平板电脑在软硬件趋同时，学习机行业目前的渠道成本，较普通IT、数码类产品都要高很多，如此高昂的渠道成本将如何与普通平板电脑进行竞争？而这这势必会带来一场学习机产品渠道的变革。

随着智能终端和软件商城的兴起，学习机行业将面临的第二个巨大变化就是

竞争对手的变化。以往学习机行业，虽然也经历过数次你方唱罢我方登场，几家欢乐几家愁的洗牌过程，但总体来说，学习机行业的基本面是没有变化的。各个品牌厂家，虽然市场占有率，品牌知名度、市场营销能力以及品牌获利能力等，彼此间有所差异，但基本上都是属于同一个级别的，但进入智能终端领域之后，学习机厂商将要面对的竞争对手无论是数量还是质量都将发生本质的变化。

首先，学习机行业进入智能终端领域后，广义的竞争对手除了原先学习机行业的老对手之外，还有智能终端领域的众多国际级大品牌，如苹果的iphone、ipad，以及Andriod平台的一众智能终端品牌。随着iOS和Andriod平台的软件越来越丰富，该类智能终端的学习功能会越来越强大，而且，我们也不能完全排除，有另外的实力厂商，在此平台上，进行深度的定制开发。目前的学习机厂家，无论研发、采购、推广、渠道等各方面的实力，与这些智能终端的主流厂家相比，都是有较大差距的。

其次，为学习机产品提供学习资源的资源厂商，将逐步成为学习软件的开发商和智能终端的通用学习资源提供商，与学习机厂商成为竞合关系。随着智能终端、软件商城的兴起，资源厂商除了与学习机硬件生产厂商合作之外，还可以通过自己独立开发学习软件，或者与其他软件开发公司合作的形式，在软件商城直接销售自己的学习资源。通过软件商城销售自己的学习资源，不仅在功能设计上更加的自由，还可与消费者建立直接的联系，且其潜在的收益也可能比目前单纯将资源授权给学习机硬件厂商更加丰厚。目前在AppStore和googleMarket上，已经有不少这样的资源厂商在推出自己的学习软件。而且，随着教材电子化进程的加快，资源厂商对于电子版权学习资源的开发将会越来越重视。所以，学习机行业在进入智能终端领域后，其竞争对手将会发生本质性的变化。能否在国际级硬件厂商和资源厂商的双重夹击下获得更好的生存和发展，对于目前的学习机厂商来说，是一个极大的考验。

5.1.2 elp行业发展状况综合分析

ELP行业从诞生到今日，已历经20多年，期间也发生过无数次的革新，产品形态和功能都已发生了巨大的变化。ELP代表产品从黑白到彩色，从键盘到直

板触摸，从简单的电子词典到目前能全科视频学习的学习机，再到点读机，学生电脑以及目前最新的类平板电脑形态的学生平板，产品功能越来越丰富，技术含量越来越高。其消费者也从原先的以高中大学生为主变成以中小学生为主，可谓历经了翻天覆地的变化。

但纵观ELP行业以往的多次变革，基本上都是ELP行业小生态体系内的自我升级，是ELP产品追随市场需求变化及基础硬件平台的升级而进行的自下而上的升级，ELP产品始终保持着硬件、软件、资源平台的相对独立性。虽然同属于电子类产品，但基本上ELP产品与其他品类的电子产品并没有太多交合。而且在ELP产业的整个资源和利益链条中，ELP硬件生产厂家牢牢占据了主导地位。

但是随着智能手持终端的兴起以及无线、移动互联网的逐步普及，ELP行业的这种封闭式格局被逐步打破了。越来越多的其他品类电子产品如智能手机、平板电脑甚至部分视频播放器等，都具备了ELP产品的某些功能，尤其是那些相对比较简单的外语单词查询、单词记忆以及外语听说训练等学习功能，在智能手持终端上，成为了一种常见功能。目前在苹果的AppStore软件商城中，无论是在中国还是在日本、韩国，教育类软件中英语学习软件都牢牢的占据了排行榜的前列。所以，这场变革与其说是ELP行业在智能终端时代的主动求变，不如说是智能终端产品的大品类在功能上与ELP行业出现了交合，ELP行业不得不变。

5.1.3 中国便携式电子学习产品市场发展概况

我国电子学习产品市场上厂家不遗余力地宣传、相互之间的明争暗斗、媒体的推波助澜，仍然屡见不鲜，概念战、明星战、广告战、价格战风云迭起。

据统计，全国平面媒体广告投放量前10名的厂商中，便携式电子学习产品厂商就占据3席之多，便携式电子学习产品在广告方面盖过了传统的IT、数码、汽车等行业的风头。广告的狂轰滥炸一方面把便携式电子学习产业推上了一个新的高度，另一方面，也使这个行业饱受非议。两种截然不同的声音如火焰与冰山一样让学习机市场遭遇到了效果与价值的双重考验：一边是“前景无限”、“千亿蛋糕”，一边是“虚假繁荣”、“盲目跟风”。到底是“蛋糕”，还是会引人陷入困境的糟糕“陷阱”，这个问题正是让厂商、经销商们所困惑、但又是无法逃避的