需求信息不对称下闭环供应链定价策略

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需求信息不对称下闭环供应链定价策略

作者：刘永清刘雅慧王倩

来源：《中国市场》2013年第38期

[摘要]本文以博弈论为基本研究方法，研究由单一制造商和单一零售商构成的闭环供应链中各成员的定价与订货策略，构建了对称信息下分散决策与非对称信息下闭环供应链博弈模型。本文指出，制造商直接回收且废旧品的回收价格一定，在制造商主导但零售商拥有需求信息优势的情形下，价格敏感系数的变化对系统中批发价格、零售价格及订货量的影响，给出了双方的定价策略，并将其与对称信息下的相应定价策略进行了比较。进一步验证了：非对称信息下主导方的先动优势减弱，掌握信息优势一方获得了更显著的利益。

[关键词]闭环供应链；信息不对称；定价；需求信息；博弈

[中图分类号]F224.32 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）38-0011-04

1引言

随着社会经济的高速发展，人们对资源节约与环境保护的呼声越来越高。闭环供应链是前向供应链和逆向供应链活动的集成，其本质是使“资源、生产、消费、废弃”的开环过程变成“资源、生产、消费、再生资源”的闭环循环过程。信息不对称已成为供应链管理的瓶颈，在复杂的市场结构中研究企业合理定价决策，有利于闭环供应链各成员的协调发展，也将有助于企业、社会及全人类的可持续发展。

目前已有学者对闭环供应链定价问题展开了研究。Jayaraman V[1]对回收处理产品的最优回收价和回收数量的关系进行研究，使用数学规划模型对回收质量和回收成本的变化关系及最优决策的影响作出了分析。Drezner Z[2]与Malegeat P[3]着重研究了生产制造商通过逆向回收渠道回收和零售商通过正向回收销售的产品定价策略之间的相互作用。王玉燕等[4]提出闭环供应链定价与其市场结构效率密切相关。李枫、达庆利[5]对新产品销售与废旧品回收存在竞争的市场环境下闭环供应链各节点成员的最优定价进行探讨。孙浩、达庆利[6]对合作与非合作两种情形博弈模型进行研究，分别探讨了零售分销商回收和第三方回收两种模式下闭环供应链定价问题。顾巧论[7]提出不对称生产成本信息的协调定价。葛静燕[8]以博弈论为研究方法，对非对称信息与对称信息下闭环供应链差别定价协调机制进行了分析。本文在已有研究的基础上，以博弈论为基本研究方法，分析制造商直接回收且废旧品的回收价格一定，由单一制造商和单一零售商构成的闭环供应链中各成员的定价与订货策略。

2问题、假设与模型

本文讨论现实中较为普遍的结构，即由一个制造商和一个零售商组成的闭环供应链。为简化模型，本文假设由原制造商直接负责回收和再制造（其模式结构如下图所示）。制造商、零