CI设计

1.CI也称CIS，翻译为企业形象识别系统，这个名词的出现最早可追溯到20世纪30年代。由美国著名设计家雷蒙·罗威和保罗·兰德等人提出。

2.CI中“企业”一词的字面内涵应理解为包括政府，协会，公众团体，学校等非盈利性团体的广大机构都统统称之为“企业”。

3.CI定义为：CI战略是经过设计规划整合使企业的经营理念和精神，文化，价值观等信息均具备鲜明的个性特征，并通过对企业的的管理策略，行为规范及公共关系活动的整合策划设计，以统一化，规范化，个性化的视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系体系以至全社会受众。在企业的内部，外部以及相关的环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造优化条件和良好的社会环境。

4.CI企业形象识别系统主要包含：企业理论识别MI，是CI的静态部分，是企业精神，企业经营理念的识别;企业行为识别BI是CI的动态部分，是指企业的共同认知，即企业行为活动识别；企业识别识别VI，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特征，精神文化，最快速的传达到社会大众心中，达到认知识别的目的。

5.MI是CI体系的核心和理论基础，是企业精神理念的主旨灵魂。可以把MI看成是一个企业的形象定位与传播的原点，企业形象整体识别系统的中心元素，我们称之为CI的“脑”，是企业的心。

6.BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。这个准则在经营理念的指导下影响着企业的内部协调和外部交往，是企业形象整体识别系统中企业理念的行为体现，可称之为“做法”是企业的手。

7.三者的关系和功能：CI战略的三大构成要素是一个互为因果，相辅相成的统一整体。视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉之别的精神内涵，活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补是实现企业经营理念的有效表达。

8.CI的意义：对企业内部而言，影响员工的心理与视觉感受，曾加对企业的归属感，认同感与凝聚力。它的力量在于能潜移默化地影响员工心理深处的价值判断；对外而言，是在独特的企业理念和企业行为基础上，通过对企业的一切可视事物进行统筹设计，进行识别标准控制与传播，使企业的识别系统具备统一化，标准化，个性化的特点，从而塑造企业在社会公众心目中的良好形象。

9.CI的作用：（1）象征性的作用。（2）凝聚力的作用。（3）竞争力的作用。（4）创造高附加值的功能。

二.CI的历史与发展

1.宋代济南刘家针铺“白兔儿为记”是我国最早的完整商标标识之一。

2.企业间的竞争在市场经济发展的过程中大致经历了四个阶段：（1）.产品战略时代。（2）.推销战略时代。（3）.营销战略时代。（4）.形象战略时代.

3.CI发展过程：（1）雏形，1907年，德国现代设计奠基人彼得·贝伦斯为德国电器工业公司设计出西方最早最完整的企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端。但是真正开始重新探索和应用企业形象策略是在二次世界大战后。(2)CI在世界兴起：澳洲，美国，日本最早引入企业形象设计大约在20世纪70年代前后。日本对CIS的理解是：CIS是一种科学地建立和明确的认知企业理念与企业文化的活动。

4.CIS在中国：20世纪80年代传入中国大陆。

5.CI的发展现状：（1）国际化市场竞争激烈.(2)企业形象设计以消费者为核心。（3）理性导入企业形象.(4)CI理论的发展。

三.CI的策划实施与步骤

1.CI的实施条件：（1)首要条件是企业的管理者拥有远见卓识的战略意识和过人的谋略胆识，而不是VI战略本身和企业形象设计专家的能力。(2)其次企业最高决策层应该对CI知识有较为全面的了解与思考，要清楚识别到：CI绝对不是万能钥匙，它只是解决问题的方法之一。（3）此外企业的机制，财力，人力，成员素质等，是否都已经做好CI导入的准备。

2.CI的导入时机：（1）新生期企业的CI导入（2）成长期企业的CI导入（3）衰退期企业的CI导入（4）变更企业的VI导入（5）扩展期企业的CI导入（6）国际化企业的CI导入

3.CI策划实施步骤：（1）确立项目策划机构（2）成立CI（VI）战略实施机构（3）企业实态调查阶段（4）完成CI战略总概念策划案（5)完成个别项目策划案（6）VI项目的设计开发阶段（7）导入，实施阶段（8）调整，管理阶段

四．心--MI的设计

1.企业理念的识别在整个企业形象系统中起着主导性的作用，它是企业整体价值观的体现，是整个企业形象体系的核心和理论基础，是企业心声的表达。

2.理念识别的意义与作用：MI的导入，不是一套简单的符号和口号，是企业全体员工精神层面的认同，它是存在于企业生产经营中的一种企业文化。

3.理念识别的特征：（1）哲理性（2）针对性（3）时代性（4）独创性

4.理念识别的内容及设计要点：（1）企业宗旨，宗旨是企业经营的主要目的。（2）企业使命，使命是指一个企业或团体在社会分工中所担当的角色，具体分工和任务。企业使命同时包括两层意思：其一，是物质的。其二，是精神的。（3）发展目标，是指企业在发展过程中预期到达的标准，是企业理念的最直接表现。（4）企业文化，其定义：汲取传统文化精华，结合当代先进管理思想与策略，为企业职工构建一套明确的价值观念和行为规范，创设一个优良的环境气氛，以帮助整体机构进行经营活动。

五.手--BI的设计

1.行为识别是非视觉的理念识别系统的外在表现，通过动态的因素传达企业的理念，塑造企业的形象，是一双传递企业理念，创造企业文化的巧手。

2.BI的意义与作用：企业行为识别系统以企业理念识别为核心和指导，是企业员工行为的指南。企业形象是一个整体性和远见性的战略。行为识别的实施不仅体现在企业的生产和经营活动中，它还是企业，社会，公众之间保持沟通与合作的渠道。BI的推广对内增强凝聚力，使企业成为一个决策民主，组织严密，制度严明，关系融洽，作风优良的整体；对外进行公关宣传，营销活动，强化企业与外界的信息沟通，传递统一而清晰的概念，树立企业在公众心目中的良好形象。

3.BI的特征：（1）统一性（2）独特性

4.BI的内容及设计要点：内部行为识别：（1）员工的教育与培训（2）员工社交礼仪（3）制定奖惩措施（4）倡导集体主义的思想（5）产品规划外部行为识别：（1）公共关系（2）促销活动（3）社会公益活动

六.脸--VI的设计

1.VI,是指视觉认知，即企业的视觉形象识别，是企业识别中最直观，最形象，最具个性的识别部分。称为CI的“看法”.VI是以视觉辐射力作为传播口径，将企业视觉信息传播中的形式以统一化，具体化，视觉化，标准化的要求进行传播。

2.VI对企业的作用：（1）以统一整齐的视觉识别规范，鲜明的传达企业个性，最大限度的减少企业识别信息在社会传播中的散乱，树立企业的良好形象。（2）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，并通过一系列公共关系活动，最后使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。（3）通过视觉符号的统一提高该企业员工对企业的视觉认同感，提高企业士气。

3.VI可分为两大部分：一为基本因素设计，二为应用因素设计。

基本要素--企业名称，企业标志，标准中文字体，标准英文字体，企业标准色，企业标语，企业辅助图形，企业吉祥物，以及各部分的组合规范设计。

应用要素--将基本因素的设计应用到与企业相关的各个领域。如：文化办公用品，产品，包装，商品宣传卡与目录册，服装，运输工具，广告，公关，环境空间，标识，店铺形象，展示活动，网站网页。

4.VI设计开发流程：意向双方签订委托合同--设计方开始进行视觉现状调查--写出项目分析报告，制定设计方向--提交基本要素形态草案--提交应用要素形态草案--VI管理手册的设计。

5.VI的基础部分：（1）基础元素的意念开发（通过联想）（2）元素单向设计开发：

标志：是整个视觉识别系统中的核心要素，其功能及特点：a.醒目突出，识别性强 b.形象坚实，具有领导性作用 c.多样性，统一性与丰富性的结合 d.个性化，地域化设计观 e.时代感，国际性 f.延展性，长期性 g.设计绘制。

标志设计的要求：a.企业标准彩色设计稿并附上创意说明 b.供印刷及制作用的标志黑白稿c.标志的反白效果图 d.标志标准的制图及方格坐标制图 e.标志的留白空间及最小比例限定 f.总部及下属产业标志色彩的区别。

企业标准字开发设计原则：（1）要具有独特的视觉风格和强烈的视觉印象（2）要求造型生动，易于辨认，无论笔划结构如何变化修饰都必须达到易于识别（3）标准字和标志一样，运用范围广，使用频率高，故在设计时也要注意它的延展性和适用性（4）标准字体设计达到系统性的表现要求。

企业色彩的设计原则：（1）单一的标准色：一般选原色较多，优点是色彩单纯，强烈，鲜明，心目（2）多色组合的标准（3）制定辅助色标准：多采用中性色。

企业象征图形：是基本视觉要素的拓展和延伸，是一种附属的，辅助性的图形，它配合标志，标准字，吉祥物等基本要素使用，起到对比，陪衬，加强标志延展性应用的作用。

企业象征图形开发设计的作用：起到增强图形的整体感节奏，韵律，增强美感与视觉冲击力，使其达到容易辨识和容易记忆的效果。

象征图形由两方面进行开发：其一是从企业标准图形中衍生变化而来，二是重新设计具有个性并与标志有一定寓意联系的造型符号。

企业吉祥物：是企业在市场竞争中产生的第二企业标志，是企业产品象征性的，个性化的，吉祥性的形象代表，常以生动活泼，吉祥可喜的亲和力极高的形象在不经意中宣传栏企业和产品，是一种消费者喜爱的巧妙地宣传方式。

吉祥物的设计原则：题材多样但以受众熟悉和喜爱的题材为佳，并考虑国家，民族和地域的差异。吉祥物上又可加上企业基本形象要素，以加强识别性和宣传力度。

VI精细化制作基本内容：（1）形态的视觉化修正（2）形态的数值化设定（3）形态的多样化表现（4）标准色要素的组合规定：按照印刷CMYK四色色标，PANTONEM专色色标准确界定（5）基础要素与其它宣传要素的组合规定

6.VI的应用部分：

VI管理手册制作的要求：传达企业理念，统一设计风格，具有可实施性，结构化，标准化以及延伸发展的余地。

VI手册的基本内容：（1）概念的解释（2）基础设计系统的规定（3）设计系统的应用规定（4）应用项目的设计图纸和施工手册

7.VI对设计人员的素质要求：（1）具备时代特征和审美标准（2）掌握相关的边缘学科知识(3)掌握相关电脑辅助设计知识（4）具备良好的悟性

CI设计内容及规划

精心整理 C1 的管理/推展 □CI 导人计划的结束 Cl 导入计划在完成最初所规定的程序时，即可视为一个企划案的结束，然而CI 导人企划案的结束，并非意味着该公司CI 计划的结束，亦即导入计划的结束不可和CI 的结束混为一谈。一个企业除了发展CI 的主要流程作业外，还需进行其他相关概念的专案。以上作业皆需花费一段长时间才得以完成，所以不应该对Cl 的计划抱着一种容易完成的态度，而最好是将导入计划在限定的时间内完成。以下将针对如何有效结束Cl 导入计划，以便能积极展开下一步骤的活动加以叙述。导入计划的结束（2）以往公司内部组织中适当的部门，所应解决的课题。（3）该部门和负责部门的课题无法定义之，但此课题会对CI 的成败和发展有重要发展。（4）有关公司全体人员的意识改革和启蒙。第3 项及第4 项课题必须由CI 委员会解决，这问题将被视为和CI 有关的主题，而解决这些课题的活动可称为“CI 计划”，主要是为了解决第3 项课题。这些主题可以和CI 计划并行，或单独执行，但和CI 主要计划之间会有相辅相成的效果。以下所揭示的范例，即是根据上述第3 项所列举之有关计划的事例。表3.9 CI 计划的事例主题范例主题发生的主旨 1、品牌(Brand)系统的开发和管理 (1)因为品牌系统迄今尚未全面管理，所以有计划的管理品牌，以便取得商标权，并进一步的管理识别系统才是最重要的。 (2)最初以委员会制为此活动下定义，并将业务移交到适当的部门。

2、募集新产品开发的意见(1)因为本公司在商品活动体制的阶段被指摘为不热烈，所以要广泛收集公司各部门的意见。 (2)意见的评价、开发、实行的系统化，要和设置RED 部门的准备作业联结在一起。 3、TQC 运动，提案制度和CI活动的进一步行动 (1)CI 和TQC 都是以促进公司活性化为目标，这些零乱的机能令人缺乏好感，基于此，所以进行调整和协调的活动。 (2)例如，改善工厂环境、包括及包装材料，和CI 有关的主题运用场合之各种制作物、规格，CI 辅助委员会的共同研究系统，及情报提供系统。 4、公司内样品的规格标准化(1)力促保管系统，文件柜使用的合理化，以便解决公司样品规格未能标准化的问题。 5、设备、办公用具的标准化(1)因公司里所使用的设备、办公用具的购买情形五花八门，不仅予以零乱的印象，且在成本的花费活动上也不尽合理，故有必要予以标准化。 6、办公室设施的标准化(1)公司的分店、出差中心的设施有什么机能，形象该以什么为基准？这些令人担忧的现象，将会扩大今后混乱情势，所以要使其标准化。 (2)完成研究设施应有的型态及本公司办公室长期性的汰旧换新方针之基本计划。 □提高CI 理念应考虑的事项将Cl 提高CI 1 (2) (3) 2 (2) 3 (2) (3) 4 (1) 太差了。 (2) 5 (2)系统的组成CI VisuaI 1. MIS M1S 立。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略等。其中企业口号是它的具体表现之一。例如国际商用机器公司，即IBM 公司确定“以人为核心，并向用户提供最优服务”为企业精神，从而把该公司贯穿于生产经营全过程的基本风貌、传统习惯、经营伦理学的基本特色以及获得成功的基本经验画龙点睛般地概括出来。 2. BIS——行为识别系统，企业之“手” BIS 是指行为识别系统。理念识别系统是它的基础和原动力，它规划着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。对内的活动包括：干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等）、工作环境等项目。对外活动包括：市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范畴，其目的主要在于赢得参与活动的社会公众的认同。一切B1S 活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。这对包括公关、促销等活动，是非常重要的。同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。CI 渗入到生活领域应当不是强制性的，而是让人们在不知不党中接受的，默默地体味到企业的关怀，树立起良好的企业形象。(如福特汽车的关怀是这样向世人传达的：在汽车的斑马线上，一位白发苍苍的老人正准备过马路，但车水马

公司CI设计全案CI

CI 设计》实训指导书目录基础系统的设计与制作 (3) 应用系统的设计与制作 (6) CI 手册制作 (9) CI 设计技能考核标准编写说明实训一实训二实训三 10

编写说明编写说明中国进入WTO,企业必将参与国际市场的竞争，中国的企业将不得不接受“知识经济”时代的挑战。企业原来的地方味太浓的名称和标志，以及同一集团公司的不同产品和子公司形象不一致，势必会影响企业的进一步发展。为了开拓更加广阔的市场，以鲜明的形象走向世界，企业必须建立适合企业未来发展的形象。导入CI 成为众多公司不约而同的选择，因此，建立CI 的理论和实践两方面都很了解并能进行设计的现代设计力量，教给他们适合的方法是十分必要的。书中例举的CI制作是综合了现代CI研究成果，经过作者总结的设计成果，并深入浅出、详实地论述了绘制过程，有很强的理论性、系统性和实用性，在教学中讲授，均取得了满意的效果。此书共分三个实训项目：基础系统的设计与制作、应用系统的设计与制作、CI 手册制作。由于水平有限，加之时间仓促，书中的不足之处敬请专家、读者指正。主编：潘文芳编者 2004年4 月

实训项目（一）基础系统的设计与制作、实训目的 1、掌握标志的绘制，包括直线、弧线、规则、不规则图形等; 2、掌握字体的电脑设计方式； 3、进行CI基础系统的绘制；二、实训器材 1、扫描仪一台，电脑每位学生配备一台。 2、CorelDraw和Photoshop软件：安装到每台电脑上。 3、要求提供一个硬盘空间保存作业。三、知识要点 1、标志草图扫描 2、标志设计与绘制 3、标准字及不同组合方式 4、企业造型的设计与绘制； 5、辅助图形的设计与绘制。四、实训步骤（一）根据设计草图进行标志的设计与制作 1、扫描草图； 2、使用路径或曲线描图，绘制标志的外形； 3、进行不同色彩方案和不同内容的填充；（例如下图）IBM IBM IBM IBM 公司的标志 4、图形的视觉调整：即凭借设计者的专业直觉，藉此取得标志的某种视觉和谐；如下图）鼻运血科壮豳金在VMt上磁车词的扩船S勺tt*#. SGeao在制圏时购整謀亍苗的宽度.且达到现i匸Mb 绅捋粗抽的4檢我婪（例

CI设计方案

广东优尼酷服装公司CIS策划书一．CIS设计的目的企业导入CIS可以推动商业的发展企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。企业对CIS 设计的主、客观需求主要表现在以下几方面：1.能提高企业的知名度。对于一个企业来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感。而且，公众对于有计划地实施组织化、系统化、统一化的CIS 战略的企业，更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感。2.吸引人才，提高生产力。企业能否吸引优秀人才，以确保企业管理水平和生产能力的提高，能否避免人才频繁流动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于良好企业形象的建立。3.激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，知名度高，企业的职工就有一种优越感和自豪感，容易调动职工积极性，再加上具有良好形象的企业有着完整的统一视觉识别系统（如工作服、办公用品、企业标志等），能给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，自然能够激励职工的士气，提高工作效率。4.提高经营业绩。一个企业若知名度不高或形象不好时，销售人员所做的努力势必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是正面的知名度时，客户自然会慕名上门，营业额的提高自

然是理所当然的。5.容易筹集资金。如果企业形象好，一旦企业需要长、短期资金时，许多社会上的投资机构和金融机构，都会愿意参与投资经营。而当企业发展成为国际性大企业时，更容易吸引国际性的投资机构。6.能提高广告效果。企业传递信息，如果出现的频率和强度充分，则广告效果必然会提升。作为塑造企业形象的有用工具——CIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更因为可以对广告策略、广告策划、广告创意进行统一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应。7.有利于内部管理。一家多种经营的企业，面对与日俱增的产品。在各种应用设计上，需要制作一套良好的操作方便的管理系统。以塑造企业形象为目的CIS 战略，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了管理系统的作业流程，有利于内部管理。二．基于以上的观点，我们设计出了属于我们公司的CIS手册如下：一．理念识别（MI） 1.企业使命优尼酷公司是一所具有大众性、时代性、进取性、专业性的服装公司，我们公司的宗旨是努力打造成艺术追求与商业运作完美融合的时尚服装品牌。 2.经营理念企业想要得到各个利益相关体的认可和赞同，用长久不衰的企业平台创造一流的团队。平台的建立需要用户、供应商、社会的支持和满

CI设计

第一章概论一 1、定义：CI是一种意识，也是一种文化，是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出制定的实施策略。CI定义：CI是英语Corporate Identity 的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们称之为企业识别。这个名词最早追溯到20世纪30年代，由美国著名设计家雷蒙德.罗威和波乐.兰多等人提出。到了20世纪50年代，随着世界经济的发展，欧美很多大型企业都将企业形象视为崭新而又具体的经营要素之一，并希望其能够成为企业传播的有力手段。但在实际操作过程中由于不同理解和侧重，而衍生出不同称谓而意义的相似概念，如产业规划、企业设计、企业形貌、特殊规划、设计政策等。后来研究领域统一为“企业识别”称之为“企业识别系统”(Corporate Identity System)，简称CIS。 CIS是现代企业经营发展的一种全新概念，是一种借改变企业形象，注入新鲜感，使企业吸引外界注意，提高企业业绩的经营技巧。它将企业做为整体设计，是社会大众容易识别，这种设计不是零碎的、不规则的、单一的形象显示，他强调统一化、规范化、标准化，这也是其特点。一个企业正如一个人一样，在社会上与人交往过程中，必然给人留下一个印象，或幽默、或秀气、或英俊、或粗鲁，这个印象是由容貌、服饰、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的，而在我们一个企业当中CIS就相当于我们人的容貌、服饰、言谈、性格、阅历、行为等，通过它可以了解我们企业的方方面面。 20世纪50年代，日本企业只要推出品质优良价格便宜的商品，就会非常畅销，这是单靠“商品力”的时代。到了60年代，在价廉物美的基础上，还得配合推销能力，才能有良好的销售业绩，这是同时依赖“商品力”和“推销力”时代。而现在则一进入“商品力”、“推销力”、“形象力”三足鼎立的时代，这是社会进步的必然。现在社会中商品和企业均处于相同条件下，有消费者做选择，“顾客就是上帝”现在一不单单是句口号。那么如何使自己的商品区别于其他竞争企业的产品呢？那就是——形象。 2、构成要素：CIS是一项系列工程，它是由深层的精神文化,理念识别MII（Mind Identity）、浅层的行为文化，行为识别BII（Behavior Identity）、以及表层的视觉文化，视觉识别VII （Visual Identity）构成，三个子系统构成不可分割的完整系统。这三者缺一不可，如果将其比喻成人的话，人的大脑就是MI、四肢就是BI、而我们的衣服就是VI，这是很形象的说法。企业识别系统运做的根本，就是把企业个性的独特的理念识别，通过行为（BI）与视觉（VI）表现出来。 MI是CI体系的核心和理论基础，是企业的主旨灵魂，它直接影响着企业的经营方针、管理制度、精神面貌、发展方向，它是企业内涵的集中体现。 IBM公司总裁小托马斯.华特生曾说过，“企业的成功归于理念，我坚信一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。”对于CI战略来说这就是独特的精神力量。IBM 的经营理念是“科学、进取、卓越”。丰田公司的经营理念是“优良的产品、优良的思想、世界的丰田”。 BI行为识别是企业识别系统一种动态的识别形式。当企业的理念确定之后，就要通过一切方式把信息传递出去，让社会公众了解企业，行为识别是企业传递信息的渠道之一，也就是通过去全体员工自己的行为树立良好的企业形象，行为识别包括对内对外两部分，对内包括：干部教育、员工教育（服务态度、礼仪仪表、敬业精神）、工作环境、生活福利、生产设备、公害对策、研究发展等等；对外包括：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通对策、金融股市、公益性文化活动（希望工程、救助灾区人民、各种有奖大赛等社会活动）等等，所以说行为识别是企业的一项行为准则，影响着企业活动的方方面面。有了行为

Ci设计的基本原则

Ci设计的基本原则进行CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。一、同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使组织https://www.360docs.net/doc/fa12959096.html,/i-v/index.shtm>系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化https://www.360docs.net/doc/fa12959096.html,/i-v/index.shtm>系统结构。如https://www.360docs.net/doc/fa12959096.html,/i-v/index.shtm>系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装https://www.360docs.net/doc/fa12959096.html,/i-v/index.shtm>系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础https://www.360docs.net/doc/fa12959096.html,/i-v/index.shtm>系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用https://www.360docs.net/doc/fa12959096.html,/i-v/inde x.shtm>系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。二、差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。三，民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。” 驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

CI设计题库

CI设计一、CI含义 CI的英文全称：Corporate Identity ；译为：企业识别概念：将企业的经营方针和精神文化运用整体传达系统传达给企业内部和社会大众，使其形成一致的认同感和价值观，从而达到形成良好企业形象目的的设计系统。二、CI三要素 1、行为识别（BI） 2、理念识别（MI） 3、视觉识别（VI）三、CI功能 1、识别功能：语言识别；图像识别；色彩识别 2、管理功能：CI手册 3、传播功能四、CI的历史 1、CI的起源：1907年德国AEG公司彼得·贝伦斯 2、CI的形成：1950年美国《图案》第一次出现“Corporate Identity ” 导入：1956年IBM (第一个做系统CI设计的企业) 1965~1969年可口可乐美国CI特点：以简洁的视觉识别为主的CI；产品“同质化”；“汽车文化” 3、CI的整合：70年代~80年代日本（日本整合） 1971年日本第一劝业银行 80年代华歌尔“3F构想”女性、质地、时尚特点：CI~CIS （企业识别系统）；以人为中心；文化CI 4、中国的CI：80年代末90年代初太阳神 5、CI的发展趋势：由企业CI发展到区域CI ；由传统CI发展为数字CI 五、CI设计的原则 1、同一性原则 2、差异性原则 3、民族性原则 4、有效性原则六、CI的基本特征 1、战略性和整体性 2.差异性和稳定性七、视觉识别概念 Visual Identity——视觉识别MI 灵魂核心和原动力（心） VI 受众最广最外层静态要素（脸） BI 基础动态要素（手）

概念：是很层次的企业文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体通过视觉基本要素和应用要素向公众传播、推广。八、视觉识别要素设计内容 1、基本要素：企业标志、企业标准字、企业标准色、标准组合、辅助图形、吉祥物（基本要素会画标准组合、禁用组合） 2、应用要素（能举例）：办公用品类；企业证件类；交通工具类；环境、招牌和标识类；大众传播、广告类；企业服饰类；包装用品类；促销用品类；对外账单类；其它 3、企业标准字分类：企业名称标准字；标志字体；广告宣传；商品、产品名称标准字九、视觉识别特点 1、风格的一致性 2、视觉冲击 3、人性化 4、民族特色 5、可实施性 6、符合审美规律 7、严格管理十、理念识别核心内容 1、经营宗旨（最高目的） 2、经营方针（企业怎么做） 3、企业精神 4、价值观 5、形象口号十一、理念识别设计原则 1、个性化原则 2、根据性原则 3、民族性原则 4、多样化原则十二、行为识别的内容 1、整体行为识别 2、组织行为识别 3、员工行为识别十三、CI开发程序四阶段 1、提案阶段 2、企业实态调研阶段（总体形象、特殊视觉形象） 3、企业设计阶段（MI、BI、VI） 4、实施管理阶段十四、企业实态调研的调研项目 1、总体形象：元形象、基本形象、特殊形象 2、视觉形象：基本要素、应用要素十五、企业标志的特点 1、识别性 2、统一性 3、系统性 4、拓展性 5、时代性十六、企业标志的分类 1、根据功能分类：即是企业标志又是商品标志；企业标志与商品标志不同 2、根据造型要素分类：文字标识；图形文字结合；具象标识；抽象标识

CI设计的创意与技巧

CI的创意与技巧第1章：程序法 ◇第1节：形态分析法 ◇第2节：力行考虑法 ◇第3节：头脑风暴法 ◇第4节：稽核取向法第1节：形态分析法形态分析法是把CI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意确实是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法确实是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。形态分析法的操作程序为：（1）确定创意目标。一般CI项目所要达到的目的明确后，要让CI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的全然目的。（2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的要紧组成部分或

差不多要素，一般来讲，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以幸免系统过于庞大，不易操作。（3）形态组合。依照设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。（4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。第2节：力行考虑法力行考虑法是美国学者罗伯特.奥尔森提出的，其操作程序分为四个时期。（1）界定时期。它由以下三个部分组成：第一部分：集中焦点。确定差不多设计方针，细化各个问题，以便集中精力各个击破。第二部分：把握要点。找出设计重点，用语言精确的描述出来。第三部分：扩展重点。找出设计重点之间的关系，查找新构想的契机。（2）开放考虑时期。它也分为三个部分：第一部分：提示思想。与同行一起讨论设计方案，通过他人见解找寻创意的火花。

第二部分：奇思怪想。只要敢于打破常规，不怕想入非非，即使荒唐可笑的怪念头，有时也会创出新意，让人豁然爽朗，恍然大悟。第三部分：综合妙想。发觉各种奇思妙想之间的逻辑关系，看看能否从中引发出富于创意的启发。（3）确定考虑时期。做好各种奇思妙想的整理工作，将其中具有可行性的创意选择出来，去粗取精，逐步加以完善。具体讲，这一时期的工作能够分解为如下步骤：第一，整理设想。再次反复检讨创意宗旨与差不多设计方针，通过直觉等思维形式从通过综合的奇思妙想中选出最佳方案。第二，强化设想。认真分析选择出来的设计方案，找出不足，设法从工艺角度进行修改和完善。第三，激励设想。对创意的新方案可能造成的后果给以充分的可能，并提出消除不良阻碍和负面形象的方法。第四，行动时期。依照创意，借助技术手段完成整个系统化的设计工作。综上所述，CI设计是一种制造性工程，因而以上对其程序的描述也是笼统的，没有一成不变的规矩可循。在实际操作中，应以如何有效的发挥设计人员的制造性思维为准则，不必囿于上述程

中国CI设计的发展

中国CI设计的发展在21世纪的今天，当我们再提起CI，似乎不合时宜，就算它在十分繁荣的时期，也没有给中国企业带来几个成功的范例，但越是在它的底谷时期，我们的眼光就应该放得更远一点。美国未来学家约翰?奈斯比特强调，21世纪将回到龙的世纪，中国会成为一个世界强国。随着中国市场经济的发展，企业形象必须通过现代设计树立，CI就是具有现代设计特征的代表。 CI这个名词，（Corporate Identity）对一中国设计师或企业家来说并不陌生。它于九十年代盛行开来，现在又萎靡不振了，在中国加入WTO，中国企业争创国际品牌的情况下，CI是“大势已去”还是能助企业一臂之力？视觉中国创品牌是CI的根本任务，那么它将在中国企业中以什么样的模式出现并去完成这个任务呢？视觉中国 CI八十年代传入我国，九十年代帮助一些国内企业腾飞起来，人们都觉得她很神秘，在这里，我们再来看看CI到底是什么？日本人说CI是一种方法，中国人说CI是一种战略，我说，CI首先是一种经营策略。美国Pard Rand教授著名的CI三大支柱理论即：企业个体形象，企业印象，企业识别设计来划分CI体制。它们分别代表MI、BI、VI。比如说：一个国家，MI就好象国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范，而VI就是国旗、国徽。就个人形象而言，一个人的气质，性格是个体形象；行为举止、修养是个体印象，发型装束则是个体识别。对于经营设计，除了专业表演以外，整体形象，戏路特点是BI设计，职业道德，公众行为是BI规范，而外形包装则是VI传达。在外型包装多变的今天，人们对明星的个体形象，个体印象要求更高了 …… IBM第二代老板认为作为一个企业家，给自己的定位是：要拥有卓越的经营信条；要能格守信条；同时又要有随时能改变这些信条的勇气。这就是他的MI、BI设计。同样，企业也需要一种经营策略：企业性质、职能是MI，企业行为规范是BI，其标志，广告等视觉传达系统为VI部分。而我们现在，一谈到CI总是同企业联系在一起，这是因为企业更需要经营策略。企业要生产产品，从原料到市场，仅提高产品质量是不够的。随着世界经济格局的不断变化，经济重心的不停转移，从美苏争霸到日本经济的崛起，再到世界强国多极化，全球经济一体化进程的推进，CI的浪潮席卷了欧美，席卷过日本，还在中国登了陆……美国有美国的CI，日本有日本的CI，中国也有自己的CI，每个国家的CI设计具有自己的特色。在不同时期，CI在这些国家都经历了兴衰演变，在各国企业具有不同的走向。在欧洲，是CI发源地。最早是德国的AEG电气公司，接着30年代，英国政府请艾德瓦?琼斯顿等著名设计师对地铁交通系统进行统一形象的设计，以加深市民的印象。

网站CI设计

网站CI设计 CI(Corporate Image)是指企业的形象。在网页设计中，色彩的选择和搭配相当重要。色彩结合Logo和Banner的设计，能够最有效地传达企业的形象。有些网页看上去十分典雅、有品位，令人赏心悦目，但是页面结构却很简单，图像也不复杂，主要原因是色彩运用得当。在日常生活中，人们可以很容易地辨别一些物体的色彩。如，绿树红花、蓝天白云等。为了方便认识色彩、应用色彩，可以把杂乱无章的色彩按照它们各自的特性有组织、有系统地联系起来，使其标准化、统一化、规范化，使色彩在设计时能够确定.通过视觉来统一企业的形象。现实生活中的CI 策划比比皆是，杰出的例子如：可口可乐公司，全球统一的标志，色彩和产品包装，给我们的印象极为深刻。更多的例子如SONY, 三菱，麦当劳等等。一个杰出的网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意的CI 设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在网站主题和名称定下来之后，需要思考的就是网站的CI 形象。 1设计网站的标志(logo). 首先需要设计制作一个网站的标志(logo) 。就如同商标一样，logo 是站点特色和内涵的集中体现，看见logo 就让大家联想起你的站点。注意：这里的logo 不是指88X31 的小图标banner, 而是网站的

标志。标志可以是中文，英文字母，可以是符号，图案，可以是动物或者人物等等。比如：soim 是用soim 的英文作为标志，新浪用字母sina+ 眼睛作为标志。标志的设计创意来自网站的名称和内容。网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志。最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。 2. 设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。 “标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子：IBM 的深蓝色，肯得基的红色条型，windows 视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴切，很和谐。如果将IBM 改用绿色或金黄色，感觉？一般来说，一个网站的标准色彩不超过 3 种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。一般来说，适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/ 橙色，黑/ 灰/ 白色三大系列色。

如何理解CI设计

如何理解CI 设计， CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。CIS 是Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国人首先提出了企业的CI 设计这一概念。据说是美国IBM 公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义对内，企业可通过CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS 的具体组成部分日本著名CI 专家山田英理认为CI 包含下面两个方面的概念：第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，CI 系统是由MI （理念识别Mind Identity ）、BI （行为识别Behavior Identity ）、VI （视觉识别Visual Identity ）三方面组成。在CIS 的三大构成中，其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与 VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI 就是将企业的独特精神准确表达出来。 Ml:理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI 的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI :行为识别置于中间层位的BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI 包括以下内容对内:组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外:市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 VI :视觉识别 VI ：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI 系统: A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传 I—r 口号等。

CI设计的三要素

CI设计的三要素 CI是英语Corporate Identity的缩略语。 Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织; Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思，比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。 1、MI(理念识别)。MI是Mind Identity的缩写它是一种通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。其内涵包括几个方面： ⑴确定企业的发展战略目标; ⑵规范员工市场行为的基本准则; ⑶企业独特形象形成的基础和原动力。基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建立是不稳固的。 2、BI(行为识别)。BI是Behavior Identity的缩写它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。

从形式看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化要求，因此相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性，实施也较为艰难。然而，它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是“企业的手”。 3、VI(视觉识别)。VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，可分为基础和应用两大部分。基础部分包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等;应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌等所有反面的应用设计。因为视觉识别系统市企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。上述三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别：理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向;行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展;视觉识别系统是企业识别系统的基础内

CI设计的概念

CI设计的概念 CI设计的定义 CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI 和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。 CI设计的起源 CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。1955年，美国IBM公司

率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。20世纪70年代，随着世界商业活动的日趋频繁，CI之风吹遍全球，其中属日本应用的较为成功，并逐渐形成了自己独特的风格。80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的"太阳神"，到"康佳"、"海尔"，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI设计导入的方式新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。按照导入的顺序，分为以下几种方式： MI---BI---VI BI---MI---VI VI---MI---BI VI---BI---MI VI设计 VI应用要素

CI设计内容及规划

C1 的管理/推展 □CI 导人计划的结束 Cl 导入计划在完成最初所规定的程序时，即可视为一个企划案的结束，然而CI 导人企划案的结束，并非意味着该公司CI 计划的结束，亦即导入计划的结束不可和CI 的结束混为一谈。一个企业除了发展CI 的主要流程作业外，还需进行其他相关概念的专案。以上作业皆需花费一段长时间才得以完成，所以不应该对Cl 的计划抱着一种容易完成的态度，而最好是将导入计划在限定的时间完成。以下将针对如何有效结束Cl 导入计划，以便能积极展开下一步骤的活动加以叙述。导入计划的结束活动项目例活动容 1、CI 管理、发展的部门或执行组织的编制 (1)执行管理CI 有关的课题，公司组织的再编制。 (2)在组织中，可考虑CI 列为例行活动，或列为部分工作容，及有关新设的CI 部门等之种种情形，作适当的应对措。 (3)为了进行第2 次CI 计划，可考虑再设立一个专案团体（第2 次CI 委员会） (4)任何一件个案都必须明确定义其目的和围。 2、CI 有关计划的定义和第2次CI 计划的立案 (1)在CI 导入计划的过程，通常各种有关的主题会被提出来，这些有关的计划将来都必须明确的进行之。 (2)将CI 导入计划视为第一次企划案，并且，以CI 完全的落实和实体及形象的一致目标，来拟定CI 计划。 3、CI 设计系统的管理和维修 (1)CI 设计系统是一个有生命的东西，然而在导入CI 时，此系统大多这不完整，故定期的管理和维护是很重要的。 (2)根据公司各部门的调查结果有效地运用将设计，并配合使用既有的设计系统。 (3)必须确定CI 设计系统的管理和维修是由哪个部门负责担任。 4、提高员工精神的政策和宣传活动 (1)有时也将此类活动编入第2 次CI 计划的预定表中，但也可单独执行公司的活性化计划。 (2)也可将此类活动配合对外的促销活动和公共活动一起进行。 5、企业概念的定点观测系统(1)CI 导入终了后，有必要针对企业理念的变化，例如，比预期期望的成果高或低等观测系统之确认。 (2)必须配合商品及销售的市场调查，以利长期性计划的进行。 (3)必须针对未能获得预期观测结果的事情谋求适当的处置，并提出专案报告。 □CI 计划的实施在进行CI 专案的同时，为了能及早完成CI 的目的，并作适当的补充，故针对CI 提出有关建言的场合也很多。例如CI 体制（Frame Work）的讨论阶段，CI 委员会的讨论中或事前调查中，及总概念（Total Concept）的报告中，常会提出和CI 有关的主题；在这些主题中包含有以下几点问题：（1）视为该企业固有的CI 主题所归纳的课题。（2）以往公司部组织中适当的部门，所应解决的课题。（3）该部门和负责部门的课题无法定义之，但此课题会对CI 的成败和发展有重要发展。（4）有关公司全体人员的意识改革和启蒙。第3 项及第4 项课题必须由CI 委员会解决，这问题将被视为和CI 有关的主题，而解决这些课题的活动可称为“CI 计划”，主要是为了解决第3 项课题。这些主题可以和CI 计划并行，或单独执行，但和CI 主要计划之间会有相辅相成的效果。以下所揭示的例，即是根据上述第3 项所列举之有关计划的事例。表3.9 CI 计划的事例主题例主题发生的主旨 1、品牌(Brand)系统的开发和管理 (1)因为品牌系统迄今尚未全面管理，所以有计划的管理品牌，以便取得商标权，并进一步的管理识别系统才是最重要的。 (2)最初以委员会制为此活动下定义，并将业务移交到适当的部门。 2、募集新产品开发的意见(1)因为本公司在商品活动体制的阶段被指摘为不热烈，所以要广泛收集公司各部门的意见。 (2)意见的评价、开发、实行的系统化，要和设置RED 部门的准备作业联结在一起。 3、TQC 运动，提案制度和CI活动的进一步行动 (1)CI 和TQC 都是以促进公司活性化为目标，这些零乱的机能令人缺乏好感，基于此，所以进行调整和协调的活动。

CI设计内容

一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成

的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

如何理解CI设计1

如何理解CI设计， CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI：行为识别置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。