创意：新闻策划的灵魂

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创意：新闻策划的灵魂

作者：郭慧玲

来源：《新闻爱好者》2008年第18期

新闻策划，顾名思义指的是新闻单位按照新闻特有的规律，对新闻报道的题材、报道的时机、报道的方式、传播手段等环节的预先筹划，是对报道什么和怎么报道的思考与设计，说到底是一个报道方式问题。采集的事实是同一个主体，如何采集和报道便成了一个创新地带。一旦发生具有一定新闻价值的事实，只要决定报道，编采人员就要考虑如何选择角度，如何挖掘素材，如何谋篇布局，如何组织报道等。同样的新闻资源，如“两会报道”、“改革开放30周年”“迎接2008北京奥运”等重大的历史性事件，就看新闻媒体有什么样的策划，怎么创新、怎么去独特报道。例如，每年都要进行的两会报道，《经济半小时》的“小丫跑两会”，成为别具特色的一道风景。这与其他媒体千篇一律的歌颂功绩、工作总结式的报道相比，更吸引读者。视角独特，立意新颖，这就是策划的“杰作”。我认为，新闻报道策划应把握好以下几点：

选题要新。顾名思义，新闻报道策划，策划的是新闻报道，贵在出新。因此，新闻报道策划要想抓人眼，有看点，也应当学会在选题上“抓人”，注意在选取新鲜题材上动脑筋。陕西电视台主办的“华山论剑”是近几年不可多得的策划新闻的杰作之一。金庸先生在华人世界的地位和影响力毋庸讳言，华山又是先生笔下重彩的一节，那么集史学家、文学家、评论家、“金迷”于一堂的一场盛会安排在华山，岂不是令人企盼的一件盛事？正是这样的期许，这种大胆的设想，为现实版的“华山论剑”打下了坚实的基础。通过媒体一系列的策划与创意，一个大新闻就出笼了。而其后在业内所带来的反响和反思似乎也大大超出了主办者的意料，这次“论剑”引发了更大范围的讨论，诸如媒体的价值和品牌的影响力、“华山论剑”对于文化资源、旅游资源开发的启发，如何进一步挖掘历史、现实、文艺作品的内在关联的讨论等，或许这些才是策划新闻背后最可贵的、最值得我们思考的部分。

“华山论剑”的成功，为媒体品牌营销提供了一种新的思路，对策划新闻的价值也有了更进一步的佐证。当然，我们在平常选取题材时首先要善于在司空见惯中捕捉“亮点”。同时善于在老题目中捕捉“亮点”，老菜炒出新味道。河南省是农业大省，夏收工作是一年社会生产中的重点工作，往年的媒体报道，确定了收割在未来两周内将成为各媒体必报、必争的时事新闻，南下跨区作业相关的报道仿佛走程序、走过场，读者不爱看。2006年5月，郑州黄河大桥出现

了外地联合收割机列队入境的盛况，凭着记者的新闻敏感，河南电视台一名记者就决定随收割机南下，做体验式跟踪采访，之后，该记者先后发回了大量翔实以及很多观众不熟识的细节内容，以连续报道的形式强势推出，大受欢迎，紧接着相关报道环环相扣，使此次策划活动推向高潮。

时效要快。新闻的特性决定了策划必须要迅速快捷，抢先一步，先声夺人。尤其是“规定动作”的宣传，新闻报道策划更要讲求时效，突出一个“快”字。如果你落在人家后头，你的选题很可能因为跟人家撞车而无法实施，即使是同人家的策划有所区别，也难免会有“鹦鹉学舌”之嫌。年年“两会”报道中，这一点体会最深。有的报道选题你做在前面，就会及时播出，受到