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2015-2016年传媒虚拟现实VR行业分析报告

【2016年09月】

本报告深入分析了虚拟现实技术及产品的发展脉络，指出巨头及各路资本纷纷抢滩预示着产业已迎来引爆点，且VR 将成为下一代计算平台，解决用户对“距离”的痛点，创造新的交互方式，未来商业化空间巨大，产业链较充分受益。

2016，虚拟现实（VR）爆发元年。虚拟现实（VR）泛指通过计算机技术模拟创造出虚拟世界，实现对现实世界的模拟。其具备沉浸性、交互性和构想性三大特征，早在20 世纪60 年代就已出现，当前在B 端有广泛的应用，随着2C 产品出现进入全新发展阶段，2016 年国内外产业领先者都将陆续推出消费级新产品，同时大量资本涌入，我们认为产业发展已迎来爆发点。

虚拟现实（VR）：下一代计算平台，解决距离痛点。iphone 为代表的智能手机大规模普及带来移动互联网的爆发，其通过提升便捷性在一定程度上解决人们“距离”痛点，VR 将成为下一代计算平台，进一步解决“距离”痛点。

其第一阶演进是优化过程体验，将“虚拟”变得更“现实”，让用户身临其境，从视角、情节、交互方式上全方位构建内容；第二阶演进则是强化虚拟与现实之间的连接与互动，真正实现对现实世界的

模拟，从而极大缩短人与人的距离。VR 将创造人人交互模式，AR 将成为发展方向，空间巨大。

虚拟现实（VR）商业化大空间将开启。当前VR 已有完整产业链，硬件与内容的结合是建立产业链优势的关键。预计2016 年全球VR 设备出货量超过500万台，2020 年达到3000 万台，2020 年VR/AR 市场规模超过1500 亿美元，且内容收入占比将逐步提高。随着硬件放量和优质内容付费越来越普遍，VR 首先在游戏、影视、直播等领域迎来商业化大空间，后续在电商、社交等领域都将产业多样化的商业模式。从商业模式上，最终将从产业链局部环节PK 上升到跨硬件、平台、内容，辐射周边领域的整个生态圈的竞争。一、2016，虚拟现实（VR）爆发元年

1、虚拟现实的定义

虚拟现实（Virtual Reality，即VR），通用的定义是指利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如身临其境一般，可以及时、没有限制的观察三度空间内的事务，并与之交互。VR 技术的三个主要特征便是沉浸性、交互性和构想性。