横店影视城影视旅游开发研究.

毕业论文

横店影视城影视旅游开发研究

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2014年6月

横店影视城影视旅游开发研究

摘要

影视城旅游是一种新兴的文化旅游产业,是影视创作与特色旅游相结合的产物。从理论的角度说,影视作品的热播可以促进影视旅游的发展,影视旅游的发展也应该有利于影视产品的深度开发。本文简单介绍了横店影视城影视旅游开发的研究背景和相关概念，综述了横店影视城概况，特别是现有的旅游资源和旅游开发现状。在第三部分结合影视城影视旅游开发现状，重点分析了影视作品对横店影视城旅游开发的正、负面影响，指出了影视作品在拓展客源地、促进多元化发展、提升旅游资源吸引力等方面的正面影响，以及容易对当地环境造成潜在破坏、影视作品自身时效性造成旅游产品生命周期短、文化内涵不足等方面的负面影响。通过科学的分析，对积极影响加以提升，消极影响采取手段予以改进，提出针对性旅游开发对策，开发出特色创新型旅游文化产品，走可持续发展的道路。

关键词横店影视城；影视作品；影视旅游

Research on Movie and TV Induced Tourism in Hengdian World

Studios

Abstract

Movie tourism is an emerging cultural tourism industry; tourism is a film and television creation and product of the combination. From the theoretical point of view, said the hit TV movie works can promote the development of tourism, film tourism development should also be conducive to the development of film and television product depth. This paper briefly describes the Hengdian World Studios film tourism development research background and related concepts, summarized HengDian profile, especially the status of existing tourism resources and tourism development. Television movie combines tourism development status of the third part , focuses on the positive and negative effects of video works on HengDian tourism development , pointing out the film and television work in expanding the customer base to promote diversification and enhance the attractiveness of tourism resources positive implications , and likely to cause potential damage to the local environment , the timeliness of their film and television work caused by tourism product life cycle is short , lack of cultural connotation and other negative impacts . Through scientific analysis, to enhance the positive impact, a negative impact on the means to be taken to improve the proposed tourism development of targeted measures, the development of tourism and cultural characteristics of innovative products, and take the road of sustainable development..

Keywords Hengdian World Studios; movies and television works; Movie and TV Induced Tourism

目录

摘要

Abstract

1绪论 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2相关概念 (1)

1.3研究意义 (2)

2横店影视城概况 (3)

2.1地理位置 (3)

2.2旅游资源 (3)

2.2.1景区布局 (3)

2.2.2影视作品 (4)

2.3经营现状 (4)

3横店影视城影视旅游开发影响分析 (6)

3.1正面影响 (6)

3.1.1加速客源地拓展 (6)

3.1.2促进产业多元化 (7)

3.1.3提高资源吸引力 (7)

3.2负面影响 (9)

3.2.1潜在环境威胁 (9)

3.2.2产品生命周期短 (9)

3.2.3文化内涵不足 (9)

4横店影视城影视旅游开发对策 (11)

4.1横店影视城旅游开发提升对策 (11)

4.2横店影视城旅游开发改进对策 (11)

4.2.1加强影视城管理力度 (11)

4.2.2开发特色旅游产品 (12)

4.2.3增强影视旅游文化内涵 (12)

结论 (14)

参考文献 (15)

致谢 (16)

1 绪论

1.1 研究背景

旅游业的发展对地区经济、社会文化、自然资源等各方面有着巨大的影响。旅游资源的开发给旅游目的地带来积极地效应，但不得不考虑的是其可能伴随的负面效应，因此正确认识旅游开发效应对当地旅游业的可持续发展至关重要. 目前，国内学者有关影视作品对旅游目的地的影响研究相对很少, 对这个问题还没有真正意义上的认识, 影视旅游业的开发正处于初始、发展阶段, 只有各方面共同努力, 才能使其趋向成熟和完善[1]。有报告指出，未来的发展趋势是文化产业将成为国民经济支柱性产业，注重发展新型文化产业形态，加强文化产业规范化、集中化、高水平发展。这一政策的推出为影视产业的发展提供了空前的良好契机。而影视旅游中占据重要地位的元素就是影视城，也即是影视拍摄基地。

国外影视旅游的正式开端始于1963年好莱坞环球影况城的建立。相对于国外影视城的发展，我国的影视旅游产业兴起较晚。国内影视业起源于1987年无锡影视主题公园的建立。在之后的时间里接连建成不同类型的影视城有超过30个，较为有名的如浙江省东阳市横店影视城、吉林省长春市长影世纪城等。浙江横店影视城的经营相较于其他影视城的发展比较成功，其规模不断扩大，给当地和国家带来了巨大的经济和文化效应。横店影视城的不断壮大，和良好地发展态势，得到了来自社会、行业的认可。在2004年，被国家广电局批准成为国内唯一的国家级影视产业发展基地，从而更加奠定了横店影视城在国内影视城领头羊的地位。

而作为影视城主要营销手段—影视作品对其旅游开发效应影响巨大。电影、电视、文学作品、杂志、唱片等能够加强游客的感知, 对游客有一定的吸引力[2]。特别是影视剧, 其中跌宕的故事情节、优美的自然风景、知名的演员等都能给观众留下深刻印象和心灵的震撼, 以此方式来诱发观众到影视作品拍摄地旅游，从而促进当地旅游业的发展。本文就影视作品对横店影视城旅游开发效应作简单的分析，提出自己一些浅薄的观点和看法。

1.2 相关概念

影视旅游，国外的普遍受到认可的定义是：影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游[3]。著名的迪士尼乐园首次将影片中出现的动画影响引入公园建设中，成为世界上第一座影视主题乐园，同时也是影视旅游的萌芽。国内主要参照刘滨谊和刘琴在旅游学刊上发表的《中国影视旅游发展的现状及趋势》，作者在研究中提出了目前较为旅游界认可的，关于影视旅游的定义：以影视剧拍摄、后期制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。中央电视台为拍摄大型电视剧《三国演义》所建，是国内第一座融入影视和文化的影视城，中国影视旅游的发展则是始于此。其中横店影视城是国内代表性影视城。

横店影视城是一座独具特色的国内超大规模的影视旅游主题公园，即不主要以影视拍摄为主要功能，而逐渐发展成的利用影视拍摄基地、影视服饰、道具、经典场景等资源来吸引旅游者，以影视文化为载体的所建立的，和娱乐休闲场所。

影视作品是一种大众传播媒介, 它本身的存在就蕴含着一种文化艺术。影视艺术因为有着雅俗共赏的大众性和文化传播的独特性，从而拥有最广泛的接受群体[4]。

1.3 研究意义

从上世纪八十年代以来，影视旅游活动突飞猛进，作为流行文化的主要载体，影视作品对旅游目的地的影响体现了当代审美文化和消费文化对旅游地构建的作用。大量的研究和事实证明，作为一个主要的传播媒介，影视作用于地方旅游也的作用不可小觑。在客源地推广、旅游吸引物的建设和旅游经济发展等方面，也经历了从无意识利用到主动合作的过程。了解影视作品在影视旅游发展中充当的角色和作用就成为一项很有意义实际的研究。另一方面，人们常常把注意力放在影视剧放在其所带来的积极作用，而很少去关注现实中可能产生的负面的影响。那么，在影视旅游过程中最大限度的发挥影视在旅游发展带来的有利支持同时采取措施来抑制可能造成的破坏，就必须先对影视作品给影视旅游开发的影响加以分析。在系统的研究下，可以促进影视旅游的持续健康发展。作为影视旅游发展势头良好的横店影视城，这方面的影响显得尤为重要。通过本篇论文，可以认识到影视对影视旅游的影响，结合横店的具体情况，给横店未来的发展提供一些借鉴和参考资料。作为国内十大影视城之一，横店影视旅游业的发展也给其他正在发展和有意向建立影视主题公园的旅游目的地提供了一个具体的参考案例。本文以横店影视城影视旅游发展中影视作品产生的作用为主导，提出了一些浅薄的见解，并对后来研究起到抛砖引玉的效果。

2 横店影视城概况

2.1 地理位置

横店影视城位于浙江省中部金华市东阳横店镇境内，其距离省会城市杭州仅有160公里的距离，正好坐落在江苏、浙江、安徽、江西、上海、福建四小时交通经济圈之内，交通十分便利，乘坐火车、汽车或飞机均可直接到达。特别是近年来交通工具的提速和科技的发展更加提高了这种便利性。例如从上海到横店影视城可以选择多种交通方式：（1）在上海火车站乘坐K809次旅游空调车或者其他车次到达义乌火车站，在义乌客运站换乘每隔半小时发车的班车，车程仅有30分钟即可到达横店。（2）在上海汽车客运站乘坐班车，在义乌换乘班车即可。（3）选择自驾车，在杭州二桥处上杭甬高速转杭金衢高速公路，在义乌收费站下高速，经义乌环城公路至东阳横店。同样，杭州、绍兴、宁波、温州等重要交通中心城市均可采取乘坐火车、汽车到达义乌车站后转乘班车抵达横店或者选择更为自由的交通方式自驾车。

不仅位于长江中下游流域的近距离城市交通便利，浙江省义乌飞机场开通有多次航班通往国内各大城市，远区域游客可选择乘坐飞机至义乌后，在义乌江东汽车客运站换乘班车至横店游览。横店影视城良好的地理位置和愈来愈便捷的的交通方式在开展旅游的过程中提供了有利的客观条件，大大提高了景区可进入性，也为横店影视城在发展过程中拓展客源地提供了强有力的依托。

2.2 旅游资源

横店影视城建造于1996年，是国家AAAAA级旅游景区。横店第一个影视拍摄基地是1996年为谢晋导演拍摄《鸦片战争》所建的广州街。现在的横店影视城先后投资30多亿人民币，已经建造成为一个有广州街香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、明清民居博览城、华夏文化园、大智禅寺、梦幻谷等13个拍摄基地和现代化影视棚[5]，都具有鲜明的历史文化特色和地域文化风景。横店的这些景区建筑、体验项目以及拍摄的影视作品吸引着游客来此旅游，并给横店带来了经济和社会效益，是横店影视城的主要旅游资源。

2.2.1 景区布局

自1996年来，横店集团投入大量资金致力打造影视城，号称全球最大的影视拍摄基地。影视城内各大景区大多不仅接待过影视拍摄剧组，还有其自身在建造过程中不同的蓝本和旅游特色。

（1）广州、香港街景区

广州街建于1996年，1998年又扩建香港街，是为了谢晋导演拍摄影片《鸦片战争》而兴建的，是横店影视城第一座拍摄基地，也是横店影视城的发祥地。景区再现了十九世纪的广州、香港的街道风情，可以体验到鸦片战争前后的市井风光。

（2）秦王宫景区

秦王宫建造于1997年，是为了为著名导演陈凯歌拍摄历史电影巨片《荆柯刺秦王》所建，其仿建的原型就是秦王朝最为知名的宫殿—咸阳宫。景区占地800亩，规模巨大、形体复杂、布局严谨，浓厚的历史氛围使得秦汉文化在秦王宫得以完美再现。1999年《荆轲刺秦王》获得了戛纳电影节的最佳技术奖，可以说秦王宫景区是影视大片和历史正剧的摇篮。

（3）明清宫苑景区

明清宫苑始建于1998年，占地面积1500亩，是以“故宫”为模板1：1复制而成，集影视拍摄、旅游观光、节庆典礼等功能于一体的特大景区，是横店影视城目前最大的影视基地。在景区里遍布的帝王宫殿、花园湖泊、龙阙凤檐、皇宫广场，成为游人观赏古都的好地方。

(4) 明清民居博览城景区

明清民居博览城占地面积900余亩，是汇聚古建筑保护、旅游观光、影视拍摄、艺术展览于一体的综合性游览区，分“桃花源”和“秦淮河”两大景区。“桃花源”景区是集中了从江南各地拆迁的明清古民居异地重建而成的；“秦淮河”景区是以明清时期南京十里秦淮为建造背景，使得以夫子庙为中心的繁华古都风貌得以再现，在景区里还可以观赏中国曲艺和影视作品经典片段，参与民俗节目。

(5) 清明上河图景区

景区占地面积600余亩，以著名画家张择端名作《清明上河图》为建造蓝本，结合北宋时期的文化风俗、历史背景的特色，建造成的以影视拍摄为主要目的的景区。

(6) 梦幻谷景区

梦幻谷占地430亩，包括梦文化村、横店老街、江南水乡、水世界四大区域，是一个以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动，以“灾难性震撼”体验和“纵横博彩”参与游戏为主题的大型夜间影视体验性公园。横店也因为梦幻谷的项目彻底去掉了静态观赏性旅游的标签。

(7) 智禅寺景区

智禅寺始建于南梁年间（公元502-557年），距今已有1500多年的历史，1994年奠基修复，占地面积280亩。修复后的大智禅寺古风重振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，拥有国内最高的室内释迦牟尼像，是感悟佛法真谛的好去处。

2.2.2 影视作品

横店影视城宏大的规模，完善的设施，相关行业的全面发展，吸引了优秀的导演及制作团队到此地拍摄影视作品。截止2013年，横店的影视作品产量占全国总产量的三分之二。可以说，影视城为作品拍摄提供了有力的依托，而成功的影视作品不仅吸引力无数游客前来参观游览作品拍摄地，而且也为影视城的创新化发展提供了灵感和素材。自1996年开始在横店拍摄的影视作品按拍摄基地划分如表1所示

表1 横店影视城主要影视作品

拍摄地影视剧

广州香港街《鸦片战争》、《雍正王朝》、《百年沉浮》秦王宫《荆轲刺秦王》、《无极》、《贞观长歌》、《美人心计》

明清宫苑《天下无双》、《鹿鼎记》、《宫锁沉香》、《甄嬛传》

大智禅寺《小李飞刀》、《绝代双骄》、《活佛济公》、《机灵小不懂》

明清民居博览城《通天帝国》、《投名状》、《新射雕英雄传》

清明上河图《小李飞刀》、《大宋提刑官》、《仙剑奇侠传》、《少年杨家将》

2.3 经营现状

(1)旅游产业

横店影视影视城在建造影视拍摄基地，吸引剧组拍摄影视作品的过程中，各种相关产业也随之发展起来。为适应影视作品拍摄需要,道具制作、摄像器材供应、群众演

员、电影院等相关行业也应运而生，得到迅猛发展，由2011 年 9 月底统计显示，横店影视产业实验区如今总计引来了华谊兄弟、保利博纳光线传媒等400多家影视企业扎根此地。经营产业发展为主要包含影视作品制作、拍摄器材出租、广告动画、杂志出版等多个行业。全方面的发展形成了从创作剧本到影视拍摄、制作、剪辑、后期开发，发展成为拥有有贵宾楼、国贸大厦、星级酒店，酒店等级从四星到一星级酒店均有，还有影视管理服务公司、制景公司、营销公司、旅游商品公司、产品管理开发中心等子公司，直接从事影视和旅游服务的员工4400人，已经发展成了各种产业一条龙发展的完整影视产业链。规范化的发展使横店影视城发展影视产业和相关服务产业过程中，经济产业更加商业化、品牌化。

(2)游客人次

横店影视城在1996年以前，并没有特色的旅游资源吸引旅游者前来旅游，真正旅游业的开始是《鸦片战争》在成功拍摄和上映。从1997年至2013年，游客人次从最初的23万人次上升到2013年的1200万人次，游客的增长显而易见。其中，1998年至2002年是横店城突破百万大关的关键阶段，游客人次分别为1998年29.88万人次，1999年36.62万人次，2000年50万人次，2001年70万人次和2002年突破百万大关达到1218万人次，同时这一阶段也是横店大力兴建拍摄基地，优秀影视作品层出不穷的时间，游客人数的增长与这些事件的发展趋势一致。其后，2007年游客128万人次，游客持续增长。近三年来，横店影视城继续保持良好的发展趋势，从2011年突破游客人次的千万大关，达到1177万人次，游客增长趋向平缓，2012年游客人次1100万，2013年1200万。游客人次的持续增长不仅给横店经济带来经济收益，还为影视城未来的发展提供了思考。根据游客的增长趋势，平缓或者是激增，从而开发相应的旅游产品，提出符合发展规律的对策。

(3)旅游收入

横店影视城的收入有一半以上来自于旅游收入，也成为当地经济发展的主要支撑产业。以最近两年横店的旅游收入来看，2011年影视城收入60亿人民币，2012年继续上升，较上年增长了10亿元人民币，总共旅游收入有70亿。旅游收入的持续上升，改善了当地的人均收入和和生活水平。旅游收入从一定程度上也反映出了横店发展的良好状态，其中影视作品的宣传带动效应发挥了很大的作用。

3 横店影视城影视旅游开发影响分析

3.1 正面影响

横店影视城以“影视的拍摄基地、旅游的主题公园”这一具有鲜明特色的商业运作模式，立足于其厚重的影视文化，依靠完善的产业配套设施和后勤服务基地，成为影视旅游主题公园的典型代表。影视剧与横店旅游业的推广的互动促进关系，在相关因素的作用下，会产生共赢的现实效果[6]。

3.1.1 加速客源地拓展

翻阅大部分旅游书籍，我们可以得出客源地的定义。旅游客源地指局部市场，具有一定人口规模和社会经济能力，可以给旅游目的地提供一定数量旅游者的地理区域，可以说产生游客的地方，简单来说就是旅游目的地。而旅游者前往旅游的地方就是简单意义上的旅游目的地。

国外学者 JohnMcEni研究认为，主题公园的区位一般在 2小时的车程或3～4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道 l5分钟内[7]； AlanFyal等也得出相同的结论[8]。从横店的地理位置来看，其符合主题公园要求。

横店影视城的主要客源地主要为浙江省内，其次为上海、江苏、安徽等周边省市。浙江旅游界一个为世人普遍认可的规律，就是“谁占领了上海，就等于拿下了旅游市场的至高点”。所以横店在初期宣传影视城旅游的时候采用了有针对性的营销方式，在短时间内赢得上海旅游市场。在两年的铺垫期过后，抓住电影《英雄》的首映以及其纪录片《缘起》的上映，借势推出了“英雄远期上海”的宣传活动。这一负有创意和恰逢时机的活动，成功地向上海介绍了横店影视城，“还不去横店玩”在上海掀起了一股到横店旅游的浪潮，成为上海人们的口头语。上海市场完美启动，迅速地将横店影视城客源地从浙江省内扩展到经济发达城市上海，影视作品在此提供了一个宣传横店的平台，也是旅游者进一步了解横店的媒介。上海客源地的成功拓展，横店采取一系列手段来开发旅游客源市场。根据不同城市的特色和市民的喜好制定不同的营销策略，游客量迅速提高。目前，横店周边城市客源地不断开拓，主要以华东区域6省1市为主，以华南、中南地区和海外市场为辅，发展成为浙中地区接待游客最多的景区。

除了借影视作品来打开客源市场缺口，影视作品的热播也有很大的促销作用。影视作品的放映，给一个国家或地区做了宣传, 而这种宣传效果是目的地的营销商无法做到的[9]。由表2调查的结果显示，来横店影视城的旅游者获取旅游信息的来源和渠道较为多样化，除了作为大多数景点主要宣传手段之一的旅行社推荐，占比例约为22.4%，影视作品和广告媒体的宣传对影视城的是游客的信息渠道主要获得方式，占比例额37.4%,可见影视作品对影视城的宣传有着重要的作用，其次则是9.4%的亲友推荐以及 3.5%的影视城节庆活动吸引。因此，研究影视作品对横店影视城开发的影响尤为重要，正确认识这两者之间的关系有助于研究出横店影视城在今后能够健康持续发展的对策。广大观众尽量去了解影视场景地的真实状况, 使人们对影视城产生强烈的向往, 这样无形宣传了旅游目的地,将观众转化为旅游者，加速了横店影视城客源地的拓展。

表2 横店信息渠道来源表

信息渠道频率百分比

娱乐新闻35 12.2 影视作品场景、字幕等59 20.6

各种媒体广告或宣传片48 16.8 旅行社推荐64 22.4

亲友推荐27 9.4 影视城节庆活动吸引10 3.5

其他43 15.0

合计286 100.0

3.1.2 促进产业多元化

横店影视城是具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业[10]。当前，横店影视城的产业除了影视文化产业，相关服务产业也得到迅猛发展，影视作品促进了影视城商业化、规范化、品牌化多元化发展。普遍认为影视旅游的流行与成功与商业运作是分不开的, 成功的商业运作使影视剧的资源效益实现了最大化。在影视剧组确定横店为拍摄基地后, 剧组的进入除了一方面可以快速吸引大量旅游者前来旅游，增加景区门票收入, 另一方面还能间接促进餐饮业、旅游购物、旅游交通甚至住宿等其他多种旅游要素的发展。从而在影视城附近形成一条以影视拍摄、体验项目为主体, 涵盖饮食、住宿、娱乐等诸多要素的庞大产业链[11]。多类型的商业项目对提升影视基地旅游产业层次, 促进当地旅游业可持续发展具有积极意义，使横店影视城实现了商业化、规范化发展。

横店的发展得益于影视作品的宣传，越来越为大众所认知。如今对于横店来说，打造品牌是当务之急。中国影视城先后建立，数量剧增，水平参差不齐，要想成为领先的影视城，要做强影视品牌，融入产业主流之列。实验区积极整合、优化资源，大力打造“横店影视”品牌。横店影视城旅游业的成功发展，创造了世界名牌“中国好莱坞”，吸引了欧美地区、东南亚地区国家的影视制作公司前来拍摄给横店带来了至高的名誉和知名度，还有效的宣传了“横店一国家及影视产业实验区”，为东阳市乃至浙江省提高了知名度，扩大了影响力，无形中增加了城市竞争力．以“横店”品牌的事业公司也纷纷开展：横店影视职业学院、横店电影院、横店演员公会走向市场，华谊兄弟等传媒公司入驻横店，它们已形成一个巨大的品牌网络体系，使得横店的品牌更加响亮．如今的横店影视产业实验区，赢得了行业之最，示范企业。最具特色影视拍摄基地、最佳投资环境园区，文化产业示范基地、现代服务业集聚示范区……影视城积极整合产业、优化旅游资源，大力打造“横店影视”品牌，俨然已是浙江省乃至中国影视城文化的品牌代表。

影视作品的拍摄与热播给了横店影视城发展相关影视旅游企业一个良好地契机，结合优秀的营销手段，使横店影视城的发展趋于商业化、规范化、品牌化良性发展。

3.1.3 提高资源吸引力

横店影视城作为旅游目的地，旅游吸引物包含着当地的自然景区、人文资源，诱发潜在旅游者的旅游动机，这些成为横店影视城发展旅游的动力机制，也是横店影视城主要的旅游吸引物。影视作品拍摄过程中不仅有古建筑设施，当地的自然景观也是不可或缺的一部分。自然景区在影视作品场景中占据很大的比重和地位, 这些事由于影视中的故事情节必须需要一个空间载体来向观众传达影视作品的主旨。而自然景区的水、山、海、沙等给影视提供了丰富的材料。影视作品中秀丽的自然风景，带给观众视觉上的欣赏,在无形中，激发了潜在旅游者的消费欲望和旅游动机。如由陈小春主演的电影《寻

龙夺宝》在横店屏岩洞府景区拍摄。有江南第一洞天之称，更是省级风景名胜区，陡峭的山峰、幽深的洞穴、盛开的花、秋天的红叶是景区的主要特色。这里典型的丹霞地貌，秀丽的自然风光，加上人工的栈道，成为横店的外景拍摄基地。陈小春的电影拍摄期间，景区充分利用媒体手段，在东阳市新闻网，横店官方旅游网站，进行了相关报道。明星在这里的体验和评价，吸引了众多热爱电影和影片主演的游客，使屏岩洞府景区为更多人所知。

相对于自然资源, 人文资源对旅游者的影响更大[12]。旅游目的地的历史人文资源大致上由物质、精神、制度等文化方面来体现。譬如以壮族姑娘刘三姐和阿牛的爱情故事为题材, 影片穿插着美丽的刘三姐婉转动听的歌声,旨在展示桂林民俗文化的魅力的影片《刘三姐》。作为宣传作品来说，影片无疑是成功的，它给桂林旅游业一个良好的开端, 时至今日许多游客来桂林旅游还津津乐道地唱《刘三姐》影片中的民歌[13]。而今的横店除了全球最大的火山实景演出《梦幻太极》，还开发了其他评价较好的演艺体验项目，如江南风情《江南遗韵》、穿越宋朝《汴梁一梦》、奇幻壮观《怒海争风》、人物传记《大话飞鸿》、传递经典《英雄比剑》、缠绵悱恻《梦回秦汉》等。其中的项目《英雄比剑》，就是根据电影《英雄》，借助影片中经典场面自主研发的。该产品同时具有“地气”和“人气”，克服了演艺项目缺乏创新的弱点，符合当时旅游市场的需求。项目一经推出，吸引了一大批旅游者参与，这是横店影视城的创新，也为影视城旅游产品的多样化发展提供了可行性道路。

旅游动机，就是促使人们离开常住地外出旅游的内部驱动力, 是旅游消费行为的前提。本文所涉及的旅游动机主要是指由于影视作品拍摄上映的影响而对影视拍摄地产生兴趣, 进而到该地旅游的驱动力。表3对横店旅游者出游动机进行了调查，结果显示，有36.3%的游客是为了看看电视剧中出现的经典场景，可见电视剧的上映及情节具有刺激游客到当地旅游的作用。还有23.4%比例的探班或是参加明星见面会，这是明星效应的体现。再有就是其他方面原因，比例相差不大。除了调查所得结果，有研究显示，旅游者到影视剧拍摄地旅游多出于以下四种动机: 印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境[14]。印证是旅游者最主要的特征，从游客心理上讲，旅游者希望在当地看到电视上所见的场景和人物，甚至是当地的民俗和小吃。通过这些方式，来达到与影片重合，和感受自己喜欢的情节，从而产生心灵上的共鸣。长久以来被大家所津津乐道的成功案例—《指环王》，这一系列影片的热播激发出人们对新西兰风光风俗的浓厚兴趣。目前电影中的很多处取景地已成为热门旅游胜地, 开始接待旅游者，每10 个外国游客中就有 1 个声称是《指环王》把他们吸引到了新西兰[15]。可见影视旅游者得旅游动机形成大多数是受影视剧因素的影响, 对影视剧的热爱促使他们选择旅游拍摄地作为他们的旅游目的地。

表3影视城旅游动机调查

出游类型百分比

看看电视中的经典场景研究当地古建筑36.3 9.2

探班、参加明星见面会23.4

享受自然风光13.1

放松身心和其他18.0

此外, 旅游者自身的情况，如性别、年龄、学历水平对旅游者旅游动机的形成也有一定影响。一般情况下，影视城拍摄作品中明星、导演等知名的人较多，而名人不无例外的都具有很高的知名度, 社会地位较高,很容易就能得到来自各阶层人们的喜爱和崇拜，是人们心目中追求的偶像。大多数传媒业会利用人们的喜爱和关注来报道明星的动

态和近况，有关新闻报道的刊登和播出让许多人有了前往明星拍摄地旅游的冲动，这种积极的情感体验促使着人们旅游动机的形成。如横店影视城周末的明星见面会，就激发了大多数粉丝前往横店的旅游动机。

3.2 负面影响

成功的影视作品无疑对横店影视城具有巨大的推动作用, 为影视城带来客观的受益, 这是显而易见的, 但要充分考虑影视剧拍摄给当地环境带来不利影响的可能性[16]。影视作品对旅游目的的负面效应主要体现在破坏当地环境和受影视剧自身时效性所限，生命周期短。

3.2.1 潜在环境威胁

影视作品在拍摄过程中，注意力主要放在影视剧的顺利拍摄上，容易忽略对拍摄当地环境的保护，从而造成当地自然人文环境的破坏。近年来，大多数剧组追求场面的宏大壮观，大型拍摄设备的进入和现代化特技，如爆破等特效的实施，可能对影视城造成不可恢复的破坏。2006年，电影《无极》拍摄结束后遭到社会各方面的谴责，就是因为影片拍摄过程中对景区造成了极大的破坏。不仅塑料袋、饭盒这些白色垃圾遍布，还有未拍摄所建的100多个木桩，更是大大破坏了景区的和谐。当然影片的不同，所需要的场景自然有所差别，剧组在拍摄之前会建立相应建筑，拍摄完成后能留下来继续拍摄或者作为旅游景点的很少，这种建了拆，拆了再建本身就是对环境的破坏，也是一种资源的浪费；另一方面影视作品追求故事情节的惊心动魄、深入观众心中, 而当地的文化内涵把握不准确, 从而造成影视作品传播给大众的信息与影视城文化不对称, 甚至偏失。三是某些影视作品拍摄主题不同, 反映的背景也不同, 某些负面的场景和文化习俗使潜在旅游者对横店有不好的印象，从而某种程度抑制旅游者的出游动机,这对目的地旅游形象的塑造，旅游产品的开发，以及影视城旅游的可持续发展设置了巨大的屏障。

3.2.2 产品生命周期短

影视城的发展如其他旅游目的地一样，具有一定的生命周期, 即投放期、成长期、成熟期和衰退期。生命周期的长短在开展旅游过程中直接关系到投资与回报，而影视作品作为一种有效的促销手段,促进着旅游业的发展。不管是国外还是国内,由影视剧带热一个地方旅游的事情不乏其例。横店最初为世人所认知就得益于《鸦片战争》的拍摄和上映。在利用影视作品来宣传目的地的同时，要考虑到影视剧自身的特点，就是时效性。影视剧在拍摄前期、中期和后期上映会分时段进行密集造势，如大多数电影或是电视剧会在拍摄前在各大广告媒体、网站刊登新闻，宣传报道，以此来吸引大众的注意。在拍摄完成之后，更是会聚集演员或制片方参加综艺节目或是召开新闻发布会。可以说这两个阶段宣传效果最好，而一旦作品播放结束，这种宣传力度就会大大降低。影视城在影片宣传时期和第一次播放结束会迎来旅游高峰，之后影视剧带来的热度就会急剧降低，这也是其自身时效性的体现。

这是我国影视旅游普遍存在的一个问题，影视作品带来的旅游热度时间短、范围小。所以，要想借助影视作品来开发旅游产品，单纯依靠影视剧本身带来的效应是不能充分利用的，必须要结合其他的宣传手段以及各个行业的合作尤其是旅游行业和影视行业的密切合作，加强后续衍生产品开发，延长旅游产品生命周期。

3.2.3 文化内涵不足

Kottak(1990)观察所有受大众欢迎的产品,不论他是来自哪个国家,他的先决条件就是必须与寄存文化相容,即所谓的文化适合性。

我国影视作品近年来在拍摄过程中文化内涵不足，特别是近年来为了追求视觉享受

和收视率，影视作品中穿插大量现代词汇和场景，与历史文化严重偏差。影视城为了影视作品拍摄所建立的建筑大多数会在拍摄结束后拆除，特别是有些影视剧特别要求的内景布置。这些场景的破坏很难让游客在观光过程中体会到身临其境之感，达不到游客与景区的共鸣。另一方面，为了拍摄所建造的建筑，多数缺少科学规划，制作粗糙，文化内涵不足，经不起游客近距离推敲，而荧幕中呈现的唯美景色很容易让游客产生内心的落差，降低满意度。近年来，横店的城镇建设跟不是影视文化的发展速度，主要的商业街万盛街，路窄，房龄长，与影视文化不协调，不能完全吸引游客。导致旅游收入大多数来自门票和住宿，没有放大消费范围。曾经拍摄过著名影视作品《小李飞刀》、《活佛济公》的大智禅寺就是一个典型的例子，大多数游客在游览完评介都提到商业气息浓厚，卖所谓开光的商品的有很多，已经失去佛教殿堂的庄严肃穆之感，没有文化氛围。影视作品与横店影视城的文化不能得到很好地融合，造成了文化的冲突。

4 横店影视城影视旅游开发对策

4.1 横店影视城旅游开发提升对策

有研究表明，影视剧对旅游目的地有促销的作用，影视剧播放后，旅游人数的增长至少可以持续四年的时间。Riley和Baker(1998)以影片放映前10年和放映后5年期间拍摄地游客接待量为样本进行定量研究后认为:影片对拍摄地旅游的影响时间4年,期间游客量增长40%—50%[17]。横店影视城在发展当地旅游时要善于抓住影视剧带来的正面影响。

（1）持续拓展客源地范围

由于影视城主要客源地集中于浙江省内及周边地区，未来的发展空间还有很大，在承接剧组的拍摄中要利用相关资源来拓展客源地。特别是互联网技术的飞速发展，新媒体占据生活的主要部分，微博、微信、官方网站要善于利用。横店现有官方网站资源不全、吸引力不足，与剧组协商取得影视作品的第一手资料，可以对明星进行独家采访，以唯一性来吸引粉丝和观众这些潜在旅游者。还有微博、微信等新媒体，要特别注重第一手、独家资料。

（2）完善发展机制

横店影视城影视旅游业逐渐发展成为影视、娱乐、文化一条龙发展的产业链，但是在发展中仍然有继续前进的方面。在住宿业方面，有研究指出，在法定假日期间，横店影视城游客大量涌入。虽然近年来，横店影视城已经建立了不同星级的酒店十余家，但依然满足不了假期游客的需求。部分游客只能在东阳市甚至杭州市住宿，使横店影视城少了一笔很大的经济收入。横店针对这方面，可以兴建宾馆、酒店或者民宿客栈，弥补在这方面发展的不足。

4.2 横店影视城旅游开发改进对策

结合影视作品给横店影视城带来的负面影响，提出有关方面的改进对策。

4.2.1 加强影视城管理力度

横店影视城在旅游开发过程中，通过制定政策法规对拍摄的剧组和游客的行为进行约束管理。

（1）以政府为主导制定政策法规，多方参与实施。

在政府的主导作用下，结合影视城、景区的具体情况制定法律法规，加强影视城的管理力度。对拍摄剧组，影视城应该尽量选择潜力巨大，制作精良的拍摄团队。在拍摄初期要规范建设，控制建筑的规模、数量和地理位置，严格要求剧组人员对环境的保护，强调环境保护意识，避免人工造成的垃圾污染环境。对游客来说，由于影视剧热会造成游客大量涌进，超出景区的旅游承载力，景区应该提前做好准备迎接游客，在游客量大的地方保证垃圾桶的数量，在醒目的地方设立标牌，提醒游客保护环境。

（2）对景区工作人员加强培训

对于剧组、游客来说保护环境的主观性很强，管理效果存在一定的限制，通过工作人员来加强这种管理力度。景区在员工入职时做入职培训，强调环境保护的重要性，巩固环保意识。在入职之后，每隔一段时间组织一次培训，及时公布新的政策，确保员工在最大的时间了解到。通过培训，让员工有主人公的意识，积极地保护工作环境和家园，在遇到环境破坏的情况时加以劝说阻止，使管理对策落到实处。

4.2.2 开发特色旅游产品

影视作品的宣传效果要优于其他媒体广告，主要取决于作品本身所具有的独特的艺术魅力。所以横店影视城应该依托影视拍摄基地，结合相关影视剧，考虑游客心理，开发出具有横店特色和文化的影视旅游产品。

（1）开发影视作品旅游体验线路

影视作品中经典的故事和深入人心的情节提供相应的衍生产品开发, 加深和拓展当地旅游资源的深度和广度, 促使旅游市场向纵向深层发展从而延长旅游目的地的生命周期[18]。横店从《鸦片战争》到《英雄》再到《无极》,提取最深入人心的情节，相应开发出体验性旅游产品，使故事情节再现，增加游客体验性来迎合游客的喜好。在这些体验性项目的开发中，关联性不强，在景区下一步开发中借鉴以前成功的旅游产品，融入新的想法，开发特色影视旅游体验线路。电视剧《宫》、《步步惊心》等以清朝康熙年间九子争位为背景的穿越剧大火，景区根据这些历史背景和经典人物、场景开发一条特色影视旅游线路—清朝文化游。选取剧中拍摄场景、情节，加入体验性旅游项目，提供人物服装、道具，配以清朝文化展览，完善成为清朝游线路。全方位观赏、参与性体验会吸引大批清朝影视迷。在以后还可以根据拍摄的清朝影视剧，增添融入新的项目，场景，这样线路会越来越丰富。景区被赋予的人文情感和意境给其带来差异化的长久生命力。

（2）开展影视文化节，设计旅游纪念品

“后电影产品”是指围绕影视作品这一核心主题，旅游目的地可以开发出的相关旅游行业衍生出的,并将其联系起来形成合理的产业链。横店在这些方面的开发还有待进一步研究，还有很大的发展空间。一方面譬如旅游纪念品的开发。据调查，旅游收入的重要部分来自于旅游者购物。作为旅游购物不可或缺的一部分，纪念品承担着宣传当地文化和创收的重任。如韩剧《大长今》热播后，有关大长今的衍生产品也带来了很好的经济效益, 《大长今》的同名小说、漫画以及剧中不同角色的服装、洋娃娃等都出现了供不应求的情况[19]。横店有很强的影视依托，火爆的影视作品有很多。抓住剧组在此拍摄的机会，选择优秀的剧组和影视作品，设计影视人物的纪念品比如人偶，制造出限量版和普通版，限量版可以让明星签名，在规定时间内完成任务的游客可以获得限量版的人偶。其他则可以出售普通版。另外，在开发的过程中，可以根据历史朝代设计系列人物，如秦朝秦始皇、汉代汉武帝、唐代李世民等，在纪念品上要特别加上横店影视城标志，来区别于其他影视城纪念品。

另一方面，借助影视节庆增加吸引力，聚集人气。节庆活动是指一项以节日为载体, 通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置, 来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的活动[20]。横店影视城的节庆活动发展较早，相对成熟。从1999年开始，横店每年11月1日到1月10日举办“中国农民旅游节“，引起广泛关注。在短期内获得较大的经济效益，是横店发展成功的有力佐证。进一步的影视旅游节开发，不仅能吸引游客，还能加强影视作品给观众的印象。横店可以举办电影节、电视剧节，邀请记者进行报道，视频网站加以转播，形成横店特色的电影节。在文化节上，评选出优秀影视作品、最具创意的影视题材、最经典场景、造型等等，最终获胜的可以在影视城再现。

4.2.3 增强影视旅游文化内涵

增强影视旅游的文化内涵，实现可持续发展影视旅游具有广阔发展前景的更深层次

是其文化旅游属性。影视文化与旅游文化相结合，提升影视旅游的文化内涵，一方面，

要有好的影视作品推出，好的影视作品本身就是一种旅游资源，是吸引旅游者前往影视

拍摄地旅游的主要诱因。在吸引剧组进驻的时候，要对剧组进行评估，是否与横店的影

视文化相符合，能否带来正面的效应，经过评估之后加以引进。另一方面，要发掘有文化内涵的影视旅游景点，秦王宫等旅游景区的走红离不开其自身浓厚的历史氛围和文化内涵。大智禅寺作为佛教文化基地，商业化严重降低本身的肃穆气息，当务之急就是撤销不必要的摊位商贩，去掉嘈杂，还原寺庙应有的文化氛围。

结论

影视城旅游是一种新兴的文化旅游产业，影视作品的热播可以促进影视基地旅游也的发展。国内对这方面研究并不是很多，本文以中国四大影视基地之一的横店影视城为例，结合影视城建立背景、发展现状，并搜集相关资料，针对影视作品对其旅游开发效应做出了分析研究，横店影视城的建立与影片《鸦片战争》的拍摄息息相关。电影上映后，吸引了众多剧组，1997年为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》建造秦王宫景区，1998年建成香港街、清明上河图、明清宫苑景区，横店这些拍摄基地的建立成就了很多影片，也将其推向了市场。现在的横店号称全球最大的影视拍摄基地。影视作品对横店影视城旅游开发有正负方面的影响。影视作品有利于影视城营销宣传，拓展客源。影视作品拍摄所带动的相关行业的发展使横店发展成为餐饮、娱乐、后勤集一体的商业化、规范化、品牌化的影视基地产业。同时作品独特的艺术魅力也能激发目的地动力机制。在带来正面效应的过程中，还应该注意拍摄造成的负面影响，如环境的破坏、文化内涵不足等。横店的持续健康发展在于创新。影视作品的热度有其时效性，随着时间的增长，吸引力会逐渐降低。影视城应该善于利用影视作品进行创新，开发满足市场需求的产品，延长旅游产品的生命周期，保证拍摄基地的吸引力。

论文在书写过程中，由于受到自身条件的限制，在横店影视城调查问卷有一定的局限性，数据科学性还有待继续努力，研究层面比较浅显。希望以后的过程中可以利用更科学的手段进一步研究并提出好的建议和意见。

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致谢

本篇论文得以顺利完成与我的指导老师和其他同学的帮助密切相关。衷心感谢徐波老师在论文选题、开题报告编写和论文完成过程中，给予我的帮助和指导。特别是在开题报告中加以修改和完善，使论文的方向明确，研究方法更具科学性。还有身边的同学在本论文完成期间给了我很多好的建议，指出了文中的不足之处，得到了很大的帮助，在此表示感谢。