中国社交媒体市场调研分析报告

中国社交媒体市场调研分析报告2017

研究报告

Economic And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

”重磅数据“企业数据收集解决方案

”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。

关于我们

”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具，拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案，帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的分析报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

第一节社交媒体的发展历程及微博行业的演变 (7)

一、社交媒体经历“论坛&博客、SNS&微博、多元化社交”三个阶段 (7)

1、早期社交网络：论坛与博客 (7)

2、交互性更强的社交媒体：SNS与微博 (7)

3、多元化社交：综合社交与垂直社交并存 (8)

二、微博行业格局的演变 (9)

1、独立微博的拓荒时代 (10)

2、门户微博群雄割据 (10)

3、新浪微博一家独大 (11)

第二节从社交媒体的两种关系及三种属性，理解微信与微博的差异 (12)

第三节微博盈利模式：以内容吸引用户，以广告变现流量 (16)

一、丰富的内容矩阵产生强用户粘性 (17)

二、个人用户与企业用户构建稳定金字塔状结构 (17)

三、产品覆盖用户和企业，提升体验，流量变现 (19)

1、用户产品 (20)

2、企业产品 (20)

第四节新浪微博的脱颖而出和业务扩张之路 (32)

一、新浪微博在四大门户竞争中胜出的原因 (32)

1、产品 (32)

2、技术 (33)

二、新浪微博一家独大之后的三大下沉战略 (33)

1、“领袖”下沉：从名人大V到自媒体红人，从名人效应到细分达人 (33)

2、内容下沉：从新闻媒体到垂直领域，从热点导向到兴趣导向 (34)

3、用户下沉：从一二线城市到三四线城市，从发达地区到城乡地区 (35)

第五节扶持垂直领域的内容生产提升用户粘性 (37)

一、财经及股票领域 (38)

二、电影映前、映中、映后的微博营销 (42)

三、微博与电视、视频的结合 (45)

四、电商领域的作用不断加强 (47)

1、电商的微博营销 (47)

2、社交电商 (49)

第六节估值 (52)

一、用户估值法 (52)

1、微博活跃用户数将持续增长 (52)

2、微博平均每活跃用户年收入将提高 (55)

3、微博单个用户估值将不断提高 (60)

二、PE估值法 (63)