证券投资分析报告
证券投资分析报告
班级：13270941
学号：1327094124
姓名：焦冉
2016.6 日期：
引言
合肥美菱股份有限公司成立于1992年11月，总部位于中国安徽省合肥市。公司的前身是合肥市第二轻工机械厂，1983年转产家用电冰箱，在激烈的市场竞争中不断发展壮大，是中国最早生产冰箱的企业之一。经营范围主要为电冰箱的生产和销售，现工业生产具有年产200万台电冰箱（柜）以及5万台深冷冰箱的生产能力。
美菱公司是中国家电行业著名的上市公司之一，也是安徽省、合肥市重点扶持发展的企业。公司于1993年经安徽省体改委批准组建上市，1993年9月成功发行股票，同年10月股票在深交所上市，1996年B 股成功上市，是安徽省第一家上市的股份制企业。公司主导产品“美菱”牌电冰箱是国家免检产品、首批中国名牌产品，“美菱”商标是中国驰名商标。美菱一直专注制冷专业矢志不渝地进行技术和产品创新。从“181大冷冻室”冰箱、保鲜冰箱、超级节能冰箱、纳米材料冰箱到“终结者”冰箱的推出，美菱不断引领冰箱行业的技术进步。近年来，美菱在制冷专业上更是大步向前，和中科院合作推出了领先国际水平的高科技产品——深冷冰箱，一举奠定了美菱在家电业中技术领先地位。
合肥美菱股份有限公司也是中国重要的电器制造商之一，拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱（柜）制造基地，以及冰箱、冷柜、洗衣机等多条产品线。公司主导产品美菱冰箱是首批中国名牌产品，国家出口免验产品。美菱品牌被列入中国最有价值品牌。面向未来，在“诚
勇”的核心价值观指引下，美菱将用成长证明专业的力量，专注智制冷，提升自身的核心竞争力，不断研发满足消费需求的产品，使美菱进一步增强行业的话语权，成为受人尊重的、“中国领先、世界一流”的家用电器企业，实现每一个美菱人心中的“美菱梦”。
一、宏观经济分析
1、财政政策分析
2015年我国实施积极的财政政策，适当扩大财政赤字，保持一定的刺激力度，同时赤字率保持不变，体现宏观政策的稳定性和连续性，促进经济持续健康发展和财政平稳运行。围绕使市场在资源配置中起决定性作用，加强和改善财政宏观调控，发挥财政政策促进结构调整的优势，把实施财政政策同全面深化改革紧密结合起来，明晰政府和市场的边界，处理好政府和市场的关系，着力提高宏观调控水平，推动经济更有效率、更加公平、更可持续发展。
2、货币政策分析
2015年将我国继续实施稳健的货币政策，坚持“总量稳定、结构优化”的取向，保持政策的连续性和稳定性，增强调控的前瞻性、针对性、协同性，统筹稳增长、调结构、促改革和防风险，适时适度预调微调，继续为结构调整和转型升级创造稳定的货币金融环境。
3、宏观经济形势分析
在2015年，我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转、体制机制改革有望激发经济增长活力等有利条件。
但是，外部环境的不确定性仍然存在，财政金融领域矛盾和隐患较多，企业生产经营困难问题短期内难以明显缓解。
而且自国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易保护主义和反区域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境，世界经济
前景难以乐观，我国经济也受到了前所未有的挑战。除成本、资．
金等因素外，我们面临的压力有3方面：一是项目重复建设、扎堆上马；二是需求萎缩、市场低迷；三是国际竞争对手的打压。面对严峻形势，我国必须实现经济转型升级。
随着全球经济环境的变化，外需拉动经济增长的因素正逐渐减弱，国内经济增速因此逐渐放缓。此外，随着材料、劳动力成本增长，资源、环境对经济增长的约束力正在增强，这些都直接影响到了传统企业的生存发展。要顺利渡过这一瓶颈阶段，企业必须转变经济增长方式，加快转型升级步伐。
我国企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。目前国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。此外，科技创新能力和人力资本投入的提升，也将为经济增长注入新的动力。此时此刻，推动企业技术、管理的创新升级恰逢其时。
当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，白色家电行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的
技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。我国白色家电行业发展的着力点不在于追求更在未来的日子里，
高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。
二、行业分析
1、家电行业2015年现状分析
2015年，我国家电行业遇冷，在多重利空因素冲击下，家电市场整体增速下滑，部分品类出现负增长。面对新一轮的产业调整，家电企业普遍加快转型升级步伐，通过技术创新来满足消费者需求，在低迷的市场中挖掘增长潜力，从而为行业未来的发展奠定了主基调。
受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响，2015年我国家电行业遭遇市场寒冬，大家电市场震荡前行，部分品类产销量双双下滑，就连成长性比较良好的厨卫电器市场也出现增长放缓趋势。
据中怡康测算数据显示，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白电中仅洗衣机实现微增长，零售额增幅预计为1.8%。在去年经历了下滑阵痛的彩电在今年出现反弹，零售额规模预计将增长6.2%。1-10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%，高于家电行业整体水平，但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。我国家电行业正在经历从高速增长向中低速增长转变的历史时期。
与此同时，家电产品结构继续调整，智能电视占比继续扩大，超薄、曲面电视成为市场亮点，变频冰箱、滚筒洗衣机、智能空调保
持快速增长，智能自清洁、高效大吸力成为吸油烟机标配。产品结构
的升级为家电行业未来的增长提供了空间。
与此同时，消费者对于产品品质的要求越来越高，这对于产品和技术创新提出了更高的要求和挑战。“我们应捕捉消费者的痛点，通过创
新更好地满足消费者的需求，具有实质性创新的产品将会激发市场的新需求，成为未来市场的亮点。”
事实上，2015年我国家电行业各细分领域在技术创新方面都取得了
大量突破，技术转化成果非常明显。2015年我国家电企业基于对用
户的研究和用户体验分析，切实开发了大量的新技术和新产品，为行业技术与产品创新提供了新思路。例如：2015年的空调市场一片愁云惨淡，在高库存压力下，降价促销成为企业间常态化的竞争手段，致使空调市场零售额较往年出现较大幅度下滑。但2015年也见证了
空调行业的诸多创新，这集中表现在智能化、健康化、外观设计与低碳环保制冷剂应用等方面。
虽然家电行业今年遭受了市场下滑的挑战，但是行业机遇和挑战并存，没有过不去的冬天。
随着人口红利消失，我国家电行业传统的大规模、低成本的商业模式已逐渐失去效力。家电行业供给侧改革势在必行，企业要适应消费需求的变化，通过产品创新和质量提升创造新需求，实现行业的转型升级。我国政府提出的供给侧改革，关键在于如何解决消费者痛点，当前家电企业应该把更多的精力用来做结构调整，练内功。
在新常态发展的背景下，家电行业更应该坚持走创新驱动发展之
路，不断开创新的发展动力，这将是我国家电行业未来发展的出路，