影视剧中植入式广告的运作模式和植入策略

耿春宇[1];

【期刊名称】《财讯》

【年(卷),期】2019(000)003

【摘要】随着影视文化的普及,影视剧受到越来越多人的喜爱,其中植入式广告发挥的作用不可忽视.影视剧市场作为不完全竞争市场,其产品呈现差异化特征,通过广告宣传自己的品牌已成为大部分厂商选择的方法之一,广告借助影视剧这个媒体,散发着自身独特的魅力,使影视剧收到了效益与收视并肩齐飞的效果.为了进一步提高植入式广告的效力,促进影视剧的发展,研究植入式广告是必要的.本文首先引导读者了解植入式广告的含义,接着以电影《非诚勿扰》和电视剧《虎妈猫爸》为例,挖掘影视剧中植入式广告的运作模式,同时植入式广告在发展过程中,也暴露了不少问题.如:运作模式级别低,分寸掌握不当以及植入层次过浅等问题.然后由这些问题出发,提出相应的解决对策,包括应该强化内容创新,坚持原创广告,丰富植入层次等,以此促进植入式广告在影视剧中持续稳定发展.

【总页数】1页(P.141-141)

【关键词】植入式广告;不完全竞争;运作模式;问题与植入策略

【作者】耿春宇[1];

【作者单位】[1]天津财经大学;

【正文语种】英文

【中图分类】G6

【相关文献】

1.影视剧中植入式广告的运作模式和植入策略 [J], 耿春宇