现代商务统计学部分课件

现代商务统计学部分课件

《现代商务统计学》

第一篇总论

第一章市场体系与商务统计

第一节市场及市场体系

一、市场的涵义

人们对市场涵义的理解，是随着商务活动内容的不断丰富和发展以及人们认识的不断完善而逐步加深的。因此，在不同的认识程度上对市场涵义的理解也是不同的。

（一）市场是商品交换的场所

这种市场涵义的理解是人们对市场的最早的认识。显然，这里的市场是一个地域概念。据我国《易传·系辞下》记载，早在神农氏之世，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。这就是我国最原始的市场。这是一种狭义的理解，狭义的市场是指各种市场主体进行商品买卖的地方或进行商品交换的场所。如，北京的西单商场、天津的圈业场、上海的中百公司、南京的“金鹰”公司等等。

（二）市场是商品交换和流通的领域，是交换关系的总和。

这种市场涵义的理解，是随着人们认识的不

断提高而获得的。随着社会分工的逐步细化，特别是货币出现以后，商品的生产与交换范围不断扩大，形成了商品的流通过程。商品从生产领域要转移到消费领域必须经过流通流域。在流通领域里，商品流通是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换过程连续进行的整体。任何市场主体的买（卖）总是与其他的市场主体买（卖）连续在一起的，许许多多商品的买卖关系交织在一起，则形成了商品的交换过程和流通全局。在这种市场涵义的理解中，市场既体现着商品买、卖双方与商务中介的关系，也体现着商务活动的管理机构与商品买、卖双方之间的关系。

（三）市场的实质是商品供求关系的总和

这种市场的涵义是从广义角度来理解的。从广义的角度理解，市场不仅是指商品流通领域，还应紧密联系整个社会再生产过程去分析商品供求关系。从供求关系角度分析，所有的生产、经营者构成了供给主体，所有的购买者构成了需求主体（生产、经营者在购买商品时，则成为需求主体），供给主体与需求主体之间的关系则构成了市场中的商品供求关系的总和。供给大于需求则形成买方市场，反之则形成卖方市场。而任何商品的生产、

经营者要实现其商品的市场交换，不仅要重视商品流通过程，更要重视市场需求；以市场需求为出发点，从商品的生产领域做起，不断保证其产品适销对路、提供有效供给，使市场中的供求关系协调发展。

（四）市场是指对某种商品具有购买欲望和购买能力的消费者群体

这种市场的涵义是从生产、经营者角度来理解的。对于生产、经营者来说，哪里有消费者哪里就有市场。然而，生产、经营者要实现商品的市场交换，必须面对那些有购买需求的消费者，而这些消费者还必须具有货币支付能力。这种消费者只有形成庞大的群体，才是生产、经营者所寻找的目标市场。因此，从生产、经营者角度分析市场是：市场=消费者群（顾客群）+ 购买力+ 购买欲望（消费需求）

二、市场体系

任何商务活动都与市场体系密切相关。这就是说，市场的理解还必须从市场体系的角度出发，才能对市场有一个充分地认识。

从严格意义上说，市场体系既包括市场运行体系又包括市覆盖行体系。市场运行体系包括市场

机制、市场体制等。覆盖体系是由许多相互联系、相互制约的市场组成的。它包括主体市场、客体市场、时间市场和空间市场。这些市场构成了多维立体的市场结构。因此市场体系应主要包括：市场机制、市场体制、市场结构。这就是说，一个完备的市场体系是由完备的市场机制、完备的市场体制和完备的市场结构所构成。

市场机制：是指市场上直接发挥作用的价格、供求、竞争、税收、利率等诸因素所形成的一个有机制约体系。

市场体制：是指市场的管理组织体系及其一系列管理制度的总称。

市场结构：是一个多维立体的市场结构。

就目前而言，不论是市场机制还是市场体制乃至市场结构都需要进一步完善。我国只有建立、建全一个完备的市场体系，才能更加有利于各种商务活动的顺利开展。

三、市场的分类

这里的市场分类,其目的就在于为市场活动主体在充分利用市场关系的实践中提供理论依据。事实上，市场的分类依据很多，这里只就主要的分类加以研究。

（一）按照市场的竞争程度不同分类

1、完全竞争市场

杜吉泽教授认为，完全竞争市场必须具备以下六个条件：“（1）市场上有许多卖主和买主，他们买卖的商品只占商品总量的壹小部分；（2）他们买卖的商品都是相同的；（3）新卖主可以自由进入市场；（4）卖主和买主对市场信息尤其是市场价格变动的信息完全了解；（5）生产要素在各行业之间有完全的流动性；（6）所有卖主出售商品的条件（如运送货物条件、包装、服务等）都相同。”（见《市场分析》杜吉泽程钧谟主编经济科学出版社2001年11月出版的第一版第16页）我们把具备前三个条件的市场称为“纯粹竞争”市场，把上述六个条件都具备的市场称为完全竞争市场。在现实社会中是不存在完全竞争的市场的。

2、垄断竞争市场

垄断竞争市场是介于纯粹垄断市场与完全竞争市场之间的市场。它是一种不完全竞争的市场。这是因为，垄断竞争市场既有垄断倾向又有竞争成分。在这种市场上，商品供给者所提供的商品存在着花色、品种、规格、质量、款式、服务等

方面的差异。在这种市场上，有些普通商品的实质是没有明显差异的，但由于商品购买主体的偏好不同，而使购买主体易被供给主体的广告、宣传、商品包装的影响。

3、寡头竞争市场

寡头竞争市场也是一种不完全竞争的市场。寡头竞争是垄断与竞争的混合物。如果在一个行业中只有少数几家很大的商品供给主体，而且，他们所供给的某商品占这种商品的总产量以及市场销售总量的绝大份额。那么，他们之间的竞争则是寡头竞争。这种竞争有两种形式，即不完全寡头竞争与完全寡头竞争。

4、纯粹垄断市场

纯粹垄断市场是指在一个行业中某种产品的生产与销售完全由一个供给主体独家操控的市场。纯粹垄断市场有两种：即政府垄断和私人垄断。（二）按照市场客体的形态不同分类

按照市场客体的形态不同,可将市场分为实物形态市场和劳务形态市场。

1、实物形态市场

实物形态市场上所交换的商品都是硬件商品。按照硬件商品的最终用途不同，实物形态市场可分