第四章网络调研方法

所属章类型题干分值难度关联知识点

第4章 网络调研单选

以下关于网络营销调研的

说法不正确的是（

）。

1一般

第5章 网络调研单选以下不属于网络调研的特点

的选项是( )。

1一般

第6章 网络调研单选以下说法正确的是（

）。

1一般

第7章 网络调研单选关于网上收集调研资料说法

错误的是（ ）。

1一般

第8章 网络调研单选（）是企业网络营销调

研中经常选取的两类对象。

1一般

第9章 网络调研单选由于在线调查占用被访问者

的上网时间，因此在设计上

更应讲究技巧，应该具备简

洁明了的特点，尽可能少占

用填写表单的时间。一般设

计在线调查的时间为（

1一般

第10章 网络调研单选

以下不属于网络调研的特点

的选项是( )

1一般

第11章 网络调研单选

市场需求调研包括消费需

求数量调研、消费需求结构

调研及消费者行为调研等。

这其中消费需求数量的大小

首先取决于（ ）。

1一般

第12章 网络调研单选

将总体各单位按照总体已

有的基本特征分成层，根据

各层单位数与总体单位数的

比例，确定从各层中抽取样

本单位的数量，按照随机原

则从各层中抽取样本的市场

调研方法是（ ）。

1一般

第13章 网络调研单选

网络问卷调研法中，首先要

做的是（ ）。

1一般

第14章 网络调研多选

营销调研报告通常在结构上

包括（ ）等几部分。

2一般

第15章 网络调研多选

封闭式问题的主要形式有（

）。

2一般

第16章 网络调研多选

网络营销调研的主要内容包

括（ ）。

2一般

第17章 网络调研多选

网络营销调研的及时共享性

表现在（ ）

2一般

第18章 网络调研多选

在一手数据调研中，网络调

研常借助的调研工具有（

）。

2一般

第19章 网络调研多选

网上市场常用的调研方法包

括（ ）。

2一般

第20章 网络调研多选

网络直接调研法是调查者通

过互联网直接收集第一手资

料的方法。网络直接调研的

方法主要有（ ）。

2一般

第21章 网络调研多选

企业宏观市场调研包括（

）。

2一般

第22章 网络调研多选

网络间接调研是利用互联网

收集二手资料的调研方法。

在互联网上查找二手资料主

要途径有：利用搜索引擎寻

找二手资料；访问相关的网

站查找二手资料及利用相关

的网上数据库查找二手资料

2一般

第23章 网络调研多选

下列属于随机抽样方法的是

（ ）。

2一般

解析正确答案选项A选项B选项C选项D选项E选项F

C 网络营销调研

包含对信息的

判断、收集、

记录、分析、

研究和传播活

动，其工作对

象是网络市场

信息，且直接

为网络市场营

销服务。

网络营销

调研可借

助多媒体

、超文本

格式文

件，让受

访者亲身

体验产品

、服务与

品牌。

网络营销

调研费用

较高，主

要是设计

费和数据

处理费，

所要支付

的费用远

远超过实

地调研。

调研方案

是指导调

研活动的

大纲，是

以书面形

式表达的

对调研计

划和程序

的说明，

是对调研

过程和调

研方法的

详细规定

。

D及时性共享性经济性主观性

A 网络调研要看

具体的调查项

目和被调查者

群体的定位，

如果网络上被

调查者的规模

不够大，就意

味着不适合于

为了提高

效率，网

上问卷中

的一个问

题可以涉

及多个内

容。

网上问卷

的问题排

列应先难

后易、先

繁后简。

网络直接

调研法是

调查者通

过互联网

直接收集

二手资料

的方法。

C 这一阶段的主

要任务是收集

与本次调研主

题相关的各种

资料。

网络调研

与传统市

场调研的

收集资料

方式差别

不大。

网络虽然

快速发

展,但调

查者获取

资料的方

法从未改

在网络调

研中，调

查者收集

信息的方

法变得简

单便捷。

A 竞争对手和顾

客

合作伙伴

和政府

顾客和政

府

政府和社

团

D2分钟5分钟8分钟10分钟D及时性共享性经济性主观性B人口阶层人口数量人口结构人口年龄

D 简单随机抽样

法

等距随机

抽样

分群随机

抽样

分层随机

抽样

A设计调研问卷统计分析

文问卷

发放调研

问卷

回收、审

查调研问

卷

ABCDE 标题导言主体结论以上都对

BCDE附加问答题顺位选择

题

多项选择

题

两两比较

题

两项选择

题

ABCDE 消费者对产品

的需求信息

现有产品

或服务的

信息

目标市场

信息

竞争对手

及其产品

信息

市场宏观

环境信息

ABCDE 在互联网上企

业发布的调查

信息能在任何

时间、任何地

点迅速传递给

连接上网的任

何用户。

网上调研

是开放

的，使得

网络调查

信息具有

共享性。

相比传统

市场调研

的先调查

后分析，

网络调查

者可随时

看到阶段

性结果。

通过网络

开展市场

调查能有

效缩短调

查时间。

网络调查

者无法在

调研过程

中看到调

研的阶段

性结果。

ABCDE网络问卷计算机辅

助电话调

查系统

网络调研

软件系统

搜索引擎

网络数据

库

ABCDE 网上搜索法

网站跟

踪法

加入邮件

列表

使用在线

调查表

固定样

本调查

BCDE 网上搜索法

网络问

卷法

专题讨论

法

观察法 实验法

ABCDE 政治环境调研

经济环

境调研

文化环境

调研

竞争者调

研

供应商

调研

BDE通过问卷调研利用搜索

引擎

利用网上

访谈

访问相关

网站

利用网上

数据库

AD分层抽样判断抽样滚雪球抽

样

分群抽样配额抽样

选项G选项H选项I选项J选项K选项L选项M选项N选项O