德芙巧克力的渠道营销推广方案

巧克力的营销传播渠道

费雷品牌的核心价值

费雷以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓, 丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。费雷广告语：“得到你是我一生的幸福！”。用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。

产品外包装

1）、在包装图形上费雷巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

2）、在色彩上面费雷巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。

3）、在字体设计上，费雷巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。费雷巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。

产品分析

市场上的巧克力种类繁多，费雷能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：

1）费雷巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。

2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。