基于“点—轴系统”理论的重庆武陵山片区旅游发展研究

基于“点—轴系统”理论的重庆武陵山片区旅游发展研究-

旅游管理

党荔

“点—轴系统”理论是由我国著名经济地理学家陆大道先生提出的区域空间结构理论，随后该理论被逐渐应用在区域旅游的开发研究上。本文结合重庆武陵山旅游资源状况和存在的问题，提出2条旅游轴线，3个旅游增长点，3个特色的旅游主题板块，从而形成由点轴像网络开发模式的全面发展。对于不发达的重庆武陵山片区，如何运用“点—轴系统”理论来拉动区域经济的增长和协调区域发展的不平衡，也将做进一步的构想。

一、“点—轴系统”理论与应用

“点—轴系统”是著名地理学家陆大道在长期研究对工业区位因素和工业交通布局的基础上，根据区位论和空间结构等原理，提出的区域发展理论。该理论是生产力布局，国土开发和区域发展的理论模式，对于指导区域开发及发展上有重大意义。这里的“点”指各级居民点和中心城市，“轴”指由交通、通讯干线和能源、水源通道连接起来的“基础设施束”；“轴”对附近区域有很强的经济吸引力和凝聚力。轴线上集中的社会经济设施通过产品、信息、技术、人员、金融等，对附近区域有扩散作用。扩散的物质要素和非物质要素作用于附近区域，与区域生产力要素相结合，形成新的生产力，推动社会经济的发展。“点—轴”系统理论在区域旅游规划中也逐渐被运用，并为区域旅游开发提供了强有力的理论支撑。重庆武陵山片区是连接重庆与鄂、湘、黔三省重要的交通通道，同时也享有丰富的自然和人文景观，但受当地社会与经济发展水平的制约，

很多旅游资源不具有突显性，整体规划开发不具备联动性。因此，运用“点—轴”系统理论来指导该区域旅游发展将具有重要意义。

二、重庆武陵山片区旅游资源概况和空间分布

重庆武陵山片区是重庆发展”一圈两翼”的重要板块，包括了一区六县，即黔江区、酉阳土家族苗族自治县、秀山土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、石柱土家族自治县，以及武隆县，丰都县。区域内拥有世界级自然遗产、国家重点风景名胜区、国家重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园、国家4A级旅游景区等国家级景区18处，3A级以上的景区近60处。

重庆武陵山旅游资源在空间上分布较为分散，集中度不够，但大多分布在国道319沿线。中西部旅游资源主要是以山水自然景观为主，东南部旅游资源则呈现出历史人文景观，在功能分区上还没有具体的定位，可结合资源点在空间上分布规律，进行点轴开发，形成优势互补全面发展的网络式发展。

三、重庆武陵山旅游开发现状及存在问题

（一）旅游开发现状

重庆武陵山近几年旅游发展处于快速增长的趋势，旅游开发模式也由原来的旅游观光模式过渡到更深层次的旅游体验模式，其中乡村旅游更是异军突起，占有较大的比例。游客接待人次也是在逐年增多，接待服务设施水平不断提高。各区县旅游收入占GDP总额比例还是相对较小，旅游发展程度不高，旅游对经济发展的带动性不强，还具有很大的发展空间。

（二）旅游开发中凸显的主要问题

1、资源开发深度不够，主题不鲜明

重庆武陵山旅游资源种类多，但旅游产品类型单一。目前各景点普遍存在开发

程度浅，体系不完善的问题，除了以夏季避暑纳凉为主题的旅游产品开发鲜明，有较强的市场竞争力，其他各景区都缺乏鲜明的旅游主题，游客的体验度，参与度，满意度也普遍较低。对重庆巴渝文化，土苗风情的历史性、民族性和文化性体现的也不全面，很多景区失去了当地的民风民情，变得同质化，无差异化。

2、景区基础设施落后，交通不便捷

旅游交通是旅游活动的重中之中，是旅游开发建设的先导环节。重庆武陵山交通基础设施发展总体较低，总供给能力也不足，从重庆主城区到武陵山片区只有一条主要交通干线，带动性较差。

3、区域间旅游合作弱，资源不整合

旅游的乘数效应即关联带动作用在旅游开发中作用凸显，旅游投资者因此更加看重经济效益最大化，导致同质化的现象拉大，对旅游资源的浪费更是加重。重庆武陵山各区县只注重自身景区的发展，各自为阵搞开发，使全县旅游资源在优化整合、经营管理和对外营销上都难以形成整体合力。

四、重庆武陵山旅游“点—轴系统”模式开发

重庆武陵山旅游开发中存在的诸多问题亟待解决，依据点轴系统基本原理，结合重庆武陵山独特的旅游资源类型及空间分布特点，进行“点—轴系统”开发模式，让旅游资源开发得到有序的发展，实现生态健康游，绿色智慧游，从而达到全面可持续发展的目标。

（一）旅游开发轴的分析

点轴系统中的“轴”是联结若干不同级别的中心城镇而形成的相对密集的人口和产业带，港口比较密集的沿海地带、主要通航河流的沿河地带、主要铁路和高等级公路是这些联结轴线的重点选择重庆武陵山地区公路、铁路、航空等交通

运输方式较为齐全，但就全区而言，对旅游发展带动作用较强的是主要公路。319国道连接了武隆、彭水、黔江、酉阳、秀山区县，经过了重庆武陵山地区旅游资源的主体部分，成为重庆武陵山地区发展旅游的一级发展轴。就水路而言，乌江航道的通航能力和观光游览价值使成为重庆武陵山地区旅游发展的二级发展轴。这两级轴线并不能全部囊括重庆武陵山旅游发展的线路，交通设施在区域旅游发展中具有关键作用，要逐渐打通一区七县景区内部交通。

（二）旅游开发点的分析

点轴系统中“点”的是由具有带动周边地区发展的中心区域组成，重庆武陵山一区六县发展状况层次不齐，区内的旅游景点和城镇建设也是水平各异，寻找有优势的“点”作为结点，不仅能带动周边地区发展，同时也能在区域发展中突出重点和特色。根据武陵山旅游开发现状的分析可确定三个等级的重点旅游增长点。武隆仙女山国家森林公园、石柱黄水国家森林公园以其自然风光秀美、开发时间早、交通区位条件好，作为重庆避暑休闲景区可作为开发一级增长点。重庆武陵山“蜀中山水奇”的乌江画廊和“全国仅有，世界罕见”的地震遗址黔江小南海以其优美的山水奇景可作为开发二级增长点。酉阳桃花源、秀山边城以其特色的土苗民族文化和边城边贸文化可作为开发的三级增长点。这三级增长点可在点轴带动下发展成为三个旅游组团，即以仙女山-黄水为核心的“清凉武陵”旅游组团；以乌江画廊-小南海为核心的“山水武陵”旅游组团；以桃花源-边城为核心的“风情武陵”旅游组团。

（三）旅游环线形成

旅游作为带动经济发展的驱动因子，对区域发展具有促进作用，集中连片和跨省旅游合作协同发展，是对“点—轴”旅游模式的拓展和深化。近些年，重庆武

陵山片区也在大力拓展对交通线路，其中着重开发的是沿旅游点建设的旅游线路，提升主城到各个区县景点的便捷性，沿着新的旅游交通建设，扩宽旅游面，组成特色合理的旅游板块，有利于提升区域旅游的整体影响力。根据对重庆武陵山片区旅游“点—轴”开发相关分析，可在武陵山形成重要的三大旅游环线，即重庆-丰都-石柱-恩施（湖北）-黔江-武隆-重庆；彭水-黔江-恩施-张家界（湖北）-秀山-酉阳-彭水；重庆-武隆-酉阳-秀山-梵净山-遵义-重庆。由此整个重庆武陵山片区旅游形成合力，建设具有活力的重庆武陵山片区旅游。

五、总结

结合重庆武陵山片区旅游资源和空间分布特点，按照“点-轴系统”进行科学合理的规划布局，有针对性的确定各地旅游空间发展形态，对同类且优质的景观群，进行一体化组团开发，以发挥集聚优势。重庆武陵山片区二元结构明显，考虑通过发展旅游产业来帮助经济贫困人群脱贫致富，带动当地的经济发展这也是区域发展的重中之重，进行“点-轴系统”理论分析了区域旅游的发展路径，希望可以通过合理的旅游发展规划能促进当地经济社会的可持续发展。

（作者单位：重庆师范大学地理与旅游学院）

营销重庆——打造重庆旅游特区(一)

营销重庆——打造重庆旅游特区(一) 重庆——中国西部最灿烂的明珠，是最年轻的直辖市，也是最充满生机的一座繁华城市，三千多年悠久历史托起了这座文化名城。重庆的旅游资源非常的丰富，重庆要成为内陆开放高地首先要营销重庆旅游，让更多的游客到重庆来玩。除了“五个重庆”建设我们还要谋求重庆的多元化发展。对此我有一些建议仅供参考。 1.如举办国际性的旅游赛事或体育赛事，力争让世界的目光聚焦重庆，但是这个赛事必须突出趣味性，独特性，可操作性，（在某个优秀的旅游资源与国外城市之间进行比赛）。 2.定期举办国际性的旅游会议。如每年定期举办“中国重庆国际旅游经济高峰论坛”，“中国（重庆）旅游投资高峰论坛”，“国际旅游企业高峰论坛”，“世界大学生旅游创业大会”，“全球旅游创意高峰研讨会”，“中国旅游文化艺术节”等大型特种会议，邀请国内外的旅游经济专家，世界知名旅游企业老总，CEO，行内精英，相关的主管部门负责人来参加，力求扩大国际影响。 3.打造旅游商品生产基地。明年就是上海世博会，瞄准世博会重庆现在就要多培育一些旅游商品生产企业，让更多的旅游产品生产企业走向国外，打造老店，创造品牌。 4.打造区县旅游，传播地方特色。让外国游客去亲身参与区县传统的手工艺，非物资文化遗产，民风民俗，当地习俗。也可以相互比赛，也可以进行规模性的比赛，如果能够有条件的，有资格的，达到标准的可以申报吉尼斯世界纪录。（前不久酉阳几万人唱摆手歌跳摆手舞这是很好的实例） 5.与国外城市交流合作，相互定期举办城市旅游周。如“重庆纽约旅游周”， “重庆伦敦旅游周”，“重庆东京旅游周”，“重庆香港旅游周”等等。 6.放宽旅游政策，制定发展措施。鼓励一部分有实力的旅游企业到国外上市，办分公司，办事处。放宽外资旅游企业准入机制，大力引进多种资本和国内外旅游领军人才，旅游企业也可以多领域经营（注意自己的条件和优势），深化体制改革和创新，加快旅游行业跨越式发展。 7.打造特色旅游，鼓励旅游创新。如“医疗旅游”，主要是以最便宜的医疗费来吸引全球病人到此就医从而旅游当地放松心情、疗养和康复身体。又如“科技旅游”，但是重庆所建的科技馆要在全国是独一无二的最，科技含量和创新度都是最高的最前卫的。 8.与国外著名旅游城市的相关行业进行互动促销。如与当地银行，百货商店，餐饮企业，酒店行业，装饰建材行业，房地产行业和汽车销售行业等服务企业合作，进行产品互动营销。（对方银行的信用卡到我地可以刷卡和透资），（买百货产品可抽奖—免费魅力重庆几日游）。 9.打造全球夏令营训练基地。把重庆策划成为全球最好的最大的夏令营训练基地，开展促销，向全球的中小学发出邀请。但是开展之前必须有精心的组织和策划（加大科技含量和娱乐设施的投入可以借助民间资本），确保创新，科技，绿色，人文，安全，放心。 10.打造全球最大的老年人养老旅游圣地。随着老年社会的到来和森林、宜居和畅通重庆的建设，老年人也要寻求自己的方式来养老，那么重庆就要抓住机遇进行资源整合，生产老年人养老的配套产品，提供专业化个性化的服务。 11.向全球公选重庆旅游大使（形象代言人）。向全球发出公选的条件，最好是像超女一样选拔性比赛，比赛的场地选在重庆有潜力的自然风景区。也可以请世界著名城市的市长担任形象大使以促进城市之间友好往来。 12.向全球征集重庆旅游发展的点子，点子必须创意，新颖，独特，以奖励的形式来调动全球旅游爱好者的积极性和参与性。以吸引世界媒体的目光。 13.可以重新定位重庆。如西部旅游购物中心—重庆，亚洲旅游美食城—重庆，世界惬意之都—重庆，亚洲精品之城—重庆，世界的后花园—重庆，亚洲魅力水城—重庆，东方浪漫之都—重庆，并举办相关的节日来吸引旅客。如2010首届西部旅游购物节，2010首届亚洲旅

重庆旅游市场影视营销策略研究

一块“疯狂的石头”引发的思考 ——重庆旅游市场影视营销策略研究内容摘要：随着旅游业的快速发展，各地旅游市场之间竞争日趋激烈，为了在激励的竞争中脱颖而出，一种新兴的旅游营销策略——影视营销逐渐受到人们关注。本文以电影《疯狂的石头》为重庆旅游市场带来的可喜变化为启示，通过对重庆旅游市场影视营销现状展开分析，针对存在的突出问题，提出相应的对策建议。关键词：旅游市场影视作品影视营销旅游目的地不知从什么时候开始，罗汉寺、嘉陵江江索道、轻轨成了万众瞩目的焦点。一时间，坐索道、游寺庙、乘轻轨成了重庆都市旅游的新宠儿。尤其是罗汉寺大门外那块默默无闻的下水道井盖，好像在一夜间迅速串红，成为茶余饭后人们谈论的热点话题。这匪夷所思的事情源于一部投资不到300万人民币的电影《疯狂的石头》，这部小成本电影的成功不仅让宁浩、黄渤、郭涛这样的导演和明星跻身一线电影人的行列，而且让“重庆”、“罗汉寺”等词在百度搜索榜的排名直线攀升，更将重庆这座朝气蓬勃的城市载入众多影迷的旅行手册。 2006年，也就是影片全国公映那年，重庆接待游客达6847.51万人次，比2005年增长13.8%1，不能说这13.8%的增长率里没有“石头”的功劳。小小的“石头”为重庆带来了大量人气。因为它，全国各地的 1《2006年重庆市国民经济和社会发展统计公报》

影迷蜂拥而至，只为寻找剧中的实景拍摄地，亲身感受“石头”带来的乐趣。以罗汉寺为例，自2006年6月电影上映以来，到罗汉寺旅游的游客成倍增加，2007年1月的客流量比2006年同期增长了两倍多。漫步在罗汉寺附近，时常会发现一两对青年男女驻足在马路边的下水道井盖旁谈笑议论。哪怕是周围行色匆匆的路人，也会忍不住朝那井盖瞅上一眼。这，就是影视作品为旅游业创造的巨大市场。从“中国重庆三峡国际旅游节”、“中国重庆都市旅游节”到“中国西部旅游产业博览会”，从“生态旅游主题年”、“乡村旅游主题年”到“名镇旅游主题年”，重庆市委、市府发展“大旅游”的决心和成效显而易见。“大旅游”必然需要“大项目、大投入、大营销”。笔者认为，在“大营销”中，影视营销是必不可少的，要想实现2010年将旅游业培育成为重庆新兴支柱产业，实现中国旅游经济强市的战略目标2，实施旅游市场影视营销策略势在必行。一、旅游市场影视营销的概念、作用及特点（一）旅游市场影视营销的概念影视作品，电影和电视作品的合称。旅游市场，从经济学角度讲，是在旅游产品交换过程中所产生的各种经济现象和经济联系；从地理学角度讲，是旅游目的地和游客，以及旅游经营者与消费者间的经济关系。旅游市场影视营销，就是将影视作品与旅游市场两个概念合理地融合在一起。旅游目的地利用影视作品拍摄和放映的各个阶段，有重点、2《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划旅游业发展重点专项规划》

重庆休闲旅游业考察报告

重庆休闲旅游业考察报告为了借鉴和学习重庆市发展休闲旅游业的先进经验，研究探索推动铜仁地区民族风情园又好又快发展的对策措施，3月26日至4月6日，风情园管理有限公司委派_________对重庆市的休闲旅游业进行了深入调研和考察。考察人员通过实地考察、与旅行社负责人交流座谈等形式，对重庆市休闲旅游业的发展现状、采取的主要政策措施、取得的成效等方面进行了比较全面的了解，现将有关情况报告如下：一、重庆市发展旅游业的成效和经验重庆市旅游资源十分丰富，由于独特的地理环境和悠久的历史文化，旅游资源种类齐全，品位很高，优势明显。经过多年的努力和打造，重庆已初步形成了自然风光、人文景观、民俗风情相得益彰的旅游发展格局，旅游业对推动重庆经济社会发展起到了十分重要的作用。资料显示，2009年重庆市旅游总收入703亿元，接待入境旅游者105万人次，接待国内游客1.2亿人次，分别比上年增长20%、22%和25%。2010年，到重庆旅游的海内外游客有1.62亿人次，旅游总收入达917亿元。其中，旅游外汇收入7.03亿美元，较上年增长30.9%，增幅连续五年名列全国前茅。旅游市场持续快速发展，旅游区域合作不断深化，旅游发展环境进一步优化，旅游统筹城乡功能日益强化，旅游业已逐步成为重庆市国民经济战略性支柱产业和与人民群众生产生活联系更加密切的现代服务业。休闲旅游作为旅游业的重要组成部分，对统筹城乡发展、改善民生、增加就业等方面有着特别重要的意义，重庆市在发展休闲旅游业上进行了许多有益的探索和创新，措施有力，成效显著，积累了丰富的经验。本次考察以重庆著名的瓷器口古镇和洋人街两大景区为学习参考目标，因这两大景区无论是建筑风格特点，还是景区特性，都与风情园的属性相似，非常值得借鉴参考。二、重庆瓷器口和洋人街两大旅游景区的情况介绍 1、重庆瓷器口古镇磁器口古镇位于重庆市区，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠

重庆市区旅游宣传营销总体方案

重庆市**区旅游宣传营销总体方案旅游业是最具活力和竞争力的产业，旅游市场营销和创新是旅游产业的生命线。为深入推进“旅游立区”战略，进一步提升**旅游整体形象，促进**旅游经济快速发展，根据区委、区政府的有关要求，以及市财政局、市旅游局《关于进一步加强旅游发展资金使用管理的通知》（渝财行…2010?89号）精神，结合我区实际，制定本总体方案。一、总体思路坚持“政府做形象、企业做营销、经费相配套”原则。强化政府扶持和引导，培育一批精品旅游线路，打造一批特色购物场所，建设一批旅游接待设施。在央视等媒体整体策划宣传“…………”旅游形象，营销**旅游产品。以金佛山国际旅游文化节等活动为载体，进一步打造金佛山旅游品牌，进一步拓展客源市场，扩大**旅游对外影响力；组建营销团队，加强与知名旅行社合作，制定营销激励政策，强势宣传营销**旅游。设立区旅游宣传营销基金，每年3000万元。资金来源：区财政每年安排1500万元（用于央视等媒体宣传和重要节庆活动），某某公司、旅业公司按照80%和20%的比例出资

1500万元（主要用于营销奖励），争取市政府按20%配套600万元。二、推进方式（一）突出央视等媒体旅游宣传，打造培育国际性旅游节庆活动。通过央视等媒体，突出宣传某先生口誉“山即是佛，佛即是山——重庆金佛山”旅游形象，重点推出以金佛山、神龙峡、黎香湖、山王坪、楠竹山等为主要内容的一日游、二日游、三日游、多日游观光体验、养生度假精品旅游产品和旅游线路。继续举办金佛山国际旅游文化节、冰雪节、高山避暑季、杜鹃花会等主打节庆活动，原则上，固定活动时间、固定主要活动内容，一年一次，倾力打造培育成为**旅游出新出彩的品牌性节庆活动。各级各部门要积极申办上级组织召开的和本级组织举办的各种大中型会议、展览和乡村旅游文体活动，营造月月有节会、周周有活动的良好节庆氛围，为整体宣传金佛山旅游搭建平台，不断提升**旅游人气。（二）组建旅游营销机构，进行统一策划、统一协调、统一组织实施。大力推动全民兴旅，成立由区领导联系，区级部门、乡镇、旅游企业参加的旅游宣传营销团队，分重庆、成都、长三角、珠三角、京津塘、港澳台及海外等七大客源目的地，锁定新加坡、日本、韩国及我区友好城

重庆都市旅游swot分析

重庆都市旅游的SWOT 和pest分析旅游学院旅游管理专业2009级唐菊指导教师杨国胜摘要:旅游行业的快速发展, 促进了都市旅游的兴盛. 作为最年轻的直辖市重庆具有发展都市旅游的丰富资源, 为此, 运用SWOT- PEST 方法分析了重庆都市旅游的现状, 根据实际提出了抓住机遇, 发挥优势; 突出特色。关键词：重庆；都市旅游；swot分析；pest分析都市旅游业的发展是城市国际化、现代化的一个重要标志，对城市的经济、环境、资源以及可持续发展具有很大的推动作用，因而受到世界各国的普遍重视，成为旅游发展的新潮流。在中国的多数大中型城市中，都市旅游正在迅速崛起，逐渐成为影响城市社会经济发展战略选择与城市发展定位的重要因素。根据福布斯2008年“中国大陆最适合发展旅游业的城市”排行，在西部最适合发展旅游业的城市中，重庆位居第三，仅次于西安和桂林，与北京并肩排到全国的第16位。2008年，重庆接待海内外旅游者达到1．O1亿人次，同比增长1／4左右；旅游总收入达561．5亿元，同比增长1／4左右。其旅游总收入和总人数增幅仅次于天津市，列全国第二位 ]。重庆旅游业能取得这样的成就，与重庆都市旅游的发展密切相关。 1 、SWOT 分析与PEST分析简介 20世纪50年代以来，SWOT分析法逐渐成为战略规划研究中较为成熟的分析方法。哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯(K.Andrens)在上世纪60年代提出来要根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核

心竞争力之所在，这是SWOT分析在企业中的运用。在国外旅游研究中，英国的克里·戈弗雷(Kerry Godfrey)和杰基·克拉克(Jakie Clarke)就较早的把SWOT分析应用在旅游规划中。他们认为，旅游地的综合竞争能力分析是旅游地开发和战略经营管理中的一个关键问题，在制定区域旅游发展规划或区域旅游发展战略时，SWOT分析法对于了解区域旅游发展的各项影响因素而言，确为一种切实可行的研究方法。做法是从优势和劣势两个方面找出影响未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算总加权分数。通过IFE，就可以把研究对象所面临的优势与劣势汇总。外部因素评价矩阵（External Factor Evaluation Matrix，EFE 矩阵）外部因素评价矩阵，是一种对外部环境进行分析的工具，其做法是从机会和威胁两个方面找出影响未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算出总加权分数。通过EFE，就可以把研究对象所面临的机会与威胁汇总。 PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。另外，SWOT分析与需求层次分析结合，形成一种新的管理方法ASEB栅格分析法，它把游客的体验纳入分析体系，针对体验型旅游消费者在户外休闲需求的四个层级即休闲活动(Activity)、环境(Setring)、获得的体验和感受(Experience)以及利益(Benefit)进行分析的一种方法，它适用于分析游客参与体验活动的合理性，客观上具有较强的可操作性。ASEB栅格分析法是在分析过程中将传统的SWOT 分析法与需求层次分析法中的不同要素一一对应起来，使得ASEB栅格分析法形成一个矩阵，矩阵的横轴为ASEB的四个层级，纵轴是SWOT的四个方面。SWOT还可以与PEST分析法的结合。PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）

旅游系统宣传推介和市场营销工作总结

旅游系统宣传推介和市场营销工作总结 2011年上半年，宣传股在局党组的正确领导下，紧紧环绕“务实营销”的总体思路，积极推进“北扩南进”战略，按照“唱好四季歌、打好节日仗、关注政策、盯紧市场”的具体要求，丰富节会活动，注重形象宣传，创新工作思路，加强络建设，使旅游促销百花齐放，游客市场持续升温，特别是“五一小长假”三天，各景区旅游活动丰富，游客火爆，经济收入屡创历史新高。现将上半年宣传推介和市场营销要紧工作总结如下：一、丰富节会活动，打造旅游品牌。 1、成功举办了“春暖朝歌·绿染太行”2011年大型春季旅游活动。期间推出了云梦山草原踏青节、古灵山梨花节、朝阳寺登山节、比干文化节等子活动，开展了淇县旅游征文竞赛、淇县旅游广告语征集大赛、淇县旅游摄影竞赛、淇县旅游书法绘画竞赛等，切实叫响了“文化朝歌•奇特山水”旅游品牌。3月27日，“春暖朝歌·绿染太行”2011年淇县大型春季旅游活动启动仪式在云梦山景区盛大进行凉爽，来自全国各地的上千名游客参加了启动仪式并成为活动的首日参与者,河南日报、少年导报、鹤壁日报、鹤壁电视台等新闻媒体对启动仪式的盛况进行了报道。 2、假日旅游持续火爆。借助第二届全国民俗文化节的有利时机，春节旅游黄金月期间，云梦山景区推出了登山喊福、骑马、射箭、秧歌表演等民俗节目，古灵山景区推出了财神送财、女娲赐福、喜开第一殿门、烧头柱香等活动，内容丰富，形式新颖，受到了广阔游客的好评。清明、五一、端午小长假期间，各景区相继推出了十里断崖健步竞赛、穿越飞瀑、登山喊福等游客参与项目，举办了女娲赐福、财神送财、喝啤酒竞赛、赛龙舟竞赛、找根咨询祖等一系列具有传统文化特色的娱乐项目。经过一系列丰富多彩、趣味性强的活动，增强了游客的参与性和体验性，聚拢了人气，营造了氛围，使淇县旅游宣传全线飘红，假日节会旅游持续火爆。 3、服务好、配合好了“首届中国鬼谷子文化节”。5月9日，以“智圣鬼谷·魅力朝歌”为主题的首届中国鬼谷子文化节在云梦山景区盛大开幕，中国民协分党组书记罗杨，中国民协副秘书长赵铁信等国家、省、市、县各级领导参加了开幕式。文化节期间，进行凉爽了“中国鬼谷子文化圣地”授牌仪式、《智圣—鬼谷子》个性化邮票揭幕仪式、鬼谷子文化大说堂、特色工艺品展示交流会、文艺娱乐项目演出等一系列丰富多彩的活动，进一步扩大了云梦山鬼谷文化的妨碍力； 4、筹办组织了淇县旅游北京专场推介会。为切实贯彻旅游市场“北扩南进”战略，扩大淇县旅游在北京的妨碍力，进一步弘扬中国优秀传统文化、促进鬼谷子文化的研究及其在当今旅游文化、军事科学、外交、公关、商贸等领域的交流与应用，4月22日，在北京组织召开了淇县旅游专场推介会，充分运用声、光、电等现代数字传媒，向北京市民展示了古都朝歌的深厚历史和山水风貌，发放宣传折页1万份，签订组团协议36份。5月2日，“牵手北京·相约淇水”北京人游淇县首发团欢迎仪式在云梦山景区新山门广场进行凉爽，迎来了淇县旅游进军北京市场的开门红。欢迎仪式上向北京国旅、青旅、海洋等旅行社赠送了80000张鹤壁旅游优惠券，优惠总金额达1000多万元。目前，共迎来了五批二千余名北京游客到我县各景区观光遨游；二、加大经费投入，注重形象宣传。 1、新闻媒体宣传。与河南日报、少年导报、淇县电视台等新闻媒体单位签订合作协议，加大媒体宣传力度。上半年，在中国旅游报、河南日报、少年导报、河南电视台、鹤壁电视台、鹤壁日报、淇河晨报等主流媒体刊发新闻稿件112篇，在河南旅游资讯、大河旅游、大河鹤壁、鹤壁旅游、淇县政府等络媒体发表新闻稿件98篇，扩大了淇县旅游的妨碍力； 2、广告宣传。为打造淇县旅游主题形象品牌，深入挖掘客源市场潜力，在省会郑州挑选了29路、61路、78路公交车精品线路，制作了十辆精美的车体流淌广告及5个候车亭广

旅游营销策划案例【最新版】

旅游营销策划案例一:前言: 歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接待能力都在重庆旅游市场占据着重要地位。但是在重庆旅游市场火暴的最近几年中，歌乐山风景区却显得没那么强劲。在重庆崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。歌乐山风景区也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。二:行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。(20xx年的中国旅游市场情况) 国内旅游人数 21亿人次，比20xx年增长幅度为10.6% 国内旅游收入

1.26万亿元，比20xx年增长23.5%。入境旅游人数 1.34亿人次，比20xx年增长幅度为5.8%; 出境旅游人数 5739万人次，比20xx年增长幅度为20.4%; 全国旅游业总收入 1.57万亿元，比20xx年增长幅度为21.7%。据专家分析预测: (一)今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越转。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。 (二)近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数

的增长。 (三)出境游继续增长。 (四)特色旅游将继续成为亮点。按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。环境分析 1:宏观环境分析重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。20xx年，居民人均收入达到17532元。经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。重庆在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。

重庆旅游业的发展与前景

分析重庆旅游业的现状、解决对策与发展前景 ——以磁器口为例摘要：重庆是我国西部重要的中心城市，拥有丰富的旅游资源。近年来重庆旅游业一直处于发展上升阶段, 目前在西部已达到中等发展水平。分析旅游业的现状与发展前景成了越来越热门的话题，本文以重庆磁器口古镇为例，在总结前人研究理论和方法的基础上，查阅了大量文献和案例，结合磁器口的实际特点以及自身的探究体验，对其现状与发展前景进行简要分析。关键词：旅游业磁器口现状解决对策发展前景磁器口位于重庆市沙坪坝区,因明清时盛产瓷器和运转瓷器而得名，是重庆主城区内唯一保存完好的明清古镇,其街巷格局和自然环境风貌依旧,古镇以古老的建筑、纯朴的民风、悠久的文化、奇特的风俗对于都市人群有着较大的吸引力。磁器口古镇历史悠久, 至今已有1800 余年的历史。今天的磁器口古镇保护面积为1.18平方千米, 整个古镇所辖面积为1. 5平方千米。随着人们生活水平的不断提高，外出旅游的的欲望也越来越强烈。由于交通便利，磁器口日益成为重庆人以及周边人周末或假期的最佳去处，而磁器口作为重庆市内最著名的的古镇，也吸引了大量外来游客。“磁器口游”越来越热，磁器口也在一步一步的发展，同湖南凤凰等其他古镇相比，磁器口还存在一定的劣势，但总体上来说它仍然拥有广阔的发展前景。 1.磁器口现状 1.1现状中的优势 1.1.1 区位条件磁器口古镇位于重庆市沙坪坝西北部的长江支流——嘉陵江下游处,地处重庆市最具文化氛围的沙坪坝区北部，东北临嘉陵江与江北区相望，东南邻沙坪坝街道，南与覃家岗镇相望，西接童家桥街道与井口镇，西北同石井坡街道紧相连接，占地面积为43.58公顷，人口13819。距重庆市第二商业中心——沙坪坝三峡文化广场约3.5公里，距重庆市政府驻地约15公里。有国道、省道、高速公路等从这里经过。至江北国际机场只有20分钟车程，至重庆火车北站（龙头寺站）４

重庆市旅游局旅游商品规划范文

2005年——2010年重庆市旅游商品开发与市场建设实施意见重庆旅游商品资源丰富，生产与销售具有一定基础。近年来，随着旅游业的迅猛发展，我市旅游商品开发与市场建设力度逐年加大。为进一步加强旅游商品开发与市场建设，繁荣旅游经济，现提出2005—2010年旅游商品开发与市场建设的实施意见：一、充分认识我市旅游商品开发与市场建设的重要性旅游商品指旅游者在旅游活动中购买的富有地方特色，具有纪念性、工艺性和实用性的各种物品的总称；旅游商品市场是进行旅游商品交换的场所。旅游购物是旅游消费活动不可或缺的基本环节。直辖以来，我市旅游商品发展取得了长足进步，但全市旅游购物平均消费占旅游总收入的比重仅为15%左右，与全国20%、世界30%的平均水平和旅游业发达国家60%的发展水平相比仍相距甚远。旅游购物依然是制约我市旅游业发展的一个薄弱环节，同时也是我市旅游经济发展的巨大潜力所在。加强我市旅游商品开发与市场建设，既可合理开发、充分利用我市旅游商品资源，活跃旅游商品市场，又可提高旅游购物水平，推进全市旅游产业结构调整，对于繁荣旅游经济、增加旅游收入、传播旅游目的地整体形象、提供就业岗位、带动相关产业发展等具有十分重要的意义。二、理清思路，明确目标，把握好全市旅游商品开发与市场建设定位（一）指导思想

全市旅游商品开发与市场建设工作，要以科学发展观为指导，遵循旅游经济发展规律，坚持“政府引导、部门配合、企业经营、市场运作”的方针，以商品开发为基础，以市场建设为重点，产销结合为核心，统筹规划、整合力量、重点突破、分步实施。通过建立和完善旅游商品生产体系和市场销售网络，不断提高全市旅游购物消费水平，使之成为丰富旅游产品的重要手段，增加旅游收入的重大举措，扩大旅游就业的基本渠道，带动关联产业发展的有效途径。（二）基本原则 1、坚持市场导向、突出特色、突出重点的商品开发原则。旅游商品开发与市场建设必须遵循商品经济规律，以市场需求为导向。根据旅游商品特点、游客在渝旅游活动规律和不同层次旅游购物需求，统筹规划特色旅游商品和市场布局；特色旅游商品来源于民间,通过对广布民间的具有发展潜质的传统纪念工艺品等的发现、挖掘、提升和整理,形成具有地方特色的游客喜见乐购的旅游商品。旅游商品要小巧、精美、便携，有纪念意义，有文化底蕴；要重点开发和培育一批特色旅游商品企业和特色旅游商品，使其在全市旅游商品开发和市场建设中起示范和推动作用。 2、坚持依托旅游景区（点），分层配置的市场布局原则。旅游商品市场布局主要依托旅游景区（点），发挥码头、机场、车站等旅游交通枢纽的人流及集散功能。充分考虑旅游线路的组织和游客流量特点及不同层次的购物需求，分层设置规模各异的不同层次的旅游商品市场。 3、坚持加强协调，整合衔接的产销结合原则。旅游商品开发和市场布局应与重庆市市场建设规划、城乡建设规划及旅游业发展规划相衔接，保持与相关部门及行业规划的一致性。旅游商品生产要通过传统工艺与现代科技手段相结合，高中低档产品与大中小旅游商品市场相结合，纪念性、

重庆市旅游业2010年统计公报

2010年重庆市旅游业统计公报 2010年，重庆市旅游业在市委、市政府的高度重视和国家旅游局的大力支持下，以贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）文件和认真实施“温泉旅游主题年”活动为主线，紧紧围绕“一心两带”发展定位，以大力实施“大项目、大投入、大营销”三大战略为抓手，着力打造“一带五区”和六大旅游精品，特别是突出三峡国际黄金旅游带建设，充分利用中国国内旅游交易会暨首届中国长江三峡国际旅游节、全国旅游饭店发展暨五星级饭店质量提升工作会议在重庆召开以及第十四届中国重庆山水都市旅游节等节会平台，大力宣传营销和招商引资，全市旅游经济继续呈现强劲发展势头。 2010年全市共接待海内外旅游者1.62亿人次，比上年增长31.54%；旅游总收入917.85亿元，比上年增长30.52%。其中：入境旅游者137.02万人次，旅游外汇收入7.03亿美元,分别比上年增长30.74%和30.9%；国内旅游者1.6亿人次,国内旅游收入868.36亿元,分别比上年增长31.55%和30.32%。出境旅游者43万人次，同比增长22.86%，其中，通过出境旅行社组织的出境旅游者19.16万人次,比上年增长33.99%。（见表1）。通过5家赴台旅行社组织的赴台旅游者3.57万人次，比上年增长104%。表1 2010年重庆市旅游接待及收入情况

一、国内旅游快速增长，国内旅游最主要的增长点是假日旅游 2010年，全市接待国内旅游者16036.57万人次，比上年增长31.55%；国内旅游收入868.36亿元，比上年增长30.32%。(见图1、图2) 图1 2010年重庆市接待国内旅游者情况单位：万人次

重庆市十大旅游精品系列工程规划纲要

重庆市十大旅游精品系列工程规划纲要（市旅游局2005年4月）为更好地适应新时期旅游发展形势和任务要求，促进全市区域旅游的合理分工协作，进一步提高重庆旅游的核心竞争力和产品供给能力，塑造“重庆旅游目的地”的整体形象，加快把旅游业发展成为我市新的支柱产业，根据《重庆市旅游发展总体规划》，特制定《重庆市十大旅游精品系列工程规划纲要》（以下简称《纲要》）。一、性质、范围和期限（一）规划性质。本《纲要》是按照十大旅游主题而构建的我市旅游产品体系，是介于宏观的旅游发展规划和微观景点建设规划之间的中观规划，是指导我市旅游产品开发和景区建设的总体性文件。（二）规划范围和期限。本《纲要》涉及范围包括重庆全域及相邻周边地区。本《纲要》的期限为：近期2005—2007年，中期2008—2010年，远期2011—2020年。二、规划基础（一）资源状况。全市旅游资源丰富。举世无双的长江三峡，世界文化遗产大足石刻，集山城、江城、历史文化名城于一身的现代山城都市等，赋予重庆旅游资源鲜明的个性特征和较高的知

名度。目前，全市拥有世界文化遗产1处，全国重点风景名胜区6个，国家自然保护区3个，全国重点文物保护单位13处，全国历史文化名镇3个，国家森林公园18个，国家地质公园3处，国家级地震遗址保护区1处，国家级（AAAA级以上）旅游景区（点）17个，全国爱国主义教育示范基地6处，全国青少年科技教育基地1个，全国首批工农业旅游示范点8处，全国重点寺庙3处。此外，还有各类市级旅游资源区（点）366处。（二）产业规模。直辖8年来，旅游产业规模日益壮大，建立健全了区县级旅游行政管理部门，2000年重庆荣获“中国优秀旅游城市”称号，实现了向“中国旅游名市”的跨越。截至2004年，全市共有国际旅行社23家、国内旅行社189家。全市拥有星级宾馆饭店168家（其中三星级以上91家）；旅游直接从业人员17.65万人，旅游间接从业人员达88.28万人；全市拥有优秀旅游城区19个。在2003年全国各省级旅行社八项经营指标综合排名中，重庆仅次于广东、北京、上海、江苏、浙江，位列全国第六。 2004年，全市共接待海内外旅游者5279.04万人次，旅游业总收入259.77亿元人民币，相当于当年全市GDP的10.3%。直辖8年间，旅游接待人次数和旅游总收入年均分别增长16%和20%，相当于GDP的比重比直辖前上升了5.5个百分点。旅游业成为我市发展最快、最具活力的新兴产业和新的经济增长点之一。

2019年整理--营销重庆——打造重庆旅游特区

营销重庆——打造重庆旅游特区营销重庆 ——打造重庆旅游特区重庆——中国西部最灿烂的明珠，是最年轻的直辖市，也是最充满生机的一座繁华城市。早在三千多年前巴人就在此设都建立了巴国，这就是重庆历史上最早的建都。重庆的旅游资源非常的丰富，重庆要成为内陆开放高地首先要营销重庆旅游，让更多的游客到重庆来玩。除了“五个重庆”建设我们还要谋求重庆的多元化发展。对此我有一些建议仅供参考。 1. 如举办国际性的旅游赛事或体育赛事，力争让世界的目光聚焦重庆，但是这个赛事必须突出趣味性，独特性，可操作性，（在某个优秀的旅游资源与国外城市之间进行比赛）。 2. 定期举办国际性的旅游会议。如每年定期举办“中国重庆国际旅游经济高峰论坛”，“中国（重庆）旅游投资高峰论坛”，“国际旅游企业高峰论坛”，“世界大学生旅游创业大会”，“全球旅游创意高峰研讨会”，“中国旅游文化艺术节”等大型特种会议，邀请国内外的旅游经济专家，世界知名旅游企业老总，ceo，行内精英，相关的主管部门负责人来参加，力求扩大国际影响。 3. 打造旅游商品生产基地。明年就是上海世博会，瞄准世博会重庆

现在就要多培育一些旅游商品生产企业，让更多的旅游产品生产企业走向国外，打造老店，创造品牌。 4. 打造区县旅游，传播地方特色。让外国游客去亲身参与区县传统的手工艺，非物资文化遗产，民风民俗，当地习俗。也可以相互比赛，也可以进行规模性的比赛，如果能够有条件的，有资格的，达到标准的可以申报吉尼斯世界纪录。（前不久酉阳几万人唱摆手歌跳摆手舞这是很好的实例） 5. 与国外城市交流合作，相互定期举办城市旅游周。如“重庆纽约旅游周”，“重庆伦敦旅游周”，“重庆东京旅游周”，“重庆香港旅游周”等等。 6. 放宽旅游政策，制定发展措施。鼓励一部分有实力的旅游企业到国外上市，办分公司，办事处。放宽外资旅游企业准入机制，大力引进多种资本和国内外旅游领军人才，旅游企业也可以多领域经营（注意自己的条件和优势），深化体制改革和创新，加快旅游行业跨越式发展。 7. 打造特色旅游，鼓励旅游创新。如“医疗旅游”，主要是以最便宜的医疗费来吸引全球病人到此就医从而旅游当地放松心情、疗养和康复身体。又如“科技旅游”，但是重庆所建的科技馆要在全国是独一无二的最，科技含量和创新度都是最高的最前卫的。 8. 与国外著名旅游城市的相关行业进行互动促销。如与当地银行，百货商店，餐饮企业，酒店行业，装饰建材行业，房地产行业和汽车销售行业等服务企业合作，进行产品互动营销。（对方银行的信用卡

关于重庆市文化与旅游产业融合发展的思考

2019年第3期文化建设重庆市在文化产业与旅游产业融合方面亮点不少、有所作为，但存在“两个调”“两张图”“两不清”“两不足”等障碍和问题。这就需要我们以改革创新的精神，借鉴先进地区经验，加快探索促进重庆文化与旅游产业深度融合的科学路径。一、重庆市文化与旅游产业融合基本情况及成效文化产业和旅游产业都是国家鼓励发展的新兴产业，在保增长、扩内需、调结构等方面具有不可替代的重要作用。重庆市文化和旅游资源较为丰富，文化产业和旅游产业经过一定阶段的积累和发展，都处于培育和蓬勃发展的上升阶段。据统计，近年来，重庆文化产业以年均26%以上的速度实现快速增长，2018年重庆市文化产业增加值达632亿元，涨势超重庆市GDP 涨势；2018年重庆市国内外旅游收入合计4344.15亿元，累计同比增长31.32%。重庆市委、市政府高度重视文化和旅游发展，加快实施了《关于加快全域旅游发展的意见》《关于推动文化产业高质量发展的意见》，并召开了首届全市旅游发展大会，为文化和旅游融合发展奠定了坚实基础。2018年10月，重庆市文化和旅游发展委员会正式挂牌成立，标志着全市文化旅游体制改革迈出实质性、关键性的第一步。在这块“新的牌子”的聚合下，文化和旅游融合发展正式拔锚启航。近年来，随着国家大力推进文化与旅游融合发展战略，重庆市依托宗教文化、三国文化、古镇文化、抗战文化、红色文化、民族文化、工业文化等文化资源促进旅游发展，取得了初步成效。主要体现在以下六个方面：（一）项目建设亮点突出近年来，在市委、市政府领导高度重视下，重庆市兴建了一大批文化旅游重大项目，为文化与旅游深度融合打下了坚实的基础。一是以重庆奥体中心、重庆中国三峡博物馆、湖广会馆、洪崖洞、重庆大剧院、重庆美术馆等为代表的大型文化旅游设施，已经成为我市文化旅游亮丽的风景线，吸引着中外旅游者纷至沓来。二是以大足石刻、白鹤梁、张飞庙、白帝城为代表的一批文物景点，实现了保护、传承、开发为一体的可持续利用；三是以长寿古镇、合川文峰古街、万盛动漫主题公园等为代表的一批新兴文化旅游项目得到快速发展；四是以大型实景演出《印象·武隆》、歌剧《钓鱼城》、实景演出《归来三峡》等一批文化旅游演艺项目的开发落地，极大地丰富了旅游景区产品类型，提升了景区内涵，促进了景区转型升级。（二）节庆活动品牌凸显全市以旅游搭台，文化唱戏，创新策划举办了“春观花、夏纳凉、秋摘果、冬赏雪”等不同主题、不同系列的旅游文化节会推广活动100余项，做到季季有主题、月月有重点、周周有亮点，有力地刺激了重庆旅游消费市场，成功培育出三峡国际旅游节、西部旅游产业博览会、重庆文化产业博览会、西部动漫文化节、都市旅游节、巫山红叶节、大足石刻国际旅游文化节等一大批知名文化旅游节庆活动，进一步吸引聚集人气，扩大了重庆文化旅游的影响力。（三）购物广场焕然一新近年来，重庆市在城市规划、建设和旧城改造中，特别考虑了文化旅游功能与需求，以旅游扮靓城市、以旅游让城市生活更加美好，建成了解放碑、观音桥、南坪、沙坪坝、杨家坪五大步行街购物广场以及两江四岸休闲长廊等休闲旅游购物场所，以解放碑、磁器口、洪崖洞、南滨路、北滨路、两江国际影视城为代表的休闲旅游购物景区已成为都市一日游的精品线路和重要组成部分。这极大地丰富了市民生活内涵、提升了市民生活质量、改善了市民生活环境，大大提升了重庆直辖市形象和都市魅力。（四）演出节目丰富多彩按照中央要求和市委部署，近年来，重庆市应关于重庆市文化与旅游产业融合发展的思考 □刘绍文 84

重庆旅游市场调查

自驾游旅游市场调查摘要：通过问卷调查和随机采访的方式对重庆自驾车旅游景区市场进行调查，在对自驾车旅游市场人员结构、消费结构、需求结构特征等进行分析的基础上提出重庆自驾车旅游市场可持续发展的策略。关键词：自驾车旅游；旅游资源；导游系统随着中国私家车数量的不断增多，自驾游在中国发展速度相当惊人，已逐渐成长为旅游新经济。自2009年开始，端午节作为中国的第三个法定节假日以来，多个小长假的格局迎来了重庆自驾车旅游的高峰。重庆自身具有很好的自驾车资源，自驾车对于重庆发展旅游业是个很好的切入点，对提升重庆特色旅游的形象具有非常重要的地位。一、调查目的与方法（一）调查目的论文对驾车旅游市场的旅游者结构、空间分布特征、需求特征等方面进行调查，以期能对重庆自驾车旅游市场的可持续发展有所裨益。（二）调查方法 2009年6—8月的周末和春节黄金周期间，在重庆野生动物世界、江津四面山景区、万盛石林景区等通过随机问卷调查法进行了部分实地调查。问卷调查内容主要是：自驾车旅游者性别、年龄、文化层次、职业、月收入水平、出游频率、消费水平、出游同伴、出游时机、出游时长、出游距离、出游偏好、驾车来源、出游使用服务方式、获取自驾车旅游信息途径等15个项目。调查共发放问卷200份，收回问卷200份，回收率100%，有效问卷186份，有效率为93%，基本达到预期目的。二、调查结果分析（一）被调查游客基本情况在200人被调查游客中，男性131人，女性69人，比例为：66%和34%。年龄在18～25岁之间的42人，25～30岁之间91人，30～45岁之间的53人，45～50岁之间的14人，50岁以上的0人。分别占被调查总量的21%、45.5%、26.5%和7%。由此可见，自驾车旅游区内的男性游客数量远远高于女性游客。这也许与自驾车旅游自身特点有关（一般男性较女性对驾驶更感兴趣）。而25～30岁之间的游客有91人，占总量的45.5%，由此可见，自驾车旅游者是一个年富力强，朝气蓬勃，消费能力和出游能力较强的旅游群体，自驾车旅游一般受到最具备旅游消费条件的中年群体的关注。 2.被调查游客文化层次分析 200人被调查对象中，小学以下0人，初中15人，高中27人，大学以上158人，大学以上学历占了79%，可见自驾车旅游者的文化层次较高，素质好，文化程度以大学以上为主。说明，自驾车旅游者的文化层次高有利于自驾车旅游市场的开拓，当然也对自驾车旅游产品的开发提出了新的要求和新的挑战。

“重庆,非去不可”旅游年票营销指导方案

附件4： “重庆，非去不可”旅游年票营销指导方案一、产品介绍（一）产品形式重庆，旅游年票明信片共计88页，由40个景区（点）宣传促销的减免票权益构成（见附件1），产品包装为PC材质插套式。其中：40个景区（点）门票为“映日荷花”邮资明信片；1枚“重庆，非去不可”形象宣传电影卡式明信片，可参与央视抽奖活动。（二）产品卖点 1.精选景点：涵盖重庆40个旅游胜景，满足出游者多样的娱乐需求； 2.优惠超值：仅需108元即可享受价值约10000元的门票优惠； 3.实用性强：百元重庆景点套票，价廉物美，实为赠送收藏之佳品； 4.欢乐共享：邮寄明信片，更可与朋友共享出游的快乐和实惠； 5.电影卡抽奖更加超值购买产品超值划算，持卡人不仅可享受旅游优惠，还有机会上“央视”秀表演、中大奖、免费看电影的机会。二、使用时间 2012年8月1日至2014年7月30日。三、统一售价每册售价108元。四、优惠政策本年票册除金刀峡、白鹤梁、龙门阵、万盛黑山谷生态旅游区、万盛龙磷石海、上邦温泉酒店、圣灯山、南泉公园温泉、仙沐苑温泉度假酒店、佛影峡漂流优惠政策有特殊规定外，年票持有者携带一名以上（多带不限）成

年同游者，年票持有者本人免门票全票（使用期内同一景区（点）免三次门票全票），同游者在正常购票时可享受景区（点）门票九折优惠；年票持有者单独使用年票时，则按门票的50%优惠价格购买门票；加盟景（区）点均承诺为年票持有人和同游者提供同等优质服务；儿童门票按景（区）点规定购买；旅游明信片持有者，在发行使用期内，将旅游年票中爱电影卡邮寄到明信片印制的指定地址，参与央视6台—“爱电影.看天下”栏目的幸运抽奖活动。重庆旅游年票明信片经邮寄后，明信片收件人凭本人身份证和明信片到景点旅游可享受九折门票优惠。五、营销措施（一）销售渠道 1.邮政渠道全市邮政各大营业网点。 2.社会渠道加盟景点、便利店、加油站、书店等。 3.企业认购拓展企业礼品市场。（二）目标市场 1.主攻企业团体市场（1）客户福利市场重点针对大中型国有和民营企业、乡镇、村委等机关单位，在节日前切入营销。如：企业办公室（办公室主任俱乐部）、工会、党群办、妇联、共青团、市场部、行业协会俱乐部等。营销切入时机：五一劳动节——大中型国企、行业协会给员工、会员福利。五一劳动节、六一儿童节、国庆节、元旦节等——工会给职工的福利。

基于“点—轴系统”理论的重庆武陵山片区旅游发展研究

营销重庆——打造重庆旅游特区(一)

重庆旅游市场影视营销策略研究

重庆休闲旅游业考察报告

重庆市 区 旅游宣传营销总体方案

重庆都市旅游swot分析

旅游系统宣传推介和市场营销工作总结

旅游营销策划案例【最新版】

重庆旅游业的发展与前景

重庆市旅游局旅游商品规划范文

最新重庆市旅游业发展的主要对策

重庆市旅游业2010年统计公报

重庆市十大旅游精品系列工程规划纲要

2019年整理--营销重庆——打造重庆旅游特区

关于重庆市文化与旅游产业融合发展的思考

重庆旅游市场调查

“重庆,非去不可”旅游年票营销指导方案

重庆市区旅游宣传营销总体方案