奢侈品品牌

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核心提示：一言以蔽之，奢侈品进入中国市场的过程，也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程

10年奢侈品牌中国大事记

这十年来，对于奢侈品，国人从简单的购买和拥有，逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品所承载的东西开始超出物质范畴，到达它想要的层面。

一言以蔽之，奢侈品进入中国市场的过程，也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短十年，迅速走过了有启蒙意味的星战前传年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国势代。

■ 2000年Richemont(历峰)收购Shanghai Tang(上海滩)

1994年，香港人邓永锵在香港开设他的第一家上海滩中装店。2000年该品牌被奢侈品集团Richemont（历峰）所收购，成为第一个进入国际奢侈品集团的中国本土品牌。在西方时尚几乎席卷了整个中国的时候，它提供了一种中国式的国际时尚，让成千上万的女性再次穿起旗袍出席在各种场合。其设计的主要灵感来源是上世纪三十年代的老上海情调，成功将上海滩打造成首屈一指的国际时尚生活品牌，如今在全球已有四十家精品店。

■ 2000年Versace (范思哲)正式来中国

在Versace先生遇刺后的十多年里，这个和它的创建人一样传奇的品牌终于来到中国。可是她来得有点晚，这个时候的中国已经有太多的奢侈品牌。但它还是以强大的实力分割了中国的一块市场。

■ 2000年Vacheron Constantin (江诗丹顿)来中国

中国人心中的瑞士十大名表之一，在北京王府井大街新东安市场开设第一家专卖店。■ 2001年Tiffany（蒂芙尼）中国开店

可以确信的是，虽然Tiffany在2001年才正式来到中国，但奥黛丽赫本式的优雅人

生，是很多中国女性想通过这个品牌来体验的。

■ 2004年4月Giorgio Armani首次中国行

2004年4月14日，意大利着名时装设计大师、时尚巨子乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)到达北京，开始了为期一周的首次中国之行。入住北京王府饭店后，他甚至没有倒时差，便来到紫禁城参观。其后参加17日在上海外滩举行的1100平方米的Giorgio Armani旗舰店开幕仪式和时装发布会，与中国记者面对面交流,随后他到香港举行2004秋冬系列的时装发布。

■ 2004年5月Cartier(卡地亚)上海博物馆展

2004年5月，卡地亚在上海博物馆举办了“卡地亚艺术珍宝展”，展览为期2个月。展

出了卡地亚的典藏珍品和一些从私人收藏家手中借来的当代名作，其中许多展品均是首次向公众展示。包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人

设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针；于1928年为印度邦主Patiala所创制

的全球珠宝史上最巨型的钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶皇冠等等。中

国观众们首度欣赏到世界顶级水准的奢侈珠宝及钟表杰作，500名卡地亚品牌的贵宾及好友从世界各地远道而来共襄盛举，让品牌的知名度在中国获得了前所未有的提升。

■ 2004年9月历峰（Richemont）集团太庙“钟表奇迹”

以Franco Cologni为代表的历峰集团在北京市劳动人民文化宫（太庙）举办题为“钟表奇迹”的高级钟表品牌展。展览将再现高级钟表几个世纪以来的发展史，展示钟表制作

的精湛工艺和精美作品，亦有钟表大师、珐琅工艺师、雕刻大师和宝石镶嵌大师向公众展示其绝技，还曾以其精湛的技术帮助北京故宫博物院修复了紫禁城的一个钟表古董。这是历峰集团旗下的十大钟表品牌将首次聚会在中国，展示它们凝聚着高精尖技术的精

品杰作。这十大品牌是：朗格、名士、卡地亚、登喜路、万国表、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵表和江诗丹顿。

■ 2005年百达翡丽专门店落户上海

即使百年前在中国就能发现百达翡丽手表的踪迹，但事实上，直到2005年9月16日，作为世界十大名表之首的百达翡丽才真正来到中国，落户上海外滩１８号，这是它继日内瓦以及巴黎之后的全球第三家门店。

■ 2005年 Valentino来华

2005年Valentino在北京东方新天地开设第一家店时，人们才真正看到这个意大利国宝级设计师的实力。原来多年对各种“Valentino”的迷恋，都是在追寻它的影子。

■ 2005年5月 Prada上海裙装展

Waist Down裙装展初次展览始于2004-2005年，在位于东京Aoyama区的Prada Epicenter中举行。全球巡展的第二站是上海着名的和平饭店，同时面对着历史气息浓厚的美丽外滩与充满现代气息的动感浦东新区。Waist Down裙装展是献给裙装的独特展览，正如展览的名称所示，裙装所传达出的是女性腰部之下的美丽传奇。在这一展览中，所有能融入裙装的华丽创意在Miuccia Prada精心挑选自Prada品牌第一季成衣系列以来至今的无与伦比的裙装中尽情展现。随即一部《穿Prada的恶魔》的电影热播，让Prada成为时尚王国里权威者的不二选择，更成为中国时尚FANS们探究时尚秘诀离不开的品牌。

■ 2006年5月Rolex(劳力士)来到北京

劳力士在北京东方广场开设第一家专卖店，这个独立的制表公司以其经典可靠的“蚝式”腕表闻名世界。

■ 2007年10月 Fendi（芬迪）长城大秀

2007年10月19日晚，居庸关长城烽火台两边升起了双F标志的大旗，Karl Lagerfeld 携Fendi（芬迪）08年春夏时装登上长城——这个人类伟大的历史文化遗产。

Lagerfeld说，他40年前描画F这个标志的时候，根本不敢想象有一天会蔓延在万里长城之上。这次他起用了88位模特，其中有很多中国模特，而很多服装是刚在米兰时装

周上演绎过的服装。耗费了1000万美元，奢华而梦幻，令Fendi品牌从此为中国人所

熟知。拥有Fendi的LVMH主席Bernard Arnault说道为什么要选择长城作为秀场：“因为在未来的25年中，这里将是世界经济最快的增长点，Fendi希望在这个国家占有一席之地。”

■ 2008年10月Alfred Dunhill（登喜路）上海之家

1993年，登喜路率先登陆沪上。2008年，登喜路在上海市中心淮海路796号打造了其

全球第三座“登喜路之家”（第一座在伦敦，第二座在东京）。修缮一新的登喜路上海之家环绕于优美的英式花园中，品牌在这里为宾客提供难忘的零售体验，英式高级定制，理容和私人礼宾服务等，还设立了高级餐厅和酒吧等。这一生产男装和配饰的英国顶级奢侈品牌推出了诠释奢华生活方式的独家概念，即将当代男性的品味生活诉求和体验式零售概念合二为一。对于大多数只有零售功能的专卖店而言，多功能的登喜路之家格外让国人惊艳。

■ 2008年10-11月，劳力士首次在中国举办展览

2008年10月28日至11月3日，劳力士在北京金融街国际会议中心举办为期一周的劳力士品牌故事活动，劳力士冠冕上的五个尖顶，均化成不同主题的展览厅。五个主题内容包括：经典传承、卓越性能、蚝式体验、鉴赏表廊、成就伙伴。作为首次在中国斥巨资举办的展览活动，延续了劳力士一贯的低调风格，只接受邀请嘉宾分享劳力士的品牌历史。这是一次由丰富的多媒体元素组成的品牌体验，现场充满等离子显示屏、用作展

示互动式动画的多重触控屏幕、330 度视像投射等，将带领贵宾从腕表制作的幕后实况，逐步深入了解到至今仍未被揭示的领域。

■ 2009年6月，Gucci上海旗舰店开张Frida Giannini中国行

2009年6月6日 Gucci位于上海金鹰国际购物广场的全新旗舰店隆重开幕，占地1600平米，地处南京西路和陕西北路交汇处，堪称上海的黄金地段，品牌设计总监Frida Giannini亲临开幕现场。这也是Frida第一次中国之行，在北京探望了正在北京光彩明天儿童眼科医院接受治疗的贫困弱视儿童，与小朋友亲切互动之余还代表Gucci接受了中国儿童少年基金会，为表彰Gucci在中国的持续慈善奉献而颁发的“中国儿童公益明星企业”奖项。

■ 2009年9月卡地亚故宫珍宝展

继5年前上海博物馆展览后，再度来到中国的“卡地亚珍宝艺术展”将展览地点选在中国最高规格的艺术圣殿——北京故宫博物院午门展厅。2009年9月5日至11月22日举行的这场展览共有346件挑选自卡地亚艺术典藏系列的古董珍品展出。除珠宝、腕表、时计与饰品之外，还将同时展出珍贵的设计手稿、档案文献以及卡地亚文献资料馆甚少对外展出的石膏模件。卡地亚与欧洲皇室的深厚渊源、珍宝艺术永恒的魅力尽数展现在这些经典的展品之中。部分藏品还反映出中国文化对于卡地亚创作的影响，多款饱含中国元素的珠宝艺术品更是卡地亚兼容并蓄东西方装饰艺术的完美结晶，它们鉴证着卡地亚与中国的百年情缘，也是这一全球奢侈品业翘楚对于中国文明和艺术的最深的礼赞。

■ 2009年12月，Chanel“上海-巴黎”高级定制大秀

12月5日，Chanel“上海-巴黎”高级定制大秀包下了黄浦江畔的黄浦公园，硬是倚托着黄浦江上85英尺长的巨大驳船搭起了可容纳800人的发布会场地，对岸流光溢彩的都会夜景无偿成为了T台最好的背景。“驳船会为发布会装饰一新，”Karl Lagerfeld更是

亲临上海，举行了盛大的新闻发布会，“我们不想做曾经做过的事，那不是Chanel的风格。”与此同时，Chanel在上海外滩的半岛酒店480平米之大的旗舰店隆重开幕。

■ 2010年4月，Clavin Klein全线品牌2010年秋冬发布

4月16日晚,远在黄浦江上海吴淞口的创意园区半岛1919呈现了与往日不同的光景——曾经的棉纺织工厂，这一夜汇集了包括来自美国的Eva Mendes、日本足球明星中田英寿、韩国电影明星林秀晶、台湾人气偶像阮经天，超模杜鹃、刘雯以及着名内地电影及电视演员刘烨等大腕。Calvin Klein当夜于此展示2010年秋冬季，这也是Calvin Klein公司自1994年来首次云集公司旗下的所有品牌于同一时装秀。Calvin Klein Collection 女装创意总监Francisco Costa、公司主席暨首席营运官Tom Murry等高层都亲自来到上海，主持这场有70多位模特儿参与的大型时装秀。

■ 2010年4月，LV上海双店齐开

法国品牌路易威登（LOUIS VUITTON）对于开设旗舰店向来挑剔，4月28日，世博开幕前夕，LV却在上海同日开设了2家旗舰店，这种“同日同城双店齐开”的局面在LV的历史上也是史无前例的。至此，LV在中国大陆地区7家旗舰店中，就有3家伫立于上海的黄浦江两岸。位于上海淮海路商圈的淮海旗舰店，外墙以四万两千多路易威登MONOGRAM 花型装饰的举行LED构筑，店内由“天空之梯”旋转型楼梯连接一二层；位于浦东陆家嘴金融区的浦东旗舰店，则以布满蚀刻浮雕LV大写字母缩写为设计概念的巨型玻璃材质结合LED屏幕构筑，入夜尤其熠熠生辉。店内各专区采用不同的私密沙龙概念设计，连天花板都悬挂着LV收藏的艺术家作品。

■ 2010年5月，Dior（迪奥）上海外滩发布2011早春系列

5月15日晚，Christian Dior Cruise 2011发布会包下了外滩临江一段，纷至沓来的明星引来无数围观，原本只能容纳500人的白色帐篷邀请了近千名的明星媒体和VIP客

人，发布会现场走廊站满了人，还有大批的媒体和VIP客人滞留场外，人气极旺。走秀前以John Galliano导演的一部小电影为开场白，如此安排，与早前黄浦江畔Chanel 的Karl Lagerfeld导演的一部小电影如出一辙。

■ 2010年5月, 斯沃琪和平饭店艺术中心正式开幕

5月26日，斯沃琪和平饭店艺术中心正式开幕，其营运理念可谓别出心裁：它将零售空间与酒店功能融为一体，邀请艺术家前来这里生活并进行创作。斯沃琪集团四个代表品牌——宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、欧米茄（Omega）和斯沃琪(Swatch)在酒店一层分别拥有各自的旗舰店。Swatch集团的总裁小海耶克亲临现场。

■ 2010年7月，Zegna(杰尼亚)百年庆典

7月8日晚，杰尼亚旗下两大品牌Ermenegildo Zegna和Z Zegna在上海音乐厅举办了2010秋冬系列发布，家族第四代传人Gildo、Paolo与Anna Zegna在发布会后向人们谢幕致意，纪念杰尼亚由1910至2010年间走过的一百年光辉岁月。尽管秀场现场温度高达三十多摄氏度，但数百位来宾依然在这个闷热夏夜挥汗如雨观赏裹在严实冬衣中男模的展示。与此同时品牌与其他知名奢侈品牌合作，联手推出了一系列杰尼亚百年庆典限量版产品。

奢侈品、知名服装品牌logo大全、国内品牌服装

品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介古驰Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。米索尼 Missoni 服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品高田贤三 KENZO 服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作雅格狮丹Aquascutum 服饰英国英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等。现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。鳄鱼 Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将文档

奢侈品六大品牌简介

一、卡地亚中文名称：卡地亚英文名称：Cartier 创始人名：路易·法兰梭·卡地亚发源地：法国隶属公司：历峰集团——世界第二大奢侈品集团产品线：珠宝、腕表、高级手袋、皮具等材料：钻石，红宝石，蓝宝石，祖母绿，尖晶石，翠榴石等优质宝石和贵重金属。 Logo：头衔：“皇帝的珠宝商”“珠宝商的皇帝” 赞誉：“技艺炉火纯青的魔术师，能够在太阳的金色光芒下捕捉点点的月光”法国著名诗人钟恩寇克多品牌缘起：1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师 Adolphe Picard 位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了1904年，卡地亚为老朋友SANTOS制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。奢华路程：情缘贵族，百年奢华 1856年，拿破仑一世的侄女以及法国皇帝拿破仑三世的堂妹Princess Mathilde首次向卡地亚购买商品，并将其引入了巴黎皇室和贵族的殿堂。 1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。随后陆续收到西班牙、葡萄牙、俄罗斯、

暹罗、希腊、塞尔维亚及和阿尔巴尼亚等国的十四张委任状，成为了众多显赫王室的御用珠宝商，并被英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。 1938年，伊丽莎白女王佩戴着卡地亚(Cartier)为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚(Cartier)腕表在国际上声名远播。 1974年由Jack Clayton拍摄了影片《The Great Gatsby》，片中璀璨的珠宝征服了当时的观众，并重新掀起了卡地亚于1920年代兴起的艺术装饰风格。品牌定位：皇室贵族、社会名流，对于别称为“奢华艺术家”的卡地亚而言，160年的品牌历史，卡地亚一直与世界各国的皇室贵族和社会名流保持着紧密的联系和交往。卡地亚的每一位高端客户都成为品牌的免费代言人，同时，它也是卡地亚品牌故事的重要源泉。经典作品：珠宝篇——璀璨的动物王国（图片）传奇人物：温莎公爵夫人（Duchess of Windsor）的传奇人生与为她度身定制的卡地亚猎豹胸针墨西哥女演员玛利亚·菲利克斯（Maria Felix）与她的定制黄金鳄鱼项链。伊丽莎白·泰勒与“伯顿-泰勒”钻石。

为什么大多数奢侈品品牌都是法国和意大利的

技术是一个原因，但现在技术上的差距已经在慢慢减小了，我认为原因有几个首先，这些国家比较强势，他们国家的商品就会给人一种高档的印象。如果越南、津巴布韦、朝鲜出顶级奢侈品，你会买吗？中国也是一样，目前联想和海尔在西方国家甚至会淡化自己的原产国属性，因为中国会给西方人质量不好的印象。这种策略在产品导入期、打开市场的时候是正确的，应当等产品被认同之后再强调国别。其次呢，与国家形象有关。法国和意大利就是给人很奢华的感觉，甚至是穷奢极欲的感觉。想想法国中世纪的宫廷生活，就不难理解他们为什么钟爱奢侈品。第三呢，西方国家的工业化已经发展了很长时间，一个顶级的企业必然是有着至少几十年的历史的。你看看现在的顶级品牌就知道，差不多都在1950年之前就存在，一直没有间断过。而中国呢，近代史就是一部苦难史，直到改革开放尤其是90年代才开始大力发展民族企业，时间太短，都处于宣传产品的阶段，而不是意义输出的阶段。第四，顶级的品牌都必须有一个意义。比如奔驰就是沉稳尊贵的象征，香奈儿就是神秘美丽的象征，百事可乐是年轻与激情。而中国的品牌没有意义。联想没有，海尔也没有。不过相信时机成熟之后中国的企业也会这样做。不知奥运能否成为契机，日本和韩国都是在奥运之后大规模进攻西方市场的。第五呢，中国的营销不到位，在海外的营销手段不足以让他们植根于西方市场。分销渠道、营销手段都没有优势。为什么大多数奢侈品品牌都是法国和意大利的？法国很意大利都很多，美国也很多，日本也有，要看人的眼光，有的人觉得是奢侈品，但是你就不觉得是因为那里是文艺复兴时期文化的起源地，文艺复兴是指14世纪在意大利各城市兴起，于15世纪在欧洲盛行的一场思想文化运动，带来一段科学与艺术革命时期，揭开了现代欧洲历史的序幕，被认为是中古时代和近代的分界。马克思主义史学家认为是封建主义时代和资本主义时代的分界。14世纪，在意大利商业发达的城市，新兴的资产阶级中的一些先进的知识分子借助研究古希腊、古罗马艺术文化，通过文艺创作，宣传人文精神。这个一个地方的文化有关，因为思想比较开放，思维活跃，文艺复兴时期始于十四世纪的意大利，粗略指涉欧洲从中世纪到近代之间所经历的这四百多年时间。文艺复兴一词意指重生或复活，它是一个朦胧的概念，没有清楚的开始或结束日期，但通常可以涵括欧洲由野蛮的黑暗时代演进到一个在各个领域都有新发展的时代，而这些领域的成就均超越了伟大的古文明。中古时代的许多成就为这个象徵重生的的时代作出贡献。其中一项是恢复对学问的兴趣。牛津大学的第一所学院成立于1264年。到了1400年间，欧洲境内便有超过五十所大学。原由阿拉伯人保存的古文献被翻译成拉丁文，透过这些古老文献，教育和辩论的风气得以助长。欧洲人在圣地、西西里和西班牙等地均与阿拉伯人有所接触，并藉此重新发现许多宝藏，古希腊数学家欧几里德的著作即为一例，一直到十九世纪都是欧洲人的标准数学教材。阿拉伯人也传播了新的数字体系、小数点的观念和零的观念，而这些观念都是在印度发展出来的。到了1450年左右，学问的传播速度更随着印刷机的发明而加快脚步。第二个重要贡献是生活水准的提升，尤其在意大利的大型商业城市。十字军东征令欧洲人眼界大开，得以一窥东方的财富，尤其是丝绸、香料和棉。威尼斯、热那亚、佛罗伦斯和其他城市的商人，都争相取得欧洲与东地中海之间的贸易。这些商人从商业活动中累积了多余的财富后，便开始以艺术来美化自己的家乡和城市。雕刻品、绘画、建筑、音乐、诗歌和文学找到新的表达方式展现有趣的主题，超脱了从中古时代起就一直占有主导地位的宗教题材。它们普遍描绘日常生活、骑士故

世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事

美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany 设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中？取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直

世界三大奢侈品集团旗下品牌

世界三大奢侈品集团旗下品牌 1、法国的LVMH集团旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis V uitton，LV在LVMH公司的营业总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Mo?t Hennessy - Louis V uitton, LVMH Group）由贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司Louis V uitton与酒业家族Mo?t Hennessy 於1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。旗下品牌葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Mo?t & Chandon）：成立於1743年，主营香槟。香槟王（Dom Pérignon）：成立於18世纪，主营香槟。凯歌香槟（V euve Clicquot）：成立於1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立於1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立於1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立於1729年，主营香槟。伊更堡（Chateau d'Y quem）：成立於1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立於1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立於1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立於1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立於1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立於1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。云湾（Cloudy Bay）：成立於1985年，主营纽西兰葡萄酒。

奢侈品在中国消费调查

奢侈品在中国消费调查上世纪90年代，模仿着香港半岛酒店的格局，北京王府井的王府半岛酒店将地下1、2层改建成精品廊。 1992年，LV进驻精品廊，意味着一个开端。此后多年，尽管越来越多的奢侈品牌进入中国，但大多数专卖店依然聚集在豪华酒店的大堂里，针对的也主要是外国人。 2000年前后，奢侈品牌将目标转向中国大众人群。不乏这般景象：月薪不过三四千元的白领，吃咸菜、泡面，省下几个月薪水换来一个LV包，再背着包去挤地铁、公交。新闻则说，由于中国买家越来越多，法国奢侈品商店不得不限制人流量，并改变多年惯例，周末继续开门营业。满城尽是LV 2004年，在法国学习奢侈品管理的欧阳坤回到中国。“那时的富人，还觉得奢侈品就等于浪费。也就是只买贵的，不买对的。”现任世界奢侈品协会中国代表处首席执行官的欧阳坤说，当时，市场上还是假货横行，“满城尽是LV”。高昂的关税导致中国市场上的奢侈品比国外贵，在巴黎的LV门店里，商品价格会比北京门店低40%，比香港门店低30%，离境时还可以享受12%的消费退税。但现实却出乎欧阳坤意料，价格劣势根本不是中国奢侈品市场发展的障碍，“谁都没想到，中国二三线市场居然爆发得如此激烈。” 2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重创，欧洲的奢侈品销售分别下跌了4%，美国的下跌了20%，欧洲下跌了15%到20%。唯独中国的销售上升了20%。 2010年，中国奢侈品消费65亿美元，连续3年全球增长率第一。截至2011年12月底，世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，全球居首。世界奢侈品协会的报告说，在2012年，元旦、春节、情人节带动的持续消费高峰后，中国的奢侈品消费将达146亿美元以上。法国里昂证券则预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，全世界44%的奢侈品将卖给中国人。 2010年，LV在中国的28个城市拥有35家门店，销售额已占到全球销售额的近四成，而传统奢侈品消费市场欧洲和美国，所占份额分别是19%和23%。

世界三大奢侈品集团旗下品牌搜集

世界三大奢侈品集团旗下品牌搜集第一大奢侈品集团：法国的LVMH集团旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV 在LVMH公司的营业总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。化妆品系列:LVMH旗下只有DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE的香水,化妆品只有GUERLAIN,FRESH,MAKE UP FOREVER,还有LAFLACHERE,BENEFIT COXXXXXOTICS,ACQUA DI PARMA等少数几个没进入大陆或者亚洲~ 时装与皮具:LV,LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,MARC JACOBS,FENDI,STEFANOBI,EMILIO PUCCI,THOMAS PINK,DONNA KARAN以及奢侈品网站ELUXURY,绝对没的大家想象中的DIOR时装系列钟表与珠宝:TAG Heuer,Zenith,Dior Watches,FRED,顶级钢笔牌子OMAS以及顶级珠宝Chaumet 精品零售类:DFS,Miami Cruiseline Services(这个与DFS类似,不过只在邮轮上经营免税的奢侈品),香水超市Sephora,Le Bon Marchｅ(主营顶级百货,食品,地产),Samaritaine百货公司酒类:涉及品牌太多了,这里只列举最重要的一个Champagne Moet & Chandon 此外,在其他领域LVMH还有个D.I group多元媒体集团,跨足经济与财金领域旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的营业总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。Louis Vuitton 奢侈品集团，全球高档商品的先驱，旗下拥有百多个各具特色的著名品牌。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒和烈酒，时装和皮革制品，香水和化妆品，钟表和珠宝与精品零售。这次成功收购 Aston Martin，集团又括大到豪华汽车领域。Aston Martin 也因此成为Louis Vuitton 奢侈品集团旗下第一支豪华汽车品牌。 Aston Martin 在去年12月份估计市值12亿美金，但真实收购价格还未对外公布。Aston Martin 原来的持有者福特公司(Ford Motor Company)将继续持有阿斯顿．马丁 Aston Martin 15%的股份。

法国奢侈品管理

编辑：宋敏来源：深圳诺思诺德企业管理咨询有限公司发布时间：2010-06-28 法国奢侈品管理概述当品牌专家讨论到奢侈品时,他们都会一致认为法国的产品享有独特的优势,诸如完美、细节、传统以及法国品味等词汇,往往会贯穿于讨论的始末。事实上,所有人只需要走入法国就足以得出这一结论。精致而完好保留下来的石头建筑、闪耀着金色光芒的金属大门,以及擦拭发亮的完美镀金帝王雕像,无不提供了最好的证明。巴黎,这个被誉为“光之城”的城市,成了全球最受欢迎的旅游胜地,每年都有超过3000万的旅行者背着相机到这里来汲取时尚的营养。法国因其葡萄园、种满薰衣草的田地,以及独特的美食文化,每年吸引了7900万的游客前来观光旅游。然而旅游的焦点,永远落在巴黎。无论是泛着金光、映射着艾菲尔铁塔的赛纳河,还是法国人对于身穿T恤的旅游者的粗暴态度,这个城市潜在的哲学,根植于它对于美丽以及细节的小心翼翼的态度和传统。奢侈品定义之源李昂纳·克罗切特,位于著名的蒙田大街的豪华旅游生意的所有者说道:“巴黎汇聚了世界上所能提供的最好的东西。成长于法国家庭的孩子,得以用最好的方式抚养长大,他们自然而然地拥有了一种生活的品味。我们可能并不是与生俱来就拥有对于潮流的特殊感觉以及创造力,但是在受了20年相关熏陶之后,甚至对于香奈儿套装的一针一线,我们都是了如指掌的。” 然而,随着世界经济趋势的转变,所谓的“奢侈”产品日趋流行,奢侈品品牌及其概念正在承受前所未有的挑战。最近两本关于奢侈品牌的书表现得尤为明显。第一本是达纳?托马斯的《奢侈品牌如何降低它的光芒》一书,书中描述了整个法国服装历史的细节,例如:花费整整200个小时来制造一件长袍,抑或为贵族制造上衣的设计者们坚持原始创造理念而不受贵族们的影响。在历史上,两个原因使得这种力量发展出了奢侈品品牌。第一个原因是:创造者能够专注于质量——询问你是否能坐,是否能站,你穿着这件衣服会做些什么等等诸如此类——使得这些衣物能够被反复穿着,它们并不会因为过时而被舍弃。第二个原因是:创造者对于时尚的潮流具有毋庸置疑的权威,能够为寻找潮流、优雅和品味的贵族们提供不可或缺的建议。奢侈的定义源于设计师和顾客之间亲密无间的关系。托马斯谈及了现代社会奢侈品品牌的整合以及其光芒的必然流失。今天,奢侈品牌的排他性以及独特性在大众产品以及越来越浓重的商业色彩中被消磨了。富人们应该,也正在寻求更高境界,以及具有排他性的奢侈品,因此他们一直在关注着奢侈品品牌。另一本更为引人注目的书籍是《奢侈品牌的膜拜:亚洲对于奢侈的狂热》,该书描述了世界另一端奢侈品品牌的崛起。集体主义社会的亚洲正经历着持续的繁荣,奢侈品牌的购买者不再只是顾客,他们是狂热爱好者。在亚洲,一个路易斯威登的包不仅仅是一个必须拥有的奢侈品,它甚至成为了日本文化的膜拜对象。日本在世界奢侈品购买中占有40%的比例。中国也正呈指数型增长,印度和韩国也具有庞大的奢侈品牌迷恋人群。在这种转变之下,长期处于主导地位的美国奢侈品牌市场已经不再是推动奢侈品牌和生活方式的主要力量了。面对庸俗冲击的优雅平衡、优雅,以及专注于细节很明显地成为了新生一代的追寻目标。拥有位于圣特罗佩的家族旅馆,现年34岁的安托伊纳?切万纳为他的家族所创造的传统而感到骄傲。然而,他并不认为有什么东西是理所当然的。切万纳先生坐在一个迥异于美国式功利性十足而格局很小的会议室中,油画摆满了四壁,正中间放着一张长长的雕刻的木头桌子。他双手礼貌性地交叠于胸前,解释道:“奢侈对于我而言是精心依据订单制造的,它必须具有区别于大众市场的偶然性与独特性。奢侈品是为某个特殊的人而手工精心制作出来的一样东西。”

下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版_1

编号：TQC/K879 下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________

下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。本文有第一范文网整理! 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者

世界三大奢侈品集团旗下品牌

世界三大奢侈品集团旗下品牌第一大奢侈品集团：法国的LVMH集团 LVMH 全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy 集团，是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商Mo?t Hennessy 合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。 Mo?t 的全称是Mo?t & Chandon ( 酩悦)，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy ( 轩尼诗) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。相对而且，有百余年历史的Louis Vuitton ( 路易威登) 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。旗下make-up-forever彩妆如今，LVMH 集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，其中68%分布在法国以外,雇员近6万人。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为Gucci 集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是是巴黎CAC 40指数成份股。发展生意的同时，LVMH 亦不忘造福社会，旗下福利机构有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH 亚洲研究考察奖学金等，此外LVMH 还致力于保护环境。集团恪守自己的公益使命，矢志传承光大文化传统、提倡人道主义、推动教育事业、培养扶持年轻的艺术和设计人才。 LVMH Mo?t Hennessy - Louis Vuitton是全球高档商品的先驱，旗下拥有50多个各具特色的著名品牌。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒和烈酒时装和皮革制品香水和化妆品

法国奢侈品牌

法国奢侈品牌兰蔻Lancome,迪奥Dior, 香奈儿Chanel，路易威登Louis Vuitton, 皮尔卡丹Pierre Cardin, 古奇Gucci, 范思哲Versace, 纪梵希Givenchy, 梦特娇Montagut，鳄鱼Lacoste, 都彭Dupont,Peugeot 标致. Renault 雷诺. Citroen 雪铁龙还有CK,D&G 服装--路易威登Louis Vuitton 香奈尔Chanel 迪奥Dior等世界十大奢侈品牌排名 1.路易威登(Louis Vuitton) 去年排名:1 品牌整体价值:增加2%，升至197.8亿美元。上榜理由:路易威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。品牌背景:路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 2.爱马仕(Hermès) 去年排名:2 品牌整体价值:增加8%，升至84.6亿美元。上榜理由:爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。品牌背景:爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 3.古驰(Gucci) 去年排名:3 品牌整体价值:增加2%，升至75.9亿美元。上榜理由:佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严

中国奢侈品市场分析报告(doc 11页)

中国：新的奢华风潮——中国奢侈品市场报告析概述中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国 1.所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12% 2，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5.目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元6.预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7，之后到2015 年的年增长率为10% 8，届时，销售额将超过115 亿美元。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17 倍9.到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13 亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元11（约1，163 美元），农村人口年平均收入2，936 元12 （约362 美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。中国的奢侈品市场中国的奢侈品消费者2004 年，中国经济增长率为9.5%13，总量高达13.7万亿元14 （约1.7万亿美元），预计今年的经济增长率将超过9%15.中国经济快速成长，加上奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）16 称，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中有1000万- 1300

世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏

世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏品牌一：十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪创始人：Adele Fendi，设计师：Karl Lagerfeld，发源地：意大利成立年份: 1925年，产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

GUCCI 古琦创始人：Guccio Gucci，设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利，成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 CELINE赛琳，创始人：Michael kors 发源地：法国，成立年份：1945年，产品线：服饰、成衣品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1．“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2．“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

世界奢侈品介绍

奢侈品介绍穿梭于时空隧道，形形色色的奢侈品在历史舞台上渐次登场。它们血脉纯净，华贵典雅，就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，它们是个人品位和地位的识别标签，是用时间和智慧萃取的精品。它们傲然征服了一个又一个繁华时代，每一个名字都萦绕着奢华的光环，耀眼到让人无法忽视，也不敢怠慢。这些世界一流品牌无一不经历了历史的酝酿和岁月的洗礼，代表了一种态度：对优雅的锲而不舍，对精致的极致追求。每一个品牌都有其独特的品牌文化。《奢侈品》一书甄选了《福布斯》排名前100名的全球顶级奢侈品品牌，涵盖了名车、名表、名酒、豪华酒店、服饰、皮具、珠宝、香水、化妆品、雪茄、摩托车、私人飞机、游艇、电子产品、高尔夫用具、墨水笔、水晶灯、高端信用卡等领域，从历史、文化、品牌理念等多个角度，由专家学者逐一加以诠释、演绎，是一部最权威的全面推介奢侈品的专著。它不仅是一本关于奢侈品的书，更是书中的奢侈品。在这个物质相对丰盈的世界里，每一件奢侈品无一不是工艺精湛、品质卓越。如有“机械表专家”之称的万国表，每只腕表都要经历28次独立测试；绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术；爱马仕的镇牌之宝凯莉包需要一个技艺纯熟的匠师精心缝制18个小时；宾利车的内饰需要超过200个小时才能制作完成；每件香奈尔外套都由22块独立的面料镶拼而成，每块

面料又由重磅丝线仔细缝合……如果你想彰显自己的独特风格和非凡品位，那么这些世界顶级品牌就是你必然的选择。从汽车到游艇，从服饰到香水，从雪茄到腕表……奢侈品高居完美生活必需品的名单之首，多数人梦寐以求，却注定只有少数人才能拥有。如被许多女人视为毕生追求的爱马仕铂金手袋，总是位于“热门求购”的榜首位臵，假使你足够幸运至少也要在订购两年后才能拿到手，但是无论何时当你决定卖掉你的铂金手袋时，你会发现自己几乎能够收回几年前的全部“投资”。一件经典款式的奢侈品几乎已经成为投资保值的同义词，这是那些毫无名气的商品所永远无法达到的。什么是当今最具魅力的奢侈品品牌？它们又因何在这个华贵的殿堂占据了一席之地？很多媒体和权威机构对奢侈品品牌做过排行，但以美国《福布斯》杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和世界品牌实验室（WBL）公布的“世界奢侈品前100名的排行榜单”最具影响。随着奢侈品市场变化，该榜单每年都会重新排名，有鉴于此，应广大读者要求，世界品牌研究课题组经过三年的深入研究，重新出版本书。修订版涵盖品牌范围更加广泛，增加了黑金信用卡、豪华酒店、高级订制服装、顶级咖啡等方面的内容，印制也更加精美。 001路易威登穿越百年的奢华至尊 LOUISVUITTON 历经了世纪的交替、时尚的革新、社会的进步，路易威登创

国际奢侈品品牌介绍

国际奢侈品品牌介绍
余渝

风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论你富有与否；典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静
-- GIORGIO ARMANI
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奢侈品的定义与特征浅谈中国奢侈品发展与消费世界三大顶级奢侈品集团主要奢侈品品类及代表品牌介绍总结

为何要了解奢侈品？
奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的 ? 奢侈品是营销和管理 ? 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业需要知识涉及礼仪和商业语言 ? 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言

了解奢侈品的切入点
? 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源例如中西方的差别文化人口等 ? 奢侈品的集团化经营 ? 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 ? 奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns

奢侈品的定义
? 奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由 “人”和“多”构成挥霍浪费财物过分追求享受 ” ? 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ? 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” ，引申为引申为“超乎寻常的创造力” ? 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特稀缺珍奇等特点的消费品”，又称为非有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品又称为非生活必需品。

法国——十大女装奢侈品牌

品牌一：Louis Vuitton 老中青三代无人不晓的法国皮具品牌，于1854年创立，最著名莫过于历久常新的Monogram标志。LV于90年代后开始发展时装王国，但仍以手袋最受欢迎，新近力作有日本艺术家村上隆合作的Monogram Cherry Blossom桃花公仔crossover，以及Eye Love Monogram眼睛图案加彩色Monogram系列。品牌二：Chanel 创立于1913年的法国品牌Chanel，最为人津津乐道是创办人Coco Chanel传奇的故事及强列的个人色彩，早期设计一直以典雅的高级女性套装闻名。自1983年Karl Lagerfeld成为设计总监后，重新将此品牌发扬光大，时至今年，你还认为Chanel很女人味吗？最新的运动款式套装可说明，Chanel可以Feminine与Sporty并重。

品牌三：Christian Dior 贵族出身的Christian Dior于1946年用自己的名字创立第一间专门店，以设计前所未有的紧腰上装配宽松长裙而闻名，展现女性的修长线条美，赢尽当年淑女的欢心，而1996年开始Dior由英国设计师John Galliano主理，将以往贵族式的典雅服饰，变成更具玩味及跟上时代步伐，最新设计以波希米亚式风格，衬上Suede的Dior Bag，成为潮流先锋。品牌四：Hermes 1837年由法国人Thierry Hermes创立，最先以制造马具起家，至20年代后期开始出产手袋及丝巾，在大受欢迎后更索性全力投入时装生产。最经典是家传户晓的Kelly Bag手袋及方型Scarf，据闻Kelly Bag的Waiting List已长达数年，7年后才有货可取，市面炒价达到$60000元，甚至比一架二手私家车还要贵！让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermes精品让世人重返传统优雅的怀抱。

中国奢侈品牌加工厂..doc

而据一位了解国际奢侈品在中国制造背景的人士介绍，目前阿玛尼等全球顶级服装奢侈品牌的生产线早已落户中国。有消息称，2007年初路易威登就已经在中国找到授权生产商，并开始在浙江杭州建立生产基地。天津津达制衣有限公司，是一家由中国、意大利、中国香港三方共同投资的著名合资企业。著名的原因是，津达公司生产的西装70%出口意大利、30%内销，其品牌包括国际品牌皮尔卡丹。根据公司介绍，每一个季度，津达公司都会接受意大利最大的西装制造与销售集团的高水平管理及先进技术。但天津津达制衣有限公司并不是中国惟一一家拥有国际奢侈品品牌授权制造的工厂。“一开始，公司在中国的商品都是原产地进口来的。一段时间后，公司就把西服项目、领带项目和皮带项目等分别授权中国工厂生产，例如这条领带，虽然标着公司的标志，但确实是由一家浙江工厂制造的。”业内人士告诉记者。 Gigi表示，在哪里生产的贴上哪里的标签是规定，不然是不能通过进出口及工商局的检验的，相信每一个品牌都能做到这点。浙江杭州市盛宏服装有限公司是一家业内闻名的奢侈品代工厂，该公司从1999年起开始从事奢侈品品牌代工生产，主要代工生产过Armani旗下的Armani Jeans、Armani Exchange 系列，以及该品牌成衣中最高档的Armani Collezioni系列。盛宏服装的郑厂长对记者表示，其工厂做的Armani都是成品，有时候订单多也会包给下边的合作企业。郑厂长自豪地说：“其实国外的牌子早就已经认可了中国工厂的技术。” 但是，对于如何培养工人使得工人的技艺能够达到奢侈品牌的要求，郑厂长避而不谈，他只说工厂只招特定的工艺工人。郑厂长最近订单接得多了，他说因为金融危机之后奢侈品牌控制成本，技术成熟有经验的工厂拿到的订单增多了，而小规模的工厂订单减少了。奢侈品中国代工：东莞生产贴签意大利造 2010年01月09日14:04经济观察报王芳魏黎明我要评论(103 字号：T|T 高高的围墙上铁丝网细密而尖利，每一个出入口都有保安把守，出入必须佩戴工号牌，所有供货商在下午四点以后不得入内……广东东莞大岭山镇华侨工业城三区，这家名为兴雄的鞋厂以管理严格著称。很少有人知道，每天从这里的6000多名打工者手中诞生的，是Prada、Cole Haan以及Camper等一连串上流社会的代名词。除了东莞，在中国的深圳、温州、杭州等地，还有难以计数的工厂正在为这些国际奢侈品牌代工生产。

世界著名奢侈品大全

世界著名奢侈品大全路易威登：Louis Vuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。2004年LV在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76万美元，合人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币18000元，如果买普通旅行箱，可以买两百个如果,买成大米，可以买八吨万宝龙：Mont Blanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书写工具的代名词，与奔驰(Mercedes-Benz)、马克(Mark)共称为德国“3M”。品牌创始于1906年，产品包括名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等，用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一款皇家钻石墨水笔，镶有4810颗碎钻，售价人民币约120万元。普通款的圆珠笔售价2300余元，如果买普通的圆珠笔，可以买4000支；如果买面包，可以买3000个。罗特斯：Lotos，全球最贵的眼镜供应商，品牌创始于1872年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。最贵的一副眼镜上镶了44颗钻石，售价约50万欧元，合人民币500余万元，买主为瑞士的一名女士。除此之外，还有售价约10万、20万欧元不等的高价眼镜。在北京一家眼镜店的柜台上，该公司的产品极受欢迎，最便宜的一副眼镜标价35000元，相当于30台24寸国产彩电，如果买成猪肉，可以买7000余斤。宾利：Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿车至少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需木材均选用上等胡桃木树瘤。宾利728加长版售价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉衣，可以买4000件。克里斯汀·迪奥：ChristianDior,法国品牌，华丽女装的代名词。创始于1946年，产品除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。2004年戛纳电影节上，香港女星陈慧琳身着CD晚装，仅饰物的价格就接近两百万港币。辣妹维多利亚曾为其夫贝克汉姆向该公司订制过一瓶CliveChristian香水，价格高达三万英镑，合人民币近40万元，如果将这瓶香水换成桶装纯净水，可以换40000桶，用以买家庭用水，可以买12万立方米，够一个三口之家用300年。古奇(Gucci) 古奇品牌一直以生产高档豪华产品著名.无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的古奇欧·古奇（Guccio Gucci）就将古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精致华美的旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 1989年，唐·梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后，一方面使其现